影响广告预算制定的因素有

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于影响广告预算制定的因素有的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、2019年广告主大幅度消减了广告的预算的主要因素

• 2、选择和规划广告广告媒体策略,一般要考虑哪些因素?

• 3、影响广告媒体选择的因素都有哪些？

• 4、在市场营销学中影响广告媒体选择的因素是什么？

一、2019年广告主大幅度消减了广告的预算的主要因素

影响广告预算的主要因素

1．产品的生命周期

所谓产品的生命周期，是指产品从推入市场到被市场淘汰的销售状况和收益状况。对整个产品生命周期进行划分，可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在不同的生命阶段，企业为达到预期的营销目标，必须有针对性地投入广告费用，实施相应的广告策略。

（1）导入期。这是产品刚刚投放市场、销售量缓慢增长的时期。由于广告主在产品的开发、研制到生产、投放市场这一过程中投入了大量的资金，因此，广告主在这一阶段无法获取利润；相反地，由于广大消费者对这种新产品是陌生的，为了能使产品为目标消费者所接受、购买，为了能在潜在消费者的心目中留下较为深刻的印象，广告主还必须投入大量的广告费用，充分运用各种媒体宣传品的功能、性质、使用方法以及带给人们的利益等广为宣传，以达到“广而告之”的目的。可见，在这一阶段，广告主不能期望产品能带来较大利润，而主要应为产品在市场上的迅速成长打下良好的基础。

（2）成长期。这是产品为消费者所接受、销售量和利润均迅速增长的时期。由于前一阶段广告效果的时间累积和该产品的非广告传播，人们逐渐熟悉了该产品，开始出现了心理变化，广告内“心理”效果导致“购买”效果。因此，这一阶段的广告宣传可以适当放慢频率，广告费用支出逐步递减并有所侧重，缩小广告规模，扩大时间间隔，采用差别化策略，以求维持公众印象。

（3）成熟期。产品在历经导入期、成长期之后，目标消费者和大部分潜在消费者都己购买了产品，所以产品又进入缓慢的销售成长或持平时期。由于这时竞争者也已经纷纷加入，促销费用不断上升，因而广告主的收益能力也随之而有所下降。在这个关键时刻，企业又要加大广告费的投入，利用各种媒介，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动．突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透，以维持竞争地位和市场份额，延长成熟期，延缓衰退期的到来。

（4）衰退期。这一时期最明显的特征是产品销量大幅度下降，利润也随之急剧下降。当产品进入这一阶段后，由于新产品的出现以及消费需求的转移等原因，即使增加广告费，也无济于事，因此，除非可以对产品进行重新定位，应及时缩减广告费，为企业另找出路。

2．竞争状况与广告信息的“杂乱”与否

同类产品竞争者的数量及其实力对实现广告目的所需广告费用的影响很大。一般说来，一个竞争激烈的市场，往往是一个耗费大量广告费的竞技场。

从媒体的情况而言，如果媒体传送的广告信息单一、集中，受众的注意力也就比较集中。而如今的情形往往是在同一时间段或同一版面，有许多同类信息出现，从而极大地分散了受众的注意力。广告主要在广告信息杂乱的媒介上进行品牌竞争，就得投入比正常媒介更大量的广告费用。

3．产品品牌的消费基础或市场占有率

产品品牌现在拥有的消费者数目以及它所拥有的市场占有率，对广告预算大有影响。一般说来，保持现有市场占有率，比从竞争者手上夺来生意，即扩大市场占有率，广告花费要少得多。另外，市场占有率越高，则非广告传播的机会越多，如消费者之间的互相推荐、介绍等，因此，广告费用也就可以相对节省。

4．广告频次

广告频次就是在某一媒介上重复这种品牌发出信息的次数。它与广告预算也有极大的关系。虽然我们还很难说清楚广告频次对受者购买决策的影响程度，但有一点是明显的，消费者通常需要一定数量的重复，才能把产品品牌及有关信息铭记于心。一般认为，大多数的受者需要有二次信息暴露才能产生记忆，而要使受众实施购买行为，还必须进一步强化。因此，广告计划者必须充分认识到信息出现的频次与广告效果的密切关系，合理地测算广告活动的费用。

5．不可控制的外部因素

不可控制的外部因素是指广告主、广告经营者不能自主的外部条件，如国家或国际政治概况、社会宏观经济状况、国家或地区的法律法规等。在进行广告活动的时候．广告计划者虽然对这些因素无能为力，但在制定广告预算时必须对各种不可控制的因素加以充分考虑，以尽可能地抵消它们对广告预算以及开展广告活动的影响，从而取得更好的广告效果。

二、选择和规划广告广告媒体策略,一般要考虑哪些因素?

——选择广告媒体主要围绕你所要宣传推广的产品或服务展开，也就是说，产品或服务的性质决定了媒体选择的方向。然后根据广告费用的预算进行筛选。下面是选择广告媒体所要考虑的因素：

1．产品个性。产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。有些媒体是不适于宣传若干种产品的，制定媒体计划时必须留意。

2．目标市场。这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑的。要根据目标市场的特点将目标消费者分类，以适合各类媒体的传播。

3．经销系统。产品究竟以何种形式销售：是批发给经销商或代理商，还是采用推销员直接向用户或消费者推销？经销范围真正有多大？经销的各个环节如何配合？

4．竞争对手。广告竞争是在市场几乎所有领域展开的。广告主（或广告代理）必须充分调查了解竞争对手的广告战略与策略等问题，以便在选择广告媒体和推出方式时发挥己之所长。

5．广告文本。广告文本创作与媒体选择、确定推出方式虽然是分头进行的，然而这两者之间必须非常自然地协调一致。应当明确的是，什么样的文本适合什么样的媒体发布？或者反过来，什么样的媒体适合发布什么样的文本？

6．广告预算。广告主对广告运动形式进行控制的一个最大的制约因素就是广告预算。因此，在选择媒体时，要在广告预算的许可范围内，对广告媒体做出最佳的选择与有效的组合。

三、影响广告媒体选择的因素都有哪些？

广告媒体选择的好坏，会直接影响到企业推销产品的成功与否。所以，推广公司在为客户选择推广媒介时，不会凭感觉认为哪种媒体好就选择哪种，而是一定要通过市场调研。

影响广告媒介选择的因素主要有以下几点：

1、费用成本：

对企业来说，产品的预期市场与收益要与费用成本权衡，企业选择广告媒介时会充分考虑费用因素。

2、产品个性：

产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。有些媒体不适于宣传若干种产品，制定媒体计划时必须留意。

3、目标市场：

目标市场在进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑。要根据目标市场的特点将目标消费者分类，以适合各类媒体的传播。

4、广告文本：

广告文本创作与媒体选择、确定推出方式必须自然地协调一致。

5、媒体的可行性：

每一媒体都有一定的限制，而对某些广告文本及推出方式不适用，选择媒体必须要对广告媒体的可行性做出充分的了解与把握。

四、在市场营销学中影响广告媒体选择的因素是什么？

影响广告媒体选择的因素有目标市场的媒体习惯，产品，广告内容，广告传播范围和成本。

1、目标市场的媒体习惯：不同的观众通常会接触特定的媒体。有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。

例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。

2、产品 ：选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。

3、广告内容：广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。

4、广告传播范围：选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告，而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。

5、成本：不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。

比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。

以上就是关于影响广告预算制定的因素有相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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