信息流推广账户搭建层级（信息流广告账户搭建）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于信息流推广账户搭建层级的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、新账户搭建思路是什么，如何搭建新账户

• 2、百度推广账户怎么搭建

• 3、百度SEM推广，如何搭建一个优质的账户 计划

• 4、每个信息流账户最多只能添加两个推广计划对吗

一、新账户搭建思路是什么，如何搭建新账户

文章来源：网页链接

一、进行项目分析，谋定而后动

拿到一个任务，不能立刻着手搭建账户，而是要从四个方面进行详细的项目分析。然后根据分析结果来制定账户策略。

1、人群分析

你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。做好人群分析，从九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

2、需求分析

每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。

3、产品分析

知己知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，才能找对方法反击。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作。

4、预算分析

如果说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。不同的预算决定了不同的账户策略，不同的账户结构。

二、制定账户策略：可进可退，利于掌控

账户搭建的意义是为了让钱花的更有效，操作更简单，思维更明晰，数据分析更清楚。账户策略制定的必须合理有据，才能可进可退，利于掌控。

账户策略的制定分为两个层级和五个维度。

两个层级

方向层级：预算、时段、地区、设备

操作层级：账户机构、关键词选择、关键词出价、关键词匹配、创意撰写

五个维度

产品维度、时间维度、平台维度、地区维度、购买阶段维度

三、合理搭配关键词：扩而有度，杂而有章

搜索不同关键词的人，有不同的属性和需求。要合理搭配不同的关键词以覆盖相应的人群。比如：目标人群，核心人群，竞争对手的目标人群。

关键词的选择上，要扩而有度，杂而有章。随着营销目标的阶段性变化，可能我们需要不断的调整关键词的投放组合。不要盲目扩词，要理性的筛选出适合自己的。

杂而有章，就是你的关键词分类要有迹可循，比如你是做多产品的，可以按产品种类分类;单产品的，可以按照购买需求的阶段来分类;多地域的，可以按地区来区分;也可以按照热门词和长尾词来划分。只要分析合理，一目了然，利于后期分析和调整就可以。

四、创意文案撰写：先声夺人，后续有力

创意的撰写要吸引注意力，传达的信息要完整，卖点突出，做到先声夺人。

要想写出一条好的创意，必须先把自己代入到产品的使用环境中去，然后一个萝卜一个坑的把产品卖点和客户的需求点一一对照，这样才能写出满足客户需求和富有吸引力的创意。

着陆页面的内容要做到后续有力，要能对应创意的内容，跟关键词要有一定的相关性。否则引来再多的流量，也无法转化。

五、数据分析，动态调整

做好数据分析，密切关注根据行业动态，将外在和内在的反馈相结合，根据自己的营销目标和账户结构进行动态调整。要形成系统分析—策略调整—智能优化—结果检验—问题反馈的良性循环。

如果我的回答对您有帮助，希望得到你呢采纳哦~谢谢！

二、百度推广账户怎么搭建

一、准备工作

1. 明确公司主营项目，找准核心词。（这个最好找公司负责人了解）

2. 在网上用核心词搜索，了解目前竞争对手的情况。（可以从竞争对手的网站了解他们的核心业务点，与我们公司重叠业务占比）

3. 咨询百度客服目前该行业的情况，同行出价一般是多是多少，作参考，心里有底就行。

4. 找公司负责人了解SEM竞价推广这块的打算，推广力度。

5. 注册一个百度推广小号，主要是为了搭建账户用，最后再倒入到企业推广账户去。

二、挖掘关键词

主要使用“百度关键词工具”，这里百度将“关键词规划大师”整合到了“百度关键词工具”。

这里提一点，关键词怎么挖？找准核心点去挖！举个例子，假如，你是做英语培训的，那么你围绕挖词的核心可以定为“英语培训”“英语学习”“英语训练”“口语培训”“口语训练”“职场英语”等，然后以此为核心点去发散挖词。

还有一点，挖掘关键词的同时，还可以列出一批否定关键词，这些词可以加入到账户里面去，避免初期运营造成过多损失。

三、关键词分类

这是很重要的一步，这一步关系到以后账户优化的难易程度。

关键词挖掘好了，那么如何分类？分单元呢？这里很多人在分词的时候，喜欢用excel表格，我是很不喜欢用表格去分词的，因为分完词之后还要导入到助手客户端里，还不如直接使用助手客户端分词，更快捷，更有序。

那么如何借助助手客户端来分词呢?这里主要使用的是关键词头部上的“筛选”功能，而“筛选”功能有六个选项可选，这里主要使用“包含”这一项。

利用关键词的“筛选”功能，使用“包含”选项分词的步骤如下：

1. 建立一个挖词单元，命名为“A--挖词单元”，挖词利用“关键词规划大师“挖掘关键词，每次挖完一批词，就把账户整体上传，这是为了避免挖下一批词的时候会有重复的词出现（传上去才能使用去除功能）。

2. 挖词结束后，拉动右边的移动条，观察这些关键词，找到一些关键词侧重点的相同之处，然后用“包含”筛选出来，然后再剪切出来放在一个新建的一个单元里，这个单元用相似点命名。（注意每次剪切完之后，都需要上传，为的是去除本地剪切痕迹，便于查看。）

3. 第二个过程反复循环下去，直至一个单元放5到15个词为好，有的单元相似的词高达几十个，可以一分为三，或者四……

在分词的过程中，我提醒一下几点：

1. 一定要用百度小号去搭建账户，因为这里涉及账户上传，而真正的企业推广账户是不能在这个阶段上传的。

2.单元的命名用那批关键词的相似点命名。

3. 在给关键词层层分类的时候，一定要看准的是，这个词，重点是什么？次重点是什么？其次是什么？最后是什么？举个例子，“英语培训班多少钱”这个词，重点是“多少钱”，询价的，最关心价格了；次重点是“班”，这个用户肯定想要报班，而不是一对一教学；其次是“培训”，这个用户肯定不是自学，而是想要花钱学，正中我们的下怀；最后是“英语”，这个是我们最大的主题。

4. 推广计划的命名主要以项目为主，比如：“英语培训-通用计划”、“英语职业计划"、“英语口语计划"、”英语成人计划“、“英语少儿计划”等。

四、撰写创意

我们都知道，撰写创意是在单元层级进行的，这也就意味着多个关键词使用相同几条创意，那么也就意味着同一单元的词必须极度相近，才能导致共用的创意能很好的在几个关键词中保证通顺与匹配。

撰写创意的步骤主要有：

1. 深刻了解公司运营的主营项目，多多与负责人沟通。

2. 挖掘公司自身的优势。（比如：专注10年、权威导师、10大校区等）

3. 网上搜索关键词，了解竞争对手创意手法，去其糟粕，留其精华。

4. 综合公司的优势和对手的创意精华，再融合自己的好点子，这个就可以作为初期的创意了。

五、其他补充

前面四点是主题部分，是一定要做好的，这就好比做房子要打地基一样，地基牢固，房子才不会轻易倒塌。但是，基本的主题部分搭建完之后，还有些其他部分需要注意。主要有一下几点：

1. 加上附加创意（蹊径子链、推广电话），至于商桥咨询附加创意可不加，这个按钮没多大用处，如果只是为了好看，可以加上去。

2. 动态创意设置这个问题，有人会问选哪几个？我的建议是这样的，全部都开，后期观察，如果觉得哪种样式干了你的创意，你可以去掉它。我举个例子，在我操作账户的过程中，我发现“动态标题”不是很好，这个功能往往导致我最后展现出来的标题不通顺，感觉挂怪的，因为它本就是拼凑的，所以我在运营账户的时候会关掉这个选项。

3. 随着百度产品的升级加快，推广样式越来越多，有的时候会犯迷糊，也不知道该选哪种。我的建议是，有些专门某个行业的样式，公司也属于其中某个行业，那么我们就该使用相应样式；对于那些通用的样式，都可以尝试尝试，后期删减就行。比如，近期百度客服让我使用“全息”样式，我就采用一个单元使用试试看，好的话，可以在扩大到一个计划。让整个账户的样式多起来。

4. 至于有人问，需不需要根据每个地域建立计划？我是这样认为的，如果确实地域导致价格差明显的话，一线省份可以共用一个计划，二线省份用一个计划，以此类推。这个不是强制的。其实，我发现，对于那些全国推广的企业来说，如果真的每个省设置一个计划的话，账户结构就会比较臃肿，不好调整。还有，就是，现在省与省之间的价格差越来越小，这种必要性已经越来越小了。

5. 移动系数设置为多少合适？在移动系数刚出来那会，基本都设置在1以下，可是随着百度大力的布局移动推广，甚至帮助客户免费建站，现在移动系数基本都在1以上，有的你丫的，直接开10，我靠，这是直接占领最高点的节奏，不留路给人走，其实到最后损失的也是自己的账户，这会导致恶心循环的。我的建议是，系数设置成1，后期观察，如果总体比较落后，再抬高系数。

三、百度SEM推广，如何搭建一个优质的账户 计划

首先确定你的业务需求是全国性的还是地域性的，一般建议按照地域区分计划层级，方便后期控制地域成本，然后根据产品特性来分单元层级，接下来就是关键词，可以用百度助手拓词，也可以用追词或者站长工具等等方法来找你的业务关键词，在单元层级建议分的越细越好，单个单元内关键词不宜太多，不方便后期管理，可以根据关键词长度、词性、句式等维度来分到单元。然后添加创意，每个单元尽量针对写，当然这是个很烦躁的过程，一开始可以写通用创意也行，后期再优化。这样搭起来的账户方便管理，而且优化后期也相对容易。望采纳。

四、每个信息流账户最多只能添加两个推广计划对吗

不是。

账户中最多可以添加100个推广计划。合理的账户机构尽量添加2个以上的推广计划，需要注意的是账户资质问题，需推广的项目都在账户资质可推广的范围内，就可以同时投放，如果需要各项目分开负责，也可以一个资质开多个户，各个账户推广不同的项目。

百度信息流推广就是竞价广告，目前企业以竞价广告为主，百度信息流推广账户结构包括推广账户、推广计划、推广单元和创意4个层级，与搜索推广层级结构相比，信息流推广账户没有关键词层级、因为在信息流推广中的关键词不是必须的。

以上就是关于信息流推广账户搭建层级相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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