别具一格的城市宣传片（别具一格的城市宣传片文案）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于别具一格的城市宣传片的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、成都市城市形象宣传片的专家评论

• 2、城市形象宣传片的定义

• 3、如何写出有创意的旅游宣传片文案

• 4、城市宣传动画制作的好处是什么

一、成都市城市形象宣传片的专家评论

成都市城市形象宣传片亮相美国纽约时报广场电子屏。这则以“典型中国，熊猫故乡”为题的城市形象片，获得了国内国外、业界内外的一致好评，但作为业界知名的营销专家，谭小芳女士要提出三点关于成都市城市形象宣传片的冷思考：

1、宣传时机

在中央媒体在国外做国家形象广告之后，成都如此快速地跟上，会不会在国内掀起一股跟风潮？这样的“好头”，实在带的不甚高明。顺道提醒一句，美国近年经济不景气，广告打出去，万一人家囊中羞涩，来不了，怎么办？所以，建议准备跟风的其他城市做好市场调研，不要一味地贪大求洋！

2、联合营销

城市营销有时是区域营销，应该把握区域发展的前瞻趋势，即使立足于单一城市体，也必须摆脱狭隘视野，引领整体城市群的协调前行，到2030年前后，比如著名营销专家谭小芳老师曾建议深港及其周边地区，形成类似东京大都市圈那样的世界城市群。京、沪、港深三大“世界城市”的营销竞争，本质上是区域都市群（京津、沪宁杭、港深）的整体竞争，京沪的宣传嗓门更大，港深演变的趋势更好。这个城市联合营销在此次宣传片中没有体现，实为遗憾！

3、预防危机

火锅品牌是四川美食的一块“金字招牌”，去年因“地沟油”出现信任危机，今年又爆出“口水油”事件，它影响的，绝不仅仅是一两家企业的发展，而是整个成都餐饮行业。在大肆宣传城市品牌的同时，也要提醒我们的成都政府部门狠抓危机管理，预防在先，否则外国人在成都吃到“口水油”火锅，万一出现食品安全事故，对成都的城市品牌将是毁灭性的打击！

二、城市形象宣传片的定义

城市宣传片的传播内容简而言之就是城市形象，由硬件和软件两个要素组成，硬件包括城市资源、城市布局、城市建筑、城市公共设施、城市园林绿化和环境卫生等，软件部分包括城市精神、城市价值取向、市民行为、公益活动和城市政府形象等。根据城市形象要素的不同可以将城市宣传片的对象归纳为四个方面：综合形象、经济形象、旅游形象、人文形象。

一、综合形象

城市综合形象宣传，是指以城市整体形象为主题，从不同的方面和角度，对城市的政治、经济、文化、历史、人文等方面做全方位的陈述和介绍。城市综合形象较为广泛，利于展现城市各方面的形象及彼此的关系与互动，通过综合形象的宣传，受众易于形成对城市的整体认识。但是，大而全的综合形象宣传不能深入而详尽地对城市的特色进行展现，较容易模糊城市形象。因此，它必须在统一的主题策略下进行整合传播，依据科学的传播策略，才利于城市品牌形象的塑造。城市综合形象宣传片因适用范围广、创作成本较低廉而备受青睐，是目前较为常见的城市宣传片类型。

二、旅游形象

旅游形象宣传是以打造城市旅游品牌为目标，突出表现城市景点风貌，从而在一定程度上提升城市形象。根据各地旅游资源的不同，旅游形象又可以分为自然景观宣传、人文景观宣传和休闲度假宣传。旅游形象是城市形象比较外在、显性的要素，成功的城市旅游形象宣传片不仅能突出城市特色，加强人们对城市的印象，增加城市好感度，同时可以引发旅游热潮，刺激城市消费，增加旅游业收入，促进地区经济的发展。在全国GDP的增长中，旅游业也扮演了不可忽视的重要作用，一直受到国家政策的扶持和地方政府的重视。因此，宣传旅游形象就成为大力发展旅游产业地区的必要工作。目前，我国的多数城市宣传片以城市的旅游资源作为城市的主导形象或作为城市形象的组成要素之一。如杭州《时间的年轮》，就将西湖十景作为重点宣传对象。

三、经贸形象

经济商贸是现代城市发展的内在动力，是一个城市在经济领域的综合表现，是衡量一个城市竞争力的重要指标。经贸形象宣传是以产业发展为导向，展现城市优势资源和良好的投资环境，从而吸引投资，拉动经济增长。城市之间竞争的加剧，促使城市大力塑造良好的投资环境和市场环境，利用城市的优势产业和优惠的投资政策来建构良好的经贸形象并进行宣传。这样，一方面可以展示城市的特色和实力，另一方面也能够更好地吸引外资，为城市经济的进一步发展打下坚实基础。目前许多城市选择了将经贸形象作为城市宣传片的主要传播内容。广东就以《转型升级的广东欢迎广大民营企业前来共谋发展》、《广东外经贸之路》等作品大力宣传其在经济和贸易方面的各种优势。

四、人文形象

人文形象是城市主体精神的外化表现，是城市形象的核心要素，包括人文精神和人的形象。人文形象宣传是通过对城市主体本身及其内在精神的表现，塑造城市的精神气质，增强城市对受众的吸引力。

人文形象体现着城市的审美价值观和城市的性格，是对城市实体的有效补充。城市的人文形象宣传侧重与受众的心灵交流，可以通过对城市精神气质的塑造，增强城市情调和魅力，使城市的形象在人们心中更鲜活，进一步增强城市对受众的精神引力。相比经贸形象和旅游形象而言，人文形象的经济目的更为隐晦，更偏向于塑造城市良好的、个性的品牌形象，层次也更高，也更加抽象，宣传目标较难达到。

五、特殊宣传

特殊宣传主要是针对城市中的特殊节日、会议、事件和各类活动进行宣传。随着我国城市的迅速发展，以各种特色和功能而著名的城市也逐渐进入人们的视野。同时，由于某些事件的特殊性，有必要以此来对城市进行形象塑造和事件宣传。从表面上来看，特殊宣传是专为某种特殊节日、会议或者活动作宣传，但人们却能通过社会关注的会议或者活动间接地认识城市本身，而且在宣传中，城市的良好形象常常能够得到成功的体现，所以特殊宣传型的城市宣传片也不失为一种可取的城市宣传片类型。

三、如何写出有创意的旅游宣传片文案

一、审核时，要从旅游宣传片中看到文案的突出创意亮点 

在宣传片制作中，创意是策划人员对宣传片的最高追求。同样，在旅游宣传片的策划方案中，创意是旅游文案的生命。旅游宣传片的创意应该以展现美丽景色，遐想的延伸以及舒适放松为主。人们旅游便是为了放松心情，在旅游宣传片策划中一定要抓住人们心理这一点。创意展示的景色无论优美静谧，还是壮观雄伟、神秘向往等都应该带给人们无限的遐想，让人不觉神往。 

二、文案中应有关于该旅游项目的综合面貌和精神风貌的介绍 

现今的旅游宣传片大多以诉求旅游为主，招商引资也是诉求的另一大热点。以城市的综合面貌和突出的精神风采，是一个大的亮点。所以在旅游宣传片的文案表现更多具体的去体现该旅游项目所能展现的综合面貌和精神风貌。 

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四、城市宣传动画制作的好处是什么

城市宣传片制作的意义有哪些？在新媒体时代下，旅游带动经济发展。一个城市的旅游业越发达，其经济效应也越大。那么如何提升一个城市的名气，一时成为人们思考的问题，城市宣传片的概念就此产生。

城市宣传片是城市营销的有力武器，而城市营销对于每个城市的现实意义还在于，它将有力的促进城市的招商引资工作，从而推动城市人经济的本土化，投资主体的多“源”化。同时，它对于城市建设旅游经济和目的地旅游城市，也将会有很大的裨益。越来越多的城市宣传片，它不仅能够提高城市的知名度，让别人通过电视，网络感受到城市的魅力，而且它还能作为一个城市的旅游宣传片。

1 、 信息量大： 将需要告诉大众的内容展现出来，较全面、较清晰的展示出城市的发展历程，城市规模以及城市文化等。

2 、 提升 城市形象： 可以有效提升城市的形象，在目前多数城市中，专门量身定做城市宣传片是一些比较规模大的城市才做的，很多城市，意识不到要做城市宣传片来宣传自己的城市文化。

3 、 生动有效： 同时采用视频、音频播放，视觉形象良好，打破了传统的宣传模式！

4 、 方便有效： 放到网站上传播或制成VCD 、DVD 光碟或QQ传送、E-mail发送，便于携带、交流或者刻录复制，更快捷、更方便、更省钱。

5、 媒体发布： 可以作为电视广告片发布， 例如凌智动画的制作的宣传片可以为企业根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在城市招商宣传、旅游宣传，政府形象宣传等更是发挥着独一无二的宣传作用。

6、 时刻宣传： 每时每刻世界各地都可以通过网络收看，突破地域限制，从而降低运营成本。

以上就是关于别具一格的城市宣传片相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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