抖音运营策划方案范文（抖音运营策划方案范文 人设）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于抖音运营策划方案范文的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、抖音的运营思路是什么？

• 2、抖音内容怎么策划

• 3、百万级抖音达人的内容运营指南

• 4、抖音小店怎么运营

一、抖音的运营思路是什么？

第一，你了解抖音吗？

· 因为“能带我吃饭就好”这句话，“小甜甜”成了抖音“最好养的女朋友”，一天就涨了300多万粉丝。由此成为了商演报价高达50万的成都本土知名网红。

· 当时的奶茶品牌“答案茶”通过34条抖音短片吸引了35万粉丝的关注。两个月内，签约的加盟商数量从0个增加到249个。

· 还有西安市委书记下达了“利用抖音宣传西安",让70多政府官方号上线，从历史文化到街头小吃，合力推荐西安”，使西安五一假期接待游客数量增加了69.05%，旅游总收入增加了139.12%。“网红城市”的说法就是源于此。

自2016年9月推出以来，抖音已成为人们记录更美好生活的主流短视频平台，每日活跃用户超过1.5亿，主要是24-30岁的年轻人。

网络营销强调“流量为王”。面对抖音这样巨大的流量池，就连BAT这样的互联网巨头也不得不关注它，而且还开设了自己的抖音账户。

随着新媒体的发展，网络营销的主体地位似乎又在发生变化。

平台的更换必然会带来技术的更新和营销思维的改变，但与此同时，这是一件好事，新平台带来了新的机遇，新的游戏打破了现有的模式。总是期待成为焦点的网民应该抓住每一个变化。

人人都需要了解一些抖音的营销技巧，无论是在做网络营销，还是想成为网络红人，无论他们是在做品牌推广还是利用电商来销售商品。

第二，抖音应该怎么玩？

首先，你要掌握抖音的内容推荐机制

抖音的流量分配是去中心化的。简单来说，所有抖音用户，无论他们有没有粉丝，有多少粉丝，以及你拍摄的任何视频，无论质量好坏，在发布后一定会有一个播放量，从几万到几千不等。这不像微信公众账户，并不是没有粉丝你就无法阅读。

抖音根据算法为每项视频分配一些流量(阅读数）,这称为初始流量池。然后，根据你在这个流量池中的表现，再决定是否向更多人推荐它。

抖音系统评价一个作品好坏的标准是看“互动数据”，它由点赞、评论、转发、完播率来决定。这下你是不是明白了，为什么很多抖音视频从标题到内容都千方百计的引导用户点赞、评论。基于这样的推荐机制，抖音给了每个用户成为“网红”的可能性。

其次，你需要从以下几个方面建立你的抖音经营思想

行业发展：为什么短视频行业发展迅速，它的市场价值是什么？

了解行业趋势和提升营销策略是所有运营的核心。

内容操作：如何拍摄15秒的短片，如何充分利用基本的流量池，如何设置个人设置，以及如何规划内容。每个操作环境都需要优化。

业务实现：有了明确的短期实现能力和长期的业务规划，你就能使你在抖音的经营越来越好。

互联网推广有需要更全面的认知和更高效的方式。

流量真的很贵吗？可能你只是难以找到最合适的投放动作。

微信KOL、小红书博主，抖音KOL，快手达人，B站UP主，明星，网红主播、微博大V，游记攻略作者以及新闻媒体在内的海量资源，不同行业不同选择，不同体量不同需求。互联网的金矿俯拾皆是，众人却看不到属于自己的那一块金子。

二、抖音内容怎么策划

抖音的短视频流量日益增长，成为众多事业单位、公司、个人品牌、明星等聚集的平台。刷过抖音的人都知道，在这种状态下，按照算法推荐模式来做内容筛选，因此在做抖音内容策划之前，先了解抖音的内容推荐模式，了解抖音生态的运营规则。

然后在此基础上，策划出自己的特色，是做领域细分？还是ip打造？或者是走其他路线，只有做好垂直的细分，才能更好地将内容更加聚焦。因此需要就此完成风格和主题的筛选；

另外，就是可以先从模仿其他热门内容开始，抖音对于草根模仿热点段子或内容有一定的推荐机制，是鼓励很多人投入到模仿中去，虽然原创机制仍然是抖音内容澎湃发展的源泉。

根据以上的了解，我认为抖音内容策划的步骤是：垂直细分-确认主题-确认风格（脚本及配乐）-内容原创（模仿并进）-直播互动-转化，这一系列流程是环环相扣的，需要做好详细规划。

三、百万级抖音达人的内容运营指南

为尊重知识版权，我尽量结合自身理解输出。笔记框架如下：

每一个内容运营从业者都是一个IP。内容运营框架包括以下4点：

这点很好理解，就是创造爆点，这样才能带来话题，带来流量。

很多人会在这里犯错误。稍后会展开来说

一个好的内容一定是有它自身的价值的，这也是用户为你买账的核心，这是核心。

所有的内容运营都应该思考如何变现，即产出价值。

根据大佬的实操经验， 能否在内容平台获得流量，95%都是内容本身的素质决定的。

因为内容最终还是要被用户消费，是消费品。只有5%来自于一些运营的技巧，是锦上添花的工作，花大量精力去研究这些东西属于本末倒置。

内容才是王道。

内容是消费品，内容价值是关注和消费的唯一动力。

1）显性价值的各种硬知识类账号

2）隐性价值的软性价值，用户可以放松和娱乐

对于从事内容运营领域的伙伴，选择一个擅长和了解的领域，花一点时间研究透彻。这里重点说下。

比如你变现的目标是服饰类，那么你可以通过穿搭技巧、衣服展示、直播等手段来展示，为你的用户带来收获，在用户认可你之后，才会触发下一步动作：付费。

垂直领域是入门门槛较低，不需要你琴棋书画样样精通，只需要在你所从事的这一领域达到专家级就行。

举个栗子。当前抖音有一个大号，每天发布一点关于excel技巧的小视频，用户只需要短短的2分钟就能学会，用户收获了知识，IP收获了流量。

垂直类的内容更容易捕获用户需求，更容易获得平台支持。

一个跳舞的账号和一个教穿的账号，用户更愿意为谁身上的同款单品埋单？显而易见是后者

一定要强关联。

另外，我们需要非常熟悉平台的运营机制和游戏规则。只有在相应的规则下去玩，你才能更快、更容易获得成功。

对于抖音。当前抖音是以sku品类进行流量分配。可能稍有点深奥，解释下：抖音将内容划分为不同的品类，饮食、美容、音乐、教育、亲子等，给不同的领域导入不同的流量。类似于天猫京东里面的男装服饰和数码品牌。

内容变现的唯一路径就是广告，广告的最好形式就是内容本身与商品之间的强关联。

再次强调，内容与产品强关联！

简单来说，4点

产品的特性-用户群体的特性-内容的人设

连续性生产有价值内容

娱乐性、热点。结合平台特性去发现

运营4大件：抽奖、送券、特权与秒杀

包括三类。

1）引起人情绪变化或者共鸣的内容

2）第二类是具有娱乐消遣属性的内容

3）部分剑走偏锋的猎奇内容

在政策与规则允许下，运用适当会带来意想不到的效果。

举个栗子

勒布朗詹姆斯最后一秒传球行为是什么行为？   甩锅   VS  相信队友 领导力

换工作 薪资高低重要吗？    职业成长更重要   VS  薪资是我个人能力的直接体现

偶尔发布一些搞笑段子和时效性的梗、带有争议性的话题（最好是那种公说公有理婆说婆有理的，吵的越凶，扶持流量越多）

什么是网感？网感是指你对实事热点的敏感嗅觉和持续输出能力。

如何培养呢？

养成规律地关注微博、B站、抖音等平台大V和热门话题，实时跟踪。多学习/成为这些稀有的段子手和内容生产者。

这是很多人在开始的时候犯的错误。在刷抖音的时候，经常遇到一些IP，会诱导用户对着屏幕点2下会有神奇的事情发生。到底发生了什么呢？除了出现点赞成功并在今后为你推荐类似视频之外，狗屁都没发生。

当然，这种钻漏洞的做法是走不远的，目前抖音已经规避、过滤掉。

一个平台，它需要的是优质的内容推荐给正确的用户。平台同样需要变现，所以才有了规则与玩法。具体来讲：

1）长期以来用户在这个平台上沉淀的使用习惯---需要从业者高度熟悉，这样才能找到你的精准用户

2）为了把合适和优质的内容推送给正确的用户不断调整的规则---去遵守，不要去钻漏洞，务必！

3）近期的热点话题有助于吸引眼球的规则---及时抓住热点，但要注意时效性

4）阶段性扶持某一类内容或者功能的规则---平台会对该类内容做流量倾斜

5）一切和变现有关的规则---能变现的内容才是有价值

1）成本

一定要考虑成本可控。如果你还没火，或者是单兵作战的运作机制，一定要考虑内容生成成本，是可控的。

这里是很多人常犯的错误。为了输出一段视频，不论是在方案策划、视频拍摄、视频剪辑还是在后期处理，都要求尽善尽美，每一流程都要耗费大量精力和时间去完成，这样短期内是没问题的。

但当你需要持续输出，尤其是在短时间内没有效果、收益回报的时候，会严重打击你的自信心。

因此，内容输出，在规划好工作流程后一定要保持合适的节奏。

2）坚持

做内容，最重要的是坚持。当然，这里面一个大前提是符合价值。否则就是南辕北辙。

内容运营它的爆发点不是数量的线性变化，而是一个曲线增长。是由一个又一个爆发点带起来的。

去研究那些一个百万级抖音达人，之所以起来，绝大多数是由几个爆款视频带来的。

而这些就需要从业者坚持输出，不断摸索和调整，找到你的目标用户，让你的用户从你的内容中获取价值，口碑裂变传播，这样才能不断获取价值。

就酱~

蜗牛  2019/10/31

四、抖音小店怎么运营

抖音小店的运营方式：首先了解学习抖店规则、定位店铺确定用户群体、关于选品、联系达人带货、抖音小店运营维护。

1、首先了解学习抖店规则

抖店开通之后，进入抖店后台，去学习中心学习小店规则。熟悉抖音小店运营规则非常重要。有很多新手，不熟悉抖音小店运营规则，尤其是抖音小店商品发布规则，导致商品违规被封禁，扣除保证金，甚至是直接封店。

抖音小店商品发布规则很多，对商品类目、标题、主图、规则、详情页等，都有明确的规范。除了商品发布规则之外，还有发货、店铺评分、出单等，都有对应的规则。不管是什么平台想做好，必须要掌握其中的规则。

2、定位店铺确定用户群体

需要给店铺做定位。要清楚地知道哪些人经常购买我们的商品，这些人喜欢刷一些什么样的视频。依托视频去发展我们的店铺。然后依靠这些数据，发布用户喜欢的视频，来获得她们的关注。

除此之外，抖音小店定位之后，根据定位上产品能提高店铺的垂直率，而垂直度高的店铺权重也相对更高，有利于获得平台的流量推荐。

3、关于选品

选择适合时下主推的产品，前期不要考虑所有单品都赚钱，可以做几个引流的单品（赔点钱），抢先占领市场，或者寻找有稀缺性的独特产品，快速跑量，前期快速走出新手村，店铺提早有评分。

判断热销产品：根据你的抖音小店面对的用户群体喜好，分析产品的价位、品牌、卖点、客单价，与同类产品对比，分析为什么产品会热销，热销时间会持续多久，怎么寻找热销替代产品等。

4、联系达人带货

对于个人兼职玩家来说，如果产品优化得好，店铺体验分高，自然流量产生的订单可能就足够赚点小钱了。但是如果你是团队运作，想要批量放大的做，还是需要大量优质的达人去帮你带货。

只要选品技术好，设置的佣金合理，达人就会主动帮你带货。有了达人的帮助，小店爆单的概率就会大大地提升，一件爆品只要维持好，就能持续很长一段时间。

5、抖音小店运营维护

选品、流量、爆单，都是抖音小店运营技巧，当店铺又有流量，店铺又有商品爆单后，店铺的运营维护就显得尤为重要。

产品出单后会有评估，会有物流分、服务分，这些指标既是平台判断你的店铺运营状况的评估标准，也是用户对你店铺消费体验的反馈，如果店铺评分过低会导致你的店铺，权重降低甚至封禁，再好的商品别人看不见也无济于事。

以上就是关于抖音运营策划方案范文相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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