新媒体文案写作（新媒体文案写作的核心是什么）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于新媒体文案写作的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、写新媒体文案的标题，有哪些方法？

• 2、新媒体广告文案创作如何让人 产生信任感

• 3、在新媒体文案写作中代入感的定义是什么

• 4、新媒体文案应该具备哪些能力？

一、写新媒体文案的标题，有哪些方法？

新媒体文案的标题，最主要的是要吸引人，让目标人群干兴趣，才能被点击。那么吸人人的标题都是怎么写出来的呢？今天和大家分享5个常见的新媒体文案标题写作方法，具体内容如下：

1，用数字

在标题里用具体的数字，更容易吸引到阅读者的眼球，进而产生点击阅读的行动，比如：4个微信小技巧，职场人一定要学好。

2，用人名

标题里用上大家熟悉的人物的名字，会更容易被点击阅读。因为，大部分阅读者会优先考虑好友推荐的产品，或是自己熟悉仰慕的偶像推荐的内容。比如：马云谈雾霾：希望我真是外星人，能逃回我的星球。利用了大家熟悉的人名“马云”，来吸引阅读者的眼球。

3，真实案例

真实的案例，你是不是更愿意去点击呢？比如这样的标题：我如何把网络课程卖出1000万元？

4，体验化

体验化的语言，就是将读者迅速拉入内容营造的场景里，方便后续阅读转化。为了营造场景，你可以在标题里加入和情绪相关的关键词，比如“激动”，“难受”等，同时还可以加入体验过的行为关键词，比如“我看过了”，“强烈推荐”等。参考案例：这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐给你！

5，用恐惧

与自己利益，健康，财物等相关的话题，阅读者会更愿意去点击了解。因此可以尝试用恐惧语言，激发阅读者的猎奇心理，从而点击阅读你的文案内容。比如：一上班就没状态？这是病，得治！

好了，今天就简单分享这五个方法，当然写新媒体文案的标题还有更多，平时自己学会总结思路，相信你对于新媒体文案的标题，也会运用自如的。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

二、新媒体广告文案创作如何让人 产生信任感

对于新媒体文案而言，按照广告的目的分类，把文案分为销售文案和传播文案。销售文案即为了能够立刻带来销售的文案。传播文案即为了达到扩大品牌影响力而存在的文案。在这个知识爆炸的时代，我们想成为IP，那么学习如何写新媒体文案是非常有必要的。

一般的文案写作者通常需要积累大量的知识，最好有一个比较完善的知识体系，在这个体系中，独立的广告学知识，让我们更具策略性。传播学知识，让文案更容易被传播。了解消费者心理及行文，让文案更融洽并利于理解和沟通。

有了知识，如何来写呢？新媒体文案的写作步骤如下：

一、明确写作目的，是为了销售还是推广活动。是前者就要努力让人感到有需求，产生信任。如果是后者，就要思考如何让人觉得有参与度，值得参与。

二、列创意大纲，大纲主要思考三个问题：对谁说？说什么？在哪儿说？这三个问题想清楚后，还要分三部分撰写创意大纲，主要是：第一部分目标说明，简单的说明一下广告的目的和要解决的问题；第二部分支持性说明，对产品卖点的依据进行简要的说明；第三部分品牌风格说明。

三、结合传播渠道尽心产品文案创意输出

四、通过反馈进行文案复盘

如果想在一行做的风生水起，人是重要的一环，文案的目标人群分析显得尤为重要，了解影响目标人群的相关因素，可以从文化因素、社会因素、个人因素三方面入手。而在个人因素里面，年龄、生命周期、职业、经济环境、个性与自我观念都是重要的影响因素。

文案要想被人们记住，创意是必不可少的。关于文案的创意思考，书中举了很多的案例，并且对案例进行了精准剖析，比如说用发散思维树状图让创意出奇不易，里面就提到了关于农夫山泉案例的剖析，如山泉的卖点呢，是天然水源，从这个基础上做发散式的联想天水源，这个卖点是树的主干，而“绿色”、“大自然”、“水更好喝”等联想元素相当于树的几个主要的枝干，每个枝干又可以进一步地开枝散叶。由此想到德芙的卖点丝滑，从丝滑这个层面来进行发散，最受大家追捧的广告语是此刻尽丝滑，像丝绸一样爽滑等等，广告里面各种丝滑的呈现头发的、丝绸的，还有Anglelababy从凳子一端滑到另一端等等。

三、在新媒体文案写作中代入感的定义是什么

在新媒体文案写作中代入感的定义是：读者代入故事情景中，把自己的感情移入故事里的人物身上，故事人物的一举一动都会牵动读者的心弦，读者会为关心的人物而情绪起伏，哭笑喜怒。

故事叙述尽量主角视角，以增强主角即视感。主角性格中的亮点尽快展示出来，以增强读者对主角好感。主角行事要处于主导地位，彰显主角的故事中心地位。主角的愿望和遇到的挑战要尽快建立起来，以便读者对后续剧情产生期待。

扩展资料

代入感技巧：

1、用情怀：

在新媒体文案中，需要动用一切能用到的资源来营造这样的情怀氛围。如用具有情怀的文案，甚至图片、音乐等，将目标人群带入到品牌所需要的氛围中去。

讲情怀尤其适用于文艺风格的品牌，也同样适用于非生活必需品，通过宣传一种生活方式，营造出具有情怀的氛围以达到让受众有代入感的目的。

2、造悬疑：

造悬疑就是通过设置一个疑问，让人想不断地探究下去。这样的方式在新媒体文案中常常用在开头，也会散布在长广告文案中间，目的都是吸引受众能够继续看下去。

造悬疑和提问题有点类似，但造悬疑是为了刺激人继续探索，想要去了解到最后的答案，从而继续看下去；而提问题的最直接的目的是引起人对于相关问题的思考。

四、新媒体文案应该具备哪些能力？

内容运营，其中最重要一个跟个人素质有关系，因为新媒体更直接面对触及用户，这就需要有更突出的用户思维格局，另外需要更开放，愿意接受并且融入新事物，新的思维方式。

做好新媒体内容运营，主要掌握几个方面：

1：你接触的用户是谁，新媒体连接用户，而用户的标签属性，决定了输出内容的类型、展现方式等，所以，先要对用户做足够的分析，跟目标用户好好聊聊，可以帮助你更好的了解用户。

2：新媒体的连接场景，新媒体除了互联网产品外，也有传统媒体通过新的形式展现，内容的表达，需要根据场景的特点，提炼出最容易影响用户的内容。

3：打动用户，让用户觉得内容有价值。很多新媒体运营人会变成搬运工，就是把内容生硬的转载，一个渠道上的内容通用于多个渠道，或者生硬的模仿抄袭其他人的内容。但是，用户愿意接触你，肯定是因为有非你不可的初步需求，如果之后的每一次接触的内容，都不是他想要的，或者觉得价值不大的，不被打动，用户自然会抛弃这些内容，因为这成了骚扰信息了。

能写是新媒体文案必备的，但是大部分文案做不好新媒体文案，还是因为觉得自己太能写了，都是写自己想看的，觉得好的。但是新媒体，更需要的是写用户想看的。

以上就是关于新媒体文案写作相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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