抖音短视频运营上存在的问题

抖音短视频作为当前社交媒体中广受欢迎的一种形式，近年来在国内市场崛起，成为一股重要力量。然而，作为一个新兴的媒体形式，抖音短视频运营还存在许多问题。本文将从内容质量、用户体验、商业化运营三个方面，分析抖音短视频存在的问题，并提出解决方案。

一、内容质量

抖音短视频内容质量不够高，主要体现在两个方面：

1. 重复、雷同的内容

在抖音上，不同的用户使用相同的歌曲和音效制作视频，投稿的方式也颇为相似。这种现象极容易让人感到单调乏味，缺乏创新。目前，有些大v在用更高端的拍摄设备、更精细的制作流程以及更加有价值的形式，来区分其他普通用户。但在大众中,重复打磨已经成为了抖音手机拍摄中一种卡点,拍摄短时间内剪辑的操作缺乏创造力，导致许多视频形式雷同。

2. 图文不符、低俗的内容

同时，也有许多用户在自己制作视频时追逐浏览量，将内容制作成低俗、色情等不良风气。这些视频极大地影响了抖音短视频平台的口碑。

解决方案：

抖音平台应加强对视频内容审核的力度，尤其是针对某些低俗内容应该坚定排除。同时，可以加强对新颖、独特的影片风格支持，创造一些更专业化的用户。提供更为创造性的创作工具等方式抑制抖音上面的雷同视频出现。

二、用户体验

在抖音短视频用户体验方面，还存在一些问题:

1. 广告频繁

不少用户反应,使用抖音时,每次互动时就遇到广告,太过频繁，极大地影响了用户体验。目前抖音短视频平台，广告也许是主要的收入来源之一，但若广告太多太频繁，将会留下负面印象。

2. 非高清视频

抖音的短视频数量很大，某些视频虽每个阶段时间极短，但由于画质低下，画面模糊不清，用户很难清晰看到，且不易被用户接受。同时，在网络环境差的地区或手机手机性能不佳的用户，整理加重用户体验的下降趋势。

解决方案：

抖音平台可以考虑增加广告时长的限制,部分现有服务收入收缩如果遇到更广泛的开发。同时，增加用户上传短视频质量的筛选机制，提高画面细节清晰度、色彩还原度等方面的标准。

三、商业化运营

为了赚取更多的收益，抖音短视频平台也在商业化运营方面尝试了很多，但也面临一些挑战：

1. 电商模式并不成功

抖音尝试将自身平台的短视频变为一种电商形式，该举措并不成功。虽然目前不少商家都加入到抖音电商行列中来，但用户并非十分愿意在抖音上购买商品。

2. 品牌打广告效果不佳

虽然抖音上广告的投放可以针对用户喜好特征高度匹配，但随着Eric Guyiang（抖音最早的一批核心员工之一）的离职和Tiktok在全球市场上的崛起等因素出现，抖音广告的效果逐渐下降。而在一些平台上，品牌推广广告的效率并不高，导致部分商户认为在抖音平台上的投放是不划算的。

解决方案：

抖音平台应该更加注重其短视频内容自身价值的深挖，而不是过多偏向自行特定化的营销，注重营造愉快的观看体验。再者，可以尝试将电商与抖音短视频内容互相适配，加强针对用户个性化需求的推广活动的力度，从而更好地吸引用户的体验，提升消费者购买抖音电商的意愿。

总结：

抖音短视频平台市场前景非常广阔，但其本身还有许多问题需要解决，可关注问题的定向解决。内容质量和用户体验是平台的核心问题，也是用户是否能够持续使用、接受的重要因素。同时，商业化手段需要借助于平台自身优势，精准匹配用户需求，才能更好地获得更多的资源和利益，从而保持生命力。

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