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茶颜悦色logo分析（茶颜悦色logo设计含义）

发布时间：2023-04-01 01:00:57 稿源：创意岭阅读： 1421 当前文章关键词排名出租

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于茶颜悦色logo分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、茶颜悦色上的女人是谁
2、茶颜悦色英文名SexyTea引争议，你觉得是否打擦边球
3、茶颜悦色南京的新店招牌引争议，这对其发展有何影响
4、茶颜悦色为什么被很多奶茶店模仿？

一、茶颜悦色上的女人是谁

茶颜悦色上的女人就是一个古装女人，不代表任何人。

创始人吕良曾表示，最开始做茶颜悦色时，考虑到喜茶、coco这些奶茶品牌的可爱卡通风已经深入人心了，再去模仿的话肯定是死路一条了，于是从差异化精准定位出发，干脆做了当时几乎没有人涉及的中国风元素。

不难看出，茶颜悦色的logo人物是极具中国风元素搭配的，包含了仕女图，形象是一个手持团扇的婉约江南女子，背景是构成“茶”字的传统窗花图案，二者以红黑配色，呈现出来的是百分百的古典高级美感。

茶颜悦色包装上的用心

除了中国风的logo，据说茶颜悦色还花重金买下了一些古代名画的版权，运用在其产品的包装上，比如宋徽宗赵佶的《瑞鹤图》，王希孟的《千里江山图》……蕴含着各式各样的历史典故、古代美女、名胜古迹……

还有，茶颜悦色的每一个茶饮品都有专属的典雅名字——人间烟火、桂花弄、声声乌龙、幽兰拿铁，配上独具中国风的鸟、木、水、花的外形包装，让身临其境的你仿佛喝的不是奶茶，而是在品尝一件艺术品。

二、茶颜悦色英文名SexyTea引争议，你觉得是否打擦边球

茶颜悦色在南京已经开了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。而新开的水游城店两面外墙上除了有大众熟知的古典女子形象logo外，logo下面还有“SexyTea”的英文字样。

有网友觉得，茶颜悦色在大家心中本来是中式奶茶的代表，具有浓厚的古典韵味，“SexyTea”的英文表述显得不太相配、不适宜。

还有网友表示不理解，“Sexy”虽然也有很多种不同的意思解释，可以表达“吸引人的”等，但是可选择的英文单词这么多，为什么非要选择这样一个和品牌特点关联不大，还容易引发大家误会的单词。

9月14日，记者致电了茶颜悦色，截至发稿时，还未得到官方回复。

那些年茶颜悦色抖过的机灵

2021年2月，有网友质疑茶颜悦色在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”这句话涉嫌物化女性。随后，茶颜悦色在官方微博发布声明，其中就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上因“捡篓子”这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感致歉，表示将立即召回这一批长沙话主题马克杯，还会认真反思这次事件产生背后的原因，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进。

针对“茶颜悦色广告创意被疑侮辱女性”一事，曾有媒体发表评论表示，品牌营销也要把握好幽默的边界。评论指出：“品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。”

“SexyTea”英文招牌是否违规？

类似“SexyTea”这样的广告语、英文招牌等是否违规呢？南京市场监管部门一位工作人员表示，商标法第十条中，对有哪些情形的标志不得作为商标使用进行了规定。其中，第八条指出，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。此外，根据广告法第九条，广告中不得含有淫秽、色情、迷信、恐怖、暴力的内容。如果广告存在淫秽、色情的内容，市场监督管理部门将责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照。

值得注意的是，在“SexyTea”英文招牌的右上角，有一个“TM”的标识。而根据《商标法实施条例》第63条，使用注册商标，可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括㊟和。而“TM”并非正规的标记。

“TM”并非法律规定的商标标注，不能区分该商标是否为受到法律保护的商标。

另外，工作人员表示，在实际执法过程中，很难判定商家使用的广告或商标是否违规。如果广告或商标的用图、用语略显低俗，或者容易给消费者带来不文明的观感，则存在打擦边球嫌疑，商家应该做出整改。

三、茶颜悦色南京的新店招牌引争议，这对其发展有何影响

茶颜悦色南京的新店招牌引争议，这对其发展影响巨大，直接会让客户流失。

这次茶颜悦色引起争议是因为其在水游城开业的店铺英文名为 "SexyTea"。明明是古色古香的人物logo突然加入略显暴露的英文，让人打心底里面觉得有点不舒服。

Sexy这个英语单词虽然解释的意义很多，但是最让人熟悉的还是“性感”。所以哪怕Sexy有别的意思但是在第一梯队还是跟性扯上了关系。这个用来形容奶茶口感在某种程度上会让人有点作呕（最起码我是这么觉得）。

对于此次茶颜悦色的新招牌争议，我只能说路差不多要走没了。因为茶颜悦色打这种荒唐球不是第一次，是一次又一次。记得上次还是因为产品包装上对于女性的物化。结果没过去多久又打擦边球。感觉以后就算奶茶做的再好，但是有这种前提大家都不一定会想要去购买，毕竟真的素质不行。

现在消费者购物虽然追求物品本身的价值，但是也看重物品所带来的附加精神价值。但是很明显茶颜悦色一次一次突破大众的下限，让人有点不舒服。好的口感会被人追上来的，而且现在最不缺的就是奶茶店铺没必要在这一棵树上吊死的。未来茶颜悦色客户流失是必然，别的不敢说，但是这些涉事店铺店铺地段哪怕再优秀估计后续的客流量也不会高。

茶颜悦色不会因为这一次两次的事件倒下，但绝对会因为其没有素质倒下的。毕竟它是屡教不改的典型，估计这次改了道歉了。没过多久又会出新的幺蛾子。茶颜悦色未来发展状况取决于它继续的每一项决策，正所谓是不过三，如果有第三次肯定是把自己发展的路堵死了。

四、茶颜悦色为什么被很多奶茶店模仿？

作为一个全国知名的网红品牌，茶颜悦色一直扎根长沙，成立7年之后，才在2020年开始对外扩张之路，把门店开到了常德和武汉。在今年4月，茶颜悦色在深圳的快闪店开业首日，引发3万人排队。作为新茶饮的代表，主打中国风的茶颜悦色，不仅门店风格与现代清新的喜茶、奈雪的茶截然不同，其扩张的步伐也更谨慎。截至2020年12月31日，喜茶在全球61个城市共开出695家门店；奈雪的茶也在全国70个城市，开了近500家门店，但茶颜悦色至今只在上述四地开了店。

茶颜悦色2013年诞生于长沙，创始人为孙翠英和吕良。在消费者群体中爆红后，茶颜悦色被众多茶饮企业争相模仿。比如，除了茶颜观色，茶理宜世和拾叁茶也被网友戏称为广州版和南京版的茶颜悦色。甚至在韩国，茶颜悦色还被人抢先注册了商标。“相似度高的品牌也好，山寨店也罢，我们并没有较真。也许别人能学到茶颜悦色面子上的东西，顺带着把配方也学走，但他们能不能用同等的价位去坚持品质和服务？茶颜悦色的内核是品质和服务，对此我们还是有信心的。”孙翠英表示。

强化消费者的认知和信任，是一个品牌成为网红的关键一步。而一个品牌成为网红的前提，是独特性。

茶颜悦色最直观的特点是中国风。比如，它的品牌LOGO是一位古典美人手执团扇。它的饮品名，是颇具诗意的“声声乌龙”“幽兰拿铁”“桂花弄”等等。它的饮品包装和介绍中，也蕴含着各式各样的寓言典故、风景名胜。它还推出了各种主题概念店：桃花源、竹林煮茶、别有洞天、活字印刷等。茶颜悦色主打中国风的创意，来自于吕良，吕良的确押中了中国风这个大风口。

当然，茶颜悦色的独特性不仅体现在风格上，更体现在产品设计上。2013年前后，长沙市面上有很多珍珠奶茶品牌，比如一点点、COCO等。但“文艺青年”吕良的想法是，“别人都做珍珠奶茶，为什么我非得做呢？奶茶、奶茶，不就是奶加茶吗？”经过很多次试验后，吕良为茶颜悦色设计了一套“中西结合”的饮品逻辑：对纯茶和纯牛奶进行现萃，有的产品最上面还会加奶油和坚果碎。以销冠“幽兰拿铁”为例，它的茶底是锡兰红茶，最上层则是奶油和碧根果碎。

茶颜悦色极度重视客户的体验

它要求员工每2小时就要倒掉已泡未售的茶，如果顾客下单后未及时取走奶茶，员工也需将放置一定时间的奶茶倒掉重新制作。茶颜悦色致力于规范服务流程，把顾客当朋友，让每一个消费者感受到“被重视”，从而达到与消费者进行深层次沟通目的。只要顾客觉得口味不行，可以任何时间走进任一家门店要求免费重做。在公众号设置“投诉专线“和”我要表扬“专区，推文下面各种不满意的留言都会被放出来，并进行跟进。在产品命名方面，茶颜悦色也会集思广益，比如”筝筝纸鸢“这款产品的名字就是这样征集的，让用户深度参与到品牌中去。

2018年以来，茶颜悦色每个月都会在其公众号发布一次食品安全自查报告，公布食品安全隐患以及整改要求，对于表现不好的门店直接通报批评。用吕良的话来说，这种“自曝家丑”的方式，是一种倒逼，“把自己放在顾客的角度去看待卫生问题。与其等着别人捅，不如自己捅。”

茶颜悦色的团队都有各自的人设。老板吕良的人设是艰苦朴素、话痨、逗比：他总骑着电动车去巡店，羽绒服破了就用电工胶带粘起来。在茶颜悦色的消费小票上，也总是能看到他写的大段大段唠家常式的话；翟敏慧负责的品牌部是“幼儿园”，文案们是“摸鱼侠”，设计们叫“鸡仔一、二、三号……”。这样的人设延续到了茶颜悦色的品牌——“胆小、话痨、可爱，就像需要呵护的邻家妹妹一样”。而茶颜悦色的LOGO图中，梳着两缕刘海、两股发髻，低眉侧脸的古风美女形象，也惟妙惟肖地传达出了这一人设。

除了开店速度慢，茶颜悦色的产品上新速度也相对较慢。茶颜悦色很少做水果茶，主要是纯茶、纯茶+牛奶、纯茶+牛奶+奶油+坚果碎这几类。产品上新，更多的是茶底上新，但市场上存量的茶种是比较少的。但是没关系。不能快速上新的饮品，茶颜悦色也可以为消费者提供很多别的新东西，比如文创产品，所有设计和内容都是原创。

最后作为一名消费者而言，茶颜属于是价格优美产品优美，十几块的价格多香，较于其他动辄三十的果茶，很实惠，一周几次的犒劳也不心疼啦！

以上就是关于茶颜悦色logo分析相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。