企业视觉识别（企业视觉识别设计）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于企业视觉识别的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、CIS---企业识别系统？

• 2、什么是企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉识别（VI）?

• 3、视觉识别系统与企业品牌建设研究

• 4、太阳神企业视觉识别系统优缺点

一、CIS---企业识别系统？

CIS---企业识别系统

CIS是英文

Corporate

Identity

System的缩写，直译为企业识别系统。CIS是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind

Identity（MI），行为识别——Behavior

Identity（BI）和视觉识别——Visual

Identity（VI）。企业理念，是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。企业行为识别是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。企业视觉识别是企业理念的视觉化，通过企业形象×××、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CIS的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。

CIS结构如下：

从结构图中，我们可以了解到理念识别（MI）是CIS的中心和依据，企业经营理念和企业战略的确定是实施CIS战略的关键。理念的优缺直接关系到企业的发展方向及未来的前途。完善而独特的理念识别是活动识别的依据，作为企业的动态系统的行为识别（BI）是理念识别（MI）的具体表现，而且也直接关系到视觉识别（VI）这一以静态为特征的视觉传达系统。

理念识别（MI）是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中的内涵，表达其精神的特质。行为识别（BI）是行为活动的动态形式，偏重过程。视觉识别（VI）用视觉形象的表现来进行个性的识，它的传播力量与感染力也是具直接最有力的，能够将企业的识别的基本精神——差异性，充分表现出来。

在企业视觉识别（VI）中，视觉的设计是论证vi成功的关键。一个良好的设计应该能具有以下几个要素：

⑴要能反映企业的理念识别（MI）基本特征；

⑵能反映企业基本经营性质；

⑶视觉设计必须容易辨认，记忆，具有系统性及严格区别于其它同类企业；

⑷视觉设计必须符合美感，赏心悦目，能被绝大多数人接受并能引起他们的好感。

CIS导入是企业追求内在美和外在美和谐统一的过程，而同时企业的CIS战略实施是一个不断运动发展的系统工程。它要求企业根据自身各个时期的不同情况加以修正、补充与创新，这样企业才有可能长久保持和发挥CIS的强大作用与优势。

二、什么是企业理念识别（MI）、企业行为识别（BI）、企业视觉识别（VI）?

企业理念识别（MI）Mind Identity: 是由企业家积极倡导、全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。

企业行为识别(BI)behavior identity: 企业行为识别是指企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。

企业视觉识别(VI)Visual Identity:是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。

这三个名词是从企业形象设计（CI）当中出来的。企业形象设计又称CI设计。CI.英语 Corporate Identity 的缩写。就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。

企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译，简称CIS。CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。

三、视觉识别系统与企业品牌建设研究

视觉识别系统与企业品牌建设研究

企业视觉识别系统主要是指企业通过深入分析有限的资源，从而实现自身企业理念的创新，那么，视觉识别系统与企业品牌建设有什么关系呢?

摘要:企业视觉识别系统(CIS)是由理念识别(MI)、行为识别(BI)以及视觉识别(VI)三个层面构成的。这一识别系统与企业有着十分密切的关系，如果将MI比作企业的心脏，把BI比作企业的手，那么VI就是企业的脸。VI是具体化、视觉化的传达形式，其所涉及的项目最多、层面最广、所取得的效果也最为直接。企业品牌形象视觉识别是以视觉传播来感染媒体，将企业理念、文化物质、服务内容、企业规范等抽象语意，转化为具体的符号概念，以标准化、系统化、统一化的手法，来塑造企业独特形象，突显企业个性。本文主要对企业视觉识别系统在企业品牌建设中的作用展开分析和研究。

关键词:视觉识别系统;品牌建设;作用

在企业识别系统(CIS)中，视觉识别(VI)是一项非常重要的内容。视觉识别(VI)通常被译为视觉识别系统，在企业识别系统(CIS)中，视觉识别系统的传播力和感染力最强，同时是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，其通过多种多样的应用形式直接在诸多层面上进行传播。企业在展现其形象的所有途径中，视觉识别系统是运用得最多的一种方式，因而在现实社会中，视觉识别系统也就自然而然地成了企业家们的重点关注对象。一个设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业品牌知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。[1]

一、企业视觉识别系统与企业品牌的建设的关系

企业视觉识别系统是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉体系，是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，是以整体方式传递给大众在人们的头脑中形成一定的印象从而形成企业的无形资产的一套视觉识别符号。在企业的建立和发展过程中，塑造企业品牌形象是一个必不可少的环节。一个成功的视觉识别系统能够突出企业的个性、展现企业的风格、构成企业的第一特征和企业的基本气质。同时还能为企业品牌的建设提供更为方便快捷的途径，使企业的品牌形象能够快速地传播，从而增强企业品牌的.知名度，促进企业的发展。如今，企业的市场竞争日益激烈，拥有一个成功的视觉识别系统是提高企业品牌的知名度，增强企业竞争力的一个强有力的抓手，由此可知，企业识别系统在企业品牌建设中有着十分重要的意义。[2]

二、视觉识别系统构建的积极意义

(一)视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达

视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念的表达属于执行过程的检验。从系统的完整性来看，品牌视觉系统和产品开发系统都是完整的系统，但对品牌系统(VMI)来说，这两系统又只是其中的一个组成部分。因此，品牌视觉识别系统以及产品开发系统内部的各个元素之间是相互联系的。但是在品牌系统中，品牌视觉识别系统、产品开发系统和品牌理念之间也是相互关联的，无论是系统的内部，还是系统的外部，这三种之间的联系是协调统一的。在品牌理念的指导下，品牌视觉识别系统和产品开发系统内部的元素之间有了一个统一的标准。因此，我们可以通过查看品牌视觉识别系统和产品开发系统的核心内涵是否是品牌理念来判断品牌视觉识别系统和产品开发系统对品牌理念表达的准确性。对品牌视觉识别系统和产品开发系统来说，可以通过检验以下一些问题是否对品牌理念进行了形象地传达。[3]

1.品牌视觉识别系统涵盖范围非常广泛，包括品牌的名称，品牌标志，等等。判断这些内容是否能够将品牌的精神文化充分的体现出来，能够实现品牌理念的有效表达。

2.产品造型以及产品的色彩，能否将产品潜在的品牌理念表达出来。

3.企业的宣传内容是否与产品品牌理念的内涵趋于一致，是否包括内涵的阐释。

4.终端环境能否充分体现一个品牌的风格，以及产品的主题开发是否充分展现了产品的内涵。[4]

(二)消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度

消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度能够有效检验企业品牌理念。笔者通过长期的研究与实践认为，在设计相关品牌形象及产品的时候，设计者应当做到以产品的营销计划为标准，也正是由于这个原因，在市场上的产品品牌的理念，往往直接影响着产品的表现。所以，笔者认为在制定品牌理念的时候，设计师应当实现充分的调研，应不断的通过调查取证、客户的信息反馈以及本身的预测试等方式，不断地对品牌理念进行修正和调整。在运做品牌的过程中，我们应当充分考虑一下，几方面的内容。

1.要着重注意自己所创造的品牌能否在众多品牌中脱颖而出。

2.从视觉元素角度来说，品牌能否得到观众的喜爱。

3.在一般情况下，品牌能否得到广大消费者的青睐，进而选择该品牌。

4.消费者在购买该品牌之后是否选择重复购买。

5.在当季，主体商品的销售是否最好。

6.目标消费者对产品的品质是否有较高的评价。

三、结语

总而言之，企业视觉识别系统主要是指企业通过深入分析有限的资源，从而实现自身企业理念的创新，并逐步将企业理念转化为消费者视觉形象的一种方式方法。

通过这种方法企业能够获得广大消费者的认同，并实现企业自身的可持续发展。由此可见，企业视觉识别系统的构建具有一定的积极意义。

通过该系统我们可以不断树立企业在广大消费者心中的形象，不断加强品牌建设，不断增强企业的凝聚力，提高企业的竞争力。正因如此，我们应当对企业视觉识别系统给予高度的重视，采取有效措施，构建企业视觉识别系统。

[参考文献]

[1]王芳.视觉识别系统(VI)———现代企业的生命[J].科技咨询导报，2006(8).

[2]刘伟丽.浅析视觉识别系统对企业发展的影响[J].小说评论，2013(s2).

[3]张晓亮.视觉识别系统在企业品牌战略中的重要作用[J].企业研究，2013(6).

[4]贾二军.企业视觉识别系统:想说爱你不容易[J].中国农村金融，2011(11).

四、太阳神企业视觉识别系统优缺点

太阳神企业视觉识别系统优点是太阳神视觉识别系统是企业形象的视觉传递，传递着我们的品牌理念和核心价值，缺点是设计复杂，投资大。根据相关资料显示，太阳神视觉识别系统给人留下了深刻的印象，传递着品牌理念和核心价值。太阳神的商标，以红色圆形和黑色三角为基本定位的崭新形象出.现在人们的眼前。

以上就是小编对于企业视觉识别问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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