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浙江卫视宣传语（浙江卫视宣传语大全）
发布时间：2023-03-31 18:46:10
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于浙江卫视宣传语的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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一、浙江卫视相比湖南卫视的差距在哪里？
每一年的跨年晚会都是各大卫视的必争之地，为了这一天各大卫视卯足了劲来请各种流量明星，大家可以自行查询自家喜欢的明星的行程，安排好时间来为明星加油助威。在前几年的跨年晚会中，湖南卫视的收视率独树一帜，他们在综艺主持方面有着相当丰富的经验，不过近几年，浙江卫视也异军突起，几乎可以达到了和湖南卫视相抗衡的地步，最主要的一点就是因为浙江卫视不差钱。
我有钱，我任性
“有钱任性”这句话放在浙江卫视身上一点也不为过，浙江卫视近几年就是用几乎砸钱的方式把娱乐玩得风生水起。别的台请明星都是一个一个请，而浙江卫视请明星则是一堆一堆的请，你想看流量明星？最近因《陈情令》大火的肖战都能被请来，你想看情怀？你童年记忆中的剧组一个一个的请。精通娱乐圈的湖南卫视通过十几年的运营积累的成效，被浙江卫视在短短几年通过砸钱的方式就能轻松击破，只需要把你想看的爱看的人都请来，还怕你不会去看吗？所以收视率自然就能显著提高。这样的方式固然简单粗暴，但是却带来了很多的隐患，文化底蕴是需要沉淀和积累的，很显然浙江卫视只学到了怎么快速提高收视率，却忽略了运营的技巧，高以翔在浙江卫视的事情并不是个例！
说了也不听，听了也不改
如果说高以翔是这次浙江卫视晚会收视率低下的一个导火索，那么火引子早就在七年前就种下了。2013年释小龙在参加《中国星跳跃》这档综艺节目的时候，他的一名随从不幸掉落水中，但是通过现场工作人员的救援，还是没能救回来。张杰在录制《王牌对王牌》的这项综艺是因为缺氧而昏倒，却又被道具砸中等等这些事件，虽然看起来不是很起眼，但是却暴露了一个很真实的问题，这些节目在设计出来的时候，并没有有人工作人员亲身去体验过能不能完成，存在这么多的漏洞节目组却视而不见，即使听见了也还是老样子没有改进。事情出了，官方的声明也不及时。
比如这次高以翔事件，网友爆出来的抢救过程和浙江卫视给出的官方声明就一致，甚至在高以翔在确认死亡时候，《追我吧》节目组还在发短片宣传，在粉丝爆破以后，这条宣传才被删除。而浙江卫视的官方在面对粉丝的几个问题细节的追问的时候，却选择闭口不谈，给出了一个带有强烈的免责意味的声明。
这次高以翔事件就是一个导火索，很多粉丝在今年的跨年晚会的前一天，纷纷表示抵制浙江卫视，以往浙江卫视的明星阵容很豪华，但是这一次除了成龙作为压轴以外，其他的流量明星相比以往少了很多，在这次网友的抵制之下，很多明星都选择明哲保身，尽量不想给自己带来负面新闻，相比较于湖南卫视大咖云集、江苏卫视的实力唱将，浙江卫视的嘉宾阵容实在是有点寒酸了。
湖南卫视冠军收视率，浙江卫视功不可没
虽然前几年湖南卫视在跨年晚会上的收视率一直保持第一的位置，但是收视率相比于浙江卫视优势并不是很明显，而今年的湖南卫视因为没有了最有力竞争对手，收视率一度高达4.5%，而其他的几家卫视的收视率最高都没能超过3%，最可怕的是这几家收视率加起来都没能超过湖南卫视，很多网友会疑问，难道今年的湖南卫视明星阵容比去年多？答案当然不是，因为浙江卫视功不可没。
从网友曝出的浙江卫视现场的照片上来看，观看位置最好的VIP室几乎都空有一半，其他的空位甚至都插上了应援棒来充当观众，场面确实有些寒酸了。不知道浙江卫视在看到别家卫视已经赚得盆满钵满是作何感想？
很多事情如果在细节上多做一些处理，多听一些嘉宾的反馈也不会闹成现在这样，如果浙江卫视就此积极改变原来的做事风格，下一次跨年晚会才会有人买账，今年湖南卫视冠军收视率，浙江卫视功不可没！
二、别克 昂科雷 广告语停下脚步的理由有千千万万，而前进只需要一个。后面是什么 啊
停下的理由千千万万，向前的理由一个就已足够！为肩负的责任，为无悔的信赖，为久违的激情，为探索的勇气，为不懈追逐的梦想，为不息的心，尽情向前！心静、思源、志行千里！
三、《深夜食堂》满屏尽带广告词，你怎么看？
最近黄磊是火了，《深夜食堂》也火了当然，还有吴昕也火了！火的并不是这部剧有多好看，而是这部剧在豆瓣评分只有2.3分~其实这部剧的铺垫是很好的，未播之前很多网友都很期待，但播后很多网友吐槽看起来很像看小品，如果说和朋友追剧说剧情，这会让人陷入尴聊模式~当然，又或许是这部剧本身是幽默剧，所以才会采取这样的演绎模式，只是不符合很多观众口味，只是我们看不懂~
中国版《深夜食堂》开播，这部改编自日本同名漫画的电视剧，不出所料一开播便引发了多方争议。喜欢的人爱它贴合原著气质，也爱它里面的“舌尖上的中国美食”，但抱持怀疑的人却认为它是在照搬原版，广告植入过于生硬，而演员们的表演更是令质疑丛生。
我们再看看吴昕夸张的演技，看到吴昕出场跳戏了，真像演喜剧，首播就放吴昕。
感觉服装搭配有点来自火星感觉，再说表情浮夸以为外星人！欣赏一下，吴昕的表情。
看看网友对此有什么看法：
网友一：吴昕演技浮夸？她从未放弃演员的梦想，从一个娱乐主持人向演员转型，一直在努力却从未放弃！加油吴昕，相信你可以更棒！
网友二：不少人说#吴昕演技#差，表情浮夸，个人觉得也无所谓吧，一个人的风格都是自己慢慢培养的，不一定要雷同别人，想想吴孟达、吴君如、午马这些老前辈，浮夸有什么不好。
网友三：中国版和日本版的深夜食堂等于名创优品和无印良品的区别？
四、有效的营销洞察，才能做出正确的营销决策
营销策划最根本、最基础的一步就是营销洞察。只有真正获得有效的营销洞察，才能做出正确的营销决策。
通过 营销 洞察，你才能制定出与众不同、直击需求的定位；
通过营销洞察，你才能创作出改变人心、口口相传的广告语；
通过营销洞察，你才能优中选优，从大量传播媒介中找到最适合的那个传播渠道。
一、营销洞察的基础——设定正确的洞察目标、进行有效的市场调研
营销洞察是一种思维方式、是一种分析事物的过程，如果你没有设定清晰、明确的营销洞察目标，那你注定不会得到非常有价值的结果。
整个 营销 工作，最重要的其实就是三件事：
1、分析用户需求及竞争对手，找出自身与众不同并且直击需求的营销定位
2、基于营销定位，来策划传播素材，比如品牌命名、广告语、品牌故事、网站等
3、基于媒介的特性和目标受众的习惯，来选择最合适的媒介传播渠道
要想通过营销洞察做出正确的营销决策，先要想清楚上面三件事情当中，我们重点要解决哪个问题，然后围绕这个问题来设定清晰的洞察目标。
当有了明确、清晰的洞察目标之后，进行有效的市场调研就是至关重要的一个环节了。
之所以重点提出“有效”这个概念，是因为大量的市场调研，方法是错误的、结果也是无效的。
最终浪费了大量的时间、金钱、人力、物力，更可怕的是，让企业做出了错误的商业决策，后患无穷。
比如说，你打算做一个针对大学生的就业培训课程，于是你走到一所大学校园去做市场调研，问了这么一个问题：我们打算推出一个帮助大学生就业的技能培训课程，定价是980元，你觉得价格能接受吗？或者你觉得多少钱合适？
错误的问题，一定是得到错误的答案。如果你设计出这样的市场调研问题，注定只能得到错误的决策。
当一个具体的产品没有摆在用户面前时，你永远不知道用户是不是真的会买单，到底愿意花多少钱买单。
就像可口可乐在1985年决定更换配方的时候，其实是做了大量的市场调研，也做了大量的新配方口味测试，得到的结论是消费者更喜欢新配方的口味。但最终的结果是，新配方口味的可口可乐大规模上市后，遭受到大量消费者的抵制和抗议，损失惨重，不得不改回原来的口味。
对于 营销策划 人员来讲，如果你连以下几项最基本的工作都没有做过，是不可能做出有效的市场调研的。
1、使用过、体验过自身的产品
2、和用过自身产品的消费者深入交流过
3、使用过、了解过主要竞争对手的产品
关于怎么设计调研问题，以及市场调研的具体方法，岳浩会在今后的文章中，用专题进行详细阐述。
今天和大家想说的重点是，要想获得营销洞察，第一件事情是制定正确的洞察目标，第二件事情是进行有效的市场调研。没有这两件事作为基础，所谓的洞察就是天马行空、自以为是。
二、营销定位的洞察——从需求出发，来确定自身与众不同的定位
（一）营销定位是“用户需求”和“与众不同”的交集部分
营销定位的出发点是用户需求，因为需求是用户购买产品的根本原因。
营销从本质上来讲，就是通过满足别人的需求，来达成自己的目的。
如果一个营销定位，不能从用户需求出发，即便是与众不同，也无法让消费者产生购买决策。这样的营销定位，是毫无用处的。
而与众不同，又是和竞争对手相比的与众不同。
因为在用户的心里，大部分产品其实都差不多，即便真的有一些差异，用户因为不够了解，也无法作为有效的购买决策依据。
这个时候营销定位的作用，就是让你的产品看起来与众不同，看起来和其他品牌的产品不一样。这个与众不同，就是消费者的购买理由。
所以营销定位应该是“用户需求”和“与众不同”的交集部分。而且这个定位，还要在用户的心智中占领一片空白的位置，才能发挥巨大的效果。
（二）同一个产品品类中，与众不同的需求定位，才能抓住市场机会
消费者之所以会购买你的产品，是因为他存在某种需求，这个需求就是消费者理想和现实之间的差距，你的产品就是用于弥补这个差距的解决方案。
消费者理想和现实之间的差距，就是消费者心中的缺口，而你的产品就是用来填补这个缺口的。
对于某个具体的产品品类，消费者的理想和现实之间其实是存在着各种各样的缺口，你选择不同的缺口来进行填补，就意味着你选择了不同的需求。
比如智能手机市场，小米手机推出之前，像苹果、三星这样的高性能手机，往往价格非常昂贵，而一些国产手机，虽然价格便宜，但是性能和使用体验非常糟糕。
这个时候，智能手机消费者就出现了一种需求：想买性能好一点的手机，但是又不要像苹果、三星那么贵。
这种想法实际就是智能手机消费者理想和现实之间的差距，小米手机去填补了这个缺口，满足了用户“性价比”的需求，所以小米手机取得了巨大成功。
在小米大获成功之后，华为手机又异军突起，通过主打“高品质商务手机”这一需求，赢得了大量商务人士和企业老板的喜爱。
而oppo手机更是通过大量的明星代言和综艺节目的冠名植入，满足了年轻人群“用oppo手机，酷炫、时尚、我最潮”的心理需求。
同是手机品类，不同的品牌满足了不同的差异化的需求，最终都取得了巨大的商业成果。
如果你想在竞争激烈的市场中异军突出，找到一个新的、差异化的“需求点”，来确定自身的营销定位，才是最核心的营销洞察。
具体的需求可以分为很多种，比如低价需求、性能需求、便携性需求、替你做需求、可达性需求等等。
饿了么这样的外卖送餐APP，其实是满足了消费者“替你做”的需求，替消费者跑腿购买饭菜；美图秀秀其实满足了消费者“可达性”的需求，因为在美图秀秀之前，大部分普通人无法使用PS这样的软件进行修图和美颜；电子血糖仪，其实是满足了消费者“便携性”的需求，省去了消费者跑到医院、抽血化验的麻烦。
当我们通过营销洞察，来确定营销定位时，先问问以下几个问题：
1、 消费者在购买、使用这个产品品类时，还存在哪些理想和现实中的差距，未被满足？
2、 你的产品到底是填补了消费者心中的哪个缺口？弥补了消费者理想和现实中的哪个差距？
3、 你确定的营销定位，和竞争对手相比，是否是真正的与众不同？是否能在用户的心智中占领一片空白的位置？
三、营销文案的洞察——改变人心是目的，降低传播成本是关键
在这里，我把一切用于传播的营销素材都定义为文案，包括品牌名称、广告语、品牌故事、网站、宣传单、公关稿件等等。
营销文案最主要的目标，就是影响消费者的购买决策，让消费者购买你的产品，无论是采用广告这种直接的方式，还是采用公关这种间接的方式。
要想改变消费者的行为，让消费者买单，先要改变消费者的想法。
所以营销文案的目标只有一个，就是改变人心，改变消费者的想法，让他产生对产品的需求以及购买动机。
（一）文案要想改变人心，先要站在用户视角，和消费者建立关联
对于消费者而言，消费者关心的永远是自己，而不是你的企业或者你的产品。
要想通过文案改变人心，首先就让消费者觉得，这个文案和他是有关的。
如果一篇文案自说自话，一直在强调自身企业的实力、自身产品的高性能，其实并没有太大的卵用。因为这样的文案没有和用户的生活建立关联，不会获得用户的关注，更不可能改变用户的想法。
所以当我们写一句广告语的时候，策划一个网站的时候，先想想如何与用户的需求进行关联，如何与用户的生活进行连接。在这个前提基础之上，我们再去考虑，如何突出自身的产品优势，如何突出自身的企业实力。
具体在实施的时候，往往会在文案中先明确指出消费者生活中的痛点，然后再告诉消费者，我的产品可以帮你解决痛点，满足你的需求。
大家抽空可以关注一下知名卫视的电视广告，除了那种享乐型的产品之外，几乎所有实用类的产品，都会先指出用户的痛点，甚至是强化用户的痛点，然后再指出自身的产品可以有效的解决这个痛点，满足消费者的需求。
比如某个治胃病的药品广告，先会呈现出胃疼、胃酸的痛苦场景，和某些有类似经历的消费者建立关联，然后才会说自己的胃药是传承多少年的中医配方，有什么独特的效果；比如大吸力抽油烟机的广告，首先会呈现出厨房内满是油烟、家庭主妇咳嗽难受的场景，然后才会出大吸引力油烟机，可以吸走所有油烟，瞬间让人呼吸清爽的结果。
所以进行文案策划时候，一定要记得先从消费者出发，和消费者自身进行关联。
（二）文案要想获得好的营销效果，一定要降低品牌的记忆成本、传播成本和决策成本
前两天，看到一个关于“90后的消费者，对哪些广告印象最为深刻”的统计数据，没想到排名第一的广告语还是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告。
脑白金之所以能够让消费者印象深刻，而且还愿意买单，主要是因为他的电视广告大大降低了品牌的记忆成本、传播成本和决策成本。
首先，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是一个病句，这种病句因为形成了不合逻辑的反差与对比，特别容易让人记住。
并且广告语包含“脑白金”这个品牌名称，每一次广告的曝光，消费者都会对品牌的印象加深一次。
“钻石恒久远，一颗永流传”这样的广告，最大的问题就在于，没有包含品牌名称。即便很多人对广告非常熟悉，但是消费者却对品牌不熟悉，因此这样的广告无法有效影响消费者的购买决策。
其次，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是一句顺口溜，用户非常容易记住，而且还非常容易口口相传。
好的广告语，销售人员会用来介绍产品，消费者在推荐产品时会使用，那么这种广告语就能极大地降低营销传播成本，花少量的钱就能达到同样的传播效果。
美的电器有一句“原来生活可以更美的”广告语，看似不错，但是销售人员在销售产品时不会说，消费者在向亲朋好友推荐产品时也不会说。那么这句广告语的作用就大大下降，换言之，也就大大提升了广告的营销传播成本。
再次，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是一句指令性的话语，下达了一个明确的指令，因此能让人产生行动，降低了购买决策成本。
这个明确的指令就是“收礼还收脑白金”，同时在消费者的心中也就意味着“送礼就送脑白金”。
所有优秀的广告语，往往是一个陈述句、行动句，具有指令性和召唤性，能够让消费者行动，能够有效影响消费者的购买决策。
所以，对于各种类型的营销文案，无论是广告语，还是品牌命名，无论是宣传单页，还是企业网站，都要把握“降低品牌的记忆成本、传播成本和决策成本”这个重要原则。这样才能让你的品牌用最少的传播费用，达到最大的营销效果。
四、传播媒介的洞察——不同媒介各有各的特性，作用截然不同
从最早的报纸、杂志，到后来的电视、广播，再到今天的互联网，传播媒介不断推陈出新。那么在当下的时代，到底哪个媒介是最有效的？我们在投放广告时，应该如何选择？
（一） 传播媒介的重要选择依据：做品牌还是做销售
依据岳浩本人十年网络营销从业经验来看，单纯依靠互联网广告来打造品牌，是非常不靠谱的，也是根本不可能的。
互联网广告最大的优势在于销售产品，很多企业仅仅通过百度竞价推广这样的搜索广告，就带来了大量的客户和业务，甚至成为上市公司。
互联网广告，尤其是搜索广告，比如百度竞价推广、淘宝直通车等广告，都是“用户找产品”的广告模式。因为用户的需求非常明确，这个时候谁能更好的满足消费者的需求，消费者就会直接买单。即便是当下最热门的“信息流广告”，也是属于销售导向型的广告。
另一方面，要想通过广告打造强势品牌，一定需要电视这种具有仪式感的广告媒介，并且一定需要“能够听的见”的广告。所有深入人心、耳熟能详的品牌广告语，基本都是听觉语言。
消费者听了很多次，熟悉了，就会口耳相传。听到的多了，传播的多了，自然也就成了品牌。
品牌之所以能够影响消费者的购买决策，最主要的还是品牌知名度。
所以一个好的广告语，可以用5年，甚至用10年，而且需要反复传播、大量传播，最终在消费者的心智中烙下深深的烙印。
（二） 行业不同、产品不同，最合适的传播媒介大不相同
就拿电视广告来说，城市越大，看央视的越少，城市越小，看央视的越多。
如果你的产品主要是面向三线城市、甚至是乡镇为主，想要打造强势品牌，那么就一定要重点在央视投放广告。如果你的产品主要面向的是北上广的白领人群，那么浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视效果会更好。
传播媒介从用户接收信息的方式来分，可以分为“推送式”媒介和“招来式”媒介。
“推送式”媒介指的是，用户没想获取信息的时候，被动的看到广告了，比如电视广告。
“招来式”媒介指的是，当用户主动找信息的时候，才会用的媒介渠道，比如百度。
对于由问题唤起的产品，主要应该使用“招来式”媒介渠道。比如准备结婚，才会去寻找婚纱摄影机构，刚买房子，才会去寻找装修公司。用户必须先有一个问题，才能销售这个产品。
而对于一些享乐型产品，主要应该使用“推送式”媒介。比如巧克力、饮料等产品，消费者一般不会想到去购买，往往当消费者看到产品广告或产品时，才会激发自身的消费欲望。
产品复杂程度以及购买决策复杂程度，也会影响传播媒介的选择。
一瓶几十元的洗发水、一件几百元的衣服、一个几千元的包包，都是属于比较简单的产品，消费者在决策时相对也比较简单，心动了就会购买。
这个时候，电视广告就非常合适，因为只要传递出产品重点信息，打动消费者，消费者就会买单。
如果是一个招商加盟的项目，或者是一个需要学习三个月的职业技能培训，那么消费者在决策时就会非常慎重，会花很多精力详细了解产品的细节，最终才会做出购买决策。
这个时候，网站详情页引流广告、公众号的内容型广告往往效果会更为明显，因为它能告诉用户更多的产品信息和产品细节，从而有效的辅助消费者的购买决策。
以上就是关于浙江卫视宣传语相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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