公共标志设计的三要素（公共标志设计的三要素包括）

大家好！今天让小编来大家介绍下关于公共标志设计的三要素的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

• 1、标志的三要素是什么

• 2、标志设计有哪些要素?

• 3、标志设计过程中主要把握的标志设计三个原则是什么？

• 4、标志设计的基本元素有哪些?

一、标志的三要素是什么

好标志的三条要素，即：（笔者自我标榜为“三美主义”）—— 思维之美；创新之美；形态之美。

思辩之美

思辩，就是我们常说的“设计定位”，我称其为“找北”，是一个很逻辑的理性思维。

找北，就象写文章，不能跑题，围绕中心论点，层层剖析，把问题说透。设计师的思辩能力，包括文化修养、审美修养、人文修养、专业修养等等，思辩的方向是否准确，取决于设计者的知识结构和知识量以及经验积累等等，这是个非常综合性的思考过程。而这个程序一定是要符合目标受众所能达到的最大共识为基准，一切游离了这个基准的设计，其结局一定是招人骂的设计。

创新之美

创新，是在思辩准确、方向清晰前提下的灵异性（感性）思维过程。

所谓“灵异性”，可能需要一种天赋以及性格秉性，这是两个不同的概念，前者是先天的敏感性、后者是一种叛逆性格，有先天的成份，也有后天的外因，所以，具有原创能力的设计师不可多得。

创新，是设计工作的最高境界，也是优秀设计的魅力所在，因为，只有具备“灵异性”的创新设计，才会使人有人耳目一新的视觉享受，这种享受，就是一种美。当然，具有了创新之美的享受，其传播力和记忆度不言而喻，这就是创新的价值所在。

形色之美

形色，是前二者之美的物化表现，这里重在体现一个设计师的专业基本功能力，也是传统意义上的审美法则普适性的必需。而普适性，则是基于人类对于视觉感官而影响心理的基本规律，作为设计师对于形色的判断能力应该高于普通人，所谓的“耐看”就是这个道理，你的作品越接近审美法则的普适性，其作品的审美寿命则越长久。

标志，作为所有艺术门类中最简洁、最单纯的品种，恐怕越是需要遵循这个普适的审美法则。

二、标志设计有哪些要素?

LOGO是标志或者商标的英文说法，起到对标志拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。logo设计也是各种各类，有文字logo、图形logo、图像logo、还有结合广告语logo。

中汇设计

在企业标志的设计中对标志类型的选择与确定，也就意味着赋予了该企业品牌一种特有的属性。接下来中汇设计介绍常见的有哪几种标志类型？

01

字母标志

通常是企业根据公司名称的首字母缩写完成品牌设计。通过简化企业名字冗长的问题，合理地简化了企业品牌识别与记忆的难度。因此，他们会选择使用首字母缩写组合标志来代表企业的形象。比如麦当劳（英语：McDonald's） 首字母为M。

字母标志的设计重点集中于字体的重塑，字体的塑形要符合企业的内在属性，并且需要具有一定的辨别度。另外，并不建议初创和尚未形成足够影响力和知名度的企业采用这种标志设计方法，它会使得消费者对你的简称所蕴含的内容不知所云，反而加大了消费者的识别记忆难度。

02

文字标志

类似字母标志，文字标志是指使用企业名称的字体样式的设计方案。想一想VISA和CocaCola就是其中两家极具代表性的企业。当一家企业具备简单明了的名字时，文本标志的实际效果很好。Google的logo就是一个非常好的事例。这一品牌名称自身就十分难以忘怀，在与优质的排版设计紧密结合，这一文字标志造就了更强劲的品牌识别度。

03

图形标志

当您想起“图案logo”时，会出现这些品牌形象，具有代表性的：apple的苹果标志，Twitter的鸟….等等，这些原本很普通的标志在随着企业的成长路上逐渐的被赋予了具有象征性的意义，人们可能记不清你企业的名字，但是当它看见这个标志时，可能就知道这就是它想要的东西。正由于这般，针对新企业或没有强劲品牌认同度的客户而言，因此在你选择图形标志作为你的企业标识时，你需要考虑到什么图形对你的企业而言更加具有代表性，更能够唤起消费者对企业的情感。

三、标志设计过程中主要把握的标志设计三个原则是什么？

一个成功的标志设计要把握三个主要原则：信息承载和文化认同、差异化表现、构成的美学高度，才能在实用与美观上达成协调与统一。

标志设计过程中主要把握标志设计三个原则：

一、信息承载和文化认同

所谓信息承载说的是一件设计作品在讲什么?就企业标志设计举例，在一件标志的设计中我们都知道应该是文化信息的概括和提炼。一个圈我们说天圆，一个框我们说地方，一道弧我们说努力进取积极向上，不小心掉了个墨点点我们说不据一格勇于突破。暖色我们说热情奔放，冷色的我们说理智严谨，灰色的我们说沉稳老练。怎么说我们都有理由，你不服我都不行啊。呵呵，开个玩笑，但在设计中我们确实要尽量准确地阅读客户需求并且将某些最主要的信息通过视觉元素体现出来。这种传达我认为越直接越有效。

而文化认同便是指在设计中所使用的元素是否可以引发目标群体的共鸣，不同的目标群对不同元素的接受程度显然也是不一样的，你说如果目标群是些白发苍苍的老同志而你却把个东西做得花里呼哨嘻哈得很那让人家当场打出来是必然的。所以，目标受众群体的分析也是非常重要的，这直接决定了你作品的设计方向。

二、差异化表现

设计中的差异化表现是决定一件作品是否有可能在众多同类设计作品中脱颖而出的重要因素。

为什么我们往往觉得什么什么作品好像似曾相识，我们也经常为一件作品到底是抄袭的还是借鉴啥的相互口水喷个不停，主要原因就是设计师本身也往往很难突破这个所谓的差异化表现的瓶颈。我们都说自己的工作是个创意的工作，是个创新的过程，那么首先所谓的创新便是先汲取前人的经验，自己做标志那首先先看个百八十万个标志作品。但要明确一点的是，如果一个概念大多数人用了圆的那么作为一个设计来说就要考虑是不是不要再使用圆了。如果必须用圆我们也要考虑是不是在圆里面在加个渐变啥的，因为只有这样才有可能使我们的设计有突破前人的可能性，把那些该拍在沙滩上的人拍在沙滩上。

三、构成的美学高度

这个很容易理解，就是你能不能把一个东西做漂亮，漂亮其实就是元素均衡嘛，该凸的地方凸，该翘的地方翘，我们把这个叫做盘靓条顺，激情诱惑(……不好意思啊，惯性思维)，这个也可以看着设计中的执行力。这个没太多好解释的，三大构成大家都学过嘛。

总得来说这三个方面美学构成的美学高度就是美女的脸盘身段，信息承载和文化认同可能就是我们说的这美女有没有气质着装有没有品味，而差异化表现就是安吉丽娜朱迪的厚嘴唇。

四、标志设计的基本元素有哪些?

点

几何中的点，只有位置，没有形状，没有大小。然而构成中的点，不单有位置，还有一定的形状、大小、方向等。点是构成图形的最基本的元素，也是标志设计中不可或缺的元素。在标志设计中，由于点具备了聚集视线的作用，以点的形式出现的要素，往往是突现标志设计含义的要点，可以起到点睛的作用。点在标志的设计中还可以起到活跃的作用，使得标志形态更生动活泼。

线

线是点运动的轨迹，线是最具有感情色彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线，其感情色彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的温柔，有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在标志设计中，也会产生不同的艺术效果。线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术表现力的元素。

面

点的扩大或聚集形成面;线移动的轨迹形成面，线的闭合或聚集也能形成面;线移动方向的不同会形成不同的面。面是自然界中最基本的形，造型艺术中的面总是以形的特征出现，所以，“面”也可以称为“形”。面在标志设计中的出现使得标志更饱满，更稳重。

以上就是小编关于标志设计的基本元素的分享，希望对你们有所帮助!想要了解更多设计相关内容，请关注本平台，小编将进行及时的整理并发布在本平台上，大家注意查看!

以上就是小编对于公共标志设计的三要素问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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