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三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）

发布时间：2023-03-31 17:32:19 稿源：创意岭阅读： 60 当前文章关键词排名出租

大家好！今天让小编来大家介绍下关于三只松鼠品牌文化是什么的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

1、三只松鼠logo设计理念、图标，三只松鼠的店铺风格特点
2、三只松鼠的产品为什么能深得人心
3、三只松鼠回应招聘要求松鼠式微笑，如何看待这种企业文化？
4、三只松鼠有什么含义吗

三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）

一、三只松鼠logo设计理念、图标，三只松鼠的店铺风格特点

相信有许多喜欢吃干果类产品的人一定会知道一个牌子，那就是三只松鼠。三只松鼠的口碑还不错，在网上的销售量也还可以，大多数人在挑选的时候会选择购买三只松鼠的产品。不管是给自己吃或者是送人都挺有面子的，不过大部分人还是想知道三只松鼠logo设计理念、图标，三只松鼠的店铺风格特点是怎么样的？

三只松鼠的logo是三只可爱的小松鼠，一只是带着蝴蝶结，一只戴着红领巾，一只戴着黑色眼镜，看着非常的别致、很可爱。其实三只松鼠的logo有它的设计含义，公司一直想做一个很强的IP，横跨多个产业，以三驾马车为驱动，这就是三只松鼠logo由来和理念。

其实三只松鼠的店铺风格特点还是挺统一的，一般货架上放的所有三只松鼠旗下的产品都是同样的包装袋，只不过颜色不一样，并且画面都少不了松鼠，而且货架一般采用的都是黑色货架，货架的右下角会出现三只松鼠的logo，所以给人一看就知道是三只松鼠专用货架。

目前三只松鼠除了坚果类食品还有一些卤制品、果干等，对三只松鼠产品感兴趣的小伙伴可以在网上看看，选择自己喜欢的食物加入购物车进行购买，但我要在这提醒一下大家，零食虽好吃但不要当做正餐去食用，长期以往，人体健康和肠胃都很容易出现问题。

二、三只松鼠的产品为什么能深得人心

三只松鼠真的很不错

三个松鼠的创始人章燎原在某次采访中说，给一个亿重新做，也做不出三个松鼠。确实，成功的决定因素有很多，时也、势也。

很多人总结三个松鼠的成功经验时，会说体验营销、说电商系统营销，说产品的切入点和定位很好，这些都对，但是内内觉得，顺应潮流的卖萌耍贱营销也是成功的不可或缺的一环。

1、从取名开始就萌

现在来看，不得不说，三个松鼠的名字取得很好，帮助它节省了相当多的营销费用，也从此开启了这个品牌的萌贱之路。

为啥叫”三只松鼠“?很简单，因为是卖坚果类休闲食品，松鼠又是以坚果为主食的，很自然的就能关联到一起。那为啥是”三只“?因为中国人对”四“这个数字比较忌讳，如果 5 只松鼠显得太多，三只就刚刚好，事实上中国人对”三“有蜜汁迷恋。而松鼠的体型和体态在人的记忆和印象之中是非常可爱的，毛茸茸的大尾巴尽显萌像。

2、视觉锤萌化了

尽管松鼠本身的形象比较可爱，但是三只松鼠在设计公司logo以及对外传播的时候，并没有轻易地就按照松鼠的形象来设计，而是通过拟人的手法，设计了具有萌贱特色的卡通形象。除了在形象和设计上做区分外，还给三只性格迥异的松鼠赋予了不同的人格特征和名字，分别叫小美、小酷、小贱，且都是萌萌哒的外表，萌化用户的心。

品牌形象中的松鼠小贱爱卖萌，代表坚果类产品;松鼠小酷是技术宅，代表干果类产品;松鼠小美则是现代女性的典型代表，代表花茶类产品。三个形象深得人心，赢得消费者喜爱的同时拉动了产品消费。

3、打造萌贱文化

有了好记的名字，又有了高颜值可爱的卡通形象。接下来就可以施展第三招了，着力打造萌贱文化。

三个松鼠在各个消费环节不断强化萌系品牌形象。从线上店铺的网页介绍、动漫、广告植入，到线下的包装、赠品、快递盒等全都保持一致的卖萌风格，在消费心中不断强化萌系品牌印象，在无形中传递品牌理念，推广产品品牌。

大家都知道，“亲”是淘宝的发明，比亲更肉麻的“主人”则是三只松鼠的专利。据说，当初章燎原希望客服在沟通的时候，使用主人的称呼，大家都下不了口，然后看着员工“你行你上”的眼神，章就真的上了，打了两天的电话，有人觉得奇怪，有人觉得好玩，也有人觉得恶心，但是总体上，倾向接受的比反感的多，于是大家伙开始统一给客户的称呼。

再到后来，三只松鼠”不满足于简单的卖萌，还基于80、 90 后互联网用户群体的定位，适应顾客的各种口味，特意将位于销售链前端的售前客服进行分组，分组的标准，则是根据客服的性格与个人偏好决定。想听高端大气上档次、奔放洋气有内涵的话题，可以找小清新文艺骚年组松鼠接待。而热衷各种段子，重口味、无底线和无下限的，则由丧心病狂组负责招待。这样的客户接待，便于把卖萌耍贱的文化发挥到极致。随意截图一张，大伙体会一下。

4、萌贱得很有文化

为实行品牌动漫化战略，拉近与消费者间的距离， 2014 年 4 月，三只松鼠成立了一家全资子公司——松鼠萌工场动漫文化有限公司，其使命就是为三只松鼠的动漫形象在中国乃至世界传播为家喻户晓的动漫经典而努力。通过可爱的动漫形象给所有消费者带来欢乐的同时又强化品牌的互动性、沟通性、参与性与分享性，将单纯的 LOGO 发展成为一个有生命力的人格化品牌。

迄今，该公司已经推出了《萌贱三国》、《奋斗吧!松鼠小贱》、《都市系列》、《松树剧场系列》、《贱客刺秦》等多部以卖萌耍贱为主要风格的动漫作品，实现将粉丝转变成顾客，扩大品牌知名度。同时还推出了《松鼠小日常》、《三只松鼠之鸣泣的月光》两部漫画;推出了《三只松鼠之欢乐地球行》这一童话故事绘本;并且在啪啪、励志 FM 等电台推出了《松鼠树洞》栏目。

除动漫化战略以外，三只松鼠还生产了各种周边产品，如毛绒玩具、抱枕、手机套、拖鞋、水杯、口罩、卡套等。通过可爱的卡通形象以及优质的产品质量，进一步强化品牌形象。

5、借助IP剧的力量

为了传播自己的萌贱文化，除了自制剧外，三只松鼠还广泛采用IP植入的方式。几乎大多数青春偶像剧中都能看到三只松鼠的身影，除了产品外，还有就是三只松鼠的周边抱枕，甚至是台词都可以光明正大的出现，且毫无违和感。

让消费者最熟悉的莫过于之前的热播剧《欢乐颂》，里面的邱莹莹简直就是三只松鼠的代言人，她的吃货属性也感染了很多不买”三只松鼠“的人，想尝尝到底是什么味道可以让邱莹莹手不离口。

内内按：“内容营销”以内容推动销售，想当然其中的核心点就是内容。创造有价值的内容，让消费者乐意为你内容的买单。那什么样的内容会让消费者心甘情愿的掏腰包呢?如果只是围绕自身产品来做内容那就太Boring，太具官方性的内容显得没有人情味。显然现在消费者更倾向于情感交流，能带动他们情绪Get到他们的需求点的内容才能让他们甘心掏腰包买你家产品，

三、三只松鼠回应招聘要求松鼠式微笑，如何看待这种企业文化？

三只松鼠作为一个比较知名的零食品牌，在招聘的时候要求应聘需要对顾客露出松鼠式的微笑，这个招聘广告一出也是引起了很多人的讨论，随后相关负责人也回应到这是他们的企业文化，我觉得这种企业文化没有必要，可以要求员工面带微笑的服务顾客，但是没有必要要求员工必须是松鼠式的微笑，而且这个要求对于大多数人来说也是比较有挑战性的一件事，这种企业文化并不可取。三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）提起坚果类的零食品牌，应该会有很多人想到三只松鼠，三只松鼠确实是近几年比较火的一个品牌，很多人都有吃过他们的零食，尤其是三只松鼠的松鼠，也是它们品牌的代言人，很多人一看到这几只松鼠，就会想到三只松鼠这个品牌，因为这个形象比较深入人心，所以三只松鼠有一个招聘要求，就是在工作的时候，员工必须露出松鼠式的笑容，这个招聘要求也引起了很多人的讨论，后来相关工作人员也回应称这是他们的企业文化。三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）感觉这种企业文化并不合适，如果只是要求员工微笑服务的话，并不过分，但是如果要求员工必须露出松鼠式的笑容，这种要求就有一些过分了，因为松鼠式的笑容对大多数人来说并不是一件简单的事情，露出这种笑容来并不是很容易，这种企业文化也不能够理解，不能够理解为什么一定是要露出松鼠式的笑容，感觉这个要求并不合适。三只松鼠品牌文化是什么（三只松鼠品牌文化是什么）这种企业文化感觉并不合适，也并不能够理解这种文化，其实要求微笑服务没有什么，但是必须要露出松鼠式的笑容就比较难以理解，没有必要有这种企业文化，因为这种企业文化并不适用每一个员工。