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品牌的定义和内涵

发布时间：2023-03-31 16:58:18 稿源：创意岭阅读： 65 当前文章关键词排名出租

大家好！今天让小编来大家介绍下关于品牌的定义和内涵的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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文章目录列表:

1、“品牌”的内涵是什么？？？
2、品牌的内涵和特征是什么？
3、品牌内涵的介绍
4、大卫阿克教授认为,什么是指品牌

品牌的定义和内涵

一、“品牌”的内涵是什么？？？

根据美国市场营销协会（AMA）的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品或服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。从品牌资产的角度来说，“品牌”其实就是产品之外的附加值，也就是说，一个加了某品牌的产品比无品牌的同样产品高出来的那部分价值。

我本人是在读研究生，研习品牌方面的知识，我觉得回答品牌内涵最好从品牌资产的角度出发，具体可以参考凯文凯勒的《战略品牌管理》，十分经典，希望对你有用。

二、品牌的内涵和特征是什么？

品牌是一个复合概念，他有品牌外部标记（包括名称、术语、图像）、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。菲利普.考特勒的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某消费人群的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

特征：独占性、标示性、排他性，传播性、延伸性。

三、品牌内涵的介绍

品牌内涵(Brand Connotation) 关于品牌的内涵有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；品牌名称，广为人知的一种产品或产品生产线；（非正式）在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上，但品牌的内涵不只这些。

品牌的定义和内涵

四、大卫阿克教授认为,什么是指品牌

在牛津词典中，品牌被解释为“用于证明所有权，作为质量的标志或用于其他目的”，即区分和证明质量。品牌是一个综合的概念，它包括许多层面:它不仅代表产品的商标、标志设计、图形表示、包装、价格、信誉、广告风格，还代表企业理念、民族特色、历史发展、文化传承等。背后，从而在客户中产生一定的认同感和号召力。

根据美国营销协会对品牌的定义，品牌是“一个名称、术语、标记、符号或设计，或者它们的组合，其目的是识别某一个销售者或某一群销售者的产品或服务，并与竞争对手的产品或服务相区别。”

世界著名广告大师奥美公司创始人奥美(Ogilvy，1999)对品牌的定义是:品牌是一个综合而复杂的符号，是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。同时也因为消费者对其使用的印象和自身的体验而有所不同。

品牌专家大卫·菲利普·琼斯(David Philip Jones)说，“能为顾客提供他们认为值得购买的功能性好处或附加价值的产品。”

中国著名商标保护组织理事长、著名学者艾丰先生说:“品牌的直接解释就是商品的品牌，品牌包括三个品牌:第一个是商品的品牌，也就是通常所说的商标；二是目的地名称，即商号；第三是可以作为商品的品牌。这三个品牌就是人们所说的品牌。然而，在实际应用中，品牌的内涵和外延远远超出了字面解释的范围。这些定义表明品牌具有综合功能，侧重于品牌对信息的整合功能，并指出品牌包含其他无形要素，如社会文化心理、市场经济意义、声誉、历史、法律意义等。”

品牌专家梁中国表示:“品牌是体现一个企业所有要素的载体，是受众在各种相关信息的综合影响下形成的对某个事物的概念和印象。它包含了产品质量、附加值、历史和消费者的判断。在品牌消费时代，赢得消费者的心远比生产本身重要，品牌形象远比产品和服务本身重要。"

学者韩说:“品牌是一个复合概念。由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装、商标构成。

以上就是小编对于品牌的定义和内涵问题和相关问题的解答了，如有疑问，可拨打网站上的电话，或添加微信。