品牌策划包括哪几个方面

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌策划包括哪几个方面的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、品牌规划包括哪些内容

• 2、品牌策划设计包括什么内容？

• 3、品牌策划包括哪些内容

• 4、品牌策划包括哪些内容？

一、品牌规划包括哪些内容

品牌营销全案例策划是指以产品为基础、以品牌为中心、全面调整企业和市场管理条件的策划活动。包括产品策划、渠道规划、航站楼规划、品牌传播与推广策划等。

产品策划：现有产品、新产品、产品策划、产品群、产品卖点等企业整体营销策略及调整。

渠道规划：渠道规划、渠道设计、区域、管理、招商、渠道分销设计、政策。

航站楼规划：航站楼模式、策略、方法、宣传、人员。

品牌传播与推广策划：传播创意、传播策略、媒体推广策划、广告策划、市场调研、营销战略策划、品牌策划与管理、品牌整合传播、品牌与产品定位、新品上市策划、企业形象包装、广告服务代理、招商策划、新媒体运营与推广、营销管理体系建设、企业形象设计、影视广告拍摄、电子商务品牌运营、网络营销推广等。

二、品牌策划设计包括什么内容？

企业品牌设计包括LOGO设计、IP形象设计、VI系统设计、产品包装设计、线下物料设计等。对于企业来说，品牌设计是基于企业品牌定位下的视觉表达，是推动企业发展的视觉形象实体。

一、logo设计

品牌logo具有强烈的视觉识别性，譬如提起Starbucks，人们脑海中就会浮现杯身上的美人鱼头像，继而联想到咖啡的香浓美味。对于企业而言，设计一款能够传达品牌要素，便于识记的品牌LOGO，能够有效传达品牌价值，使品牌深刻地留在受众心中。

进行logo设计时，需要注意视觉的识别性、品牌的关联性及logo形象的艺术性。以小编的合作品牌酷斯基为例，进行该初创品牌的logo设计时，小编依据品牌定位，从酷斯基的三大印象提炼关键元素，制定相应设计手法，并将其融入酷斯基的英文缩写KS，以此强化logo的与品牌的关联度与记忆度，让初创品牌酷斯基能够被消费者一眼识记，增强酷斯基的品牌辨识度。

二、IP形象设计

说起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作为一个商品ip，熊本熊以一己之力，拉动熊本县的旅游经济。而熊本熊为何如此受欢迎，归根结底源于熊本熊的ip人格化的表达——将品牌包装成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而对于企业来说，设计品牌ip形象，需要从四个维度出发——情感定位、故事原型、角色定位和符号原型。

在这些维度中，情感定位至关重要，是ip形象设计中塑造灵魂的重要一环。因为随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有情感的品牌IP，是缩短与消费者之间的情感距离、降低沟通成本的一大捷径。

三、VI系统设计

VI即Visual Identity，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。品牌vi，是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以多样化的形式，传递品牌经营理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企业进行vi设计时，并非只有色彩设计、字体设计、图案设计等，还包括企业品牌的核心文案的设计。通过形成规范的品牌vi系统，让每一位员工和消费者都能对品牌进行清晰明了地识别和传播。

同时，系统化的企业vi的建立，也可以提升员工对企业价值观的认同感，增强企业凝聚力，提高企业的管理效率。

四、产品包装设计

产品包装已经成为了一种强有力的营销手段，设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。

进行产品包装设计时，需要建立包装化概念。以摩狐为例，作为商旅风高端电子烟，小编为摩狐打造包装策略时，采用了三大包装策略：

1、视觉战略——视觉主符号表达“狐狸品牌”+“高级电子烟”；

2、艺术创意——跳出同类产品千篇一律的极简风，实现差异化品牌艺术创意；

3、主色表达——选用橙色为主色调，橙色是繁荣的象征，代表力量、智慧、光辉的象征。

通过包装策略，摩狐的成功跳脱传统的电子烟包装风格，在艺术性中蜕变出高端的品牌调性。同时以“VI橙”+“狐狸”的差异化形象，帮助产品增强辨识度、吸引消费者购买。

小编是一家品牌整合营销公司，为企业提供：品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等营销服务，致力于成为客户的创意伙伴，为客户建设更具营销价值的品牌。

三、品牌策划包括哪些内容

品牌策划是深层次表达：品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

现在多数的消费者在购买或者选择产品时，都会选择自己认同感高的品牌进行购买，这些认同感多数决定了他们的购买行为。同时，这也是大多数企业提升自身品牌效益用以留住消费者的手段之一。

打造品牌形象，可以让更多的用户了解你的产品，信任你的企业。对一个品牌来说，注重对品牌进行宣传推广，进行精准的品牌定位，才能够给品牌后期的发展带来更加宽广的道路，同时也就增加了品牌的潜能。

那企业该如何打造品牌，从而在消费者心目中建立认知呢？今天聚合招商就跟大家介绍几条打造品牌的要点和方法~

1、明确品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和实现销售价值的出发点和归宿点，是进行后期推广的根本。品牌打造主要是突出差异化，有三个步骤：即挖掘市场机会，找到目标市场；对标竞品，寻找差异化优势；传播差异化优势，建立认知。

相信任意一款产品从初期想法，到后期成型面世都不可避免会做市场调研，而市调的本质就是为差异化寻找突破口。没有差异化，品牌产品就会被看作普通产品或者同类产品，竞争则更趋于建立在价格的基础之上。

有了差异化，目标顾客立刻就能明白品牌的价值以及自己为什么应该接受该品牌，而不是竞争品牌。只有明确差异，突出差异，围绕差异去打造产品，久而久之才会在消费者心中建立联系，从而强化品牌调性。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高，无形之中就等于是为自己和潜在顾客搭建了一座桥。成功的品牌往往能够持续不断地保持其为顾客带来的附加值，并能够使得顾客产生重复购买行为。

比如许多品牌会请明星代言推广产品，毕竟在流量为王的时代，利用明星更能在短时间内达到推广品牌产品，增加曝光度的目的，这也是增加品牌附加值的手段。

3、建立品牌关系

品牌关系也被称为品牌共鸣，即品牌开始与消费者产生了一种共鸣效应。这时候开始的不仅是一种情感共鸣，而是顾客与品牌之间一个深层次的联系。

这个时候的品牌，已经积累了足够多的品牌资产，形成了基于品牌的竞争优势。品牌成了企业重大资产之一，品牌的财务价值也开始真正凸显。并且企业能依靠品牌赢得远高于同行的利润，依靠品牌能抵御意外风险，依靠品牌能带动企业其他业务的提升，品牌也成为了行业的标杆。

综上三点就是品牌打造的要点，任何企业想将产品与用户建立联系，品牌打造都是必要之路。但大部分企业都不够重视品牌打造，或者说重视却没能力做好，这时候就需要有专业的公司进行规划、辅助。

聚合招商，一家专业的招商外包公司，通过开展线上项目诊断、线上路演等方式较好提高项目诊断的精准度。在合作初期，聚合会根据项目进行市场调研，充分厘清项目与竞品、项目与行业、项目与市场之间的可操作性和差异化，明确本身目的，致力打造品牌。

在合作期间，聚合招商会根据项目现阶段的实际情况，进行孵化制定品牌策略，打造工具。品牌打造与推广就选聚合招商。

四、品牌策划包括哪些内容？

品牌策划与一般的策划基本上是一致的，相比较而言，品牌曝光度更高一些。主要包括前期的深入了解该品牌的文化或故事，予以定位；其次，根据所品牌进行创意延伸提取核心价值；然后就可以设计，最后就是营销了，这方面西安华兴文化传播有限公司做的很好，专门从事策划执行的一支队伍。

以上就是小编对于品牌策划包括哪几个方面问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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