cis策划的主要内容（cis策划的主要内容有哪些）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于cis策划的主要内容的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、CIS的概念

• 2、什么叫CI策划？都包含哪些方面？

• 3、什么叫CI策划？

• 4、种子企业如何进行CIS策划，创立自有品牌？

一、CIS的概念

CIS是运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升

和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞

争力。我们的这一概念有如下特征：

提示了企业识别的三大内容

企业经营理念；贯彻企业理念的企业经营活动；传达企业理念，提示企业内

涵的视觉识别。

强调了企业识别的直接目标和最终目标

企业识别的直接目标是塑造统一的系统的企业形象，突出企业自身特点；CI

S的最终目标是通过树立统一化的企业形象从而提高企业的整体竞争力。

企业形象要有自己的个性

企业视觉识别方面必须要有自己的个性，如独特的标志、宣传、营销的特点

等，与其它公司形成区别。

形象有传播性

公司虽然有内外统一的、有个性的企业形象，还必须易于传播、广泛传播。

企业理念识别

企业理念的定义

策划中的重要的基本因素，是企业的宗旨、灵魂，是企业赖以生存的原动力

。它是企业独特的价值观的设计，它规定了CI策划系统的整体方向，BI都是由它

来引导和发展。

企业理念的内容

企业理念系统是企业的基本价值观，是由许多具体特征，发挥不同作用因素

构成的，主要成份是事业领域、经营战略、基本理念。

1）企业的基本理念

企业的基本理念主要有：企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工责任

感、荣誉感等。其中价值面是核心的内容，而行为准则、道德规范是企业基本价

值观的外在表现。

A、企业基本价值观

价值观是基本理念的基础和核心，它规定着全体员工的共同一致的方向和行

为准则，它指导着公司整体的活动和形象。公司的基本价值观是企业的宗旨，员

工的共同信念和信仰。

B、行为准则和道德规范

行为准则和道德规范是企业价值的表现，它是员工在日常的工作中遵循的基

本行为规范，是为公司实现宗旨和目标服务的。

2）企业的事业领域

事业领域是公司的业务范围、项目、公司只有确定了自己的业务范围之后，

才能表明自己存在的价值观。一个业务范围不明确的公司，其形象、营销都往往

受到巨大的损失。

3）企业的经营战略

企业经营战略是企业理念的重要组成部分，但是由于时代的变化而改变。一

个企业的战略方针直接决定企业成败；正确的战备，使企业兴旺，错误的战略，

可能使企业倒闭破产。因此在企业CIS导入过程中一定要企业特点的CIS战略。

企业理念的形成

1）创业时，创始人就制定了明确的企业理念，而要不断贯彻和完善。

2）公司经历了多年发展以后，制定了企业的理念，以后再修订和执行。

3）公司初期和发展过程中都未作出明确系统的企业理念，只是在企业经营过

程中不断总结经验，不断提出 一些经营宗旨和价值观。

企业理念的功能

企业理念是公司的基本精神，它决定着企业的产品（位置、包装、价格）、

营销、广告、企业与消费者，政府的关系，企业的效益，企业的基本形象。企业

的最高决定都以企业理念为准绳。

企业行为识别

通过对企业实际状况调查，制定出企业理念之后，应通过企业整体的活动识

别、视觉识别在实践中贯彻企业理念。如果说MI是想法，那么BI是做法。BI有对

内、对外两个活动，对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行

为规范、工作环境、开发研究等来增强企业内部的凝聚力和向心力；对外则通过

市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等来表达企业理念，取得大众认同，

树立形象。

企业内部活动识别

强化公司内部的凝聚力和向心力有各种活动方式，大体有如下几类：

A、关心员工的生活、利益、前途

B、企业内部宣传教育

C、培训：主要有公司报、员工手册、公司内部宣传海报、公司内部的活动等

几种方式，要在MI的指导下展开进行。

D、公司歌曲

企业外部活动策划

企业通过外部活动向社会公众传达企业形象，提升企业认识度，主要包括以

下几种方式：

A、市场调查：通过市场调查了解消费者的购买心理，对公司的建议和意见，

通过改进提高公司的水平。

B、同市营销：同市营销是个动态的过程，也是企业经营的重要而且是面向大

众的过程，因此设计好目合营销中的促销、广告、新闻发布会等对表示企业形象

大有好处。

C、公共关系：公共关系和公益活动是在提升企业形象起极重要的作用，是现

代企业竞争的有效手段。

D、新品的开发：新产品的推出是公司展示自己形象和理念的大好机会，企业

也具有不断开发新产品才能在市场中立足。

企业视觉识别

视觉识别是CIS的志识别符号，是企业形象的视觉传递形式，它是最有效、最

直接的。

视觉识别（VI）设计的原则

A、充分传达企业理念

B、八性原则：企业视觉设计必须满足人们心理情感，以情动人。

C、民族性原则：不同的国家，不同的地域都有不同的文化，因此视觉识别设

计必须传达民族的个性。

D、简洁、抽象、动态原则

E、员工参与原则：VI开发要充分让员工参与，这样便于激发积级性和认同感

。

F、法律原则：形象时要符合高标准、知识产权法律伸然的要求。

G、艺术性原则、个性原则

视觉识别设计的基本内容

A、标志的设计

B、标准字、标准色的设计

C、应用要素的设计

D、VI手册

企业CIS导入

计划的提出和确定

A、提出CIS计划

提出CIS计划的可能是企业最高负责人、企业内部负责人、企业内部顾问、外

界专业的提出。

B、制定CIS企划案

CIS的企划案包括： 标题、提案的目标、导入CI的理由和背景、CIS的计划方

针、具体施行细则、导入计划、CIS计划的推动组织协办者、实施费用

C、成立CIS执行委员会

明确CIS委员会的组成和职责、权限，并与企业共同执行CIS计划。

企业调查与分析

企业CIS的导入之前一定要进行祥细的企业调研。主要内容有企业实态、企业

形象调查、内部调查、外部调查、社会环境调查。在调查之前要制定调查流程，

即确定选题、确定对象、设计问卷、确定调查方法、人员、日期、确定调查费用

。

确定企业理念系统

根据上述企业调查的结论来确定企业理念，包括企业价值、企业事业领域、

企业经营战略等。

规范行为识别BI，设计视觉识别VI

根据新的理念、精神来矫正企业内部、外部各项活动。并在理念的基础上进

行企业<视觉识别的设计。

CIS的发表

A、发表的时机

CIS的发表时间对公司有重大的影响。有的在CIS确定之后发表，有的在CIS实

施过程中发表，有的在成功时发表。这些都可以根据公司的具体情况来定。

B、发表的对象

CIS的发表包括对公司内部发表和对公司外部发表。内外发表顺序有先内后外

，先外后内，或同时发表，各有效果，视企业具体情况而定。

CIS效果测定

怎样检查CIS的效果呢？

A、检查是否完成了CIS计划 B、目的销量、利益公司是否增长

企业公共关系

CIS中对外活动的一个重要组成部分，离开了CIS的企业活动可以进行但是效

果小、费用大、时间长。CIS位摄下的PR。

企业对社会的公关策划

大型的公关活动越来越成为企业展示良好形象的手段，也逐渐被大众所接受

和赞扬。在举办时一定要明确企业的宗旨和活动目的，制定祥细的计划。并且这

种活动必须持续不断、连续进行。

企业与其关系者的PR

企业欲树立良好的形象，必须处理好以下关系：

企业与员工的关系、企业与消费者的关系、企业与股东的关系、企业与代理

商的关系、企业与求职者的关系、 企业与社区的关系、企业与政府的关系、企业

与同业者的关系

CIS原则下的形象广告：

企业形象广告是塑造企业形象最直接、有效的方法之一，在CIS原则指导下的

形象 广告的功能更巨大。企业形象广告要发挥更大作用，它必须从企业整体战略

这一上来表现企业的理念宗旨、体现企业理念的行动化和视觉化识别。零散的、

不统一的企业广告固然有一定作用，但在CIS策划下的企业广告其全局性的、持续

性和效益性将更巨大。

形象广告的巨大类型：

企业实力广告、企业观念广告、企业公益广告、企业招募广告、企业事件广

告、企业礼仪广告

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二、什么叫CI策划？都包含哪些方面？

企业形象策划，即CI策划，也就是从建立CI体系，到执行CI实施的企划方案，以及组织整个过程。

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”， 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。CI系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。

CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。

CI就其企业自身来说，是指为了企业的同一性和主体性，而主体性的根本意义是“我是谁”，对自我的认同；从同一性来看，Identity是企业本身某些事物的共通性。因此，企业CI战略是由企业的经营行为（Behavior）、经营理念（Mind）、经营哲学（Philosophy）、发展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一整理，这些信息以名牌商标形象为核心，通过各种可以利用的传播媒体进行宣传，并以各种形式对企业内部、社会大众作完整的传达，以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、喜爱和信赖，建立起良好而鲜明的企业名牌商标形象，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），有部分学者认为：CIS除由以上三方组成统一体外，还有EI，EI是英文Enrironmental Identity的缩写，即环境识别。

国内CI策划这块做得比较好的：

公司全称：艾加中国品牌顾问机构

总部：上海

电话：021-65978881

公司简介：AGE艾加中国品牌顾问机构——是亚洲最具品牌文化策略特色的、由ICON&JANDJ在上海成立的、致力于品牌规划\VI形象\广告传播的专业机构。

主要客户：大红鹰、中国杉杉、民生银行、红豆集团、银鹭等等。

公司全称：梅高中国

总部：上海

电话：021-62101166-600

公司简介：梅高（中国）总部设立于上海，北京、桂林等地设有分支公司，是拥有200名策略、创意、设计、管理、咨询精英的全国性实效智能型机构。

主要客户：光明、健力宝、统一企业、五粮液、朝日西湖啤酒等等。

公司全称：北京正邦品牌设计公司

总部：北京

创始人：陈丹

电话：010-67659778

公司介绍：正邦是品牌整体识别设计公司，致力于创造、建立、更新品牌。将品牌、CI、管理、设计融为一体，向客户提供视觉识别系统设计、理念行为识别设计、品牌调研策略定位等等服务。

主要客户：北京银行、夏新电子、中国电信、中国网通、创维集团等等。

公司全称：北京东道形象设计制作有限责任公司

总部：北京

创始人：谢建军

电话：86-10-58257160

公司介绍：东道设计以国际化的设计观和实务运作享誉业界，是中国资深的企业形象设计公司。专长于VI设计、CI导入、平面设计、产品与包装设计、环境与导示设计、网站设计、影视制作等设计艺术类别。

主要客户：东风风神、乐天玛特、新浪标志、中国人民保险集团、珍视明等等。

三、什么叫CI策划？

CI策划是形象塑造宣传策划。

CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）的缩写。中文的意思为：组织识别（或组织形象）。CI战略亦称CIS导入，是企业根据实际需要有目的地进行形象塑造和宣传的系统工程。

CI是企业根据实际需要有目的的进行形象塑造和宣传的系统工程。

CI策划流程

CIS是企业将内部共识及外部形象整合后所呈现的规范化系统，企业可在CI导入过程中借助内部的讨论沟通及外部的调查，重新为企业作一个定位，再将定位加以规范化、符号化，并且透过适当媒介传播。在操作方式上，需配合社会背景、经营环境、企业特征等差异而有所变更。

1.调查阶段：企业文化与企业形象调查

在开始进行策划时，必须对企业的企业文化与企业形象现状做充分的了解。通过企业调查，在充分了解企业思想的形成、企业的使命、经营理念、远景规划、事业领域、员工归属感、组织体制等内容后，才能提出可执行的策划设计方案。

调查对象包括企业高层领导、部门管理人员、员工、合作伙伴、经销商、代理商、目标客户等。调查内容是企业文化策略、企业形象策略、品牌策略、产品定位策略、市场定位策略等。调查完成后进行专业统计分析，撰写出调查报告，作为重新定位的依据。

2.定位阶段：整合理念

定位是执行CI战略的重要阶段。在此阶段，战略执行者根据企业实况调查进行各项资料的周密分析，结合对未来经营的前瞻性判断，确定企业的经营思想。

3.演绎阶段

如何在视觉中表现企业理念，如何在行为中贯彻理念是CI战略的落脚点。企业标志是将定位概念具体化的主要步骤，在企业标志的设计过程中，色彩、线条都是企业个性的表现，即是反映定位的工具。 VIS的完整性，在于对企业logo、标准化、色彩计划、辅助系统及要素组合做出明确的规划。

在行为识别系统中，战略执行者要根据企业的实际情况和企业理念的要求对员工在日常工作中的一言一行、一举一动进行规范。通过实践证明，对员工的行为进行规范的引导有利于形成积极的企业文化，有利于塑造良好的企业形象和品牌形象。

扩展资料：

CI的意义

1.企业导入CI系统，塑造良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力。

2.实施CI战略将极大的提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化。

3.企业形象战略的实施可以有效地使企业集团中各部门、各下属机构之间相互沟通与认同，相互协作与支持，从而最大程度地发挥出协同效应，减少内部损耗。

4.塑造良好的企业形象有利于吸引优秀的人才，进一步增强企业自身的素质和竞争力。

5.塑造良好的企业形象有利于增强股东的投资信心，从而扩展企业的引资渠道，增加企业投资额，提高企业资本运营的能力。

6. 塑造良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。

参考资料来源：百度百科—CI策划

四、种子企业如何进行CIS策划，创立自有品牌？

由于产品趋同化加剧，市场竞争日益激烈，我国种子企业为了在行业中脱颖而出，必须实施CIS（Corporate Identity System，可译为企业形象战略）策划，树立自己的品牌，以显示自己的商品与同类商品在质量、技术、服务、信誉等方面的差异，有利于消费者辨别自己的商品，使消费者从众多同类商品中产生单独购买自己商品的欲望。

（1）CIS策划，要从质量开始创立自有品牌。种子是一种特殊的商品，一旦出现质量问题将给农民带来几十倍甚至上百倍的损失。因此，种子质量不过关，就无法使农民认同你这个品牌的种子，就会受到市场无情的唾弃。面对质量问题，种子企业绝对不能抱有任何侥幸心理，必须树立质量“零缺陷”的意识，建立严格的质量保证体系，让消费者满意，让自己放心。

（2）CIS策划，要从品种开始创立自有品牌。种子企业经营的是种子，但真正占领市场的不是种子，而是品种。在同样的种植条件下，一个好的品种往往能给农民带来更多的收益，可以轻而易举地赢得农民的青睐。在这里，品种就直接决定了企业在市场的核心竞争能力，决定了企业的现在和未来。

（3）CIS策划，要从诚信开始创立自有品牌。种子市场在农村，不要以为跟农民讲诚信没有可能。企业的诚信是一种无形效益，可能在初始时会给企业带来较多的投入，也看不到较好的收益。但是，日积月累企业的诚信形象就会在农民中树立起来，形成无形的精神财富，这种精神财富又可以转换为物质财富，给企业带来意想不到的收益。当诚信与企业利益相矛盾时，要以诚信为重，决不为了片面追求企业利益而放弃和违背企业的诺言。

（4）CIS策划，要从服务开始创立自有品牌。国外有影响的种子企业并非在简单地卖种子，而是在认真地经营种子，全方位向农民提供优质服务。它包括售前品种宣传、推介，售中微笑接待、热情讲解，售后技术跟踪、信息反馈等服务活动。通过多渠道的直接接触，增加用户对公司的了解和沟通，在用户心中树立自己的良好品牌形象。

（5）CIS策划，要从包装开始创立自有品牌。包装不但是种子的承载者、守护者，还是品牌的无声推销员。它用来承载、外化、传达、联想品牌的理念和行为，通过视觉冲击与其他品牌的种子相区别。在包装上要求品牌标志（文字名称和图案记号）、品牌标准字、品牌宣传色、品牌象征图形、品牌形象宣传标语、包装材料等统一、规范，使人一目了然，有“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的感觉。

（6）CIS策划，要从广告宣传创立自有品牌。广告宣传是企业提高知名度的有效手段。只要科学地花钱，在短时间内即可获得。但是，我们也要清醒地认识到，广告是柄双刃剑。它既可以让一个品牌迅速膨胀，也可以让一个品牌很快萎缩。实际上，许多单靠广告起家的品牌几乎都已沉沦下去，无不成了昨日黄花。在利用广告提高企业知名度的同时，企业要更加注意培养自己的实力，从全面提高企业的信誉度、美誉度上下功夫，通过自身商品在质量、品种、服务、信誉、包装上的差异化服务，对农民创造一次又一次的感动，最终培养农民对自己品牌的忠诚度，非此品牌不买，非此品牌不用。

以上就是关于cis策划的主要内容相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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