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品牌营销方法论
发布时间：2023-03-30 05:14:19
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌营销方法论的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、读书笔记 《营销的12个方法论》-重复
重复看似枯燥无用，在一次次微小力量的叠加下，最终会积累成巨变。
一、重复是解决传播冲突的关键
打造品牌路径“四部曲”：提炼品牌核心价值（发现冲突）→表现核心价值（劝诱）→一次次的重复积累→在消费者心智形成一对一的品牌联想
企业初创，会给予品牌高度重视，赋予最大的耐心和资源；到了品牌维护阶段，由于人性的贪婪和多变，“一次次地重复积累”往往很难被企业接受。由于公司组织架构的变动，新的领导者为证明自己的实力，会不余遗力的改变“前任”为企业品牌所做的建设与铺垫，从此，品牌不断的被赋予新面貌，在消费者心智中留下的永远是新的。但是一个品牌想要占领消费者的心智，就要解决碎片化冲突，这取决于“重复”行为的发生。
传播的目的，是在有限时间内，一次又一次地重复，强化消费者对产品和品牌的记忆、认知，甚至在消费者需要解决对应冲突时，让他们迅速形成开关效应，第一个想到你的产品和品牌。
二、重复，才能持续购买
只有一次次地重复传播，才能在粉尘传播的环境下，在消费者心智中形成一对一的品牌联想。形成品牌联想只是开始，引发消费者持续购买才是品牌的使命所在。
神经学家与认知心理学家认为：人们95%的消费行为直接来自于习惯。重复的目的就是要让品牌成为消费者购买行为中的“惯性”要素。
重复刺激会变成习惯，惯性会让大脑自动过滤掉很多主动思考的机会，这也是说为什么不要教育消费者，而要迎合消费者的原因， 因为大脑存在巨大的惯性，不是轻易能够改变的。只有重复地解决消费者的冲突，才能形成品牌烙印，将我们的产品和品牌变为消费者日常的一部分，变成惯性。而一个习惯的形成至少需要重复二十一次。
想让消费者认识你、了解你、信任你、不停使用你的产品，这需要不停的重复你的诉求、重复你的符号、重复你的解决方案。
三、重复，坚持三个一
广告必须从消费者出发，制作消费者“需要”的广告，而非他们“喜欢”的广告。让人喜欢，时大脑的情绪，很快会消失，很难转化为实际销量；让人记住，是大脑的是事实记忆，是消费者对你的实际需求点，不会被轻易忘记。
大部分情况下，人做决策时是在无意识中受熟悉原则控制，看谁面数就选谁。我们需要不停的反复刺激、提醒消费者，最终使他们形成记忆的触点，下意识就能想到我们的品牌和产品，这就是重复的战略目的。
想要“冲突”战略行之有效，必须坚持三个一：一个冲突，一句话，一幅画。重复是传播的一种手段，需要我们坚持，不受外界诱惑，但前提必须是我们能够清晰地洞察到冲突，明确冲突赛道。
《营销的12个方法论》第五章 重复 叶茂中著
二、什么是品牌战略科学方法论？
记得之前和思创客合作时，听他们说过，品牌战略科学方法论主要是指已经被验证的方法论+逻辑推理+数据支撑+适合本土企业的系统化的模型。
三、品牌营销中如何做好消费者洞ů
当今的中国消费者生活在一个大数据和全渠道的时代，每天都可以零距离接触和使用到全世界最好的消费产品，心智也愈发成熟。然而由此催生的高频变化和多样性的产品诉求正在加速零售业态的变迁及消费市场竞争的加剧。快消品行业发生了非常大的变化:新品牌、新赛道、新渠道、新营销打法层出不穷。在数字化时代新消费崛起的背景，以消费者为核心，大数据洞察为驱动布局增长策略成为刚需。
具体来说，粗放的数据洞察仍存在以下挑战：
01 线上、线下顾客体验触点繁多，碎片化的信息分散于企业各部门，无法利用整合数据快速了解消费需求和顾客体验，赋能管理决策。
02 传统调研样本量小，执行周期长，统计结果往往滞后于消费趋势，难以转化为可执行洞察来赋能产品创新和营销增长。
03 市场情报数据源单薄，难以应付快速演化的市场竞争格局，缺乏统一的工具进行竞品对标，无法做到知己知彼。
基于实时大数据和机器学习算法进行精细化的数据运营，是真正“以消费者为核心”洞察的有效解决方案。消费体验洞察能够帮助企业快速采集和理解消费者需求、产品口碑、竞品动态、 新品趋势和消费热点，进而驱动营销、研发、顾客体验、零售运营等职能部门的专业人士把握商业机遇，敏捷应对快速变化中的消费市场。
四、品牌营销全解析的内容简介
《品牌营销全解析》介绍：品牌必须关注社会，关注人性，这是刘丹先生的基本立场。他从研究社会消费分层和社会消费心理入手，洞悉消费者心智，掌握消费者的认知模式和行为模式，为品牌营销提供基础性支撑与精准性路径。在对品牌的深入研究和实践操作中，形成了自己的品牌构建基本哲学和方法论，创建了一整套先进高效的品牌系统分析工具，通过其原创的“品牌价值版图定位模型”，“品牌形象识别界面模型”，“品牌资产增值管理模型”和“品牌核心价值沟通模型”等品牌营销工具，为企业品牌准确把脉，量身定制品牌营销战略，通过实现品牌的忠诚度，为企业赢得发展空间和溢价能力，使企业的品牌资产增值。刘丹先生来自品牌营销第一线，十多年磨砺实战的同时，勤于思考，积极地做着从实践到理论的升华。
以上就是关于品牌营销方法论相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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