喜茶vi设计手册（喜茶vi设计手册内容有哪些）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于喜茶vi设计手册的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、喜茶都有什么营销手法

• 2、喜茶是什么意思,喜茶是什么饮料

• 3、喜茶创始人29岁身价40亿，成为最有钱90后

• 4、“茶饮界潮牌”喜茶背后都有什么营销逻辑？

一、喜茶都有什么营销手法

一直以来，喜茶有着奶茶界交际花”的名号，威猛先生、爱彼迎、多芬、7喜、百雀羚、阿华田、QQ音乐……跨界对象从衣食住行到休闲娱乐，涉猎之广，被网友们调侃是一个主业做奶茶，副业专注于跨界联名的品牌。

然而，你以为喜茶的营销只有「跨界」和「排队」？NONONO！作为一个以年轻消费者为主的品牌，没有点“花招”怎么行呢？

1.喜茶“换”LOGO

最近小编上网冲浪时，看到#喜茶logo全身图#登上热搜，点进去一看，不知是哪位网友给喜茶LOGO的小男孩画了一张全身图，凸起的小肚子格外引人注意，仿佛喝完奶茶发胖的我。

有趣的是，喜茶官方紧跟热度亲自下场玩梗，配合网友搞起了LOGO创作大赛，并率先给自己画了一张全身图，此画一出，瞬间激起了网友们的创作热情，各式各样的“新LOGO”陆续诞生。

巧妙借势话题热度，把改动的选择权交给网友，不仅大大提升了粉丝的互动参与度，还在愉悦轻松的氛围中传递了品牌信息，完成了一场低成本高流量的营销活动。

2.喜茶“设计公司”

除了“奶茶界交际花”外，喜茶另一个众所周知的身份是“被茶饮耽误的设计公司”，达到门店设计，小到饮品杯、纸袋、杯套等产品包装，以及产品海报，都展现了极高的审美水平，不愧是“灵感之茶”。

新店海报：成都宽窄巷子古风店

新品海报：芝芝琥珀兰

今年六一儿童节，喜茶还上线了限定灵感新视觉，以最基础的线、块元素组合和黑白色系的搭配，打造了17种形态各异的笑脸。自带情绪感染的表情设计，与儿童富有的奇思妙想相契合，让人一看就觉得很开心。

3.喜茶“文案高手”

就像被颜值掩盖的才华一样，一直以来，在“网红茶饮品牌”的身份背后，大众都忽视了，其实喜茶还是一个“文案高手”。

喜茶的文案风格是明显的抒情向，用充满诗意的优美文字搭配清新的插画，把场景和情节娓娓道来，让你感觉好像在读一首诗，带来无尽美好的遐想。

杭州新店文案：

听说，夏日一定得来这儿赏荷

于是我决定待夏日和风徐来的时候

手握一杯绿妍

茶香伴着荷香

袅袅来到湖边

人从桥上过，如在荷中行

好像走进了一幅画里

南京新店文案：

背负行囊，漂洋过海

时代的列车轰轰地往前开

遥望浦口火车站上演的离合悲欢

穿过颐和公馆，从蒋府走到汪府

中央饭店的西餐最是难忘

树冠如盖的法国梧桐还残留着昨日的梦

一部南京城，半部民国史

往事如嫣红般深沉

一个不小心，还装饰了别人眼中的美景

从喜茶的营销中，可以看出，品牌若想获得长足的发展，不能只着眼于搞噱头的营销活动，而是从每一个细节入手，精心雕琢，逐渐打造出属于自己的品牌力。

二、喜茶是什么意思,喜茶是什么饮料

1.喜茶是新式茶饮品牌。

2.喜茶（HEYTEA，曾名“皇茶”）是一家由深圳美西西餐饮管理有限公司运营的中国连锁茶饮品牌，由聂云宸于2012年创立，总部设在深圳市南山区航天科技广场，旗下拥有茶饮品牌“喜茶”和烘焙品牌“喜茶热麦”。

3.该公司依赖社交媒体上的口碑营销以减少广告支出。

4.年轻消费者是其主要客户。

5.大多数店面都在一二线城市的繁华购物中心。

6.其知名产品为芝士奶盖。

7.喜茶经营模式喜茶英文名HEYTEA，只做直营店，不做加盟店。

8.喜茶品牌文化灵感、酷、设计、禅意是喜茶的关键词。

9.喜茶品牌愿景推动茶饮更加年轻化、全球化、科技化。

三、喜茶创始人29岁身价40亿，成为最有钱90后

这是一个非凡的故事，但却也是一个最接近普通人的真实故事。2020年，刚好是聂云宸的创业十年。十年，惊鸿骤变。

2010年，专科刚毕业的聂云宸受乔布斯的影响决定开手机店卖手机。可好景不长，2011年，电商崛起，山寨机涌现，线下的手机店面临前所未有的冲击，聂云宸不得不开始寻找新的创业方向。

2016年“皇茶”正式改名为“喜茶”，在全国拥有超过50家门店，同年8月获得IDG资本和乐百氏创始人何伯权联合的1亿元A轮融资。

2018年4月，喜茶再获4亿元人民币B轮融资，投资方为黑蚁资本、龙珠资本。同年11月，喜茶新加坡的第一家店正式开业。仅一周时间，喜茶就在狮城掀起了新一轮的疯狂排队的热潮。

2019年，喜茶又获得由腾讯、红杉资本领投的第三轮融资，投后估值达到90亿元。

2020年3月，喜茶完成第四轮融资，由高瓴资本和Coatue（蔻图资本）联合领投，投后估值跳跃到了160亿元，暴涨近8成。

到如今，喜茶已在全球49个城市拥有超过500家门店，线上用户超过2600万。喜茶成立八年至今，聂云宸一直专注产品研发与品牌塑造，确立了“HEYTEA喜茶”的品牌使命。

打造“年轻化、 科技 化、国际化”的中式新茶饮，用“中国制造·灵感之茶”的品牌符号革新中国茶文化并带向全球，更赋予新茶饮都市社交的属性。

哪有什么一夜成名，不过都是百炼成钢

2018年，喜茶在广州的一家店，仅一天就可以卖5000杯喜茶。这个数字在行业里绝对是第一名，没有人可以做到，星巴克也做不到。要知道再在创业前期，聂云宸用了半年的时间，独自沉浸在茶的世界里，精心研究奶茶。同时用心研究与开店有关的所有事情，一切都从零开始。

对于喜茶开店所有的文案和设计图，他依然坚持参与终审。不是单家门店，而是全部。“我只在意最大的事和最小的事，最大的事就是品牌战略，最小的事就是细节，小到一些横幅、装修、文字细节”，聂云宸曾说到，“对于我们而言，追求的永远是better而不是different。”

要知道，一个言行一致的人，势必会用实际行动去把事情的细节做好做极致，而上天自然也回馈他应得的结果。这个就像是一万小时定律，你开头是没有方向的，一个外行。是决定了做这个茶，然后才去研究。

任何事情只要花时间、工夫研究，总会有方向的。从江边小巷无人问津的小店，到遍布全国各地遭资本争抢，喜茶仅用了短短四年。

这让大超想到一个数学名词——指数增长。它指的是，当你刚开始做一件事情时，效果可能并不明显，但假以时日，突破临界点后，就能迅速成长起来。任何一个行业，要想成为高手，必然要经历一个蓄力期。

只有在一个领域中持续深耕、持续发力、不断死磕，才能建立自己的护城河，在强敌林立的市场中厮杀、搏斗，杀出一条血路。所有突然的牛逼，背后都是玩命的死磕；没有什么一夜成名，不过都是百炼成钢。

创新，造就喜茶引擎动力

最早的奶茶店经常开在学校门口，只要几块钱一杯。老板从各个装着不同粉末的桶里，舀出几勺茶粉和奶精，再倒入矿泉水搅拌，一杯奶茶就完成了。这种使用廉价原材料勾兑的方式，被称为奶茶的“粉末时代”。

然而在大家都是用粉末冲奶茶的时候，喜茶就已经用上了鲜茶鲜奶。不用粉末，这是喜茶成立的初心。

在研发上不完全依赖供应商，做了很多“自主实验”。比如在贵州，喜茶拥有自己的茶园，花5年以上改良茶树种植土壤，与大学、研究机构一起合作培育新茶树品种。这就是喜茶贵的原因。因为你喝到的，永远是最新颖的口味！为了让客户喝出“恋爱的感觉”，它的创始人为此也绞尽脑汁，最终研制出具有“口感丰富、层次分明、记忆深刻”的喜茶。

单就一杯“芝芝桃桃”就用了三种不同的桃子：一种用来榨汁、一种用来做果肉、另一种则用来调制颜色，最后再配上口感醇厚、略带咸味的奶盖，就变成了一杯“有恋爱感觉”的茶饮，这就是无法复制的“独门秘方”！

《经济学人》杂志将喜茶喻为“中国的星巴克”。对此，聂云宸反问道：“为什么一定要做成星巴克？说不定可以比星巴克更好！”这里有谦虚，也有傲气。

人无我有，人有我新，人新我特，喜茶在一次又一次领跑奶茶届！

仰望成功，亦可允许接受自己的平凡

当大部分90后还在交房租、还花呗，躲在城中村吃猪脚饭，为工作和生计苟延残喘的时候，有的同龄人已经赚到了几辈子都花不完的钱；同样是8年深漂，有的人还租着老破小的一房一厅，有人已攒够了新房的首付；同样是学生时代创业，有的人赔光了所有本钱，聂云宸打造了价值百亿的喜茶王国......

最老的90后才刚满30岁,大多数人觉得要求这个年龄的年轻人做出成绩是件苛刻的事，是的，但作为90后特例的聂云宸真是太成功了！

韩寒曾说过：“时代里不同人就是有着不同的分工和命运，也各有不同的幸福。安于现状或不甘都是每个人自己的内心意愿，他人不可强加。

是的，人生不是一场马拉松，哪有什么输在起跑线和被同龄人抛弃之说？路不只一条，终点也不只一个，每个人都有自己的跑道和时区。不管是叱咤职场的商业精英，还是穿风过雨的外卖小哥，每一个认真生活的平凡人，都值得被认真对待。

有一首小诗说：“纽约时间比加州早三个小时，但加州的时间并没有变慢......世上每个人也是有自己的发展时区。”人生是没法比较的，任何事物都有它的时空坐标，脱离时空坐标去谈问题，都不过是刻舟求剑。既无需嫉妒别人的少年得志，也不用羡慕别人的大有所为。

不必比较，不必焦虑，按照自己的节奏认真前行，就绝不会被生活辜负。

选择自己想要的生活才是最重要的，与其因为所谓的“人比人焦虑”而浮躁，还不如脚踏实地生活，做想做的事。同龄人暴富的故事，我们用来激励自己就够了。

结束语： 年少时，总瞧不起平淡，认为那辜负了人生。生活就应该肆意飞扬，永远如少年一般，有着百舸争流的意气。然而大多数人的生活，最终都会回归到柴米油盐和万家灯火上。

生活的真相，永远是残酷的，聂云宸只是个例，大多数人都终将平凡。但有一种人，应该获得尊重，这种人就是知道了生活的残酷，依然在努力认真生活的人。

与其临渊羡鱼，不如退而结网；与其焦躁不安，不如脚踏实地。

四、“茶饮界潮牌”喜茶背后都有什么营销逻辑？

抓住消费者的胃

作为一个茶饮品牌，茶饮本身自然是关键。四季轮替，每个季节都有其独特的气质及产物，为了呈现当季最新鲜的风味，营造产品持续的新鲜感，喜茶通常会推出季节限定茶饮系列，选用鲜果搭配定制茶底，例如芝芝桃桃、芝芝莓莓以及近期上架的多肉葡萄等，果香融入茶韵，让人心生雀跃，让消费者不同季节到达喜茶门店，能够感受到不同的季节场景。

喜茶当季新品多肉葡萄同时为了满足消费者的需求，喜茶不断洞察消费者的喜好，定制符合年轻人口味的产品，如基于现代年轻人对珍珠这种单品的热爱，喜茶又推出了波波茶和波波冰淇淋。此外，喜茶当家产品芝士茗茶也是这样火起来的，通过对年轻人口味的研究，反向定制茶汤搭配，从而做出年轻人爱喝的茶饮，引领年轻人的饮茶风尚。

波波茶在质量方面，喜茶也是让人放心。喜茶选择具备优质条件的原产地和良好工艺的上游供应商合作，耗费2-3年时间定制生产茶叶，以保证质量。喜茶的CEO聂云宸曾表示，“品控的源头在于原料，因此控制上游也有助于保证标准化的产品质量。”对品控的严格要求，随季节变化的新鲜感，在口味上精益求精又花样百变，这就是喜茶能俘获众多消费者的胃的原因。

此外，还有满足少女心的Pink店，高级神秘的黑金店、LAB概念店、快闪店、喜茶热麦店等等。每一家门店都有着别样的设计风格，这也是喜茶的品牌文化建设非常重要的部分。这些别样的设计也体现了喜茶的初心：把喝茶变成一件更不一样、更酷的事情。除了在内部设计上深入人心，喜茶推出的各类周边同样在诠释灵感。如在迪士尼小镇白日梦计划店中，便以“love is magic”为主题，推出了胸针、贴纸、扇子系列周边，与迪士尼小镇那童话般梦幻的风格相契合。

以上就是关于喜茶vi设计手册相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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