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品牌对企业的重要意义
发布时间：2023-03-05 03:16:37
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌对企业的重要意义的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、品牌对企业的作用有哪几个方面？
品牌对企业具有以下几个方面的作用。
(1)品牌有助于促进产品销售，帮助企业占领市场，并树立企业形象。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度，企业就可以利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚，品牌忠诚能使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在制定市场营销企划时具有较强的控制能力。
(2)品牌有助于保护品牌所有者的合法权益。品牌经注册后获得商标专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵犯，从而为保护品牌所有者的合法权益奠定了客观基础。同时，品牌也是一把双刃剑，在保护企业利益的同时，品牌能够约束企业的不良行为，督促其着眼于企业的长远利益，着眼于消费者利益及社会利益，起到规范企业经营行为、督促企业遵守营销道德、尽到社会责任的作用。
(3)品牌有助于市场细分及产品的市场定位。每个品牌都有自己的独特风格，除了有助于销售外，还有利于企业进行市场细分。企业可以在不同的细分市场推出不同品牌，以适应消费者的个性差异，更好地满足市场需求。
(4)品牌有助于新产品开发，扩大产品组合，节约新产品市场投入成本。为适应市场竞争的需要，企业需要同时生产多种产品。因此，依据市场变化，不断开发新产品、淘汰市场不能继续接受的老产品是企业产品策略的重要组成部分，而品牌则是支持其新产品组合(特别是扩大的产品组合)的无形力量。一个新产品进入市场，面临着巨大的风险，而且投入成本也相当大，但是企业可以成功地进行品牌延伸，借助于已经成功或知名的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定的知名度和美誉度，推出新产品，能够大大减少推广成本。
(5)品牌有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。新产品一经推出，如果在市场上畅销，很容易被竞争者模仿，但品牌是企业特有的一种资产，它可以通过注册得到法律保护，品牌忠诚是竞争者无法通过模仿达到的。当市场趋于成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者进攻的最有力武器。另外，品牌忠诚也为阻挡其他企业进入市场构筑了壁垒。
二、品牌形象打造对企业的重要性
一个完整品牌的建立，品牌形象的打造是重中之重。没有打造形象的企业就像仿古董烧制的花瓶，既没有外表也没有内涵；形象打造不理想的企业，就像夏天穿棉袄，自己难受，别人看着也别扭；只有好的形象企业才能建立好的市场关系，也会给人专业和信誉感。
品牌形象打造对企业的重要性：
一．建立良好形象
品牌形象设计是现代社会具有强有力象征和说服力的大众传播信号。它以某种符号来给群众关键的信息，表达企业的品牌文化和相关特征信息。许多的企业通过品牌形象来传达企业的理念、产品形象、企业文化等。有利于企业品牌传播的信息，通过这些来建立良好的企业形象并与用户之间建立信任。
二． 增强企业的行业竞争力
在同行业中企业的竞争往往取决于品牌或者是产品，好的产品是竞争中的利器，但是好的企业品牌形象更是不可缺少的。企业品牌形象需要企业对自己的品牌进行精准定位，通过准确的品牌形象定位与消费者产生心理共鸣。良好的品牌形象的打造需要长期不懈的宣传，这样才能在消费者的心中确立鲜明的企业形象，增强了企业的实力和企业在行业中的竞争力。
三、 具有特色的品牌定位
品牌形象设计在用户的心中形成自己的特色，帮助企业有效的抓住用户的眼睛，增强用户的视觉体验。将企业品牌价值传递给用户，清晰的企业品牌定位，能减少企业走弯路，更好的发展企业业务。降低了成本和资金，有利于企业的快速发展。
四、形成企业的特征
企业品牌形象是企业进行长期宣传，广泛的使用后形成，具有一定的稳定性、一惯性，在保持相对稳定性的同时，也具有时代精神。如果不注重时代精神，会使人感到其企业文化内涵与社会的发展趋势相背离，不符时代精神，有落后之感。
五、符合大众的心理特征
企业品牌形象设计在视觉方面有较为深层的运用，视觉多形象的认知能力受时间和速度、环境的限制，并传至大脑而产生深刻的记忆，品牌形象设计要以人性化的设计找到企业与受众之间的切合点，将企业的形象、文化精髓有效传达给受众，使其与企业形象产生共鸣。
一个深得社会公众认同和好感的企业，总是能顺利地推销它的产品和开展它的新工作，即使与其他企业做相同的事，销售相同的产品，也容易得到较高的评价。
三、品牌建设对企业的重要性
好处：
品牌是一家企业综合实力的体现，品牌竞争也是更高层次的竞争，越是优秀的企业，越重视企业的品牌形象。这也是为什么在世界顶级赛场上，看到的广告多为世界级企业的品牌形象展示，而不是简单的产品广告。
品牌建设不仅关系到社会生产的规模和数量，更关系到整个经济发展的质量和效益；不仅关系到微观企业层次，更关系到宏观经济总体水平。因此，不能仅仅将品牌建设看作是企业的事，而应将其上升为国家战略。
在中国产品走向世界的同时，中国企业的品牌形象也正在走向世界。我们在为中国企业品牌意识觉醒点赞的同时，也需要清醒认识到：舞台再好，戏还要靠自己唱。树企业品牌是一项长期战略，需要企业在科技研发、企业管理甚至企业文化等方方面面的实力做支撑。
扩展资料
品牌战略无疑是企业经营的重要战略。改革开放前，中国企业普遍缺乏品牌意识，甚至从来就没有做过广告。改革开放40年来，随着我国社会主义市场经济的日臻成熟，中国企业越来越重视品牌，形成了一批有世界影响力的国际品牌。
但从前些年的国际顶级赛事看，真正利用这一平台的中国企业仍然凤毛麟角，这既有企业经济实力的因素，也有企业的认识问题。
参考资料来源：人民网-人民日报各抒己见：品牌建设更是场持久战
参考资料来源：人民网-高度重视中国品牌建设
四、品牌的意义与价值是什么？
优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。
品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使产品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象。
其物质价值和精神价值就会不断提高。优质的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益。
品牌的价值包括两个内容：一是体现在特定产品身上的使用价值，必须以其优质的品牌为消费者的首肯；二是能够满足人们的精神需要的附加值。从某种意义上说，这种价值就是品牌的人文意义。
扩展资料：
品牌的传播对象和范围具有广泛性的特征。它不仅以消费对象和社会大众为重要指向，而且通过各种大众传播媒介传达的范围广、强度大，具有突出的社会效应。宣传品牌意义的广告作品无时无刻不出现在人们的周围。
品牌通过传播的形式，通过作品包含和融渗在其自身的文化传统、规范、符合等信息中，对人们的生活和社会意识发挥作用，影响着人们的一举一动。品牌的传播的发生、价值实现，都必须以这种文化符号的接受、认同和理解为标志。
以上就是关于品牌对企业的重要意义相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服QQ: 1454722008（同微信）进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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