品牌全年策划怎么做

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌全年策划怎么做的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、品牌策划是什么？应该怎么做？

• 2、品牌策划应该怎么做呀？

• 3、品牌策划方案

• 4、完整的品牌策划方案都包含这些

一、品牌策划是什么？应该怎么做？

品牌策划内容包括有背景分析、SWOT分析、消费洞察、核心策略、品牌概念、创意表现、活动策划与媒介策划等。 品牌策划对于一个品牌的意义非凡，是伟大品牌的战略思路。 所谓品牌策划，就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。 而品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。 增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。 聚合招商一家专业的招商外包公司，通过开展线上项目诊断、线上路演等方式较好提高项目诊断的精准度，会根据项目进行市场调研，充分厘清项目与竞品、项目与行业、项目与市场之间的可操作性和差异化，明确本身目的，致力打造品牌。

二、品牌策划应该怎么做呀？

方法/步骤

• 因为做品牌营销的策划的话，需要一个专门的人才专业的支持，所以说并不是普通人就可以做的，所以说先要建立好一个团队，然后再做这样的事情。

  

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• 另外的话我们需要具备专业的知识，而不是说随随便便拉来一个人就可以通过一些看书就能够学来的知识，这些并不是特别的有用，而是要有实际的经验的这些专业知识的人才。

  

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• 另外我们在策划营销的时候，要有一个着重点，不能够每一个事情优点都放大，而是要把最核心的内容展现给自己的客户。

  

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• 另外我们在营销策划这些产品的时候，在前期要做一些收集数据的工作，如果我们收集的数据越多分析得越准确，那么以后的市场定位就是越准确。

  

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• 我们要站在消费者的角度去考虑这些问题，因为我们作为一个生产者，如果不知道消费者的角度，那么这些产品生产出来很难去满足他们的需求。

  

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• 我们还需要一个统筹的制定计划和安排的计划，因为作为一个营销品牌或者说营销策划，如果没有一个统一的目标去运作的话，那么很多时候是没有效率的。

  

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三、品牌策划方案

品牌策划方案

为了确保事情或工作有序有力开展，通常需要预先制定一份完整的方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。那么优秀的方案是什么样的呢？下面是我为大家收集的品牌策划方案，仅供参考，欢迎大家阅读。

品牌策划方案1

一、策划背景

1、各大品牌同区域竞争、扩大产品市场迫在眉睫

安顺市内不缺乏优势家具品牌。然而随着不同品牌的相继加入，安顺市的家具市场上出现了邂逅消费。市区的市场逐渐不能满足各个商家对市场的需求。面对同行业的不断竞争，每个品牌商家的市场占有率在逐渐的缩小。除此之外，各大品牌的相继进入安顺市场，给各个商家造成不小压力的同时也抢占了大部分的市场。面对日益激烈的同行业的竞争和资金雄厚各大品牌，扩大安顺市的.家具市场迫在眉睫。

2、占领广大乡镇、农村市场势在必行

从我们现有客户资源进行分析，乡镇以及农村在家具市场的需求量也越来越大，目前这一市场尚有很大的可开发空间，各大乡镇以及农村市场的客户在采购家具用品时，大多都是到周边的市区以及县城进行采购，然而；县城的家具市场不成熟，而市区离农村和乡镇有太远，造成了这部分客户群在采购过程中的极为不便和价格偏高等一系列的不利因素。为了达到扩大产品市场，并形成一种全新、积极的多赢式营销理念。投入地方市场的开发，并以“5、1献爱心，家具送下乡”为主题的活动，进军安顺市周边各县、乡镇以及农村市场。抢先占领各县、乡镇以及农村市场的主导权。

3、家具明码标价的趋势化经营

随着消费者消费水平的提高和对品质生活的迫切追求，家具消费渐

渐成为继居民购房之后的第二大家庭投资项目，但是消费者在购买家具时不耗几天时间好像也下不了单！造成这种结果的原因除了品牌众多、消费者产品辨别能力差等特点，还有就是在家具商场等大型零售卖场都有两个价格，一个是自定标价，一个是厂的“最低价格”，于是所有商品的的成交价格几乎就在这两个价格之间进行成交。导致消费者在家具市场里看看这个好，那个也好，回家开始算价格，老是感觉价格还能降，这就使消费者在购买家具的过程中，防备心理较强，时常保持谨慎的心态，防止被商家欺骗。如何改变目前这一消费状态呢？那就是家具产品实行明码标价。

4、展望未来家具市场

家具产品去开发农村以及乡镇市场，目的只有一个，就是掌控地方家

具市场的主导权。让公司在农村以及乡镇市场上形成一个讲诚信、提供优质产品和服务的家具产业品。更好的在农村以及乡镇市场上站稳脚跟，并结合市区家具市场，实行家具明码标价经营，整合成一个庞大的家具市场，只有这样，我们的家具市场才能有更大的发展空间。

二、活动主题：

劳动节感恩回报

兴伟家具下乡、明码标价惠市民

三、活动时间：

20xx年4月20日至5月20日

四、活动地点：

兴伟国际家具城

五、市场分析

综合安顺市周边县、乡镇以及农村家具市场的整体分析有以下几点情况：

（1）各县区，家具市场不完善，价格偏高。

（2）各乡镇以及农村市场家具市场基本上处于空白状态。

（3）各县、乡镇以及农村的客户群到市区采购不方便。

（4）市区各家具卖场价格不完善，存在价格差异。

（5）再者地方消费者对于产品和品牌的信息来源较少。

六、客户分析

消费者主要有如下特点：

（1）消费者对产品价格持怀疑态度，对产品质量不放心。

（2）县、乡镇以及农村的广告宣传不杂乱，在宣传的时候容易取得效果。

（3）县、乡镇以及农村需要一个方便实惠的购物环境。

（4）县、乡镇以及农村对市区的产品信任度较高。

七、创意方案

针对前面我们所分析商家和消费者的特点和问题，我们从两者的角度出发，从双赢的角度出发，特提出如下敢为人先的创意方案：

（1）家具送下乡，让地方消费者能享受到方便实惠的统一消费。

（2）实行部分商品明码标价式经营，让消费者不再为价格烦恼。

（3）抽取现金大奖，刺激消费者消费。

八、运作方式

1、五、一家具下乡真情回馈活动

（a）、进店有礼活动

凡在活动期间光顾兴伟家具城的顾客都有由兴伟提供的精美礼品一份，数量有限，赠完为止。（凭农村身份证件领取）

（b）、家具下乡补贴

买家具享受家具下乡补贴：所有乡镇、以及农村户口可凭有效证件最高可享受家具下乡补贴10%，以最终成交价为基础。（补贴10%的含义：活动期间所以家具上浮7个百分点，真正让利3个百分点，共计让利10个百分点）

（C）、你购物，我买单

凡在活动期间购买任意一款商品或对任意一款商品下订单的顾客，都可凭当日购物订货单，报取来回车费。（按购买家具的金额来报取车费）

2、商品明码标价、平价销售

五、一活动期间，特设立两个厅进行商品明码标价、平价惠市民，分别是儿童及休闲专厅。

3、抽奖活动

抽奖可设为每3000元以上抽一次；8000元两次；13000三次，以此类推。活动设有：一等奖一名：现金奖5188元

二等奖两名：送价值3188元的休闲沙发一套（按20xx元每套成本计算）。

三等奖五名：送价值588精美衣帽架一个（按100元每套成本计算）

淘宝精品

幸运奖一百名：送公司提供的精美礼品一份。

九、活动宣传

1、DM单页的发放。

2、黔中早报的宣传。

3、车身广告。

4、乡镇张挂布标。

十、经费预算

1、DM单页：A3x50000份x0.28元/份=14000元

2、半版报纸广告宣传：20xx元/每期x2期=4000元

3、车身广告费用：15平米/每车x4车x10元/平米=600元

4、活动奖品费用：9688元

5、布标费用：（18个乡镇x2幅/镇x6M/幅x6元/M）+（18幅小布标x2M/幅x6元/M）=1512元

6、抽奖卷：500张x0、1元/张=50元

7、出差费用：出差费用：（15个地方x2人/地方x2天x50元/天）+（8个地方x2人/地方x2天x100元/天）+（1个地方x3人x2天x100元）+300=7100元

8、出差车费：1824元

品牌策划方案2

一、活动目的：

1、抓住国庆销售旺季机会，促进终端销售；

2、迎合公司批量新品上市，推广公司新品；

二、活动时间：

1、终端促销时间：9月24日（周六）―10月9日（周日）

（含两个周末和7天国庆假期，共计16天）

三、参与对象： 全国各终端零售网点（含专卖店和散批客户）

四、活动内容：

1、感恩祖国、东金献礼

（1）终端凡是在9月24日―10月9日期间的提货，可获得相应提货数量的礼品配备支持，用于国庆促销活动赠送消费者来促进终端销售；

（2）礼品配备原则：原则上每一件产品，配备礼品一个，但礼品数量有限，先提先配，配完即止。

2、国庆促销、提货优惠

（1）终端凡是在9月24日―10月9日期间的提货，满2万可享受全场9。5折。

五、活动要求：

1、所有的礼品赠送必须按标准执行，严禁截留礼品，严禁把礼品挪作它用，严禁售卖礼品。

2、敬请各位经销商提前积极、及时备货，已备满足在国庆活动期间活动需求，以免影响活动效果。

四、完整的品牌策划方案都包含这些

众所周知，一个好的企业，品牌和产品必须基于一个完善的营销计划基 础上的策划，并且只有一套良好的品牌战略，帮助我们的品牌走向成熟， 取得成功。

它就像人，人们需要依靠他们的父母的陪伴和教导、父母的教导计划，如果父母的教育孩子的方式是先学会跑，那么孩子永远不会跑起来，同样，生活需要循序渐进的方式，所以品牌是一样的，每个阶段做什么？怎么做？如何体现在品牌策划方案中？这一切，首先需要的是一份完整的品牌策划方案。

一份完整的品牌策划方案包含以下方面：

一、分析与评估

1、营销信息管理与市场需求的衡量：营销情报与市场调研、预测概述和需求衡量；

2、营销环境评估：分析宏观环境的需求和趋势、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境等）；

3、团购市场和团购购买行为的分析：（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场）；

4、分析行业与竞争者：识别企业竞争者、辨别竞争对手的战略、判定竞争者的目标、评估竞争者的优劣势与反应模式、选择竞争者以便进攻和回避、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡；

5、确定细分市场和选择目标市场：确定细分市场的层次、模式、程序，细分消费市场、业务市场的基础及要求、选定目标市场进行评估和细分。

二、开发营销战略

1.营销差异化与定位：差异化（包括产品、服务、渠道、形象）、开发定位战略（推出多少、那种差异）、传播公司的定位；

2.新产品开发：新产品开发的挑战包括外部环境分析（包括机会与威胁分析）、有效的组织安排（包括架构设计）、管理新产品开发过程（包括营销战略发展、商业分析、市场测试）；

3.管理生命周期战略：产品生命周期（包括需求、技术）各个阶段、产品生命周期的营销战略（包括引入、成长、成熟、衰退）概念各阶段的归纳和评论；

4.设计和管理全球营销战略：关于是否进军国际市场的决策、关于进入哪些市场的决策、关于如何进入该市场的决策（直接出口、间接出口、许可证贸易、合资企业直接投资、国际化进程）、关于品牌营销方案的决策。

三、品牌营销方案

1、管理产品线、品牌和包装：产品线组合决策、产品线决策（包括产品线分析、产品线长度、特色等）、品牌决策、包装和标签决策；

2、设计定价策略与方案：制定价格（包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争者成本等）、修订价格（地理定价、价格折扣和让利、促销定价、差别定价、产品组合定价）；

3、选择和管理营销渠道：渠道设计决策、管理决策 、渠道动态、渠道合作、冲突和竞争；

4、设计和管理整合营销传播（开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播）；

5、管理广告、销售促进和公共关系：开发和管理广告计划（包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果）；

6、管理销售队伍：销售队伍的设计（包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬）、销售队伍管理（包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价）。

品牌是一个企业成功的关键，品牌策划更是企业迈向成功不可缺少的工作，在具体操作过程中，我们应该把握几个重点。

定位要准确

企业产品要想做出自己的品牌，首先要做好自身产品的定位，无论是市场定位、产品定位，还是客户定位、目标定位，都应该建立在详细全面的市场分析上，对市场现状和需求以及自身的产品进行认真研究，做出最符合市场的定位，以此为基础开展市场推广，才能创出自己的品牌和知名度。

质量要过硬

品牌策划中重要的一点就是要打造产品的品质形象，也就是企业产品的质量形象，这是品牌建立的基础，也是品牌可以持续不倒的根本。所以，企业务必首先落实产品质量提升问题，拿出叫得响的产品，让使用过的客户满意率提升，自然就为产品闯下了名号，这就是品牌

宣传要得体

品牌的建立、产品的销售离不开大量的宣传推广，多频次、广覆盖的宣传方式能够起到很好地宣传效果。但是，在推广过程中，应该尽量与规模较大、知名度较高、运作规范的成熟公司合作，做好产品的包装，利用大的平台推广，提升自身产品形象，对于品牌的快速建立非常重要。千万不要做一些满天飞的小广告，无疑会拉低自己的品牌价值。

渠道要规范

品牌推广离不开渠道，建立自己的分销渠道，通过渠道的覆盖面和广大的人脉，快速建立品牌。代理合作伙伴应该是成熟经销商，有比较规范的销售体系和良好的销售渠道，使自己的产品能够在快速销售的同时，加快品牌的宣传推广。

促销要灵活

产品的推广过程，适当的使用一些促销手段是非常有必要的，但是一些促销方法与品牌的提升有直接矛盾，为了促销产品，企业会推出打折等优惠方式，这种方法却会对企业品牌造成伤害；如果一味估计品牌形象，客户享受不到相应的优惠，对产品的关注度又会降低。所以在促销过程中应灵活做好两者之间的平衡。

价格要合理

产品的品牌在一定程度上与产品的价格有一定的关系，不可否认，知名的品牌价格比较昂贵，但是它不缺乏追捧的粉丝。所以，企业在产品定价时不要仅仅考虑短时间的销售量，应该考虑价格对产品品牌的影响，做好市场调查，做好自身产品的定位， 制定符合产品品牌的合理价格。

问题要避免

有些品牌推广策划中的问题需要尽量避免。品牌的建立是一个漫长的积累过程，做好前期的分析定位以后，不可以因为一些临时的市场需求，就改变自身品牌的发展定位，对品牌的建设无疑是毁灭性的；品牌的建立一定是建立在长期的维护、宣传的基础上，如果你只想在前期让大家认识你的产品，没有长远的品牌打造理念，那么你的品牌无从谈起，品牌的知名度永远得不到提升。

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以上就是小编对于品牌全年策划怎么做问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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