2023小红书权威榜（小红书排行榜）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于2023小红书权威榜的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、新生儿断崖式下滑 兔头妈妈0-12岁分龄洗护抢占新趋势

• 2、小红书零一计划真实吗

• 3、你必须知道的事情——什么是小红书

• 4、2023年有什么好的创业项目么？

一、新生儿断崖式下滑 兔头妈妈0-12岁分龄洗护抢占新趋势

来自蜜芽旗下的国货母婴品牌兔头妈妈，凭借 " 双快消 " 策略，从一款婴儿纸尿裤开始，战略性拓展品类，布局纸尿裤、婴童洗护为核心、多品类爆品辅助的一站式产品矩阵，走出一条独特的 " 跨品类增长之路 "。

母婴品牌的终局是走向全品类吗？

对于这个问题，babycare 提供了行业范本：以腰凳起盘，通过一站式的湿巾、纸尿裤、童装等跨品类布局，实现年销售规模 50 亿的市场成绩，这也引发越来越多品牌跟风入局，但并非每个品牌都能成为 " 第二个 babycare"：盲目拓品带来的成本的增加、库存积压等一系列问题日益显现，差异化的跨品类布局迫在眉睫。

而来自蜜芽旗下的国货母婴品牌兔头妈妈，凭借 " 双快消 " 策略，从一款婴儿纸尿裤开始，战略性拓展品类，布局纸尿裤、婴童洗护为核心、多品类爆品辅助的一站式产品矩阵，走出一条独特的 " 跨品类增长之路 "。

双快消为核，多品类爆品为辅

跨品类增长模式被验证得最成功的当属小米。与华为、vivo、oppo 等巨头不同，曾经的小米以手机为核心赛道切入竞争激烈数码电器领域，凭借其多年在移动电源、电饭煲、平衡车、扫地机器人等家电百货的品类拓展，组建了一套以手机为核心的智能家居生态链。

回到母婴品牌，其行业的竞争压力跟曾经的数码行业非常类似，亟待跨品类布局。因此，从品类布局看，兔头妈妈似乎有着曾经小米的影子：从最开始的的婴儿纸尿裤到跨品类延展的纸品、棉品、洗护品。唯独不同的是，兔头妈妈在发现婴童洗护市场的潜力后重仓发力，配合纸尿裤的基本盘，以双快消为支点扩展更多品类。

兔头妈妈部分跨品类产品

如此洞察的优势在于：先做深度，再做广度。小米就是先用硬件（手机）占领市场，形成上亿用户的市场基础，接着以手机为核心，不断向外拓展产品范围形成生态链，通过生态链的优质产品继续吸引新用户，这种独一无二的模式让小米迅速成为规模突破 200 亿的独角兽。

兔头妈妈也是如此，据悉从 2017 年 7 月 Touch 经典系列纸尿裤上线，到 2019 年大师系列、2020 年探索系列新品陆续上线，再到 2021 年老爸评测认可的 Touchair、 各大明星推荐的 TouchLite 上线以来，纸尿裤品类年均销售额实现了 500% 的爆炸式增长，其中光 Touch 纸尿裤系列就卖出了 2 亿 + 片。另外 2021 年 10 月才上线的婴童洗护系列，分龄护肤礼盒上线当日就热销 1 万套，其面霜在 11 月便冲入抖 in 面霜爆款榜第一。

在纸尿裤、婴童洗护两大核心快消品类基础上，兔头妈妈通过多品类爆品延展的形式，迅速布局其生态链，市场表现也相当亮眼，例如抖音、快手、淘宝等直播平台被多位达人种草婴幼儿海藻糖湿巾，上市不久便登上抖 in 爆款榜手口婴幼儿湿巾爆款榜 TOP1；另一款 lite 温泉水湿巾也位列榜单 TOP5；爆炸盐一经上市单日出单量达 2w+，兔子折叠盆凭借创新、高颜值设计斩获快手洗护用具日销第一；婴童枕头、拉拉裤等稳居抖音爆款榜 TOP1 ……由于出色的单品打爆能力，在小红书兔头妈妈也有 " 母婴颜值天花板 " 之称。据悉，在这样的产品策略下，2021 年兔头妈妈整体销售额实现了 200% 的飞速增长。

纸尿裤——不惧红海，洞察力、产品力是突围关键

根据艾媒咨询数据显示，中国婴儿纸尿裤市场规模不断扩大，2020 年已达 624 亿元，预计 2023 年市场规模将突破千亿。但由于单客生命周期较短属于阶段性消费市场，随着消费者快速迭代，品牌需要不断投入资源方能持续占领消费者心智。

数据来源：艾媒咨询

同时，根据中泰证券的研究报告，2019 年我国婴儿纸尿裤市场份额前三名均为外资大集团品牌：花王帮宝适（19.9%）、花王舒而妙（8.8%）金佰利好奇（7.7%），到 2020 年，市场集中度虽然逐年下降，但排名前五的公司依旧为外资企业。外资大牌主导，再加上近几年新锐国货品牌的持续入局，赛道竞争愈发激烈。

因此对于母婴新品牌而言，把纸尿裤作为核心品类切入似乎不是 " 明智之举 "，而兔头妈妈恰恰选择了这条迎难而上的道路，这背后除了早期蜜芽深耕纸尿裤的历史因素外，更多是兔头妈妈对消费趋势的敏锐判断，以及对产品品质的不断坚持。

首先，凭借精准洞察力绿色难题。据育儿网联合母婴行业观察发布的《中国婴幼儿纸尿裤选择及使用趋势白皮书》显示，绝大部分母婴群体除了重视产品性能优越外，更希望能获得专业、精细化的臀部薄皮肤护理体验，日夜分护成为新的需求增长点，这表明细分化已成纸尿裤行业重要发展方向。对此，兔头妈妈在原有单一纸尿裤基础上升级了 Touch air、Touch touch 等五大系列，分别对应柔软、透气、极简柔薄干爽、大尿量吸收、敏感肌呵护等问题。

其次，凭借极致产品力红海突围。放眼纸尿裤市场，从不乏宣称高品质、性价比的产品，而兔头妈妈似乎更看重产品在 " 细腻 " 方面的极致表达。在外观方面，主打清新简洁风，新品色彩感更强，但整体还是给人以舒适、愉悦不失时尚的视觉体验；在肤感方面，采用不及头发丝 1/9 细度的 1.0D 超细纤维超柔无纺布，给宝宝更加亲肤柔嫩的触感体验；在穿戴方面，剪裁更贴合宝宝形体，同时在设计上加宽腿围，腰贴边缘更加光滑，减少束缚感，还能有效防止尿液后漏和侧漏。最后在性能方面，采用高分子复合芯体吸水不返渗，配合一次成型的纸尿裤 3D 压花技术，提升产品的透气干爽性能。

兔头妈妈纸尿裤系列产品

为了保证原料安全，兔头妈妈打通了包括日本住友、日本瑞光、德国汉高、美国莱卡、法国 BOSTIK 等超 12 家知名企业，并联合浙江大学、江南大学等知名学术机构长期开展围绕功效性测试、萃取与加工技术、创新生化技术、植物提取物运用于儿童护肤的各类课题研究。

其中，兔头妈妈 Touch air 羽柔倍护纸尿裤还通过老爸评测的专项检测指标。通常，国家标准对纸尿裤的关键要求有三项：微生物、化学指标、使用性能，而老爸评测在国家标准基础上，结合消费者痛点以及过往数据，对部分指标进行补充，形成 " 老爸标准 "，即可致癌、致畸的甲醛、可迁移性荧光增白剂、刺激 " 红屁股 " 的丙烯酸单体，测评结果显示，这款纸尿裤在各项数据方面都符合 " 老爸标准 "，再经过老爸评测团队对工厂生产所有环节的亲身考察检测后，获得老爸抽检的资格认证。

婴童洗护——发力蓝海，安全性、有效性是核心保障

以纸尿裤为核心品类，尚有 " 历史因素 " 影响，而重点发力婴童洗护，更多是对蓝海机会的布局。据欧睿 PASSPORT 预测，中国婴童洗护 2025 年将超过 500 亿规模，同时 TMIC（天猫新品创新中心）数据显示，2020 年在婴童洗护家清领域销售额 TOP15 的品牌中，国货新锐品牌份额达 54%，与 2016 年比提高了 10%，新锐品牌机会很大。

即便是蓝海，也非人人都能掘金。天猫婴童洗护行业运营专家斯汀在《儿童洗护人群新趋势》演讲中曾表明，90 后新手爸妈占比近六成，本科及以上高知父母占整体人群的 66%。这意味着新一代消费者更加专业，更注重产品与成分功效本身。另外，阿里研究院近日发布的《婴童洗护家淸市场趋势洞察》也提出，家长在为宝宝们挑选护肤品时，越来越关注天然滋养，商家在营销时也更青睐专家背书。因此如何搞定更专业、更 " 挑剔 " 的新手爸妈成为了每一个母婴品牌的必修课题，而兔头妈妈给出的答卷便是 " 死磕 " 安全性和有效性来打动消费者。

兔头妈妈奶盖沐浴露荣获樱桃大赏奖项

从兔头妈妈产品配方表可以看出，其主打成分均为天然有机的植物成分，其中不少成分获得专利，如仿生胎脂膜、Patch40 保湿专利、CalmYang Pro 舒敏专利等。不仅如此，在具体配方成分的选择上，兔头妈妈严格遵循安全和有效，以旗下 3-12 岁儿童专用的奶盖沐浴露为例，其产品创新地把沐浴露变为 30% 润肤奶盖层 +70% 清洁层的特殊结构。且市面上一些知名品牌沐浴露采用容易假滑、冲洗感差的氨基酸配方，兔头妈妈则采用欧盟和德国双重有机认证的巴斯夫 CAB 清洁成分，肤感更好的同时清洁力更强；另外优选比市面上普遍采用的硫酸盐更温和、柔和清洁洗后不拔干的天然椰子油。此外，pH 弱酸成分，无防腐配方，敏感肌肤同样适用。而为保证香味的独特和安全，在检测对皮肤、眼睛无刺激的试验下，兔头妈妈还特别添加了世界 TOP 的香氛公司瑞士芬美意的高级香成分。产品因此也获得了樱桃大赏 2021 年年度最具创新力产品大奖。

兔头妈妈品牌专家医生团

从兔头妈妈研发团队可以看出，来自国内头部三甲医院皮肤科、儿科的近 10 名临床主治医生组成品牌专家顾问；曾经主导参与研发了强生公司婴儿及个人护理类产品的首席配方专家菲利普博士担任配方顾问；行业领导者美国布伦泰格担任香氛顾问；可靠的研发实力获得获得丁香医生的认可并联合打造宝宝护肤研究所，共同探讨并守护宝宝各阶段的肌肤健康！同时在美丽修行，不少单品评分达到 4.8 分远超其他同类型品牌，一度成为全绿配方品牌。据悉，兔头妈妈每年在质检管理方面的资金投入高达千万，为产品安全严格把关，通过全球 TOP 检测机构 SGS、intertek 等权威机构的检测认证，进一步验证产品质量安全可靠。

不论是全品类拓展、还是单品打爆，终能够落地成销量以及消费者口碑，背后的核心还是对消费者的深度洞察、对产品力、品牌力的坚持。而兔头妈妈正是凭借不跟风、有信仰、有初心的产品及品牌策略，走出一条差异化之路，这是所有新国货品牌最值得思考和借鉴之处。

二、小红书零一计划真实吗

小红书零一计划真实。根据查询相关信息得知，小红书零一计划是小红书官方活动，为2023年积攒能量重新出发，活动真实有效，有小红书官方作信任备书。

三、你必须知道的事情——什么是小红书

什么是小红书？

官方是这样解释的： 

小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于 2013 年在上海创立，致力于让全世界的好生活触手可及。在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。截至 2019 年 3 月，小红书用户数超过 2.2 亿，并持续快速增长，其中 70% 用户是 90 后。

此外，小红书的愿景是「成为最受用户信任的互联网公司」；使命是「让全世界的好生活触手可及」；企业文化是「有结果、有洞察、有信任、有格局」。

创新求变的小红书在新一轮变革后长什么样？https://u.j-cc.cn/GEAYz5

小红书最近「很红」。

关于小红书的发展史，一直都有很多虚虚实实的报道。我们不妨先来看看小红书官方总结的也是最权威的一个版本的「小红书发展史」。

2013 年成立，不知不觉小红书走过了慢节奏的前 5 年。从 2018 年开始，小红书开始发力弯道超车。尤其在 2019 年，最新用户数已突破 2.5 亿，并且在经历了「数据造假」、「电商被诟病」、「种草代写」等风波，小红书毫不犹豫地开始了大刀阔斧的整顿和改革。

近期为人所热议的一系列规则和措施便是上线了「品牌合作人新规」，根据官方口径，新规的出台是为了提高合作人质量，增加 MCN 效率，严惩未报备广告笔记以及数据造假的用户。一句话概括就是要进一步使平台规范化。

2019 年重新调整组织架构之后的小红书，目前主要有 4 大业务模块。

社区

小红书社区每天产生超过数十亿次的笔记曝光量，内容覆盖时尚、个护、彩妆、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴等各个生活方式领域。

2.福利社

小红书福利社是小红书的自营电商平台，在小红书福利社，用户可以一键购买来自全世界的优质美妆、时尚、家电、零食商品。

3.品牌号

在所有业务模块中，品牌号是于 2019 年 3 月最新上线的业务。在此重点介绍一下，小红书品牌号部门围绕「品牌号」这一核心产品，整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源，更好地连接消费者和品牌。「品牌号」是小红书的品牌账号的前身。

品牌号的作用是可以帮助品牌获得官方认证，邀请品牌合作人发布合作笔记，并通过与粉丝互动，了解多维度的数据，更可以直接配置小红书品牌旗舰店，促成交易转化。

已经在小红书开过品牌账号的不需要重新开品牌号，原有粉丝数据不会有影响。

品牌号在原有的品牌账号基础上进行五大模块升级。

  官方认证：官方认证标识，拥有更多展示入口。

  品牌运营：搜索发现及内容分发，引导用户关注。

  粉丝互动：多种运营工具推动更多粉丝互动，增加用户粘性。

  数据洞察：通过品牌号后台洞察多维数据报告，赋能内容营销。

  打通交易：配置小红书品牌旗舰店，实现流量高效转化。

4.小红书之家

经过 6 年的累积，小红书特有的美好、真实、多元的社区氛围，不断吸引着越来越多的伙伴，探索着美好生活的更多可能性。

除了对业务板块的调整和变革，小红书还积极践行着自己的社会责任。例如，2019 年，小红书聚焦环保，用新眼光审视环保。小红书上「生活垃圾分类」一直在行动——用「垃圾日记」为绿色生活代言。最初是早在 2018 年 7 月，小红书用户 Ritatawang 发起了有关废物垃圾再利用的话题——#我的垃圾日记，把手边的垃圾，改造成一件件可爱的工艺品，并和好友一起跑步捡垃圾，做城市的美容师。当时引发了近万位小红书用户身体力行、参与行动。今天，「我的垃圾日记」还在小红书上继续生根发芽。小红书正在运用移动社区美好的能量，撬动更多年轻人的环保意识。

小红书——助力更多年轻人找到美好生活

在这个年代，如果不刷剧、打游戏，不熬夜、不晚睡，似乎都不好意思说自己是紧随潮流的时尚年轻人。可是当下「潮流生活」的真正定义是什么呢？

如果有人猛然问起这个话题，你会作何回答？

如何帮助更多年轻人找到美好生活，这也是小红书一直在寻求的答案。

时代在向前发展，年轻人在这个时代的角色也在发生着变化。在经济和文化都更为发达的今天，年轻人无论在消费理念还是文化理念上都成了消费品市场的主力，「90 后」「95 后」「00 后」正在成为消费市场的重要群体。其中，和文化密切相关的文娱类则是年轻人的主要消费兴趣。他们在思想上更加开放、包容，追求更加真实、美好、多元的生活方式。小红书平台的用户中，「90 后」占 70%，在汇聚了对生活和文化充满想象力的年轻群体后，小红书里日均一万多则笔记为年轻用户提供庞大的环保生活方式参考，从「种草」各种美食、好物，到用短视频形式「打卡」记录生活，小红书正在致力于为年轻人连接这个时代真实的美好，帮助这里的年轻人找到最好的文化方式和生活态度。

在小红书，「90 后」喜爱健身打卡，分享书单和旅行见闻；

「00 后」则热衷于交流学习经验。根据小红书官方提供的数据显示，2018 年，「00 后」在小红书上记录了超过 10 万小时的学习打卡。

可见，随着人们生活水平不断提升，比起物质消费，越来越多的年轻人更倾向于将时间花费在自我价值的实现上。在许多年轻人眼中，潮流不仅仅是他们随波逐流的一种娱乐方式，而是演变成了一种多元、积极、健康的生活态度。读书、旅行、美食、健身、穿搭等等，正在成为年轻人新式潮流生活的典型切片，而承载这些美好生活方式的社区——小红书正在助力年轻人走上创造美好生活的奋斗之路。

四、2023年有什么好的创业项目么？

在网络上创业的项目比较多，主要是看什么项目比较合适自己。

现在创业项目比较推荐自媒体，它可以说得上是0成本创业，只要你投入时间和精力，我目前也在做。

1、写文章

这个有今日头条、知乎、微信公众号。

今日头条主要是文章阅读量大的话，收益不错。

知乎可写文章也可写回答，达到等级后，开通好物推荐，商品成交后获得返佣收入。

微信公众号主要是积累用户粉丝变现，还可以做个人品牌。粉丝多可以开通流量主变现，但前期也要引流，可以到知乎、微博、其它短视频平台等等引流。

2、短视频

这个有抖音、快手、小红书。你可以拍视频分享自己的生活、乐趣、见闻、看法等等，播放量大的话，收益也不错。如果不拍视频，还可以写图文，可以去尝试一下。

3、卖东西

网店

到淘宝上去卖，你有自己的产品（技术、服务、或者虚拟产品都可以）那更好，都可以卖，我以前卖过网站服务。上架了产品后，还要注意推广引流哦，这样可以获得更多客户。

还有拼多多，有兴趣可以去了解。如果没产品可以卖，那下面的赚钱方法，就很不错。

4、总结

不管在网络上做什么创业项目，都有实操方法，你可以自己搜索，找资料，找方法，自己摸索，自己实践。但这个耗时间，还不一定有效果。有个更快的方法，可以到网创无忧找找，这里：网创无忧

以上就是关于2023小红书权威榜相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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