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让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
也就是说，不会有人凭空想一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？ 通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。
而IP没有具体的形态，给消费者的是一种情感寄托。
IP不会依附于某种具体的形态。 IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。
所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么，消费者不会过于在意。
首先，IP是无形的。IP（Intellectual
Property）折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。
所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。
但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些“形态”理解IP释放的内核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值；所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。 换句话说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。
最后，IP有强大的穿透力、延展力。我们说的“泛娱乐生态”，就是一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。
底层建设（大框架的设计：如设定人物的价值观、宏观背景等。但如今国内的大气氛是看重IP变现）——在各种媒介载体上构思和IP契合的故事。
品牌的打造产品构建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主画师麦克丹尼尔曾指出，国内目前火爆荧屏的《爸爸去哪儿》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等电视节目，只是“品牌”，还称不上IP。 因为在中国的内容市场，除了收视率和票房带来的影业收入保证，关于扩展周边产业几乎找不到任何值得称道的案例。
品牌ip设计是什么意思
发布时间：2023-03-05 00:42:16
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大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌ip设计是什么意思的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、ip是什么意思商业
IP是intellectual property的缩写，是指知识产权。在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。游戏IP也就是游戏所拥有的知识产权。
知识产权，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”，一般只在有限时间内有效。各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人或组织所拥有的知识产权。因此，游戏既可以使用其他人的知识产权，也可以拥有自己知识产权。关于游戏IP的四个问题1、游戏IP的授权模式：改编/品牌使用/品牌代理在目前的授权模式中，主要以品牌使用权、品牌改编权、品牌代理权为主。其中，品牌使用权中，以《刀塔传奇》为例，即使莉莉丝未来获得vavle的授权，也仅仅是对“DOTA”内人物、肖像的品牌使用权，莉莉丝可以研发一款《刀塔传奇》，却不能做出一款移动版《DOTA》；而近期较火的《花千骨》，爱奇艺和慈文为《花千骨》IP获得方，天象互动从以上两方获得游戏的研发和改编授权。2、游戏所使用的IP价格：从0到千万受百度指数、产品热度、合作方、商务人选等影响，IP的市场价格波动非常大，但随着IP大热，版权方的话语权与日俱增，价格也随之增加。就目前来看，无论是网络文学还是动漫IP，最顶级的IP授权费用都是千万级别，如顶级作者开价至少2000万起。3、游戏与IP的分成模式：买断制/授权+分成模式/MG/额外核算在上世纪90年代，由于游戏的产值不大，版权方对于IP授权往往比较随意，如金庸在1996年就曾一口气将旗下14部小说全部授权给智冠并任其开发《金庸群侠传》。而随着IP价值与价格的水涨船高，不但IP授权模式从最开始的买断制，发展为今天的授权+分成模式，就连同一个IP，版权方也会绞尽脑汁拆分来“吸金”。4、游戏与IP的盈利模式：算法模糊 基本靠蒙经过调查，目前游戏公司对于IP价值的计算方法较为模糊。一个IP究竟值不值，主要取决于付出究竟是否大于回报。IP价格是明码标价，但一个IP究竟能为一款游戏带来多少收入增幅，目前却无法计算，只能靠“拍脑袋”。二、IP和品牌的关系有什么联系，有没有简单易懂的解释啊？
品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品，而 IP不会依附于某种具体的形态。
一、IP的简述
二、IP的打造
三、品牌和ip的区别
什么是品牌
菲利普·科特勒如此定义品牌，他说：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从这个定义中我们可知，品牌有几个关键要素：符号，产品，识别，差异化。我将科特勒的话简化一下：品牌是识别产品并和竞争对手差异化的符号。品牌以产品为基础，没有产品就没有品牌，品牌依附于产品又高于产品。它是产品的符号化，是连接产品和客户心智的纽带。 IP，英文为“intellectual property”，其原 因为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。IP有两大类，一类是著作权（或版权），一类是工业产权（或产业产权）。著作权包括版权、文学产权等，工业产权主要包括专利权、商标权和商号权。四、品牌角色ip设计创作的四大准则！
福禄创意创作品牌卡通形象四点创作思路：
1:旧元素新组合！运用旧旧得新的思想展开创作！
旧元素是从人们的潜意识中挖宝，挖掘出那些人人熟悉人人喜欢的大众化活宝.旧旧得新就是指：旧元素新组合，给老虎带上厨师帽字就是一个全新的组合！但老虎和厨师帽都属于旧元素，它们组合而成的厨师虎却是新组合！
2:选用高知名度旧元素.如：熊猫、老虎、马….
高知名度意味着在传播时可以大大降低传播成本！因为熟悉所以传播成本更低！人人一眼就能看懂，一秒就能记住！
3:契合品牌独特气质！
品牌角色是品牌的代言人，品牌角色必须要契合品牌的独特气质！比如：选用大象作为品牌角色，大象可靠、踏实的气质就应该要与品牌的核心主张相契合！
4:挖掘其与生俱来的戏剧性！
戏剧化是在人们心里制造冲突！戏剧化不仅是角色的独特特征，更是角色被人们熟记的符号点！比如：小黄鸭的大嘴巴！米奇的耳朵！
以上就是关于品牌ip设计是什么意思相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服QQ: 1454722008（同微信）进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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