正文

2023年直播行业发展趋势（2023年直播行业发展趋势如何）

发布时间：2023-03-28 20:40:39 稿源：创意岭阅读： 284 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于2023年直播行业发展趋势的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目录:

1、短视频行业未来几年的发展趋势怎么样？
2、2023学电子竞技的前景好吗？
3、2023年学电子商务怎么样，电商还火吗？
4、你认为2023年什么行业会更加赚钱？

2023年直播行业发展趋势（2023年直播行业发展趋势如何）

一、短视频行业未来几年的发展趋势怎么样？

网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

近年来，我国短视频用户规模快速增长，由2016年的1.9亿人增长至2020年的8.7亿人，网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的88.3%。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达42.6小时，相比2018年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。

短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透

此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的28.3%增长至2020年的32.8%，三线城市用户占比也由2019年的56.7%增长至2020年的57.8%。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频平台收入来源更加多元化

此外，过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主，但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能，目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时，越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传，广告在短视频的营收比重不断提升。

据统计，头部平台电商导流营收占比由2019年的0.8%增长至2020年的6.3%;广告营收占比也由2019年的18.9%增长至2020年的37.2%。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频市场规模突破1500亿元

伴随着短视频平台用户规模地不断增长，商业模式地进一步挖掘及探索，我国网络短视频市场规模近年来快速增长，2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

二、2023学电子竞技的前景好吗？

优秀的成绩离不开国家政策的支持。电竞行业的发展，不仅可以带动国内消费的提升，还能成为对外文化输出的重要方式，两全其美。2003年，国家体育总局将电子竞技设立为我国正式开展的第99个体育项目；2016年，国家发改委鼓励举办电子竞技赛事活动，《“十三五”规划》将电竞列为运动项目的重点之一；2017年，电子竞技被国际奥委会认可为一项运动；2019年，电子竞技员、电子竞技运营师被确定为新职业。一条条相关国家政策的出台，使得电子竞技被正名，行业标准得到规范，呈现出一派欣欣向荣的景象。

谈及行业发展，不得不说的就是其发展市场。电竞行业本身在全球的市场相当庞大。2018年，全球至少有3.946亿人观看过一场电子竞技活动，全年营收达到8.651亿美元。而在这之中，中国用户的占比正在稳步上升，预计将达到15％。游戏从电脑走入手机，《王者荣耀》、《和平精英》等手游的火爆，让游戏成为了一种社交途径，大大丰富了电竞本身的受众群体。同时受到2018英雄联盟全球总决赛夺冠以及亚运会电竞项目夺冠的影响，中国社会对于电竞的认同度也在提高，更多的人对电竞有所了解，产生兴趣。

电竞这块香喷喷的大蛋糕吸引了各行各业的巨头投入资本，它们或是直接赞助，或是参与俱乐部运营，通过各种途径加入到了电竞行业之中。这些多元化的接触与巨大的资金支持，在帮助电子竞技本行业加速发展的同时，也惠及了其他与电竞相关的产业，例如直播的流行、电竞衍生服饰周边的热卖等。这种产业链，促进了电子竞技的普及，让更多人的人了解到电子竞技，也使得电竞拥有更多创造价值的机会。

机遇伴随危险，大量资本以及受众关注度的集中，促使中国电竞行业需要进一步规范化。中国的电竞行业在积累经验与教训中，逐步加强管理，严格制度。行业竞争的加剧，推动各大电竞俱乐部迈向职业化、专业化，并且追求更高的商业价值，与从前相比更加稳定。同时，丰富的受众群体与资本投入直接带动了赛事数量的增多，赛事运营公司逐渐独立，进一步完善了赛事管理体系，以面对更高的管理需求。

光明的发展前景，带来的必然是更激烈的竞争。人才的缺口成为制约电竞行业高速发展的重要因素之一。据不完全统计，电竞行业目前岗位空缺达26万人。电竞行业急需人才，更需要电竞专业化的人才。但高校无法满足电竞教育的需要，使得专业人才有限，供不应求。

三、2023年学电子商务怎么样，电商还火吗？

随着各地防疫管控优化，此前被抑制的消费需求得到释放，人间烟火的回归也被看作是消费持续恢复向好的风向。

在经济恢复向好的展望之下，2023年电商市场走向将如何？

2023年，消费的反弹势必到来，但其“报复性消费”的可能不及预期。预计2023年第一季度依然相对低位运行，第二季度后将出现温和的反弹和复苏。

如果经济环境没有大的好转，企业在营销上的投入，也会趋于保守，因此，2023年营销的主基调也不是扩张，而是收缩和维稳。

一：货架和内容电商融合

未来电商平台的走向一定是货架和兴趣的结合，这个预测已经得到应验。

兴趣电商的最大的玩家抖音电商在今年推出“抖音商城”，并提出“全域兴趣电商”的概念，其中最大的变化是在短视频电商和直播电商的基础上，增加了中心化电商入口。

消费者在抖音上可以实现像淘宝、京东那样的“人找货”。

淘宝也在大力扩张直播带货的势力，淘宝将东方甄选、罗永浩等主播带到自己的平台上，以强化消费者在淘宝也可以边看边买的认知。

趋势已经非常明显，对于大部分商家来讲，货架电商、内容电商二者都不可忽视，优秀的电商运营者应该既擅长内容，也擅长货架。

二：开启直播电商2.0时代

今年年中，直播电商行业被东方甄选刷屏，业内人士大吃一惊，原来直播带货还能这么玩！

东方甄选的火爆的最主要原因被归功于以董宇辉为首的新东方老师们输出的优质内容。这是当“买它，买它”的叫卖式直播面临审美疲劳后，用户对自己所喜欢内容做出的选择。

三：直播大促常态化

去年阿里不再公布平台的实时交易额，以天猫为主要代表阵地的双11，总的来说是品牌的双11。以往消费者都在这个大促节点购买大牌商品，因为品牌的优势，再加上适当的优惠，不少人就会产生购买。

如果说在好的年景，大家闲钱都很多的时候，双11尚能创造需求，催生消费者的购买欲的话，那么在消费降级时代，消费者的需求本来就不旺盛的情况下，消费者则不再盲目追求品牌，因而以品牌为主要对象的双11也就不再那么受追捧了。

在这样的背景下，消费者喜欢参加大促，但只喜欢低频次大促，基本心态是，便宜价半年买一次，买一次够半年，其他时间尽量不花钱。

与此同时，大促的心智已经被直播带货和百亿补贴这种常年优惠的促销挤压，经常有人说，直播带货诞生后，每天都是大促。消费者通过日常大促购买商品，逐渐成为新的消费习惯。

四：卖货 + 种草 = 品牌

电商未来几年有一个重要的风向标，就是“卖货+种草”，必定学会品牌的种草。假如只卖货，没有粉丝和用户的忠实感，结合种草做内容的培育，才能更好地留住客户，然后让客户帮你去产生裂变。

所以未来，卖家必定要加大在内容种草的投入，在淘内逛逛、知乎、B站、喜马拉雅、小红书、逛逛、抖音快手等各个渠道布局内容。

卖货结合内容的种草，是一个重要的趋势，卖货是短期的收益，而种草是为了长期利益，为了品牌有更大的溢价，未来能够提高客单价。

当你种草有内容了，会有许多用户、客户喜爱你，喜爱你就会持续买你的东西，你能够逐步提升你的客单价，逐渐发展为超级用户，这个很重要。

五：本土品牌进一步崛起

国潮，不再是一个新鲜的词藻，它所代表的是本土品牌的进一步崛起，这一现象将会在2023年更为普遍。

以90后、00后为代表的消费群体对品牌的认知和认可发生了根本性的转变，他们不再一味的“崇洋媚外”，而是看品牌自身是否符合个人的兴趣喜好和价值观。

中国消费者中很多人倾向于选择本土而非国外品牌，并非只是出于民族自豪感，而是他们认为国内品牌更优质。本土产品具有更接近消费者的主场优势，能更快地对相关趋势做出反应。

品牌化转型成为重要潮流

平台种草—投放KOL—转化为GMV的新消费品牌成长模型在流量红利殆尽之时，逐渐失去成效。电商企业要回归到产品自身、渠道和供应链的建设，以及品牌护城河的打造上。

另一个品牌化转型将集中发生在供应商、渠道商身上。他们逐渐意识到了规模效应叠加品牌效应的附加值，因此在具备规模效应的基础上，会去更积极的尝试品牌化转型。

去中间化的销售平台也逐渐成熟，为他们创造了转型的机会。在竞争持续加剧的情况下，选择两条腿走路，会成为供应商、渠道商们未来的重要抓手之一。

各界对于2023年的预测并不乐观，今年营销的主基调不是扩张，而是收缩和维稳。

四、你认为2023年什么行业会更加赚钱？

电商或者拍短视频

这是当下流行的一种挣钱行业，就是把自己的生活琐事拍成小视频，选择一些自媒体平台上传。这方面需要一些运营思维和技巧，但学习起来很简单，就是窗户纸一点就明的事情，如果你能坚持分享，能掌握一点小技巧，先积累粉丝，后面就是财源滚滚。现在社会上有很多人在做这方面，有的是维持生活，有的已经赚得盆满钵满了。这个小生意哪里有什么风险?

建筑行业

以前建筑行业的平均工资还是很低的，因为以前农民工数量太多了，每年都有一大堆农民进城务工，给建筑工地提供了源源不断的劳动力，因此，农民工的薪资待遇就很难提上去。建筑业还是很辛苦的，工作强度高，再加上待遇比较差，所以年轻人不愿意去从事这个行业。时间久了，建筑业就出现了青黄不接的窘境，以前那批农民工现在年纪大了，要么回老家养老了，要么已经转行了，所以现在建筑业出现了大规模缺人的现象。为了能够快速招到人，建筑工地开出的工资已经比以前提高了很多，辛苦一些的，月入过万并非是梦，毕竟不过万的工资，哪有身强力壮的年轻人来干这个活呢。