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品牌营销和产品营销的区别

发布时间：2023-03-04 19:15:48 稿源：创意岭阅读： 917 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于品牌营销和产品营销的区别的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、产品与品牌的区别有哪些
2、品牌营销与市场营销一样吗？
3、品牌与销售的区别
4、品牌和营销的区别？中小企业怎么做好品牌策划？

品牌营销和产品营销的区别

一、产品与品牌的区别有哪些

与品牌关系最为密切的是产品。品牌与产品或产品与品牌有诸多联系,但毕竟两者不能等同——没有好产品，品牌就缺乏应有的坚实根基;但是，有了好产品，却不一定能成为好品牌。这是品牌与产品关系的理性认识。其异同主要表现在以下几个方面。

1. 抽象的品牌，具体的产品

“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者换仿造成以假乱真，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。"品牌专家史蒂芬•金的一段话，明确地定义了产品与品牌的本质区别。

产品是具体的，消费者可以通过触摸、感觉、耳闻、目睹、鼻嗅对产品进行识别;产品是物理属性的组合，具有某种特定的功能以满足消费者的使用需求。

而品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和。它代表了消费者的情绪、认知、态度及行为。

如:一块普通的手表只要几十元、几百元，而一块劳力士或雷达表却可以高达几千元甚至几万元、十几万元。这10倍乃至上百倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗？如上述劳力士、雷达表的价值主要在于品牌而不是产品。品牌不仅仅意味着产品性能的优秀，而且代表着消费者的品味即消费者心理，精神消费才是真正的重点。同时品牌是身份的象征，在十几年前有一块表就是一种荣耀,那是产品的时代,而现在是品牌的时代，佩戴名牌手表,才能代表品味独特。大街上几十元、几百元的手表很少有人问津，而价值千金、万金的名表却成了许多人强烈的渴望与追求，这是为什么呢？这是因为随着时代的前进，入们物质生活越来越充裕，当然物质精神生活的追求越来越高，买什么都讲品牌。劳力士、雷达表这两种品牌表正是体现自我价值、身份、地位优越感的绝佳道具。

但是从产品到品牌却不是个简单的、必然的过程而是要经过艰难的历程。或者说，每个品牌之下都有一个产品，却不是每个产品都能架枸一个品牌。它需要企业的经营者、品牌管理人员、品牌营销人员、消费者，以及时间等多方面的锤炼与打造。

从产品到品牌形成的过程，是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程，是产品与理念完美结合的过程，是品牌始终张扬个性、昭显形象的过程，是企业部门时时刻刻关注消费者的过程,是品牌与消费者不断互动沟通持续对话的过程。

2. 产品是品牌的载体

事实证明，产品不一定必须有品牌，但是在每一个品牌之内却均有产品。产品是品牌的基础。没有好的产品，这个用于识别商品来源的品牌就无以存在。一种产品只有能够得到消费者信任、认可与接受，并能与消费者建立起亲密和谐的关系，才能使品牌与产品共存共荣，彼此依托、互相促进。品牌以产品为载体,品牌是产品与消费者之间的关系。由于产品是生产经营的直接结果，它决定于企业自身，因此，品牌又被理解为是企业与消费者之间的关系。正确认识品牌以产品为载体是品牌经营的先导。

品牌不仅代表着一系列产品属性，而且还体现着某种特定的利益与功能，而品牌的这种使人感知的利益是由产品属性转化而来的,或者说，品牌利益相当程度地受制于品牌属性。以奔驰为例，“工艺精湛、制造优良”的属性可转化为“安全”这种功能性和情感性利益广昂贵”的属性可转化“这车令人羡慕，让我感觉到自己很重要并受人尊重”这样的情感性利益广耐用”属性的功能性利益则是“可以使用多年或多年内不需要买新车”等等。

品牌的属性以及品牌给消费者带来的利益，都渊源于它所标定下的产品。因此可以说，品牌以产品为客观基础，或品牌以产品为载体。

3. 好产品也会 被 淘汰，好品牌屹立不 倒

上述“品牌以产品为载体”强调的是用产品创品牌，而“品牌比产品更重要”则强调的是用品牌推产品。用产品创品牌与用品牌推产品是品牌经营的两个阶段，前者是后者的前提与基础，后者是前者的目标与结果。与品牌以产品为载体的认识一样,能正确理解品牌比产品更重要也是品牌经营的重要前提。

品牌大师史蒂芬•金说过:产品很快会过时落伍，而成功的品牌是持久不衰的。现今市场相互竞争的同类同质产品和替代产品繁多，部分公司以广告宣传和推销产品为主，忽视品牌价值，更有甚者，将产品经营或营销认为就是品牌经营。企业认为品牌需要大量的投资，因而放弃去培育品牌。可现今面对日趋国际化的市场，品牌才是产品走向国际市场的通行证。企业要适应消费者需求,使产品在消费者挑剔的眼光中发展，就必须大力培育品牌，树立品牌。

4. 产品生命有限，品牌之树常青

产品的市场生命周期理论揭示了产品更新换代是科学技术支持下市场竞争的必然,使之成为新产品开发的理论基础。也就是说，产品存在有市场生命周期，就预示着产品要更新换代、要不断创新。消费者一直处在对科技含量髙的新颖独特的新产品的期待中。产品的这种不断地更新换代、不断地创新，使得市场上的老（旧）产品不断为新产品所替代。

产品不断地推陈出新，是企业赢得消费者认知和忠诚的重要条件，也是市场竞争中最为有效的手段之一。为了能够长期获得竞争优势，各竞争企业必然会在科学技术的支持下经常推出新产品。由于产品是品牌的载体，新产品层层涌现使得品牌赖以存活的基础得以确立，或者说，正是因为产品的这种不断地更新换代、不断地推陈出新，才使得品牌能够永远地延续下去，使品牌的生命之“根”扎得更牢，永远驻立在人们心间，经久不衰，充满活力。

二、品牌营销与市场营销一样吗？

不一样。

两者的区别：

1、定义不一样

市场营销，英文是Marketing，又称作市场学、市场行销或行销学，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

2、策略不一样

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

品牌营销的策略包括四个：品牌个性（brandpersonality）、品牌传播（brandcommunication）、品牌销售（brandsales）、品牌管理（brandmanagement）。

品牌营销和产品营销的区别

3、特点不一样

市场营销，市场营销的第一目的是创造顾客，获取和维持顾客；要从长远的观点来考虑如何有效地战胜竞争对手，立于不败之地；注重市场调研，收集并分析大量的信息，只有这样才能在环境和市场的变化有很大不确实性的情况下做出正确的决策。

品牌营销在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

参考资料来源；百度百科-品牌营销

百度百科-市场营销

三、品牌与销售的区别

品牌与销售的区别

品牌是对未来格局的预判和占位。品牌工作需要通过研究分析，对未来的行业发展态势和格局做出准确预判，并为自己的品牌做出最恰当、有利的市场定位;品牌工作还需要确定竞争框架，明确当前品类的竞争框架以及未来希望的竞争框架，并找到竞争框架升级的途径;品牌工作还有个重要的工作，就是进行心智定位，设定品牌联想，我们的品牌将要在消费者心智中占据一个什么样的位置，关键联想是什么，无论是感官的联想还是语言的联想，亦或者是情境的'联想。总而言之，品牌工作为企业的成长和发展提供了战略方向以及实现的步骤。

品牌营销和产品营销的区别

官方对营销的定义是：根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户。不管定义如何演变，营销事实上是一个价值交付的过程。品牌确定了对价值的选择，而营销是对价值实现和交付的一个过程，是将产品生产出来并通过各种手段交付给消费者的过程。营销是手段、是战术。

　　品牌是营销的基础

营销的过程是与消费者心智和感官进行短兵交接的过程。，。排除了那些打一枪换一个地方、做一次性生意的企业不说，任何企业在促成销售的同时，都希望为品牌本身积累一定的资产，如对品牌功能的独特认知、情感的认同感等。

所以，成功的营销是有前提和基础的。营销必须是基于品牌战略，对品牌有加分作用，而不能够破坏品牌试图建立的认知。

品牌是骨架，营销是血肉

品牌不仅对未来的格局进行了设想，而且也指导了竞争的方向。品牌工作划定了从a点到b点的路径，中间有哪几个重要拐点，跨越拐点的关键因素是什么。总之，品牌搭建了一个桥梁的骨架，让我们看到了品牌通向成功的光明大道。

但是，光有骨架还不行，需要具体的营销活动来为这道桥梁填充血肉。营销活动是对目标的执行和实现过程，营销活动需要创意、需要活力、需要更新，让消费者对品牌的认知在符合既定目标的基础上不断加固和升级。

　　品牌是长线投资，营销是短线操作

我们通常更关注营销活动，因为他带来了显而易见的效益，营销也自然而然成为了成本中心。我们可以将营销定位为短线操作，但是正如我们前面所提到的，尽管是短线操作，我们依然要关注其所带来的长期利益、符合长期趋向。

品牌才应该是成本中心。尽管短期内似乎对品牌的投入看不到许多效果，但是品牌的最大回报是品牌忠诚。正如知名品牌学者james helton所说的，品牌最大的回报是销售人员的工作将更加简单和有效，雇员们将呆得更长，工作也更卖力，顾客将成为组织的大使和倡导者。他们的比例应该是五五开，甚至品牌应该更占据一些优势。

你中有我，我中有你

当然，尽管我们很矫情的来讨论品牌和营销在概念和实质上的差异。但是我们必须承认的是，二者是你中有我、我中有你。林友清认为，正确的营销可以为一个品牌做出贡献，而优质的品牌联想同样帮助了营销的推进。只不过我们需要时刻提醒的是，不要因为营销的短期刺激而忽视了品牌本来要走的路，我们要确保每一次精彩的营销活动过后，留下一些对品牌真正有用的东西。要知道，品牌就是营销掠过房间后所留下来的那一点点东西。

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四、品牌和营销的区别？中小企业怎么做好品牌策划？

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。一般情况下，品牌策划需要遵循如下几个步骤：

1、准确的品牌定位

目前很多中小企业在创业和产品生产之初，就没有明确的产品定位，一切只是凭感觉，或随大流，在经营过程中也没有根据市场和自己的实际情况给产品重新找准品牌的定位，形成企业的品牌模糊，这样很难给市场和消费者一个良好和较深刻的印象，一旦有了市场波动或其它不利因素，就极易被市场淘汰。品牌的定位可根据自己和竞争对手的情况，确定定位。

品牌定位一定要准确，要有自己的特征或个性，这样才能让消费者区别于其它品牌。一个成功的品牌人们看到后立即就会对其品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，这个就是品牌的个性，如这一步定位不准确，就会差之毫厘，谬之千里。

2、保证良好的产品质量、优质的服务：这一点就不必细说，应该很清楚的。

3、打造特色的品牌文化

品牌定位清晰后，就要围绕品牌定位打造一定的品牌文化，才可能全面的满足消费者的需要。品牌文化就是产品在实际使用价值之外给予消费者的一种印象、感觉和附加价值，比如归属感、身份感、荣耀感等。在建设品牌文化之前，首先要搞清楚企业品牌所存在的根本意义在于什么?它和消费者、政府、竞争者等其他市场主体间构成什么样的关系?它主张一个什么样的法人价值观、产品研发观、产品观、市场观和服务观等等?其中价值观犹如个人的世界观一样，被企业称之为企业精神，是品牌文化建设的核心内涵，其他理念则由它而延展开来。通常的，为便于在企业内外推广，企业往往以一句精练的语言表达出来并展现给世人。

4、形成独特的核心竞争力

企业核心竞争力包括特殊的经营模式、人才团队、市场研发能力、客户服务、资源整合能力等，它是企业成长中最有力、最主要的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力，推动企业快速发展。

5、要有整体的品牌的计划

对于中小企业而言，仅有好的产品，还不足以创建一个良好的品牌。如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了，恰当的传播是塑造品牌不可缺少的重要举措。

品牌的创建是循序渐进的，是不断积累的过程。品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的。否则，再好的品牌也会被无情的时间而摧毁，成为被消费者淡忘的角色，退出历史舞台。对于中小企业而言，品牌传播在不同时期应有不同的策略。

如在品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“我是谁？、我的优势”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。在品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“我推崇什么？”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众的感情上的认可与偏爱。在品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化或国家文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性，代表什么样的国家精神”。

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