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2022短视频行业报告（2022短视频行业报告分析）

发布时间：2023-03-27 22:22:23 稿源：创意岭阅读： 688 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于2022短视频行业报告的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、短视频贡献了移动互联网的主要流量，它会成为中国动画的下一个突破口么？
2、读客文化：上半年净利同比增长14.2% 自营短视频电商成绩亮眼
3、如今乡村短视频非常火爆，进一步带动乡村文化传播、乡村旅游，如何看待这个现象？
4、2022豪视传媒科技有限公司：短视频成为自媒体平台的主要流量来源？

2022短视频行业报告（2022短视频行业报告分析）

一、短视频贡献了移动互联网的主要流量，它会成为中国动画的下一个突破口么？

网络是现代人生活中不可或缺的一部分，不仅仅是成年人，很多孩子也喜欢上网，对于网上的社交媒体平台和短视频平台都充满了好奇心，人们使用短视频平台主要是为了在闲暇时间能放松自己的身心，可是现在有很多的孩子其实也很喜欢捧着手机刷抖音，在看视频时更是什么类型的视频都愿意看，只是会在一些动画类视频播放的时候停留的时间比较长，这个点能不能成为突破中国动画的特殊口？小编来给大家讲一讲。

现在的小朋友一般看电视都会看《熊出没》、《小猪佩奇》的动画片，电视中所播放的动画片基本都是固定的，但是孩子们通过网络所能看到的动漫却远远不止这些，他们在短视频平台刷到动画片类型时会接触到更多新鲜的作品，比如一些国产动漫，虽然前不久国产动漫《斗罗大陆》被家长举报影响了孩子们学习，但是不可否认的是《斗罗大陆》并没有在电视台进行过播放，孩子们观看《斗罗大陆》也是通过手机短视频。

视频平台的助力让很多动画自媒体找到了新的方向，一些年龄比较小的孩子进行观看后，就会在网络上进行搜索相关的动漫，这对未来中国动画是一个新的突破口，可以加强在短视频平台的宣传，让更多的孩子们能看到新的中国动漫，不再限制于以往的电视宣传。

对我国的动漫发展来看也是一种比较全新的方式，比之前在一些网络平台上播出的动漫或者是电视中的长篇动画更具有市场潜力。短视频时间比较短，在制作方式上也更加简便，不过对于动漫制作方有难度的一件事是如何通过短时间将动漫所具有的长效内容快速的传达出去，这些问题还需要进一步的进行研究和讨论才能慢慢的确定。

二、读客文化：上半年净利同比增长14.2% 自营短视频电商成绩亮眼

中证网讯（王珞）读客文化7月21日晚间发布2022年半年度报告。报告期内，公司实现营收25,446.49万元，同比增长6.19%；净利润3,130.44万元，同比增长14.20%。

公司表示，营业收入的增长主要得益于核心业务纸质图书和数字内容的增长，推进创意工业化和效率持续提升，坚持精品化内容运营战略，积极开拓与消费者需求相适应的销售渠道和优质内容。

读客文化一直以来坚持以“激发个人成长”为宗旨，整合文艺、社科以及少儿等领域的优质版权，综合多种载体形式为大众提供以图书为主体的精品内容。

值得注意的是，2022年上半年读客文化自营渠道营业收入取得了65.30%的同比增长，公司在图书行业的传统基因中，注入数字生态，引入新潮的销售方式，努力成为一家适应互联网生态的新兴书企。

建立触点直达消费者

2022年上半年，公司重点推进了自营电商渠道和短视频电商渠道建设，上半年自营渠道营业收入在纸质图书业务中的占比从15.02%上升到23.17%。

“秃头老板”是读客文化布局在抖音的自营IP账号，其通过自有IP角色，以短视频的方式向消费者分享好书，与消费者建立直接沟通，进入小橱窗后，可直接完成购买，形成触点—便利的购买方式—流量转为销量的短视频电商商业模式。

据介绍，公司自营渠道布局已久，早在2021年就已经形成了涵盖天猫、京东、微信、抖音、B站、小红书在内的自营渠道矩阵，“书单来了”“影单来了”等微信公众号积累了超过800万的粉丝群体。进入短视频领域，是读客文化对原来公众号运营经验的成功复制。

半年报数据显示，在自营渠道加持下，公司的新老书继续保持长销且畅销，实洋品种效率从2021年同期的11.27上升到了12.99，继续保持行业领先地位，相应的纸质图书毛利率从去年同期的29.66%上升到30.14%。

在短视频电商领域延用读客方法激活消费者潜在需求

读客文化开创“读客方法”来精准对接读者需求，触发购买行为，实现盈利。据公司内部人士透露，读客方法是基于消费品的营销理念来策划销售图书，公司将其也运用到短视频电商领域，通过挖掘讲述图书的母体文化，能满足哪些核心需求，来激活消费者的潜在需求，再罗列一讲即明的购买理由，促成购买行为。

在短视频中，读客文化以生动有趣的描述快速传达了图书的文化背景及核心亮点，以通俗易懂的语言罗列多项购买该图书的理由，激活了消费者的潜在需求，使消费者认可并完成销售。

读客方法实现了这一目的。根据开卷信息统计，2022年上半年读客文化实洋占有率为1.31%，较去年同期上升了0.25个百分点，在大众图书公司中排名第三。

建立自有IP家族增强用户信任感

截至目前，公司已建立了自有IP家族，打造出“书单狗”“影单猫”“秃头老板”“熊猫君”等IP形象，在自营短视频电商作为品牌发言人，各自定位于分享好书、影单等，既有趣又强化了品牌印象，输出优质干货，增强了用户信任感，可有效提高复购率。

半年报数据显示，在自营渠道增长的带动下，虽然2022年上半年受到疫情反复的影响，读客文化纸质图书业务实现营业收入21,913.97万元，同比增长7.15%，在营业收入中的占比从85.35%上升至86.12%。在图书行业中，区别于传统销售渠道，公司正在成长为一家精细运营自营短视频电商渠道的互联网新潮书企。

三、如今乡村短视频非常火爆，进一步带动乡村文化传播、乡村旅游，如何看待这个现象？

在乡村振兴和脱贫攻坚的时代背景下，“三农”短视频呈“井喷式”增长。9月20日，抖音发布的《抖音2022丰收数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村相关短视频4.3亿条，乡村题材短视频播放量增长77%，384亿人次为短视频里的乡村点赞。为何乡村短视频会火起来？这一方面仰赖于乡村数字基础设施建设的不断进步，截至今年6月，我国农村网民规模达2.93亿人，农村地区互联网普及率为58.8％，较2021年12月提升1.2个百分点。另一方面，乡物、乡音、乡景之外，在这些走红的乡村短视频背后，既有千万网友无法割舍的乡愁寄托，又不乏当代年轻人对现代都市生活焦虑的消解，更有着新时代新农人表达自我、憧憬美好新生活的理想与追求。在未来，如何改变乡村短视频内容和题材的同质化现状，借助乡村短视频火爆的东风进一步推动乡村的文化振兴与产业振兴是乡村短视频创作者们需要思考的问题。了解文化赋能乡村振兴成果相关资讯及案例，就在第十届中国西部文化产业博览会，展会时间是11月18日-21日，展会地点是西安国际会展中心，快去官网报名吧！

四、2022豪视传媒科技有限公司：短视频成为自媒体平台的主要流量来源？

随着互联网技术的不断发展，大数据时代正在来临，中国互联网社会开始进入自媒体元年，随着短视频的引入，自媒体的发展迎来了高潮。2020年10月13日，根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市⌄其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%。由此可见，短视频已经成为自媒体平台的主要流量来源。

以上就是关于2022短视频行业报告相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。