腾讯视频号营销专员（腾讯视频号营销专员工作内容）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于腾讯视频号营销专员的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、微信运营专员的岗位职责有哪些？

• 2、在腾讯上怎么做广告？

• 3、腾讯视频产品简析

• 4、如何将腾讯视频导入微信公众号之后广告去除？

一、微信运营专员的岗位职责有哪些？

1.独立运营微信公众号，负责微信公众账号的日常运营和维护工作；

2.负责微信公众账号推广模式与渠道的探索，了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求；

3.制定社会化媒体运营与品牌营销策略，在微信、豆瓣等社会化媒体开展品牌营销工作；

4.负责建立与外部各渠道的良好关系，整合各渠道资源；

5.负责企业客户微信官方账号的运营,日常内容编辑、发布、维护、管理、互动、提高影响力和关注度；

6.利用微信平台推广企业的客户产品或服务的品牌、产品和互动；

7.定期与粉丝互动，策划并执行相关线上的微信推广活动；

8.跟踪微信推广效果,分析数据并反馈,总结经验,建立有效运营手段提升用户活跃度,增加粉丝数量；

9.利用社会化新媒体沟通方式：微博、微信、论坛进行社会化营销，获取用户资源，创造口碑；

10.负责制定微信运营策略及活动策划，相关微信日常内容发布、更新和管理；

11.能够熟练掌握并实施企业、产品、内容微信运营矩阵策略；

12.制定并实施清晰的用户互动策略，发展粉丝与好友，通过持续互动转化潜在客户，提升企业及产品口碑。

具体如下：

1、简介

微信（wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。

2、发展历程

微信由深圳腾讯控股有限公司 (Tencent Holdings Limited)于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队打造 。该团队经理张小龙所带领的团队曾成功开发过Foxmail、QQ邮箱等互联网项目。腾讯公司总裁马化腾在产品策划的邮件中确定了这款产品的名称叫做“微信”。

3、基本功能

聊天：支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字，是一种聊天软件，支持多人群聊（最高40人，100人和200人的群聊正在内测）。

二、在腾讯上怎么做广告？

腾讯的广告投放渠道有很多，具体要看产品偏向于哪一类人群，择优定向的去投放。如下图：

1、QQ空间Feed广告

feed广告即信息流广告。QQ空间Feed广告投放渠道分为：feed页卡、feed视频、feed微动、feed图文、feed轮播。

其中feed页卡、feed视频、feed微动是合约CPM计费，feed图文、feed轮播是CPC和CPM两种选择计费。

2、手机QQ

手机QQ活跃用户数860,000,000，同时在线用户数259,000,000+，手Q用户在中国智能手机用户中占比超过80%。

手机QQ的投放渠道分为：QQ钱包、QQ购物、QQ天气、附近的人、兴趣部落、QQ公众号、QQ新闻等。

3、PC端QQ

投放渠道分为：C2C聊天窗口Banner广告、C2C聊天窗口文字链广告、非会员上线Tips广告、群公告广告、群聊天窗口Banner广告、QQ秀擎天柱广告

4、微信朋友圈

微信朋友圈本地推广广告、微信朋友圈原生推广页、微信朋友圈小视频、微信朋友圈图文。

5、微信公众号

• 微信公众号图片广告

• 微信公众号图文广告

• 微信公众号卡片广告

6、应用宝

• 板块信息流广告

• 搜索广告

• 相关应用推荐广告

7、手机QQ流浪器

• 闪屏广告

• 资讯信息流广告

• 好文广告

• 视频暂停画面广告

• 内容详情页广告

• 搜索直达广告

8、腾讯广告联盟

• 原生广告

• 开屏广告

• 插屏广告

• 横幅广告

三、腾讯视频产品简析

腾讯视频是腾讯集团数字内容版图中重要的一环，目前是国内主要几家网络视频行业参赛者之一。本篇文章主要就产品层面对腾讯视频这个业务进行产品分析，可以对腾讯视频的整体形态有一个了解。

腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台，腾讯视频作为腾讯数字内容中重要的一环，承接了数字内容对用户对分发的目的，主要面向终端消费者。

特色：自制视频以及丰富的影视版权

slogan:不复好时光

回溯2019年四季报，截至2019年第四季度，腾讯视频付费会员数为1.06亿。2020年第一季度季报，在数字内容板块，腾讯的视频和音乐服务会员数大幅上升，其中视频服务会员数同比增长26%至1.12亿。

1) app端

腾讯视频，腾讯直播助手

2) 公众号

腾讯视频，腾讯视频VIP，腾讯视频动漫，腾讯视频网络院线，腾讯视频VIP开放平台

3) 小程序

腾讯视频，腾讯视频doki，腾讯视频亲情版，腾讯视频VIP，腾讯视频草场地商场，腾讯视频成长版

4) 网页

腾讯视频网页版

总的来说，腾讯视频业务以app和网页为中心，依托微信生态，逐步形成较完整的产品矩阵

1）给哪些特定客户带来什么价值？

  普通用户 ：提供娱乐性数字内容，以影视剧为主

  广告主：提供产品曝光

2）有什么资源和能力为客户创造价值？

有足够资金购买版权，从而拥有许多版权视频内容

完善内容上游供应产业链，可以保持高质量且独家的内容产出

已有的巨量用户，收益增加

3）盈利模式，包括收入结构和成本结构如何？

收入结构：会员费用+广告费用+用户内容付费

成本结构：基础成本+内容购买成本+内容分成

基础成本指的是包括人力，服务器等基本企业运营支出

4）如何持续地为客户和公司提供收益？

持续性的提供高质量的视频内容

这里主要针对视频模块来说，即内容消费者以及内容生产者

1）用户

内容消费者，即内容观看者

2) 场景

用户在休息时间，比如下班后，想寻找一些视频，比如最新的网剧或者综艺，打发时间

用户在了解到某一部电影/网剧/视频很好看，且只有腾讯视频独播，于是就打开腾讯视频搜素名称观看，如果为付费或者会员，部分用户会选择付费或者开会员观看

3) 满足需求

1）打发时间，娱乐性需求

2）追剧，精神性需求

3）特定内容观看，满足特定知识获取的需求

1）用户

内容生产者，一般为企业所为，也有个人内容生产者

2）场景

在某些情况下，一般是自己了解或者是朋友介绍，了解腾讯视频的一些规则，即可向腾讯视频提供视频，以此换取金钱价值

3）满足需求

内容生产者与腾讯视频的交换主要以价值交换，腾讯视频需要比较高质量的视频丰富视频库，可以提供给内容生产者以曝光量，知名度以及金钱。

腾讯视频的营销策略主要有两个，一、价值观+全链路营；二、广投放/高覆盖。

以《安家》的营销为例子，腾讯视频提炼了该剧“爱与守护”的概念，根据剧集内容进行品牌的价值延伸，然后紧跟《安家》的剧情推进和价值输出，以舆论效应加强营销效果，这就是“价值观营销”。同时，围绕该剧联合包括日化、教育、数码、网服在内的九大品牌建立“爱+联盟”，剧里剧外、线上线下推出营销活动和物料，打通从认知到购买的全链路。

如《清平乐》，借势剧中北宋名仕，高效传递品牌故事和理念；紧跟剧情挖掘内容热点，助推品牌与剧中人共享“爱”；古今人物分屏碰撞火花，为支持帝后CP的追剧观众撒糖，趣味带动用户喜爱

腾讯视频在整体上缺少拉新方向的功能设计，这源于视频行业的区别，因为视频行业用户切换的成本相对比较低，用户通常是跟着内容而切换平台，即如果有一个视频内容为独播，则用户会自己进入腾讯视频

从产品功能上来看，留存主要有几个方面

主要为定期热门综艺、网剧、动漫，让用户有剧可追，此为网络视频行业主要的留存策略，其他功能相对来说为辅助

1）VIP会员，会员充值后，在会员期间留存比非会员高很多，同时VIP会员作为腾讯视频的一大主力，因此，产品上面的付费引导很强

2）签到，签到可以领取相应的礼品，如VIP或者优惠券（签到需要完成一些任务，这些任务可以刺激用户留存）

3）doki,增加人与人的互动社区，人与人之间关系的建立有利于用户留存

截取最近50条播放记录，优化方向主要为以下几点

1）视频播放相关优化（VIP尊享HDR，弹幕优化，播放交互优化等）

2）doki广场优化

3）直播优化

4）新增功能：青少年模式，追剧日历

1）盈利模式的探索

由于目前主流网络视频平台均属于亏损状态，商业行为从来就是逐利的，因此，会持续探索商业变现，目前来看超前点播就是一个不错的尝试

2）自制内容

目前网络视频行业实质上比拼的是各家内容，用户会随着内容而流动，未来大家会倾向于通过自制优质内容而吸引用户，留住用户

3）社交

视频网站目前主要以单向互动为主，用户之间的互动主要为弹幕，评论。用户之间的多层次关系，可以让用户稳定停留在app上，内容+轻量化社交可以是下一个尝试

4）短视频

短视频是目前的风口，非常适合碎片化时间娱乐。目前腾讯视频也上线了短视频模块，个人认为腾讯视频中的短视频应和抖音不同，其短视频更多是影视相关，通过短视频引导用户观剧，电影或者综艺。

以上为本篇内容，希望你可以有所收获。初次写文，对于整体认识相对比较浅，还请多多指教

四、如何将腾讯视频导入微信公众号之后广告去除？

• 广告是网络视频公司设置的，使用链接视频地址的方法调用视频是没有权限删除广告的。

• 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

• 腾讯视频是腾讯旗下的视频播放产品，定位于中国最大在线视频媒体平台，于2011年4月正式上线运营独立域名的视频网站，支持丰富内容的在线点播及电视台直播，提供列表管理、视频音量放大、色彩画质调整等强大的功能服务。

以上就是关于腾讯视频号营销专员相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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