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广告艺术设计要求有哪些（广告艺术设计要求有哪些方面）

发布时间：2023-03-27 14:03:46 稿源：创意岭阅读： 1517 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告艺术设计要求有哪些的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、海报设计要素上有些什么要求呢？
2、广告图形在设计中的表现形式及要求
3、广告设计师需要具备哪些专业技能？
4、广告设计专业需要学习哪些内容？

广告艺术设计要求有哪些（广告艺术设计要求有哪些方面）

一、海报设计要素上有些什么要求呢？

海报设计要素要求如下：

1、充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。

色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是"总体协调，局部对比"，也就是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的、小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。

2、海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。

为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。

3、内容不可过多，简洁明了，篇幅要短小精悍。

4、以图片为主,文案为辅。

就招贴的整体而言，包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商业招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

5、主题字体醒目。

充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形。

扩展资料：

海报设计构图技巧：

1、构图技巧的粗细对比：

所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。

对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。

2、构图技巧的远近对比：

在国画山水的构图中讲究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容。

如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景）。

再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。

作为设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。

3、构图技巧的疏密对比：

说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。

不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过气来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。

4、构图技巧中的静动对比：

在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种“动态”的感觉。

而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。

5、构图技巧中的中西对比：

这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。

以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。

6、构图技巧的古今对比：

既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。

如：红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外，还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以是很受消费者欢迎的。

参考资料来源：百度百科-海报设计（具有强烈视觉效果用于宣传的艺术设计）

二、广告图形在设计中的表现形式及要求

1.广告图形的表现形式有以下方面

①两歧图形，使背景和图形交替出现，使其成为有意义的整体。

②异空间图形，利用二维空间塑造三维空间，构成空间上矛盾关系。

③恒常性图形。当知觉对象的物理特性发生变化时 , 知觉形象并不发生相应变化，这种知觉的稳定性和不变性叫恒常性。例如：生活中一杯酒无论怎样倾斜，杯中的酒永远是一个水平面。

2.广告商标图形设计要求

商标是平面广告的眼睛，也是构成整幅图像画面的重要元素，它是商品一诞生就有的，它可以塑造商品或企业的形象，是商品与企业最有效、最可靠的象征。商标具有指导人们购买、开拓市场、巩固市场的作用，例如：海尔、联想、耐克等知名商标。

3.广告插图图形设计要求

插图利用能够视觉艺术语言进行信息的传播，它具有形象、具体和直接等特性，是一种通俗易懂的表达方式，插图所表现的内容必须紧紧围绕广告的主题，突出所表述商品的个性信息。

广告插图设计的基本要求：具备简洁单纯的视觉效果、勇于创新、生动有趣、有针对性，根据商品内容来选择广告对象 , 针对广告对象的需要，设计具有针对性的插图，才有成功的可能性、符合广告主题、有可信性。

广告图形设计不能一味追求新奇和怪异，可以使用简洁或者通俗易懂的图形，也可以达到强烈的视觉冲击。希望大家可以在家多多学习设计大师的作品，从而找到灵感。

三、广告设计师需要具备哪些专业技能？

广告设计师需要具备的专业技能有：专业和技术素养、文化和艺术修养、职业素养等，学习广告设计建议咨询【达内教育】。

广告设计专业素养：

1、核心技术：平面设计行业的核心技术主要是软件技术，其中包括办公软件技术和设计软件，其中设计软件是核心，平面设计专业的软件主要是四款，即：修图软件，矢量图制作软件，排版软件，电子文档编辑。

2、专业知识：设计基础理论、三大构成、印刷工艺、设计与艺术作品赏析，这些专业知识可以促进设计师对设计和艺术的理解和升华。

3、创作能力：先学会鉴赏，再学会临摹，然后不断创作，不断提升。

4、行业知识：广告设计行业的创作管理流程等等。这些可能需要通过实习和工作一段时间才能有所了解。感兴趣的话点击此处，免费学习一下

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四、广告设计专业需要学习哪些内容？

广告设计专业需要学习的课程很多，比如消费心理学，市场营销学，商务谈判，广告学概论，市场调研，营销管理，中国文化概论，公共关系学，传播学概论，广告心理学等等，通过广告设计基本理论的学习和基本技能的训练，能够培养比较扎实的广告文案策划设计制作等专业技能，

广告设计要学习很多相关的软件，如ps是广告设计使用频次最多的软件之一，主要处理像素图像，ps的很多功能在图像、图形、文字、视频、出版等方面的处理都有重要作用，CDR是适量绘图软件，具有强大的设计排版功能，被广泛应用于广告包装，商标设计，标志制作，插图描绘，以及分色输出等诸多领域。

以上就是关于广告艺术设计要求有哪些相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。