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抖音app分析报告ppt（抖音的分析报告）

发布时间：2023-03-27 03:26:35 稿源：创意岭阅读： 1459 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于抖音app分析报告ppt的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

1、短视频工具类APP竞品分析报告
2、国内短视频APP竞品分析
3、传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文
4、

一、短视频工具类APP竞品分析报告

本文旨在通过对逗拍、趣推、LIKE短视频三款短视频工具的产品定位、功能和策略等方面，探讨工具类应用的发展趋势，为之后研发的短视频工具产品策略及行业未来提供决策辅助。

2018以来，短视频爆发式增长，形成了网络最主流的内容形式，各大互联网巨头纷纷跨赛道布局短视频业务，根据比达咨询最新发布的《2018年第2季短视频APP产品市场调研报告》显示，我国短视频用户规模达2.41亿人，环比增速8.1%。头部玩家有足够的资源优势去实现规模扩张巩固市场地位，而身为腰部玩家的我们应该快速找到自己的定位于垂直领域。专注细分内容领域不断下沉，如细分市场下短视频工具类产品。

短视频将在互联网行业扮演主流角色

短视频画面感强，对于食材、味碟、锅底和就餐环境的展示直观，且能被更多人浏览，满足驱众心理，“短视频+美食”成为餐饮业除传统宣传以外的补充，还有“短视频+音乐”、“短视频+旅游”体现短视频在传播领域的优势。艾媒咨询分析师认为，把短视频放置在需求场景下，用户可以借助短视频表达和满足社交需求。长远来看，短视频将在互联网行业扮演主流角色。

BAT入局佐证短视频行业风口上行行业格局仍未落定

中国短视频市场的竞争十分火热，BAT三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视，领投快手;阿里文娱布局土豆转型短视频，淘宝短视频蓬勃发展;百度投资人人视频和上线好看视频，无不佐证短视频行业正处于风口。同时，新兴互联网企业今日头条孵化的火山小视频、抖音和西瓜视频用户规模增长迅速。艾媒咨询分析师认为，面临行业风口，各互联网巨头行动迅猛，新兴企业火力十足。而在当前竞争激烈的市场当中，头部企业用户规模不相上下，行业格局仍未显现。

移动互联网和人工智能技术推进行业发展用户普及步伐加速

短视频依托4G互联网技术，用户规模增长迅速。未来5G网络成功实现商用后，将吸引更多移动终端用户观看短视频。艾媒咨询分析师认为，网络技术条件的进一步成熟，为短视频行业发展提供新的契机，未来还可通过智能技术和VR技术应用，提升短视频内容丰富度和用户交互度。

各大电商平台纷纷布局电商领域短视频或将成为市场热点

淘宝、京东等各大电商平台纷纷将传统的货架销售模式，结合短视频，进行内容营销。艾媒咨询分析师认为，电商领域短视频有助于打通内容与消费行为之间的壁垒，消费者更加生动直观感受货物的品质，有效激发消费者的购买欲望，将短视频内容与电商高度结合将成为电商平台进行营销的重要方向。

平台审核监管力度需加大内容质量待提升

短视频行业正处于野蛮生长阶段，平台对爆发式增长的海量内容审核监管遭遇严峻挑战，短视频内容出现低俗不良信息、突破社会道德底线、违背社会主流价值观的问题层出不穷。艾媒咨询分析师认为，目前短视频行业虽然发展势头迅猛，但平台内容较为混乱，短视频平台需要设立完善的内容审核机制，加大对短视频内容的审核和监管力度，减少短视频内容乱象问题出现的概率。

传统广告营销或将转型短视频营销有望快速扩容

随着资本和用户不断涌入短视频行业，短视频平台发展速度加快，短视频营销时机逐渐成熟。另外，随着新媒体营销方式，尤其是视频营销及短视频行业发展前景乐观，未来更多传统品牌广告主的营销方式将转移到短视频营销方面。艾媒咨询分析师认为，未来更多传统电视广告代理公司或将转型主打短视频营销，短视频营销市场有望快速扩容。

资讯终端视频化趋势日益明显媒体属性不断发展

相比于单调的文字和静态的图片，短视频更为直观，包含的信息也更丰富;相对于长视频，短视频耗费的流量较少，阅读成本更低，更适合移动化、碎片化的消费场景。大部分新闻客户端内嵌短视频，资讯终端视频化趋势日益明显。艾媒咨询分析师认为，社交媒体环境下，新闻内容的生产者呈现多元化趋势，生产者和受众之间界限模糊，媒体属性将不断发展。

探索垂直化运营方向行业或将最终归属社交属性

短视频与文字、图片相比更为直观生动，更契合用户的社交需求，此外，为了更好地满足用户娱乐化的需求，短视频平台纷纷加入游戏和直播等功能。艾媒咨询分析师认为，短视频正在成为一种主流社交形式，短视频平台在加入其他娱乐功能的同时，还应强化社交功能，增加用户交互行为，拓宽社交应用场景。

优质内容扶持不断精细化成必然趋势

各短视频平台争相从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行扶持，目的在于通过优质内容留存用户。同时，在领域内精耕细作的短视频内容创作者崛起。艾媒咨询分析师认为，在扶持优质内容的同时，各短视频平台也开始关注用户对内容的需求从泛娱乐化转向精细化，以提升用户体验。

小结

短视频市场再向工具化、短视频“+”平台化、短视频社交化延伸，并且把控视频本身质量、提升技术硬度是首要任务。

本文竞品分析逗拍、趣推、LIKE短视频，原因如下：

1、行业领先者。选择竞品都在行业排名中表现优异，在产品形态及商业模式上都相对成功，且各有特色。

2、线上产品相近，目标用户重合度高，三者都是短视频工具类产品，对视频制作有较高的要求，喜欢分享，自我表达需求高的用户。

3、LIKE短视频是唯一的视频特效工具，它主打海外市场，累计了大量用户，值得学习。

从产品的相关信息来看，三款产品的功能属性大体相同，逗拍主打视频创作更简单的概念，给小白一秒上手的感觉，表达其工具属性强的本质。趣推则更专注于生产营销类视频模板，以达到各行业人群的推广宣传模板都能在APP里实现，而LIKE短视频则是一款魔法特效视频工具，表现了极其强硬的技术实现能力，并且社交属性强，用户粘度高。

小结

逗拍、趣推以短视频制作工具的角度切入市场，工具属性强，社交弱，而社群是激活用户，去工具化的必经之路，显然LIKE短视频已经有这方面的准备。以强技术研发的特效吸引红人，扶植素人，通过全球化流量互通，捧红了平台明星。

小结

逗拍/趣推

从版本迭代上可以知道，逗拍、趣推其未来的方向还是向生产模板资源倾斜。

商业模式：付费会员、广告流量变现。

LIKE短视频

从版本迭代上可以知道，LIKE的战略方向是视频魔法特效方向。

商业模式：直播打赏、广告流量变现。

小结

趣推/逗拍这一类工具属性比较强的产品，都是采用内容付费，提升用户体验、工作效率为战略目标。

而LIKE短视频则以音乐魔法、直播经济，流量变现为战略目标。

逗拍/趣推

通过用户筛选模板，进行二次加工，生成个性化的视频，上手简单直白方便，友好的用户体验，获得了大量的用户。商业模式上采用内容付费，提供个性化服务。

LIKE短视频

以音乐魔法为切入点，强大的特效制作阵容（好莱坞特效团队），吸引全球用户，有趣、创新的玩法，提高用户留存，全球短视频资源共享并且加上直播打赏，打造生态社区平台。

方向

通过对比三款短视频工具类产品，得出结论：

（1）去工具化，建立社群，才能获得快速增长，提升用户粘度

（2）新玩法=好的切入角度是打开市场的不二法门

二、国内短视频APP竞品分析

短视频按照其所承载的内容主要分为三种

1、原生内容

这类产品有几个共同特点，首先是在视频上传拍摄过程中提供强大的工具（滤镜，音乐，ar表情或者贴纸，），使用户能够在现有平台中生产内容，所以这类产品中的内容创作者是最大的资产。其次对于视频的长度均有所控制，一般为7s, 15s, 30s, 60s, 很少有超过1分钟的，也许是视频越长的话，构思创作成本越大吧，所以再源头就一刀切了。

例如抖音、火山小视频、快手

从交互和视觉的角度来分析原生内容国内排行榜靠前的app：

抖音 :主要用户是年轻人，所以宣传点主要潮，酷，炫，所以无论从视觉还交互都迎合了年轻人的喜好和行为习惯。用户可以选择歌曲拍摄15秒的音乐短视频社区配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以编辑视频拍摄快慢、添加特效，拍摄有趣app

抖音交互:

特点简单粗暴，操作控件一目了然，主要操作就是用户常用的手势包括下滑预览，双击喜欢，右滑拍摄故事，左滑浏览所看视频的作者的作品，点击进入后可继续遵循下滑浏览手势，交互顺畅简易。页面层级清晰的分为五个主要层级，首页、关注、发布、消息、我的，每一层级功能明确，没有用图标而是直接用文字，清晰明了，干脆利落，采用点击后出现下划线的形式，我的页面里图标点击后会放大一下，给用户点击的反馈。

视觉:

1.板式方面，首页采用全屏排布，将主要操作（喜欢、评论、分享）放到右侧，手指更好触碰的地方，导航栏和一般app一样放到上方不遮挡视频的地方，辅助信息放在左下脚，排版清晰易操控，关注和我的都用feed流来展示，feed流里各个视频间距紧凑，内容直接浮于视频上精致清晰

2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容

3，形状，icon的主要采用的是面性比较圆润的大图标，更加易点击，使整个画面不繁琐，

我的页面采用小圆角的面性圆角矩形和线性图标结合的方式，点击后会微微放大缩小一下，提醒用户

4，颜色，抖音主界面是黑色，辅助颜色是logo的粉色、湖蓝色，黄色，绿色，粉色，紫色等明度比较高的颜色，显得整个app潮，酷，炫

5，字体，整体使用无衬线字体，利用自重来区分层级

火山小视频：则15秒就可以做出自己专属的小视频，添加文字涂鸦特效，快速记录生活每一个有趣瞬间，展示自己的才艺、创意、兴趣爱好，主要宣传点就是拍视频可以赚钱，通过上传视频赚取火力来赚钱。

交互的特点：火山小视频首页推荐视频以feed流显示，可以先点进去像抖音那样下滑浏览，左滑进入用户主页，右滑和抖音不一样是返回feed流。也可以以feed流的形式浏览，喜欢然后再点进去，这样的好处是对一些不感兴趣的不浏览，操作没抖音简单粗暴，这是由用户群决定的，火山可能面向的用户更全面一点所以如果采用抖音那种粗暴的交互形式，一方面是由于一些初级用户可能不知所云，但永久了个人还是喜欢抖音的交互，另一方面火山的内容没抖音有趣，采用抖音的交互，会让人无聊不想看，而放弃使用。双击喜欢，主要操作区放在最下面和上面，上面主要是踩等不怎么希望用户点击的控件。另外火山我个人觉得不好的交互是用户离线拍下的视频无法编辑，也无法不公开，因为有一些视频不想公开看，但火山没法设置

1.板式方面，首页采用feed 流，将主要操作（喜欢、评论、分享）放到下面和上面，手指更好触碰的地方，上面的控件主要是不怎么希望用户点击的控件，关注按钮高亮显示，同时会有一个微微的动效诱导用户点击

2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容

3，形状，icon主页标签栏采用的是线转面的icon，不是特别和谐，我的页面看上去比较混乱，即有线性又有面性，不是很统一，视觉上略微有些乱

4，颜色，主要采用的是品牌色橘色和橘红色整个app都贯穿了这两个颜色略微单调

5，字体，整体使用无衬线字体，利用自重来区分层级

2，搬运内容

这种类型的，我举两个产品例子，一个是最右，一个是内涵段子。严格意思意思上说这不是一个纯粹的短视频为主的社区，因为其中还包含了图文，gif等内容资源。内容并非站内独有，从各个平台转发的搞笑的内容，也就是为找乐的吃瓜群众设计的app

内涵段子视觉，

1.板式方面，feed流采用卡片的形式，一个内容信息占据一个卡片，视频卡片间采用比较大的行距，因为卡片内容比较多，内容有横屏也有竖屏，所以采用宽间距可以更好的阅读，不同的内容排版方式也不一样，内容排版感觉有点粗糙不精致

2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容

3，形状，icon的主要采用面性小圆角图标，点击后会有线性的图表转化为面性图标的一个小动画，符合品牌有趣的调性，

4，颜色，主要颜色是人物的两个主要颜色，粉色和褐色

5，文字，采用的是无衬线字体

这类产品因为内容本身并不独家，说白了用户在别的地方都能看得到。所以从整体产品重心思路上是将那些围观者作为主力群体去伺候。

3，剪辑自媒体内容

这种类型的，以梨视频和头条视频为代表。视频本身经过『剪刀手』剪辑拼接后，换了一种新的视角呈现给用户，倒反而能收到一些关注。

梨视频：2016年异军突起的一款APP，运营非常重，自身带着强烈的媒体属性，所以一开始新闻资讯是他的突破点。据说内容生产团队多大白人，专门用于制作相关素材。据说一方面是来自于Yotube的内容进行剪辑加工，编辑对内容做二次处理。另一方面也会有一些拍客专门提供素材。打开觉得很精致，排版很舒服，好的一点是他会自动缓存视频，供你离线看。

梨视频交互，首页采用和内涵段子一样的十字交互的形式，点击播放，点击进入，然后点击返回，上面feed流整体下滑预览，下面的feed流涉及到横滑。

梨视频视觉

内涵段子视觉，

1.板式方面，整体排版没有完全按照删格横滑的间距大于其他间距

2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容

3，形状，icon的主要采用面性小圆角图标，点击后会有线性的图表转化为面性，整体很统一

4，颜色，主色就是logo的黄色，看起来很清新，犹如看到柠檬的感觉

我说的不对的地方请大家多多指教，我会虚心学习，谢谢大家

三、传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文

传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文

在日常学习和工作中，大家都接触过论文吧，论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。一篇什么样的论文才能称为优秀论文呢？下面是我收集整理的传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文，仅供参考，大家一起来看看吧。

摘要：作为短视频界的一匹“黑马”，抖音app在2018年风靡全国，成为一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。本文将借助拉斯韦尔的“五W模式”，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所产生的社会效应。

关键词：抖音app；成功原因；社会效应

抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频app，于2016年9月上线，用户可以在抖音随机选择一首背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，短视频的时长限制是15秒。2018年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。[1]截止2018年7月12日，笔者在iphone的“摄影与录像类”免费app排行榜中看到，抖音排名第一位。在获得成功的同时抖音也存在诸多问题，其内部整改的步履始终未停。2018年3月1日至3月31日期间，抖音清理了27231条短视频，永久封禁15234个账号；2018年4月10日，抖音上线反沉迷系统；4月11日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功能。五W模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式，其中指出了传播过程中的五种基本要素：谁-说了什么-通过什么渠道-向谁说-有什么效果。本文将借助拉斯韦尔的五W模式，从传播渠道、传播内容、用户和传播效果方面分析抖音app风靡的原因及存在的问题。

一、抖音app成功原因探析

(一)定位年轻用户，算法分发利好草根。抖音的用户定位是20-29岁之间的年轻时尚群体，这一群体本身有着较高的网络活跃度，在社交需求上表现出较强的`媒介依赖心理和行为，如在现实中交流较少，更倾向于虚拟空间中的交流，且更易受到虚拟环境的影响。面对这类“手机症候群”，抖音首先满足了用户的社交需求。抖音在内容分发方面采用算法分发＋人工精选的推荐机制，即根据用户的观看喜好为用户推荐相关内容，同时将人工精选出来的优质内容推送给用户。这种内容分发机制使用户接收的内容更为多元化、个性化，同时更看重内容的优质性和吸引力，为内容生产的一方提供了更多“被看”的机会。

(二)多元内容满足用户使用需求。抖音在内容生产方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生产出相对专业的内容。在内容生产上，抖音具有以下特点：

1.内容海量多元，娱乐性强，尤其是以个人才艺、技能为主的内容易受追捧。

2.内容的碎片化。新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征，抖音的视频长度限定为15秒，迎合了用户的心理需求。

3.个性化和虚拟化。抖音以“我”为中心，为用户提供了个性化的服务。如拍摄中可以调节视频的快慢，拍摄后可以进行创意混剪，让用户充分发挥自己的创造性。同时，各种滤镜、特效工具满足了用户的自我心理期待。

4.发起话题挑战，增强用户黏性。话题挑战是指以某个话题或某首背景音乐作为主题，让用户按照规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户黏性。

(三)多渠道传播模式。今日头条通过多种渠道对抖音进行推广：

1.借助电视综艺节目进行广告营销。如抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》等电视综艺节目投放广告。

2.邀请明星入驻，利用名人效应。目前已经入住抖音的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等。明星入驻引发名人效应，进而带动了粉丝入驻。

3.利用外链分享，拓展传播渠道。抖音在发展初期，利用微博、微信的社交分享功能，从这两个平台获得流量。随后，抖音又与淘宝进行合作，进一步聚拢了电商入驻抖音。

二、存在的问题

(一)过度娱乐化导致人的迷失。抖音的内容具有很强的娱乐性，且是一种低门槛的娱乐。娱乐是媒介的功能之一，可以为人们带来精神上的愉悦和放松，但是过度娱乐化将会导致人精神上的空虚和迷失，正如尼尔波兹曼在《娱乐至死》中所说，“人们会因为享乐而失去自由，我们将毁于我们所热爱的东西”。抖音的娱乐性还体现在形式上。以视频形式播出的内容更具有感官刺激性，而缺少逻辑理性，用户在观看视频的时候，只需要沉浸在背景音乐和画面的感官刺激中，无需过多理性的思考。长此以往，用户越来越注重感官刺激，逻辑思考能力却越来越低。同时，抖音的碎片化特征在迎合用户思维习惯的同时，也进一步培养了用户的碎片化思维。

(二)媒介对人的控制：谁是谁的奴隶。麦克卢汉曾说，媒介是人的延伸。在麦克卢汉看来，媒介是工具，延伸了人的知觉能力，然而当下的“拇指族”在利用工具的同时，也产生了对工具的依赖和沉迷。对这类社交媒体的依赖和娱乐性内容的沉迷，不仅消耗了大量的时间，长此以往用户日渐进化为“容器人”，反而导致了社交障碍以及人的空虚和焦虑。

(三)抖音里的虚假、低俗内容。由于审核机制的缺乏，抖音上不乏虚假、低俗的信息。抖音通过外链分享和淘宝合作，吸引淘宝商家入驻。在拓展盈利模式的同时，假货也开始在抖音上横行，有制假售假者在抖音平台上公然兜售假冒伪劣商品。此外，在抖音上出现了许多低俗乃至价值观扭曲的内容，向其他用户传递着错误的价值观念，造成恶劣影响。

三、参考文献：

[1]抖音下载量全球第一科达股份为其TOP营销伙伴[DB/OL].

[2]刘夏，李小晔.抖音短视频的营销推广策略研究[J].新闻研究导刊，2018年3月.

抖音App是一款社交类的软件，通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。[22]

四、拓展资料：抖音短视频主要功能

抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单的对嘴型。

抖音平台一般都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的内测版中加入了一个新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音强大的滤镜美颜和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友计划”，该计划致力于提升老年用户使用体验，丰富老年用户生活，还在产品和运营活动上推出以下举措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次内测了一些新功能，同时抖音音乐正式上线，大大提高了用户之间的互动性，向社交领域再次迈出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周发布公告宣布多举措预防网暴，首家上线“评论发文警示”等功能。

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