正文

抖音短剧市场分析（抖音短剧市场分析）

发布时间：2023-03-27 02:01:55 稿源：创意岭阅读： 32 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于抖音短剧市场分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

开始之前先推荐一个非常厉害的Ai人工智能工具，一键生成原创文章、方案、文案、工作计划、工作报告、论文、代码、作文、做题和对话答疑等等

只需要输入关键词，就能返回你想要的内容，越精准，写出的就越详细，有微信小程序端、在线网页版、PC客户端

官网：https://ai.de1919.com，如需咨询相关业务请拨打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目录:

1、哪个app开始的单集收费项目
2、为什么抖音短剧那么尴尬呢
3、现在在抖音上的小短剧好做吗？
4、抖音的特点

抖音短剧市场分析（抖音短剧市场分析）

一、哪个app开始的单集收费项目

我们在抖音上常刷的竖屏短视频就要收费了。

近日，有抖音资深粉丝在抖音上刷短剧时发现，在观看一部短剧的时候，前面几十集是免费的，后面则需要付费收看。

目前，有用户在付费抖音短剧之后算了一笔账，抖音短剧付费并不便宜，比如《超级保安》第二季最后5集每集解锁价格是10抖币，按照抖音平台6元可购买42抖币计算，每集的解锁价格大概在1.4元左右。

“看上去1.4元不多，但《超级保安》平均每集时长也就一分半到三分钟左右。相比之下，长视频平台3元超前点播一集40分钟以上时长的剧集，算是良心的了。”

据了解，抖音对对短剧的定义是：单集时长在1-5分钟，正品集数超过12集的系列短视频。据界面新闻报道，抖音站内的短视频播放量已经接近了90亿次。

目前，抖音短剧付费模式已进入测试阶段，模式与付费小说类似，分为单集付费和整剧付费两种。其中单集付费为每集10抖币（折合人民币1元），而一次性付费解锁全剧，可以享受较大优惠。

据了解，在抖音独播的短剧，抖音和短剧制作方采取了分账的形式。只要达到抖音规定的粉丝量和播放量门槛，那么只要每播放一千次，创作者就可以获得5元人民币的分账，现金激励上限为100万人民币。播放完结14天以后，统一结算。

此前，抖音在短剧的内容制作和变现道路上不断探索。

今年4月，抖音推出了短剧新番计划，向MCN和个人招募优质的内容题材，并且提供流量扶持和现金奖励。此外，还计划为短剧在首页开辟一个一级入口，给予短剧创作者更多的曝光机会。

其实这早已不是短视频平台第一次尝试付费模式。去年5月，短视频第一股快手已经做了尝试。其中一大板块就是影视类短剧，另一板块则是知识类课程。至今，快手平台上付费短剧的数量已有近2500个。

在流量变现的道路上，抖音即将开启付费短剧模式，但目前不少用户质疑，抖音短视频的付费模式是在割用户韭菜，还有用户表示，“粗制滥造的短视频拍摄，是对各种付费场所的一种环境污染。”

但仅从短剧付费这种商业模式来看，短剧付费模式能否打开快手、抖音等短视频平台新的商业化道路？这其中需要注意的是，短剧付费不等于短视频付费，目前短剧市场需求火爆。

根据快手公布的数据来看，今年Q3光短剧日活就已经达到2.3亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部。

当下，我国的移动互联网用户增长已经接近了天花板。

根据Questmobile数据显示，截止今年9月份，国内的移动互联网月活跃用户规模为11.67亿，较上年的同期仅增长1359万，而短视频APP行业月活跃用户规模达到9.25亿人次，较上年同比增长了7.7%，净增长达到了6600万。中文播客界，小宇宙是当之无愧的「行业明星」。笔者作为播客爱好者，对小宇宙也有浓厚兴趣，故写此文从各方面对小宇宙进行分析。文章结构如下：本文从中文播客的发展历程开始，回顾了小宇宙的诞生契机、并对其产品理念、用户和场景、产品结构和主要功能进行简要分析，并以个人角度提出部分产品改进建议，文章最后列举了小宇宙一系列的商业尝试以及未来发展的展望。

产品名称：小宇宙体验版本：2.43.2体验设备：IPhone11体验系统：16.1.2体验时间：2023.1.18-2023.1.21

一、中文播客的前世今生

播客（Podcast），又称有声博客，指在互联网上发布文件、允许网民订阅并自动接收更新文件的方法或用此方法制作的音视频节目。Podcast一词最早诞生于2004年，用于描绘将网络广播下载到ipod上播放这一行为。而播客从海外流传至国内，也已走过12个年头。根据少数派作者@拐子狼对国内播客发展阶段的划分，中文播客主要经历了以下三个发展阶段。

阶段一：桌面互联网时代的萌芽期（2004-2005）

在该阶段，摇滚和音乐是播客开始的契机，来自音乐、电台行业的创作者开始将播客作为自己的表达阵地，涌现了如「糖蒜广播」、「反波」等第一代中文播客节目，依托RSS技术和门户网站进行内容的分发，而处于内容消费终端的听众多通过下载到MP3、ipod的方式进行节目的收听。

阶段二：移动互联网时代的京海派播客阶段（2012-2013）

随着智能手机和移动互联网的普及，各类音频平台（如喜马拉雅FM、荔枝FM等）相继出现，成为播客生产和消费的新场域，大多数听众使用手机收听播客节目。

在内容创作上，创作者派系也呈现出京、海派的分野，京派播客承袭上一阶段的北方播客，他们多以「广播」、「电台」自居，话题非常宽泛，更具人文气息，擅长于听众建立陪伴感；而海派播客则更多注重知识和信息的输出，细分领域的空缺被逐渐填补，嘉宾也多有海外背景。

阶段三：短视频时代的媒体播客阶段（2019-今）

该阶段，短视频和媒体审查使更多媒体人开始转向了播客领域，传统的电视谈话类节目在播客领域获得重生，为播客生产带来更多PGC内容。

在平台方面，除了出现小宇宙、汽水儿、快艇等专门的播客平台之外，QQ音乐、网易云等音乐流媒体也开始着重布局，此外，RSS技术也逐渐回潮。2020年对于播客来说是关键的一年，疫情等因素使国内播客迎来了一波高速增长，甚至有人将2020称为「播客元年」。

根据播客搜索引擎Listen Notes统计，2020年新增中文播客节近1万档，在2018年和2019年分别是1465和1931档，截止2022年8月，这个数字已经突破2.5万档，三年来增长超150%。

小宇宙就是这一时期迅速成长起来的播客平台，自2020年3月开放内测至今，小宇宙在安卓和苹果渠道的累计下载量已达1936.49万和234.12万。

图片

图1 小宇宙安卓和ios的下载量情况（数据来源：七麦数据）

据JustPod2022年对中文播客受众的调研，在各类播客平台或流媒体平台中，小宇宙的用户使用占比达到74.6%，远高于APPLE Podcasts等老牌播客平台以及喜马拉雅、网易云等大型音频媒体，已经较为牢固地占领了播客受众的心智。

此外，据小宇宙CEO Kyth接受媒体采访时的透露，当前小宇宙已达到百万级日活，对于在国内仍处小众的播客领域而言，小宇宙的表现相当亮眼。

图片

图2 中文播客受众使用渠道分布情况（数据来源：JustPod）

二、诞生契机与产品理念

小宇宙脱胎于即刻中的一个圈子“一起听播客”。在小宇宙之前，市面上几乎没有专门用于听播客的产品，播客爱好者们在圈子中相互讨论，呼唤一个专注于播客的APP出现。

即刻团队注意到了这一现象，便对播客这一小众市场产生了兴趣。经过深度的调研和分析后，小宇宙的CEO Kyth注意到播客是一块需求极未被满足的市场，小宇宙便如此「为播客而生」。

在「互联网为什么让我们越来越不开心了？」的演讲中，Kyth对互联网的未来分享了自己的几个观点：

所有人都会上网，所有人都会更在乎自己人都追求效率，也会追求深层的情感寄托世界的多元和碰撞，由于信息的流通会越来越直接

基于以上判断，小宇宙将「促成人与人、人与世界的连接」作为自己的愿景，在充满戾气和攻击的互联网中，它力于成为「家」一样的产品，希望能够为用户提供治愈而非消耗。

小宇宙为用户构建了一个居所的概念，为用户提供一个精神栖息的住所，平等交流的平台，属于自己的独有空间。

三、关键用户和使用场景

1. 谁在听播客？

根据《2022中文播客新观察》，可以获得播客受众群体的代表性特征，数据具体如下：

播客受众中女性占比达53.1%，相较于2020年，女性听众提升了10%播客受众平均年龄为30.2岁，其中22-35岁人群为核心用户，占73.9%播客受众整体学历较高，硕士及以上学历占40.0%，本科50.5%来自一线城市的听众占比高达48.5%，新一线城市占25.1%，境外6.5%播客受众的月平均收入较高，达14808元，有较强消费潜力播客受众的收听年限与收听时长呈正相关，收听行为容易形成惯性

总而言之，「年轻、高知、有潜力」是播客用户的关键标签。相对比与短视频的大体量用户群体和巨量下沉市场，播客能够辐射到的目标用户相对较窄，这是由播客内容本身的音频属性和文化气质所带来的先天基因，但在消费水平和社区氛围的维护上由更加积极的表现。

2. 为什么听播客？

情感需求和知识需求是用户收听播客的两个主要原因。

在内卷横行的社会和浮躁快节奏的互联网环境下，用户需要一个能够静下来、慢下来的场域，来存放内心深处的精神寄托，来进行与他人、与自己内心的对话。

播客主播所带来的陪伴感，内容带来的慰藉和治愈，都是用户收听播客的情感驱动力。

此外，当下越来越多年轻人希望能从互联网上获取知识和信息。从音视频、问答类平台乃至社交平台，各类知识类产品在市场上已经屡见不鲜。当下主流的知识付费产品是以课程和文章的形式呈现的，虽然知识密度较高，但对学习者的精神集中度和消耗度有较大要求，但在学习、工作之外的时间中，其实很难做到如此。

知识获取的焦虑使用户渴望利用各类时间进行信息输入，而传统的知识付费形式又需要投入大量的精力，造成较大的疲惫感，这两方面的因素使得用户开始尝试从聊天和对话中获得知识，能较为轻松地获取需要的信息。

3. 什么时候听播客？听什么播客？

整体而言，播客占用的是用户的碎片时间。据调查，通勤、做家务和睡前是播客的主要收听场景。而不同场景对播客内容的话题、知识密度也各有不同。

在开车、做家务等低集中度场景之中，用户更加会选择较为轻松的「湿」内容；在通勤、睡前等较为沉浸的收听场景中，用户偏向于收听较为深度、干货的播客节目，还有用户会专门选择在周末的时候收听信息量较大、需要认真听且深度思考的节目。

4. 用户画像

结合以上播客相关调研数据，笔者通过对身边及网络上的小宇宙用户进行访谈，描绘出小宇宙的用户画像如下。

（1）小王，女，24岁，文科研究生在读。之前在喜马拉雅上听有声书和播客，后因为关注的文艺博主推荐了小宇宙才开始使用。小王的订阅主要集中在文艺杂谈、人文历史、社会话题、女性题材方面，对内容质量非常挑剔，喜欢内容密度较高的话题节目。小王每天都会使用小宇宙，通常在睡前和出门时的公交上收听，喜欢在评论区发表自己的观点，并乐于与其他用户进行观点交流。对于自己喜欢的博主和内容，小王非常乐于进行付费，在小宇宙上购买过付费节目和单集，并购买过主播与其他品牌的联名产品。

（2）小张，男，27岁，互联网从业者。小张是即刻的老用户，看到即刻团队在微博上推小宇宙才开始使用，之前从来没有听过播客。小张关注科技、财经和互联网相关博主，小张希望能从播客中获取更多的行业知识，有时候上了一天班不想看文章，就在通勤时间听一听自己关注的几个博主的播客。但是小张发现播客都相对太长，很多时候回到家都还没结束，而且与文章相比，播客的信息密度相对太低，因此小张使用小宇宙的频率越来越低。

（3）小李，女，32岁，快消从业者，单身。小李在国外读硕士期间就有听播客的习惯，回国后由于工作压力太大就逐渐搁置了这一爱好。后来通过朋友推荐知道了小宇宙，觉得很有意思，又重新开始听播客。小李平时主要在开车上班途中、做家务以及周末一个人在家的时候使用小宇宙，订阅的大多数是闲聊、杂谈的生活类节目，喜欢的主播一般也都是30+的女性，对于小李来说，主播更像是朋友。小李并不通过播客进行学习，而是希望能够在独处的时间获得陪伴，让自己的内心更加平静。

四、产品结构和版本迭代

1. 产品结构

小宇宙的主要四个功能单元为：发现、订阅、个人和播放栏，功能设置相对简洁；而节目详情页、单集详情页、评论页和个人主页是整个小宇宙app中的关键页面，四个页面内的跳转逻辑如图所示。

2. 版本迭代

自2020年3月26日以来，小宇宙共经历89次更新。笔者整理出21次较为重大的版本更新，发现小宇宙历次迭代主要集中在内容获取、体验优化、社区互动、分享机制、场景构建、创作管理、内容付费七个方面，具体更新内容和对应时间、版次如下所示。

阶段一：完善基础功能，维护核心体验，开发分享体系

分享机制是第一阶段重点打造的功能模块，主要集中于对分享形式的丰富和分享渠道的打通。分享功能能够满足用户的社交分享需求，在产品起步阶段维持新用户的留存，同时也有利于产品的二次传播，从而借助用户的社会关系网络从其他平台获取新客。

此外，在小宇宙第一各版本的体验优化中，内容播放体验的优化是更新的重点，提升用户在收听播客时的便捷和舒适度。在场景构建方面，小宇宙设置了睡眠和开车这两个特殊场景，满足播客收听最高频的两个基本场景的需求。

整体而言，小宇宙第一个版本的迭代重点集中于产品核心功能：找播客和听播客之中，维护用户的核心体验，满足播客受众的基本需求，并且通过开发分享体系打通产品与其他平台的壁垒。

阶段二：关注内容和社区，服务主播创作，试水内容付费

小宇宙最初上线时主要依靠人工推荐来进行内容推送，第一版本的迭代也集中在推荐方面，用户获取内容的渠道相对单一，搜索、榜单系统较为单薄。因此，第二阶段小宇宙不断对搜索模块进行优化，上线了建议词、show notes搜索等功能，使搜索的功能更加完善，小宇宙还增加了榜单模块，利用排行榜的形式进一步拓宽用户获取内容的渠道。

值得注意的是，在2.31.0版本中，小宇宙开始测试专属推荐功能，引入了算法推荐机制，但小宇宙对算法的使用却较为克制，仅占首页发现的小部分，且提供了不使用个性化推荐的选项。此外，小宇宙也对订阅模块进行了较大的改动，如新增星标订阅、可能错过、搜索等功能等，提高了用户获取订阅节目更新内容的效率，维护了用户「找播客」的核心体验。

这一阶段，对评论的发表和浏览优化是更新的重点内容，可以看出小宇宙在经历第一阶段的引流获客后，逐渐将优化重点转移到社区互动方面。小宇宙希望打造一个良性友好、平等交流的社区氛围，通过上线一系列功能，以内容为链接，促进用户与用户、用户与主播之间的沟通和连接。因此，小宇宙给予了主播较大的评论区管理权力，并设置了主播语音回复功能，拉近主播与用户的心理距离，激发用户评论的积极性。

从第二个版本开始，小宇宙开始重视对创作者端的服务，上线了“创作中心”，使主播对自己节目的管理更加方面，更加直观地浏览节目的各项数据；同时，小宇宙通过优化节目创作发布流程，使节目制作更加简易便捷。在经历一段时间的「为爱发电」后，小宇宙开始尝试运行付费单集的功能，并与社交相结合，推出内容赠送功能，看出小宇宙在商业变现方面开始做出初步的尝试。

综上，在完成初步的产品功能完善后，小宇宙在第二个版本中开始向更深、更广的领域拓展，内容获取的策略、社区集群的打造、内容管理的赋权和商业变现的尝试是这一阶段的重点。

五、主要功能分析

通过分析，得出小宇宙平台上整个播客创作及消费链条如上图所示。由于篇幅原因，本文主要侧重对听众端的主要功能进行分析。

1. 获取播客

小宇宙的内容单元由节目和单集两个层级构成，其中节目是由多个单集构成的内容集合，而单集是用户收听的真正内容。

从内容性质上来说，用户获取到的播客主要分为两种：一是在发现页获取的未订阅节目或单集，二是在订阅页上显示的已订阅节目的单集更新（有时候两者会有一定程度的交叉，但这种情况较少，所以不作严格区分）。

（1）发现页

发现页的播客获取途径主要分为：RSS订阅、推荐、搜索、排行榜。

RSS订阅是即刻团队的起家技术，在播客领域也运用甚广。用户只需添加播客制作方的RSS地址，就可以直接和制作方建立端对端的订阅关系。

小宇宙支持RSS订阅模式，是一款泛用型播客，通过输入RSS地址，可以将其他平台上的播客内容集成到自己的平台之中，且可以减少平台对内容的干扰，一定程度上减少审查和二次编辑。

推荐。最初上线之时，小宇宙采取每天人工推荐三期内容的的模式，随着用户体量的增长，这种人工推荐模式越发难以满足用户的多样化需求。因此，当前小宇宙的发现页推荐系统也在不断完善，使用人工推荐和个性化推荐相结合的方式，并开发多个新板块，形成了单集、节目、用户喜欢相结合的内容推荐系统。

图片

搜索。播客节目的特点是每期之间的关联性不高，因此会出现用户只对节目中的某一集感兴趣。以往大多数播客平台只能对标题进行搜索，而小宇宙设置了能对节目、单集和用户进行搜素，搜索的内容不仅包括节目和单集的标题，还包括shownotes内容，使搜索的范围更大更全。

图片

排行榜。小宇宙首页的内容榜单分为最热榜、锋芒榜和新星榜。

最热榜：当下引起广泛关注的内容锋芒榜：颇具潜力的优质内容新星榜：近期新播客的精彩内容

榜单根据前一天单集的表现有算法计算得出，计算纬度较为多元，包括：内容受欢迎程度、话题新鲜度、互动氛围等。可以看出，小宇宙在丰富内容获取路径的同时，也在不断进行内容热度与社区氛围的平衡。

二、为什么抖音短剧那么尴尬呢

真正的问题在于拍摄的人可能并不觉得剧本和实际拍出的视频尴尬。这些剧大多制造粗糙，演技生疏，但很多网友反而是抱着越尴尬，越想看的心态深陷这类短剧。如果没有同样一大批与他们有着低级趣味的人，没有市场需求，供给方自然也不存在。

三、现在在抖音上的小短剧好做吗？

感觉是挺好做的。我看抖音那么久感觉他们的剧本大多一样，也可以说是模仿。有几个固定的演员演一些有争议的话题，比如重男轻女，保大保小，渣男渣女。感觉你只要有设备再弄几个演员

。你甚至可以直接找自己的朋友演。

四、抖音的特点

1、短小精悍，内容有趣

抖音视频是适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达时也更加生动形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。

因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念――时间短，视频时长能控制在15秒，千万不要17秒，如果内容不精湛，不在视频的前3秒抓住用户，后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的，靠长视频爆粉的可能性非常小，所以要做短视频来吸粉。

2、互动强，社交黏度高

抖音中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。

3、草根性

短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比，短视频的门槛稍微低了一些，抖音视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱，如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。

4、搞笑娱乐性强

《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧，该类视频短剧以搞笑创意为主，迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣，甚至能让观看者有“上瘾”的感觉，不看就会感觉缺少些什么。

5、创意剪辑手法

抖音视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法，或制作精美震撼，或运用比较动感的转场和节奏，或搞笑鬼畜，或加入解说、评论等，让人看完一遍还觉得不过瘾，想再看一遍，如最近比较火的Vlog（视频博客），在抖音上引起众多人跟风拍摄。

以上就是关于抖音短剧市场分析相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。