游戏广告投放渠道（游戏广告投放渠道分析）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于游戏广告投放渠道的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、我要推广游戏，来个靠谱的大平台

• 2、我想知道游戏app在手机应用商店（CPD/CPT）广告投放应该怎样联系呢，是找app推广公司做的吗

• 3、我想在一些小游戏上面投放激励视频广告，有谁知道如何投放么？怎么联系到游戏制作方。

• 4、游戏信息流广告推广怎么做

一、我要推广游戏，来个靠谱的大平台

一、交叉推广

对特定类型的游戏来说，对游戏感兴趣的人群是可以粗略估计的。所谓交叉推广是指两款游戏展开合作，共享对方所能覆盖到的用户群，这种新兴的营销手段正备受瞩目。与以往的营销手段相比，交叉推广可以用低廉的费用获得良好的效果，这种资源相对较容易获得，更易操作。

由于游戏的推广对象都是“正享受游戏乐趣的玩家”，交换回来的用户质量相对更高。通过流量互换的方式来可以获得更多的自己的产品平时无法触及到的独立用户。对于类似孤岛的 APP 模式，这是一种用以来触及更多的用户极其行之有效的方式。从现在的市场现状看，越来越多的不同CP之间的交叉案例正在逐渐增多。不过如何在尽可能不打扰用户的情况下获得最大推广收益，这仍然值得游戏开发者注意的地方。

二、平台推荐

社交平台强大的游戏分发能力有目共睹，无论是国外的KakaoTalk、Line，还是国内的微信、陌陌。这些平台有着大量的用户，通过病毒传播能够带来快速的用户导入，并在短时间内可以引起很大关注，游戏能够轻而易举的获得想要的曝光量。用户ARPU值极高，再加上用户基数巨大，只要游戏品质过关你就能轻而易举的获得成功。

但社交平台在分发游戏上也有着天然的劣势，随着游戏数量的增多，平台游戏实际下载影响力会逐渐下降，营销效果将“无限下滑”。如何借助社交平台，展开有创意的营销方式，这里很值得游戏开发者深挖。

三、电视广告

页游是一个过渡时代，页游时代联运是主旋律，强调通过网络效果广告洗用户，所以没有人重视游戏品牌的打造，很少有人去投电视广告。而手机游戏的推广发行在很多方面非常像端游，品牌和IP对手游非常重要。由于本身产品特性，由研发方主导，所以未来手机游戏投放广告可能成为趋势。

在日本，手机游戏公司GREE和DeNA正成为全日本市场最大的电视广告主，这些游戏公司的主力投放渠道本应该是在互联网和手机上，但是却投入如此多的预算狂投电视广告，是因为电视广告的效果仍然排在所有广告类型的前列。相比起互联网、手机广告，电视广告对于塑造品牌高端形象更有帮助。你甚至可以在电影院，观众等待电影开播的时间里面，宣传你的游戏CG，这能够很好的帮助游戏厂商塑造品牌。

四、社交网络

微博、Facebook、twitter、QQ空间这是全球规模最大的几个社交网络，在中国主要是微博和QQ空间，很多游戏推广经常都会忽略社交网络的传播能量。和移动社交平台类似，社交网络也有着病毒传播所必须的社交关系，而这种社交关系所包含的能量更加巨大。虽然其没有移动社交平台的聚焦能力，但爆发的能量仍然不可小视。简单的可以尝试方法：用户timeline个性化推荐、意见领袖引导传播、兴趣相关账号索引，一旦你找到适合的引爆点，那就会获得超过的营销性价比。

此外，社交网络因为其开放性，对移动游戏开发商来说，这是一个绝佳的游戏测试平台。《Candy Crush》研发商King在过去的十年里，形成了一套复杂的游戏研发策略，首先是为网页平台发布休闲游戏，之后通过Facebook进行社交平台推广，在Facebook获得成功之后才考虑推向移动平台，这样能够很大程度上降低其移动平台游戏失败的可能性。

现在很多游戏厂商都在抱怨，游戏内测时无法买到足够多的用户，渠道对游戏的支持太少。但是他们从没有思考过，可以首先在社交平台上开发迷你版的游戏，表现还算可以后，再考虑移植到移动平台。

五、网吧云端

之前有朋友问我，网吧适不适合推广手游。网吧用户是手游目标用户是极其匹配的，需求是一致的，你唯一需要解决的就是下载方式。网吧用户具有年轻、高活跃度的特性，以及网吧本身的强展现力，网吧将成为移动内容提供商(如移动软件、移动游戏等)下一个重点关注的渠道。

这里笔者想说的是一种云解决方式。其实我们都清楚，网吧用户虽然和游戏玩家群体高度匹配，但是在网吧这样的场景下，很多人是没有玩手游的需求。网吧电脑绝大数情况下都有内容管理工具、360安全卫士、QQ。所以现在最有机会的在笔者看来是腾讯和360，无需数据线的连接，直接通过账号体系云端同步在网吧电脑上下载的游戏。中小游戏开放商可以好好在这方面琢磨琢磨。

六、场景布局

只要场景合适，策略正确，任何地方都是可以用来推广你的游戏。大学校园推广、咖啡厅推广、地铁推广等等……很多人说线下的推广成本高昂，单个用户获取成本很高。在我看来这还是在用端游的思维在看手游。线下端游的广告，我看到了就看到了，因为下载这么一款数G大小游戏，本身对我来说就时间成本就很大，线下转化率低不足为奇。但手游却是用户看到后，马上就可以直接下载，这中间跳过了很多步骤，转化率其实还是相当不错的。

笔者曾经尝试在线下推广自家的app，有大概超过70%的转化率(注：只是玩乐，参考性可能不高)。我举个例子，你和学校里面的奶茶店合作，杯子上印有游戏二维码和广告，学生随手带到教室里面，你的广告至少曝光了2小时，愿意尝鲜的人我想不在少数。再加上现在应用商店免流量下载，也慢慢在成为一种趋势，未来这里会成为兵家之地。

七、动漫联动

IP对手游的重要性，这里我不多说了。触控科技创始人陈昊芝曾透露，同样水平的游戏，直接拿日本动漫素材来包装，投入同样的推广位，与普通产品的转化率相差高达7倍。 在高额的流水分成面前，一线手游发行商反而对这类侵权产品青睐有加，因为这类产品转化率高，成功机会大，甚至更愿意投入精力推广。

IP重要，是因为初期的漫画或者小说，背后已经积累了数百万的粉丝，等到相关游戏出来后，他们中有很大一部分人轻而易举的就成为该游戏的硬核玩家。IP的价值越来越多，授权费用也越来越高昂，对中小手游研发商来说根本无力去得到授权。但笔者认为，他们可以选择和一些原创网络漫画作家合作，漫画粉丝群有着相比手游来说更高的重合度。网络漫画还有个最大的优点就是它的读者群很大程度上来自于智能手机用户，因此点击漫画下端的广告，就可以立刻进入游戏下载页面。国内一些游戏厂商和暴走漫画的合作案例值得大家学习。

八、跨界植入

游戏解说、草根达人微电影、网络小说这三种推广模式，是笔者看到的比较多的。 国内一款游戏因为游戏制作人是知名LOL解说，已经情理之中利用了游戏解说的资源进行了推广，多名解说都在视频中介绍推荐了游戏。同时游戏中将知名LOL解说的形象植入卡牌，以和游戏解说一起玩游戏作为卖点进行宣传。由于和游戏本身采用的LOL题材非常契合，获得了不错的效果。

再好比畅游的移动版《天龙八部》和万万没想到系列微电影的合作，也是一个比较好的例子。那段时间经笔者观察，游戏曾短暂冲到免费榜前十名，后来虽然因为游戏品质不过关问题，被大众抛弃，但这次合作推广的成功却是值得大家深思的地方。之前笔者甚至看到一款叫《问天》的游戏，在上市之前，拍摄系列微电影的案例。网络小说方面，合作的方式很多，这里暂且不多说了。跨界植入只要找到对的点，效果会非常好。

九、返利引导

这对用户和游戏公司来说是两全其美的事。游戏公司在游戏上线初期要积聚人气。尤其是对专注于游戏的Game Point来说，从初期就可以争取到所谓的死忠玩家。然而返现应用的最大问题在于，用户在得到商品或现金奖励后，应用程序的卸载率接近95%。即用户在下载完游戏，得到一张咖啡兑换券后就立刻删除游戏。因此在游戏发行初期，这种营销方案可以起到一定的宣传作用，但从长期来看，无法长久。(本段摘自手游那些事)

十、社区引爆

最近最为火爆的游戏莫过于越南人创作的Flappy Bird这款游戏，这其实是社区引爆最为典型的一个案例。一名reddit用户发布了一个死了又死的ios自虐游戏名单，里面恰好提到了这款游戏，在这之后引起了众多游戏爱好者的广泛关注，大量的腐宅的开始尝试这款游戏。虽然后来，有一系列的因素促进的作用，但我们不可否认的是这初期的引爆作用。这款游戏上架的大半年时间排名都在2000名开外，直到这次的话题引爆后…..

很多人看到这里会感觉很奇怪，会认为二、四、十是在说同样一件事情，但在我看来社交关系主要可以分成三种：私密社交、社区、社会。私密的是QQ、Path、微信这样的东西，提供的主要功能是聊天或者说交流。社区的是人人和豆瓣这样的东西，提供的主要功能是兴趣分类。社会的就是微博，twitter也是这样的，它们提供的主要功能是广播和围观。不同纬度，关系的深浅，所采用的策略也是不一样的。

把社区引爆放在最后面说，这是因为笔者认为这是未来手游营销推广最为重要的场所。一方面，社区的枢纽是兴趣，每种不同类型的手游，都可以找到相对应的社区。内涵段子、糗事百科、抽屉这类大众社区，基本上任何手游都可以在这里进行宣传。对草根社区文化感兴趣的人，绝大多数情况下都有大量的碎片化时间。这些愿意花费大量时间在网上闲逛的人，绝大多数都是草根用户，他们希望通过虚拟世界找到满足感。

豆瓣小组、百度贴吧、陌陌吧这类社区，兴趣纽带更加强烈，可以为手游精准化营销打好基础。据笔者了解，现在很多手游上线后，很快就在准备着手贴吧的建设。还有一些定位于高端用户的小众社区，虽然用户数不多，但也值得我们投入资源。高端用户一旦成为游戏玩家，因为其时间的稀缺性，必然会通过花费大量金钱来弥补他们相对其他玩家的劣势。毫不夸张的说，只要一款游戏有10%这样的高端用户，哪怕其他用户都是免费玩家，游戏仍然可以大赚特赚。

另一方面，社区初期只是用来营销宣传，但到最后却是沉淀用户关系最为重要的地方。互联网公司只要你有足够多的用户，那么商业模式就会随之而来。所以不管是什么游戏，你必须建立自己的社区。你可以从社区中得到真实的用户反馈、找到游戏改进的方向、未来的绝佳创意，一旦用户真正沉淀下来，那么你的下一款游戏的初始用户就已经有了。

二、我想知道游戏app在手机应用商店（CPD/CPT）广告投放应该怎样联系呢，是找app推广公司做的吗

这个要看平台的。

APP推广渠道主要分为付费和BD合作两种方式

APPStore刷榜

1.找有刷榜技术的公司，将排名刷到top榜单里，排名越靠前就可以让越多人看到你的产品，带来更多的自然用户。

市场推广。

所谓的市场推广。具体的。市场。就是有海量的手机APP供用户下载。分为手机APP的市场和PC端的市场。这个一般人都能知道的。

积分墙推广。

积分墙推广比较适合于刷榜。适合于IOS的手机APP来推广。不过目前费用越来越高。

三、我想在一些小游戏上面投放激励视频广告，有谁知道如何投放么？怎么联系到游戏制作方。

1.

互联网广告,就是通过网络广告平台在网络上投放广告。

2.

户外广告,是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。

3.

纸媒广告,主要包括报纸和杂志。

4.

电视广告,以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。

渠道广告指的是过程中的所有传播形式，包括电视广告也包括其他一些纸面媒介。广告的渠道意义是说企业要把广告看成是一整套解决方案，广告不单纯是创意的事情，更要关系渠道环节：消费者和渠道同样重要，对于某些行业来说，广告的渠道解决方案甚至比单纯的电视广告（专业创意+投放频率）更重要。广告从产品市场驱动特性上分成技术服务型和市场造势型，他们的目的和方式都有区别。绝大多数行业的竞争已经足够充分了。竞争充分的意义，是说从渠道的角度把产品区大致为两类：市场营销驱动型产品和技术驱动型产品（也可以说是创新型产品）。技术驱动型产品的广告其实就是一整套使技术市场化的解决方案，关于解决方案不是本文的重点，主要是为了与市场营销型产品相对比。 在渠道中看产品的驱动力量与以往单纯从消费者角度挖掘产品卖点是根本不同的。广义的渠道包括经销商、分销商、终端商以及团购或者送礼的销售对象，只要产品不是落在最终的消费者手中就可以把这个销售环节视为渠道媒介。从消费者角度提炼卖点属于静态的，而从渠道的角度考虑广告就是动态的。对于市场营销驱动型企业——那种自恋式的把产品质量或技术含量作为广告传播内容的企业——广告如果没有顾及渠道因素，就很可能遭受渠道失力的痛楚，广告做的好不如渠道推的好。而对于技术驱动型产品，产品的技术的先进性一定是唯一的，技术驱动型企业的广告推广模式需要考虑的是替代产品与成本因素，更要考虑渠道对象对新技术和老技术的使用态度问题，纯技术的价值体现不是在研发环节，而是在下游使用企业的使用效益上，总体来讲渠道分为2类：付费渠道和免费渠道。

这2种方式都属于精准引流渠道，不过还是存在差异的。

免费引流就是通过人力，写软文，发文章，发论坛等夜以继日的进行工作，见效比较慢，消耗时间有点长，成本和人力成正比。

付费引流渠道是直接在媒体上做广告投放，通过这种形式把需要的流量引过来，比如百度，广点通，今日头条，抖音等。这种方式比较省心，省力，效果好，唯一缺点就是烧钱。

如果你有钱，那么就走付费广告，如果有精力，时间就用免费引流。

天下没有白吃的午餐，尤其是在现在互联网比较成熟的社会，资源都被大的平台，公司掌握，要想获取资源就得付费购买，毕竟他们的资源也不是白得来的！

以上两种方式可以根据自己的实际情况来配比！聪明的你可以把字母zcs和数字3910组合在一起就会有惊喜。

四、游戏信息流广告推广怎么做

游戏信息流广告推广可以选择信息流视频。我来讲一讲“信息流视频到底都有哪些衍生形式”、使用平台以及平台的优缺点。

视频贴片广告

视频贴片广告，是指在视频、内容分享类网站中，在视频内容播放前的视频广告，以品牌广告为主。网站会员或付费用户可选择跳过广告。

广告主可按照特定视频内容及人群标签，定向投放视频贴片广告。

比如下图。

▲ 爱奇艺的视频贴片广告

适用平台

爱奇艺，优酷，腾讯视频等移动视频客户端

优势

1. 针对性强，目标精准

2. 具有”抗干扰性“：广告结束、内容正式开始，中间不会插播广告，用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰

3. 播放次数高，触达率高。相比其他类型的广告，用户会相对被动，无法跳过，不容易被忽略。

劣势

1. 相比其他形式的移动广告，贴片广告价格相对比较贵。

2. 由于用户是被动查看广告，所以投放效果较难把控。

信息流视频广告

信息流视频广告，指视频形式的信息流广告。即穿插在信息流内容，入口素材为15秒-1分钟的视频广告，自动或者点击后播放。如下图。

▲今日头条的视频信息流广告

按照其投放广告的平台属性，可进一步区分非视频网站的投放和视频网站的投放。

01 非短视频平台的信息流视频广告

指所投放的平台支持以视频形式展示广告。通过短视频的形式穿插在信息流资讯中的广告。如下图。

▲微信朋友圈的视频信息流广告

适用平台

诸如今日头条，微信广点通，微信广告，陌陌，UC头条等主流社交/资讯平台，爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。

优势

相比静态广告形式，展示的内容更丰富，更具冲击力，更吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。

劣势

1. 相比视频平台，视频内容生态未形成，视频广告的原生性不足，用户的状态更多是获取资讯和信息，对于视频内容的消费习惯会偏弱。

2. 在内容形式上较为单纯地偏向展示类，不支持评论、点赞等功能，无法与用户形成相应互动和共鸣。

但随着这些平台短视频内容的丰富，这一点也将有所改善。

02 短视频平台的信息流视频广告

短视频广告，即在短视频社交平台投放的信息流广告，支持横/竖版视频展示，支持评论/点赞等功能，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主实现营销推广的目的。

在视频移动化时代，资讯视频化和视频社交化的趋势逐渐明朗化，也在很大程度上进一步带动了产品发展。

而短视频营销更加成为众多实现品牌“赢”销的利器。

▲抖音上的游戏广告

适用平台

抖音，快手，美拍等短视频平台。

平台特点

用户年轻化，更关注新奇，创意，有趣，潮流的内容。平台视频内容娱乐性强，更注重“草根性”及“当下感”，综合滤镜，切镜头等特技，精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。

优势

1. 平台用户活跃度高，用户使用粘性高

2. 在广告投放上，能根据平台的数据，更加符合用户碎片化的消费习惯

3. 社交属性强，用户互动性强，更乐于分享，有趣的内容传播力高

劣势

对广告质量要求较高。纯产品展示视频，单调直接的广告推广，不符合用户需求，转化率偏低。

奖励式视频广告

奖励式视频广告是指在使用平台的过程中植入游戏视频广告，用户在收看广告的同时，可获得相应奖励。

一般像奖励式视频广告，在游戏平台的上展示较多。

▲ 观看后可获得游戏金币等奖励

适用平台

由于该广告形式在游戏平台上展示较多，所以在此指推荐几款游戏平台，大家根据情况各取所需。

Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 这四个平台是全球游戏行业规模最大最完善的几个视频广告网络平台。其中，Unity Ads广告平台是游戏行业规模最大的视频广告网络，目前拥有超过10亿的全球玩家。

优势

1. 用户对于广告的接受度较高。根据第三方研究报告，大约有60%的玩家愿意通过看视频获取虚拟奖励。

劣势

对广告要求高。需要广告主在视频形式、转化上下足功夫。

互动试玩广告

互动试玩广告是指其完整的广告展现形式为“用户点击——交互反馈——试玩——导流下载”，让用户能在体验产品之后C决定去留，从而解决“投放效果差”的痛点。

适用平台

Applovin

优势

用户主动性高，互动性强，先体验后下载，有效提升用户的留存率。

劣势

从广告形式本身是没有太大问题，但可投放的行业面比较窄。

视频营销的发展模式会成为一种必然。而在未来随着5G通信技术的全面普及，高效率的传输模式VR、AR360°全景摄影等技术将进一步为“视频营销”开拓疆土，带来天翻覆地的变化。

但无论形式如何变化，依旧是内容驱动营销。而对于游戏行业目前而言，应加大对视频营销的关注力度，并提前布局视频营销。

以上就是关于游戏广告投放渠道相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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