故宫文创ip（故宫文创iPad应用有哪些）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于故宫文创ip的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、为什么故宫厂家不断完善产品质量

• 2、故宫文创是什么

• 3、博物馆和纪念馆文创都有哪些好的载体

• 4、故宫是如何华丽变身网红的？

一、为什么故宫厂家不断完善产品质量

1月5日晚间，“故宫淘宝”发微博称，故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间，决定“全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家”。在消费需求不断升级的当下，产品质量问题总能成为消费者注目的焦点。然而这条消息发出后，却未引起轩然大波，消费者的反应反而透漏出了足够多的信任和善意。

这一方面是因为故宫淘宝展现了坦率诚恳的态度，对停产做出了具体的解释，“口红外观反馈不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”言辞中传递出的对产品精益求精的追求，赢得了消费者的信任。另一方面，从深层次来看，故宫文创产品一直以来的高质量，在文创产业中长期具有压倒性领先的地位，在消费者心目中形成了口碑，为品牌本身形成了强大的背书。

近年来，国家积极推动文创产业发展，出台了不少相关政策。2016年5月，文化部等相关部门出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，明确提出要“推动各类博物馆发掘馆藏文化资源，开发文化创意产品”。同年11月，国家文物局公布了92家博物馆为全国文化创意产品开发试点单位。然而，在文创产业发展过程中，却出现了诸多制约产业发展的问题，如产品很多，精品不多；元素高大上，材料和工艺却很低劣；产品不接地气，实用性不强；溢价随意，价格过高等。

在众多的试点单位中，故宫博物院的业绩可谓一骑绝尘。一年10亿元的销售额、半年近8000万元的利润，一串很多上市公司都难以企及的数字，北京故宫博物院却早就靠着卖一些耳机、折扇、文化衫就赚到了。其开发的文创产品能够取得成功，除了其本身就是一个特色鲜明、无可取代的巨大IP外，更根本的原因在于产品品质经受住了市场的考验。

据了解，打开故宫淘宝官方旗舰店，“质量好”“精美”“故宫出品，必属精品”成为售后评价里的高频词。更值得注意的是，许多网友表示，网上销售的产品和实体店里的价格一样，而且还包邮。算下来，线上购买比实体店还要划算，但产品质量却不打折扣，没有搞许多电商线上线下两条产品线，实在难能可贵。此外，虽然有600多年的历史，故宫博物院在产品设计上不再追求正襟危坐的“高冷范儿”，之前就开发出了遮阳伞、帆布包、故宫猫公仔等一系列产品，不仅展示了中国古典美，而且实用性强，接地气，顺应了当下年轻人的潮流，为中国古典文化圈了一大批青年粉儿。

凭借之前积累的口碑，在今时今日这种情况下，故宫淘宝积极接受消费者的反馈并作出反应，选择了激流勇退，值得点赞。与许多一旦成为网红，就一心只看经济效益，忽视质量品质，靠透支商誉挣快钱后而很快过气的企业相比，这种做法是着眼长远的明智之举。

此外，在对待故宫彩妆下架的态度中，也可以看到公众质量意识的提高。正是基于对“故宫”这一传统文化标签所衍生的文创产品的更高期待，他们不再一味追逐“爆品”，而是愿意为高质量产品付出更多等待的时间，在消费时呈现了更多的理性和宽容。期待故宫文创不辜负这份情感，贯彻工匠精神，用更高品质的产品回馈消费者。

《中国质量报》

二、故宫文创是什么

所谓“文创”，顾名思义，就是文化创意。文创成了一个热词，类似于故宫口红的产品纷纷推出，传统文化以一种全新的并且充满创意的方式再次走进大众的视野，同时也带动着古风文化的繁荣。

文创产品咋界定？属于如下三类便是“正宗”。

第一类，是内容类。是指源于某种文化主题的创意内容，以文字、图片或影像的形式表现出来。各种独具创意的主题的文化概念皆属此类，比如故宫就是历史主题文化，迪士尼就是游乐主题的文化。

点二类，是产品类。是指把某种文化主题的创意产品附着在某一个实物载体上，以个性化产品的形式变现出来。各种文化创意产品就属此类，诸如故宫、迪士尼围绕各自文化主题开发的衍生品。

第三类，是结合类。是指把内容和产品结合起来，形成一个场景。比如故宫把独特的历史主题文化和各种衍生品结合起来，以博物院的实地场景表现出来。也可以以一种虚拟场景表现出来，比如扫二维码后，故宫博物院的线上场景展示和线上文创产品店铺的结合也是此类。同理，迪士尼是同一个道理。

识破“伪文创”和“假文创”。

“伪文创”，是打着某种主题文化的旗号，披着文创的外衣，但缺乏独特创意的内容和产品。只要牢牢记住，要用“文化”和“创意”两个标准去衡量，缺一不可。否则，都是“伪文创”。

“假文创”，是盗用或抄袭已有的文化内容核心和产品创意主旨，以一种雷同的或近似的形态加以表现。通常情况下，由于没有系统思想的积淀，其表现的文化内容是缺乏完整的或逻辑凌乱的。与此类似，由于没有原创过程的提炼，其表现的产品形态是粗糙的或创意表达是乏力的。只要留意，那些文化内容牵强，表现形式粗陋的所谓文创，就可以初步断定是“假文创”。

文创产业方兴未艾，文创内容和产品让人喜爱，文创人员令人尊敬。然而，无论是缺乏创意的“伪文创”，还是模仿抄袭的“假文创”都是没有生命力！

三、博物馆和纪念馆文创都有哪些好的载体

2016年，以故宫文创为首的博物馆文创给整个博物馆文创产业带来契机，随着2016年5月11日，文化和旅游部、国家发展和改革委员会、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文创产品开发的若干意见》的出台，更是给了博物馆文创强大的助力。

目前，国内已有数千家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行文创衍生品的开发，其中，故宫文创绝对是人气之王，也是博物馆文创产业的引领者。

1.故宫文创

说起故宫文创，2013年中国台北故宫博物院曾出过一款爆款产品——“朕知道了”纸胶带，如图1所示。产品以康熙朱批“朕知道了”为文化元素，以纸胶带为载体。如此简单的产品，既没有特殊的造型，也没有新奇的功能，仅因为有趣而受到网友的喜爱。也许这件衍生品的走红与清宫戏的爆红不无关联，也证明了“让产品具有故事性”是文创产品有别于旅游纪念品的一个重要因素，也是吸引游客以外的消费群体的决定因素。“朕知道了”纸胶带上的字样来自清朝皇帝康熙批阅奏折时的手书真迹。在这款产品背后有着这样一个故事。

康熙四十九年的十一月三日， 江宁织造曹寅给康熙上了一道谢恩的奏折，感谢康熙对自己病情的关心。之后康熙在此道奏折上写道：“知道了。惟疥不宜服药，倘毒入内，后来恐成大麻风症。出海之外，千方不能治。小心！小心！土茯苓可以代茶，常常吃去亦好。”

康熙皇帝此则朱批的书写不是偶然，是因为他好医学且懂些处方，除了在宫中制药赏赐臣工外，也经常通过朱批奏折关怀臣子身体。曹寅这则谢恩折中，提到自己因风寒误服人参，得解后又患疥卧病两月余，前蒙恩命服“地黄汤”等，得以痊愈。而现在又蒙恩命以“土茯苓”代茶服。

这个久远的故事，因为一个小物品得以重现，设计者的初衷也是“希望古文物、字画上的图案能以更有趣的方式存在于生活里”，有趣不正是文化传递的最好媒介么。

故宫的“萌萌哒”系列文创产品在全国博物馆文创产品中的受欢迎程度非常高，它的背后是长达5年的探索与尝试，如图2和图3所示。据《商学院》杂志报道，“故宫淘宝”网店早在2008年就注册成立，时至2014年9月，销售一直不温不火。直至同年10月，朝珠耳机的推出才使得网店销量陡然增加，同时也带动了店里其他文创产品的销售。“帝后”书签、“奉旨出差”行李牌等一系列具有宫廷文化气息、好玩、实用、迎合市场的文创产品受到了网友追捧，给文创商店带来了可观的销量。故宫文创产品的走红也许和清宫戏的频频热播有关，再加上产品的创意性和实用性都尚佳，走红也就成了水到渠成的事情。尽管清宫戏的热播让消费者内心先有了和产品关联的故事梗概，进而喜欢上产品，但是如果文创产品本身不能和故事融合得天衣无缝，不能真正表达中国传统文化的精髓，也未必能让消费者认可。

2013年，故宫对围绕故宫IP开发的文创产品提出了“三要素”原则，即元素性、故事性、传承性。元素性是指所有文创产品必须突出故宫的元素；故事性是指产品要能讲出其背后的故事；传承性是指产品以传播优秀的中国传统文化为出发点，让其与现代人的生活对接，从而让人感受并接受这种文化。

元素性代表着文化本身，故事性代表着文化表达方式的多样性，传承性代表着文创产品被设计的目的。

所以，设计趣味文化不是目的，而是一种创意手段，通过这种方式借由故事带来的流量，实现有效的文化表达和传承。

尤其要注意的是，趣味文化是健康、积极向上的，这也是博物馆文创产品的核心价值。虽然众口难调，各类消费群体对文化的需求程度不一样，如有对历史文化信息的准确性要求较高的，也有只喜欢有趣产品的，但长此以往，后者会背离文创产品设计的初衷。博物馆作为优秀传统文化的传播空间，一个很重要的功能就在于提升公众的审美力及其对文化的深层认知。

2018年开播的热门综艺节目《上新了·故宫》中很好地分析了故宫文创产品的设计过程：有原汁原味的元素的选取，有故事真实性的考证，有文化传承最好载体的斟酌。为受众普及了蕴含在产品之中的文化元素和历史故事。

首期节目中，“故宫文创新品开发员”邓伦、周一围与嘉宾蔡少芬在故宫专家和专业设计师的陪同下，历经一天的发掘，推出了由三件单品组合成的“美什件”系列文创产品。

产品的设计从乾隆皇帝喜爱戏曲的故事开始，挖掘故事背后的众多文化元素。首先是倦勤斋的建筑特色，在倦勤斋内有一个小戏台，它是故宫博物院内最奢华、奇特的一处，通过倦勤斋内的家具与门窗上的竹子图案以及双面绣等精美的传统工艺，可以感受到在建造倦勤斋的时候，乾隆对江南有多痴迷。然后是“什件”这个文化元素。所谓什件是古时贵族女子的潮流物件，古代女子会将随身小物件串联在一起佩戴在身上。什件最早可追溯到辽代陈国公主墓出土的玉佩饰，有六件饰物串联在一起，分别是玉制的剪、觹、锉、刀、锥、勺。最后，设计师将密藏在乾隆花园倦勤斋中的江南元素——通景画中的紫藤雀鸟、金丝楠木仿斑竹的竹形、双面绣上寓意吉祥如意的云纹，以及什件等文化元素进行融合，以彩妆产品作为载体完成“美什件”三件套的设计。

第二期节目中的文创产品是以吉祥文化为主打的“畅心睡眠”系列睡衣，依旧是和戏曲相关，这次主角从倦勤斋和什件换成了畅音阁和戏服。

产品的设计从看戏这项皇宫中主要的娱乐活动开始。每逢各种节日，如元旦、立春、上元、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、除夕等，皇亲国戚都要在宫中看戏。畅音阁是紫禁城中最大的一座戏台，内有上、中、下三层戏台，上层称“福台”，中层称“禄台”，下层称“寿台”。在此演出的戏曲大多是歌舞升平的吉祥神仙戏，整座戏台都透着吉祥气息，包括其内部的装饰和彩绘，天花板上的仙鹤、蝙蝠等纹样，

设计师将畅音阁天花板上的仙鹤纹样以及卷草纹木雕兽匾等吉祥意象融入设计之中，化乾隆时期的戏衣为现代睡衣，寓意“蝠福，福如意；鹤贺，贺佳音”。将这样的睡衣穿在身上，内心不免觉得和吉祥有了关联。

第三期节目中的文创产品是日晷时钟，这是由一个“学霸”的故事开启的设计。故事的主角是康熙，他的勤勉好学令其洋人老师惊叹：“从未见过如此认真、聪明而且勤奋的人”。他亲自炼制西药、大胆研究解剖学等行为，让后人看到了他对自然科学的尊重与热爱，这种勤勉好学的优秀品德便是第一个文化元素。图5中的日晷，其本义是指太阳的影子，后来成为古人的一种计时仪器。北京故宫太和殿中的赤道日晷，晷面用汉白玉制成，是经典式赤道日晷。随着太阳位置的变化，晷针影子在盘上移动一寸所花的时间称为“一寸光阴”，“一寸光阴一寸金”的成语就是由此而来。前后两个文化元素都有着珍惜时光的内涵，设计师将日晷和日历相结合，将西洋的时钟与东方的日晷进行有效的碰撞与结合，以朝阳、晴空、星夜的颜色染做日历。创作出“日出而作”日晷计时器，意指康熙严谨的求学精神，也提醒着人们要珍惜时间。

2.苏州博物馆文创

对比故宫从建筑到文创产品都是满满的宫廷气息，苏州博物馆从建筑到产品则是两个字——文艺。百年来，明清两代苏州文人所创造的以“精细秀雅”为特色的苏州文化渗透进苏州的方方面面，也吸引着众多游客，苏州博物馆亦是以文雅为主打风格，苏州博物馆旁是四大名园之一的拙政园，馆内一部分还是太平天国忠王府，向南步行五分钟就是狮子林。贝聿铭的设计让苏州博物馆建筑成为文创产品的设计元素之一，开创了国内博物馆建筑成为亮点的先河，并衍生出一系列文创产品。

四、故宫是如何华丽变身网红的？

前庭后院皇家地，旷世奇观罕见闻。 到2020 年，故宫，这座宫廷建筑就要迎来它600 周岁的生日了。 如今的「旷世奇观」早已摇身一变，当起名副其实的「网红」，并且说是要再红600 年。

对传统文化开了个脑洞卖周边、卖御膳、做H5，故宫做的事越来越频繁地出现在我们眼前。

华丽的妆容打扮，俏皮的动作和表情，几个大招一放，人们就招架不住了。毕竟是皇宫，卖起萌来也毫不掉身价。 面对琳琅满目的故宫周边产品，年轻人似乎剁起手来也更有底气，故宫的文创产品折扇、行李牌、胶纸一个个都这么讨喜，简直想全部买回家里。

就在今年，故宫又在天猫上新开了一家名为「朕的心意」的食品旗舰店，卖起了红糖姜茶、即食板栗还有些宫廷糕点。「妃子凭栏尽晓妆，低眉饮姜待君王」，有动人的古诗词做衬，一杯可「常暖」的姜茶一下子多了几许诗意。

一口小小的栗子，也被形容成「从金时到旧日宫廷相距百年之间是一袋栗子的距离」，更是不负「朕的心意」的头衔。

对传统文化开脑洞，不得不服故宫。但要让故宫走进人们的心里，光靠这些文案还不够。 去年一条《穿越故宫来看你》的H5 里，故宫让皇帝老爷边唱边跳，妃子卖萌自拍，宫女拿起VR，各个是活脱脱的「戏精」本人。而这也让它火爆了朋友圈，每个人都拿起手机，为这个肯走下神坛、变得更贴近生活的故宫点赞、传播。

「年轻化」成了故宫的关键词。如此端庄可令人起敬，卖起萌来又无人可敌的故宫，正在变得越来越年轻。 早在2010 年，故宫已经有周边产品的推出，但一直苦等到最近两年才受到人们的欢迎。 如今在故宫淘宝上的周边产品已经是卖得风生水起。胶带、刺绣包、《千里江山图》衍生品一度卖到断货，店铺只能不停补货来回应粉丝的呼声。

博物馆的周边，一直以来被人认作是昂贵并缺乏创意的可有可无的纪念品，博物馆中设置的周边产品商店也常常极度冷门，摆脱不掉来看的人多买的人少的情况。故宫的周边卖得好，就显得难能可贵。 这不是全无原因。就拿最近刷爆网络的是故宫的「胶带」来说，作为文创产品之一，胶带的价格并不贵，故宫淘宝却让出品更出挑。 琉球贡布烫金胶带、彩虹镭射金胶带，反射着宛如彩虹般的光泽，高贵典雅的背后，又带着些许历史典故，不少年轻人都掏出了腰包买了回家。

故宫淘宝曾示范过如何用这些胶带，不过聪明的网友已经把它灵活用在各类物品上，装饰了不少东西。 给YSL 穿个彩衣服，给祖马龙香水套个清新的外包装，装扮起这些物品来，故宫淘宝的胶纸锦上添花，甚至要比这些品牌出的中国限定版的外观还要高上几个级别。

把冷门的周边做成IP 产品，故宫自然也收获了不少年轻粉丝。 故宫出品，必属精品但「萌萌哒」周边产品只是故宫文创产品总量的5%，这些年故宫还做了很多事。 故宫博物院出品的一系列App 将博物馆的方方面面娓娓道来。无论是稍早推出的《胤禛美人图》和《每日故宫》，还是线上高清的《韩熙载夜宴图》，每个细节之处均呈现了故宫的实力。

好比《每日故宫》，App 内收藏了大量的藏品高清图，在里面不仅可以查看更多相关的背景知识，还能生成有韵味的日签。在写随笔前后，笔触也会由干净到沾上墨。处处都是设计的用心。

《韩熙载夜宴图》是南唐画家顾闳中的绘画作品，描绘的是官员韩熙载家宴载歌载舞的场面。在App 里这张图不是被分割成一张张的小图，而是呈现出一张完整的长卷，可分为总览层、鉴赏层和近距离观看三种模式。 在观看过程中可以点击解说，画面中会出现虚线圈出示意讲解的内容。点击画面中的人物也会出现人物介绍，并伴有真人动态和配乐，栩栩如真。

「胤禛美人图」 在App Store 的官方介绍是「从十二幅美人屏风画像，一窥清朝盛世华丽优雅的宫廷生活」。盘活传统文化，这就是故宫一直以来在做的事情，而这些App 正是它在传播文化的同时产出的精品。「胤禛美人图」还曾入选App Store 2013 年度精选App，体验过这一系列App 的人常常感叹被内容的精致和细腻所折服。 「每日故宫」和「胤禛美人图」的技术统筹大狗熊曾透露过这样一个细节：

团队在做「胤禛美人图」 时，是先技术方开发出一个简单的程序，可以调节参数，比如重力、转速、风速等，演示端就实时显示落叶的效果。设计师用这个内部程序，把参数调整到最合适的状态，再反馈给程序员。程序就以这组参数来进行，这样，既保证了效果，又保证了效率。 类似这种例子在故宫系列App 里很多，正是这样的「更近一步」，让最终效果比较令人满意。 在开发这些App 上，故宫的努力也没有白费，「故宫出品，必属精品」的好声誉正因此而来。

有人排队三小时只为到故宫看一眼北宋名画《千里江山图》，想要不排队看名画珍品？关注公众号爱范儿（ID：ifanr），后台回复「 故宫」，让你用5 个App 随时随地逛故宫。 「复活」传统文化故宫博物馆「看门人」单霁翔说：

1420 年，永乐皇帝敕建紫禁城，到2020 年正好是600 年，到那个时候，我们希望能够把一个壮美的紫禁城，完整地交给下一个600 年。

走过了600 年风雨的故宫，想把网红的特质传递下去，想再战600 年。

这两年除了不断用想象力打动年轻人，在故宫里也发生了很多的变化，比如点亮大殿、让人们看到文物的真颜，成立世界第一所「文物医院」修复珍贵的藏品，将门票搬到线上售卖…… 如今的故宫博物馆已然成为紫禁城的新生体，它承载了经典的传统文化，也夹杂着新世纪的元素，熠熠生辉。 故宫对传统文化的「复活」要从年轻人身上想办法。微指数资料显示，故宫淘宝每年的销售量超过10 亿元，在2016 年已经拥有9170 种文创产品。其中大部分的买家都是年轻群体，这其中25-34 岁的人群比例又是最高的，其次是19-24 岁，潜力巨大。 去年，《我在故宫博物馆修文物》的纪录片让很多年轻人动容，这一以往鲜为人知的职业让更多人了解到故宫文物背后的不易和珍贵。「择一事，终一生」这样的工匠精神再一次在年轻人心里打下烙印。

传统文化的感召力，正在故宫博物馆的传播下起着潜移默化的作用。而和千年文物在匠人手里获得新生一样，那些闪耀着人类智慧结晶的传统文化也在「网红」故宫的推动下「复活」，走向一个愈发光明的未来。

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