市场营销学第一章（市场营销学第一章总结）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于市场营销学第一章的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、药品市场营销学的目录

• 2、市场营销学第六版哪一章有bcg分析

• 3、谁有自考市场营销学的重点？？？？急急急

• 4、市场营销学概论的图书目录

一、药品市场营销学的目录

第一章 绪论1

第一节 市场与市场营销的含义1

一、需要、欲望与需求1

二、产品1

三、交换与交易2

四、市场2

五、市场营销3

第二节 市场营销观念4

一、营销观念的含义4

二、营销观念的发展5

第三节 市场营销学与药品市场营销学8

一、市场营销学的研究对象8

二、市场营销学的研究内容9

三、市场营销学的研究方法9

四、药品市场营销学的特点11

第二章 药品市场14

第一节 药品市场概述14

一、药品市场的含义14

二、药品市场的特点14

三、影响药品市场的因素15

第二节 非处方药市场16

一、非处方药的含义、特点及分类17

二、非处方药的遴选原则17

三、非处方药市场的特点18

四、非处方药市场的需求构成及其变化规律19

五、非处方药发展前景20

第三节 处方药市场21

一、处方药的含义和分类21

二、处方药市场的特点22

三、处方药市场与非处方药市场的比较22

四、处方药需把握卖点有效沟通24

五、重视处方药向非处方药的转换25

第四节 保健品市场26

一、保健品的含义和分类26

二、保健品市场的特点26

三、保健品市场的需求构成及其变化规律27

四、保健品的发展趋势28

第五节 原料药市场29

一、原料药品的含义和分类29

二、原料药品市场的特点30

第六节 社会医疗保险制度改革对药品市场的影响31

一、社会医疗保险制度改革的意义31

二、社会医疗保险制度改革对药品市场的影响31

第三章 药品市场营销环境35

第一节 研究市场营销环境的意义和内容35

一、研究市场营销环境的意义35

二、市场营销环境的内容36

三、市场营销环境的特点36

第二节 药品市场营销的微观环境37

一、药品经营企业内部环境37

二、供应商37

三、药品营销中介38

四、客户39

五、竞争者40

六、社会公众40

第三节 药品市场营销的宏观环境41

一、政治法律环境41

二、人口环境42

三、经济环境43

四、科学技术环境44

五、自然地理环境45

六、社会文化环境46

第四节 国际市场营销环境分析47

一、国际市场营销的经济环境48

二、国际市场营销的政治法律环境50

三、国际市场营销的社会文化环境51

第四章 药品市场细分与目标市场营销53

第一节 药品市场细分53

一、药品市场细分的含义53

二、药品市场细分的作用54

第二节 药品市场细分的原则、依据与方法56

一、药品市场细分的原则56

二、药品市场细分的依据57

三、药品市场细分的方法60

第三节 目标市场与市场定位60

一、目标市场的含义60

二、目标市场的选择61

三、药品市场定位66

第五章 药品营销策略69

第一节 产品策略69

一、产品的概念与质量营销观念69

二、产品组合策略72

三、品牌策略75

四、包装策略77

五、新产品开发策略78

第二节 定价策略79

一、药品定价依据79

二、药品定价的方法81

三、药品定价策略84

四、进入国际市场的方式和价格条件88

第三节 分销渠道策略89

一、分销渠道的含义和类型89

二、分销渠道的选择92

三、中间商96

第四节 促销策略99

一、促销策略概述99

二、药品广告102

三、公共关系和营业推广106

四、人员推销111

第五节 市场营销策略113

一、药品市场营销策略整合的步骤113

二、药品市场营销决策程序114

第六章 药品市场调查与市场预测116

第一节 药品市场调查概述116

一、药品市场调查的作用116

二、药品市场调查的原则117

三、药品市场调查的类型119

四、药品市场调查的内容121

第二节 药品市场调查的步骤和方法123

一、药品市场调查的步骤123

二、原始资料调查的方法127

三、抽样调查的方法129

第三节 药品质量反馈及不良反应报告制度131

一、药品质量反馈的意义131

二、药品质量反馈工作的内容132

三、药品的质量追踪132

四、药品不良反应报告制度133

第四节 药品市场预测135

一、药品市场预测的必要性135

二、药品市场预测的主要内容和步骤136

三、药品市场预测的主要方法139

第七章 药品市场营销的组织、实施与控制146

第一节 药品市场营销的组织146

一、药品市场营销组织及其沿革146

二、药品市场营销部门的组织形式147

三、影响医药企业市场营销组织的因素150

四、药品市场营销部门与其他部门之间的冲突和协调151

第二节 药品市场营销的实施153

一、药品市场营销的实施过程153

二、影响市场营销计划有效实施的原因155

三、突破传统，营销创新156

第三节 药品市场营销控制158

一、药品市场营销控制及其必要性158

二、药品市场营销控制的基本程序158

三、市场营销控制类型159

四、战略营销控制162

第八章 药品的物流管理165

第一节 物流概述165

一、物流与第三利润源165

二、物流的基本功能166

三、现代物流的基本特征167

四、物流的供应链管理168

第二节 药品营销与现代物流169

一、药品营销中的流通成本169

二、药品营销与物流的关系169

三、我国药品物流的现状171

四、药品物流的特点172

第三节 药品物流的管理173

一、药品物流的运输管理174

二、药品物流的仓储管理175

三、药品物流的配送管理178

四、第三方物流180

第四节 电子商务与药品物流181

一、物流是药品电子商务的基础181

二、我国药品电子商务的基本状况182

三、药品电子商务中存在的主要问题184

四、药品电子商务的发展趋势184

第九章 营销案例解读186

? 案例一 成也营销 败也营销186

? 案例二 古汉养生精营销变革纪实190

? 案例三 血尔与红桃K市场争霸攻略195

? 案例四 哈药六厂广告策略解析199

? 案例五 西安杨森的学术推广之路203

? 案例六 危机公关管理面面观206

? 案例七 感冒药零售市场调查报告210

? 案例八 云南白药的物流实践213

参考文献216

二、市场营销学第六版哪一章有bcg分析

又到了考试周，相信不少同学会忙于《市场营销学》这门课的复习吧！这次本up主整理了吴建安第六版《市场营销学》教材的重点归纳，包含第一章 市场营销和市场营销学----第十八章 市场营销的新领域与新概念 内容部分，帮助大家把握要点，高效复习备考！

完整归纳共30页，本文中放出前13页（第一章 市场营销和市场营销学——第十章 产品策略）内容部分，各个学校的朋友都可以参考借鉴哦~~~

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三、谁有自考市场营销学的重点？？？？急急急

市场营销在全国大多数省市都有开考，各地都是由当地的大学开考的，比如福建的主考学校是福建农林大学。

市场营销（独立本科段）

1.专业代号：020208

2.学科门类：经济学工商管理类

3.主考学校：福建农林大学

4.学历层次和规格：

该专业为高等教育自学考试专科基础上的本科层次，在专科毕业的基础上，参加本专业考试计划全国统一设置的13门课程考试，取得合格成绩，获得71学分，并完成规定的毕业论文、毕业实习及其他实践性环节的学习任务，且取得合格成绩，思想品德鉴定合格，发给本科毕业证书，国家承认其学历。

本科毕业生的学业水平达到国家规定的学位条件，由有学位授予权的主考院校按照《中华人民共和国学位条例》的规定，授予教育学学士学位。

5．报考条件：

①市场营销专业专科毕业生可直接报考本专业；

②经济管理类非本专业专科毕业生报考本专业，须加考(以通过的课程可免考)0178市场调查与预测(6)、0058市场营销学(5)、0179谈判与推销技巧(4)；

③其他专业专科毕业生报考本专业，须加考(以通过的课程可免考)0009政治经济学(财经类)(6)、0041基础会计学(5)、0178市场调查与预测(6)、0058市场营销学(5)、0179谈判与推销技巧(4)。

6．课程设置：

序号 代码 课 程 名 称

学分 教材名称

编著者 出版社 版次

1 0004 毛泽东思想概论 2 毛泽东思想概论 罗正楷 武汉大学出版社 1999年版

2 0015 英语（二） 14 大学英语自学教程(上下册) 高远 高等教育出版社 1998年版

3 0021 高等数学（二） 9 高等数学(二)第一分册.第二分册 姚慕生

唐国兴 武汉大学出版社 1999年版

4 0051 管理系统中计算机应用 3 管理系统中计算机应用 汪星明 武汉大学出版社 2003年版

5 0052 管理系统中计算机应用(实践) 1

6 0055 企业会计学 6 企业会计学 方正生 中国财政经济出版社 2004年版

7 0098 国际市场营销学 5 国际市场营销学 吴世经

曾国安 中国财政经济出版社 1999年版

8 0149 国际贸易理论与实物务 6 国际贸易理论与实物务 冷柏军 中国财政经济出版社 2000年版

9 0150 金融理论与实务 6 金融理论与实务 周升业 中国财政经济出版社 2000年版

10 0183 消费经济学 4 消费经济学

伊志宏 中国财政经济出版社 2000年版

11 0184 市场营销策划 5 市场营销策划 杨岳全 中国财政经济出版社 2000年版

12 0185 商品流通概论 5 商品流通概论 贺名仑 中国财政经济出版社 2004年版

13 0186 国际商务谈判 5 国际商务谈判 刘园 中国财政经济出版社 2000年版

14 6999 毕业论文 0

学分 71

加考课程 0009 政治经济学(财经类) 6 政治经济学原理 卫兴华 经济科学出版社 1998年版

0041 基础会计学 5 基础会计学 王俊生 中国财政经济出版社 2004年版

0058 市场营销学 5 市场营销学 郭国庆 武汉大学出版社 2004年版

0178 市场调查与预测 6 市场调查与预测 车礼 武汉大学出版社 2000年版

0179 谈判与推销技巧 4 谈判与推销技巧 王洪耘 中国财政经济出版社 2000年版

全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）“国际市场营销学”课题统一命题大纲

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2005-05-08

全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）

“国际市场营销学”课题统一命题大纲

高等教育自学考试是应考者获得高等教育学历的国家考试，命题是确保考试质量的核心工作。为做好市场营销专业（独立本科段）“国际市场营销学”课程全国统一命题工作，特制定本大纲。

一、课程性质和考试目标

（一）课程性质

国际市场营销学”课程是全国高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段）开设的一门专业课，是为培养和检验自学应考者的国际市场营销基本理论、基本知识和基本技能而设置的。本课程具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点，把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合起来，立足中国与国际市场接轨，充分利用国内和国外两种资源，开拓国内与国外两个市场。在考试命题中将充分体现本课程的性质与特点。

（二）考试目标

通过本课程的学习考试，要求考生系统掌握市场营销学的原理及其在国际市场营销中的应用，全面了解国际市场环境变化发展趋势，初步掌握进入国际市场经营和制定国际市场营销组合策略的基本理论和基本方法，培养并提高正确分析和解决国际市场营销活动中各种问题的能力。

二、考试内容(各章节重点内容)

本课程的考试内容和考核目标以课程考试大纲为标准，其主要内容为：

第一章，市场营销和国际市场营销、企业国际化经营。

第二章，国际市场经济环境、文化环境、政治环境和法律环境。

第三章，国际市场信息系统和国际市场营销研究。

第四章，国际市场营销战略及其规划、国际市场细分、目标市场选择和进入国际市场的策略与模式。

第五章，产品营销理论和国际产品市场进入模式与营销战略。

第六章，国际技术经营形式、国际技术转让战略与策略。

第七章，国际服务市场营销组织。

第八章，跨国公司经营战略和跨国公司经营国际营销战略。

第九章，国际市场商品价格、国际市场定价目标和定价方法。

第十章，国际促销策略的方式与国际市场促销手段。

第十一章，国际市场渠道策略决策和国际市场渠道管理。

三、考试命题的原则

（一）命题标准

“国际市场营销学”课程是市场营销学专业（独立本科）开设的一门专业必考课程。命题标准参照一般全日制普通高校同专业、同层次、同课程的本科结业水平，并体现本课程培养层次的要求，体现自学考试以培养应用型人才为主要目标的特点，在题量上保证中等水平的考生能够在规定的考核时间内完成全部试题的回答，并有适当的时间对答案进行检查。

（二）考试依据和范围

以全国高等教育自学考试指导委员会1995年4月颁布的《国际市场营销学自学考试大纲》（以下简称大纲）为依据，以《国际市场营销学》（全国高等教育自学考试指导委员会组编；吴世经、曾国安主编，中国人民大学出版社出版，1999年8月第一版）教材为命题范围。

（三）知识与能力的关系

本课程有相当的知识性、理论性，又有较强的应用性。要求考生在掌握国际市场营销基本知识的基础上，能够比较熟练掌握国际市场经营、管理的基本规则和技能。试题既体现对考生基本知识、基本概念的测试，又体现应用能力的测试。

（四）重点与覆盖面的关系

试卷覆盖到章，重点章节的权重比例大一些，次重点章节的权重比例小一些。单章考核分数不超过20%。

四、考试形式与试卷结构

（一）考试形式

“国际市场营销学”课程考试形式为闭卷笔试，考试时间为150分钟，评分采用百分制，60分为及格线。

（二）考试内容结构

试卷内容以第1、2、4、5、8、9、10、11章的重点内容为重点，其分值比例约为70%。第3、6、7章为次重点考核内容，其分值比例约为30%。《国际市场营销学自学考试大纲》已明确不列为考核内容的不作试卷内容。

（三）试卷能力结构

能力考核分为“识记”“理解”“简单应用”和“综合应用”四个层次，考核不同能力层次的试题在试卷中的分数比例为：“识记”占20%左右，“理解占”30%左右，“简单应用”占30%左右，“综合应用”占20%左右。

（四）试卷的难度结构

试题的难度分为“容易”“中等偏易”“中等偏难”和“难”四个层次，不同难度的试题在试卷中的分数比例约为：“容易”占20％左右，“中等偏易”占30％左右，“中等偏难”占30％左右，“难”占20％左右。

（五）试卷的题型结构

本课程考试采用的题型为单项选择题、多项选择题、简答题、计算题、论述题、案例分析题等六种。

四、市场营销学概论的图书目录

前言

第一章 导论

第一节 市场营销的基本概念

第二节 企业经营观念的变革

第三节 市场营销学在中国

第二章 市场营销环境

第一节 营销活动与营销环境

第二节 直接营销环境

第三节 间接营销环境

第四节 间接营销环境的作用过程

第三章 营销信息与市场预测

第一节 信息与市场营销信息

第二节 市场营销信息的调研

第三节 市场营销信息的管理

第四节 市场预测

第四章 购买行为分析

第一节 影响消费者购买行为的外部因素

第二节 消费者个人因素

第三节 购买行为过程

第四节 工业购买者行为分析

第五章 市场细分化与目标市场选择

第一节 市场细分化及其意义

第二节 市场细分的标准

第三节 目标市场的选择

第四节 目标市场定位

第六章 产品策略

第一节 产品的概念

第二节 产品生命周期

第三节 产品组合

第四节 新产品开发

第七章 价格策略

第一节 定价的依据

第二节 定价目标的选择

第三节 定价方法

第四节 定价技巧的运用

第八章 分销策略

第一节 产品的分销活动与分销渠道

第二节 分销渠道的评估和选择

第三节 中间商

第四节 产品实体流通

第十章 促销策略

第一节 促销的本质及其策略组合

第二节 人员推销

第三节 广告宣传

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第十一章 市场营销控制

第十二章 国际营销

以上就是小编对于市场营销学第一章问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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