怎么做品牌策划(品牌策划方案怎么做)

如果你想做好品牌策划，那么你首先要明白什么是品牌，什么是策划。

品牌是一组产品或服务的统称，是消费者对一个企业的认知。品牌的核心是消费者对这个品牌的认知，这种认知是基于对品牌的经验和信息的积累。

策划指的是利用市场调研、市场分析、市场目标、产品特点、销售特点等资料，制定明确、科学的市场策略，以达到企业经营目标的过程。

策划顾问有三种角色：

策划师：从事品牌策划工作的专业人员。

媒体策划师：为企业选择合适的媒体，制定媒体策划方案。

销售策划师：为企业选择合适的销售渠道，制定销售策划方案。

品牌策划顾问一般具备以下条件：

1、具有市场营销或相关专业的大学本科以上学历；

2、具有1-2年以上市场营销工作经验，熟悉4S店、经销商销售模式；

3、具备良好的沟通能力和文字表达能力，熟练掌握办公自动化软件；

4、能适应出差，具备较强的执行力和团队协作精神。

品牌策划顾问的主要工作职责是：

1、负责公司旗下汽车品牌的市场营销策划工作；

2、制定年度营销推广计划，并组织实施；

3、负责策划并执行有效的市场推广活动；

4、参与公司产品研发及市场调研，掌握市场动态及消费者需求，有效指导和推动产品研发；

5、完成领导交给的其他工作任务。

从上面的介绍可以看出，品牌策划工作其实就是市场营销策划工作。那么，市场营销策划工作又是怎么做的呢？

一、市场调研

市场调研是市场营销活动的第一步，也是最重要的一步，它与市场营销策划息息相关。市场调研是市场营销策划的基础，是市场营销决策的依据。市场调研的目的是了解市场，了解市场需求，了解市场趋势，为市场营销策划提供依据。

市场调研方法主要有问卷调查法、访谈法、调查技术分析法、焦点小组讨论法等。

二、市场分析

市场分析是市场调研的延伸，是经过市场调研了解市场现状之后，通过分析市场调研数据得出的市场结论。

市场分析主要包括市场定位分析、市场结构分析、市场趋势分析、市场成本分析、市场潜力分析等内容。

三、市场目标

市场目标是企业在市场营销活动中实现的目的，是企业的市场营销策略的依据。市场目标的确定必须建立在市场调研和市场分析的基础上。

市场目标一般包括：产品销售目标、市场占有率目标、市场份额目标、客户满意度目标、客户投诉率目标等内容。

四、产品特点

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