汽车广告设计（汽车平面广告设计）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于汽车广告设计的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、有人知道车身广告的发展历史吗

• 2、西安市机动车车身广告设置管理办法

• 3、颜光明：从虞志平的帕拉丁视觉设计中读懂SUV

• 4、广告怎么画

一、有人知道车身广告的发展历史吗

老大1926年中国有车吗?

车身广告出现于20世纪90年代中期，发展至今已有10年。千禧年时，各种各样的交通工具举行过一次车身广告巡游(有货运车、大篷车、小汽车)，自此以后，车身广告更加风靡全世界。Lawrence认为，这种广告市场不断扩充，需求量的增加是因为近期各种新型喷绘机的面世促进的结果，溶剂型喷墨打印设备及墨水的出现使聚乙烯薄膜呈现出高品质的数码图片画面质量。"想采用聚乙烯薄膜作广告的客户通常是为车身包装设计最终稿的印制公司，包括丝网印刷机和喷墨数码打印机

当谈及如何满足车身广告的市场需求时，Lawrence说："MACtac生产多种聚乙烯薄膜，有JT5529，具有超强的一致性，对压力敏感，可运用到复杂的曲面，能将铆钉和褶皱的金属表面处理得很好；还有JT5900系列，可应用到曲面和沟纹处，但一致性不及JT5529的好；运用在窗口的薄膜有IMAGIN 是一种透明的多孔网；最后还有一种叫IMAGIN LF3699的材料，它可以有效的保护聚乙烯薄膜。

移动广告是正起步的一个行业，Lawrence认为，虽然这类广告产品只占NACtac产品系列中的很小一部分，但它一定是公司发展最快的一个系列。他预测，车身广告发展的一个关键步骤是如何更简易地使用聚乙烯薄膜，解决好这一难题对推动市场的发展非常有利。

位于佛罗里达奥兰多的Shadow图片公司是一家专门采用3M

Scotchprint印刷材料的全方位服务的广告设计制作公司，承接室内室外广告和车身广告工程。Bi11

Corio(该公司的主席)设计过多种车身广告，如公交车、卡车和小汽车，大大提高了客户的知名度

二、西安市机动车车身广告设置管理办法

第一条　为了规范机动车车身广告设置活动，改善城市景观风貌，维护相关权利人合法权益，根据《西安市户外广告设置管理条例》和有关法律、法规，结合本市实际，制定本办法。第二条　本办法适用于本市行政区域内机动车车身广告设置及其相关管理活动。

机动车车身广告的发布、内容审查及其监督管理，依照《中华人民共和国广告法》和有关法律、法规的规定执行。第三条　本办法所称的机动车车身广告设置，是指利用机动车车身，采取安装、悬挂、张贴、喷涂、绘制等形式，设立广告的行为。第四条　市城市管理部门是本市机动车车身广告设置行政主管部门，负责全市机动车车身广告设置管理工作。

阎良区、临潼区、长安区、高陵区、鄠邑区和市辖县的户外广告行政管理部门具体负责本区域机动车车身广告设置管理工作。

开发区管理委员会可以根据市城市管理部门的委托，对开发区范围内的机动车车身广告设置进行管理。

工商、公安、交通运输等行政管理部门，依照各自职责，做好机动车车身广告设置相关管理工作。第五条　以下车辆依照《西安市户外广告设置管理条例》的规定取得行政许可后，可以设置车身广告：

（一）有固定线路的公共交通汽车；

（二）巡游出租汽车。

前款规定以外的其他车辆不得设置车身广告。第六条　需要设置车身广告的申请人，向市城市管理部门或者区、县户外广告设置管理部门提出申请，并提交以下资料：

（一）车身广告设置申请表；

（二）车辆所有权证明或者使用权证明，包括车辆产权证明、使用协议等，属于巡游出租汽车的，提交车辆设置广告协议或者市出租汽车行业管理机构的意见书；

（三）营业执照或者其他证明主体资格合法有效的文件；

（四）车身广告设计方案、效果图等；

（五）法律、法规规定的其他材料。第七条　市城市管理部门或者区、县户外广告设置管理部门受理车身广告设置申请后，应当对车身广告设置申请人提交的申请材料进行审查，在七个工作日内作出决定。符合条件，准予设置的，由市城市管理部门或者区、县户外广告设置管理部门核发《西安市户外（车身）广告设置许可证》。不符合条件的，不予许可，并书面说明理由。第八条　取得车身广告设置权后，设置权人应当按照《西安市户外广告设置管理条例》的规定缴纳城市空间使用费。第九条　公共交通汽车可以在机动车车身外两侧，车窗以下的区域和车厢内设置广告。

巡游出租汽车可以利用车顶电子屏或者顶灯设置车身广告。驾驶室左右两侧车门外侧可以设置经营单位名称和统一的监督电话，但不得设置广告。

车身广告设置的具体标准由市城市管理部门制定，经市人民政府批准后向社会公布。第十条　在车身外侧进行广告设置，禁止以下行为：

（一）使用反光材料设置车身广告；

（二）改变车辆技术参数和车辆主体颜色；

（三）设置音响、照明设备；

（四）设置实物广告；

（五）影响行车安全；

（六）覆盖、遮挡发动机散热口、进风口；

（七）法律、法规规定的其他行为。第十一条　设置的车身广告应当符合以下要求：

（一）整洁、美观，其色彩应与车体原有颜色相协调；

（二）画面稳定、完整，且画面与文字比例相协调；

（三）内容要真实合法，符合《中华人民共和国广告法》等法律法规的规定。第十二条　警车、消防车、救护车、工程救险车等特种车辆可以在车身上设置执行任务的标识，但不得设置广告。

共享汽车可以在车身设置便于用户辨别的标志标识，但不得设置广告。第十三条　单位自有自用的大客车、厢式货车可以在车身设置本单位名称和联系电话，但不得设置广告。第十四条　车身广告的文字、图案显示不全或者出现破损、污浊、褪色、变形等影响城市容貌的情况时，设置权人应当及时维修或者更新。第十五条　取得车身广告设置许可的车辆进行机动车安全技术检验时，公安机关交通管理部门应当按照法定程序予以审验。第十六条　本办法施行前已设置的车身广告，不符合本办法相关规定的，应当在本办法施行之日起一个月内改正。

三、颜光明：从虞志平的帕拉丁视觉设计中读懂SUV

【导语：自帕拉丁参加达喀尔赛事一战成名后，“红色战车”成了“中国符号”。后来在连续三年达喀尔征战中，虞志平又强化了帕拉丁视觉设计语言，并延伸到锐骐和皮卡，演变为一种标志性的符号原点，深度植入人们的脑海里。今天，SUV流行，在很大程度上与这款车的问世有关。虞志平说，原因是新闻性，社会性，事件性，在传播上有高度、深度和广度。这样的出圈和破界，即便是今天，再也很难遇到。】

撰文|颜光明、编辑|禾  子

今年是帕拉丁上市20周年。想起了虞志平。因为他是帕拉丁视觉设计总监。纵观近20年的SUV公关传播和营销，相比较，还是没有超越帕拉丁的影响力和社会关注度。即便是今天，帕拉丁的视觉传达设计还是没有过时，有着现实的借鉴意义。“纵情广阔天地，驾驭自由梦想”的广告语已成经典。

△左为虞志平，右为本文作者

日前，我们相约在一家茶馆见面，回忆当年往事，帕拉丁公关传播历历在目，蓦然回首，已是20年，依旧是那么精彩，成为佳话。再看虞志平，他已是沪上广告界知名的创意总监。看到他发亮的脑门，就会联想到创意的魅力。

△帕拉丁问世时，打的就是时尚SUV

我和虞志平是老朋友，话甲子一旦打开，虞志平就会滔滔不绝。他会从汽车造型，用途和功能分析，继而解构，头头是道，就像拍CT，很快就能找到产品亮点的脉搏和客户诉求的逻辑，拿出呈现的方案，将概念和创意变成可视的语言，通俗易懂的诠释，一目了然的告知。

△虞志平属于上海广告界承上启下中的杰出代表

这就是广告人的本事。我是从他设计的帕拉丁广告中读懂了SUV，一个划时代的符号原点（在这之前对类似车型几乎没有介绍）。他说，汽车广告是现代生活不可或缺的元素，广告创意就是反映消费诉求的图谱。用今天的眼光看帕拉丁，它既是开辟SUV新品类的先驱，也是SUV文化的倡导者。

△帕拉丁被媒体称之为最有辩色度的赛车

2003年2月，拍拉丁在“长城脚下的公社”上市。这是一个以设计名义对建筑进行的文创，实际上是房地产商玩的概念，以“新贵”自居，炒作自己。这在当时被列入“文化事件”（威尼斯双年展的建筑），媒体跟进，火了一把。郑州日产敏锐地意识到这是一种时尚文化，可以借势，赋能产品，试图产生传播效应。虞志平说，时尚在本世纪初是很流行的通俗表述，汽车也不例外。帕拉丁问世时，打的就是时尚SUV。

“长城脚下的公社”离北京40公里外的水关长城，属于明代建筑。周边荒凉，崇山峻岭，长城建在山脊上，气势不凡，山脚下是破落村庄。房产商利用荒弃的山地提供建筑创意设计的地基，起名叫“建筑师走廊”，来头很大，聚集亚洲一批建筑家在这里搞建筑创作，口号是“收藏建筑艺术”。想法前卫，国际接轨，牛气冲天。在这样的场景下，帕拉丁置身其中（长城脚下），可以凸显“纵情广阔天地”的意境，再以长城为背景，有了“驾驭自由梦想”的气势，这就为多功能运动车的SUV找到了现实需求的依据，并生动诠释了它的文化价值。

△帕拉丁在传播上很注意与文化元素的结合

虞志平的帕拉丁视觉设计的灵感就来自于此。出自他手笔的传播手册，新车广告和场景图，包括海报，以及现场环境布置的细节等，精准到位，发挥淋漓尽致。从档次和规格来看，帕拉丁丝毫不逊色当时豪车上市的气势。就发布现场而言，沉稳大气，格调不凡，时尚前卫，令京城媒体和公关界为之一震，将时尚SUV与创意建筑融为一体，并提供了应用场景的体验感。

也就是在这次上市会上，我关注到虞志平的广告设计。他告诉我，广告设计不仅要让人看得懂，还要有审美和文化输出，好的设计往往会产生符号化。比如帕拉丁征战达喀尔国际越野拉力赛的“战车”图案，就是以京剧脸谱为主体，再配上“中国红”，画龙点睛（绿色点缀），构成鲜明特征，具有标志性。这样的设计表达谁都看得懂——“中国符号”，被媒体称之为最有辩色度的赛车，车迷们把帕拉丁赛车当作了“神车”。如今，提到达喀尔就会想到帕拉丁。背后的视觉设计起到了不可或缺的作用。

△虞志平认为，广告设计不仅要让人看得懂，还要有审美和文化输

纵观虞志平为帕拉丁设计的系列广告和创意，从“时尚SUV”到“轮上高尔夫”，再从“精神放牧”到“达喀尔赛事”的整个过程，就像在看一部连续剧，不仅自成体系，逻辑清晰，而且张弛有度，内涵丰富，将广告设计性格化，符号化，植入化，层层递进，推向了一个新的传递高度。就目前来看，还找不到类似的系统案例。比如时尚SUV，就会有城市化的背景；轮上高尔夫，就会有休闲的场景；精神放牧就会有诗意的浪漫；达喀尔赛事就会有征战的硝烟，等等。手里有一本他设计的《达喀尔征战记》，展示了虞志平在图书装帧设计的才华，拿在手里翻阅，赏心悦目，爱不释手。

帕拉丁的广告设计后来得了不少奖，被收进广告年鉴。虞志平说，这有赖于帕拉丁问世时比较早，外界对SUV了解甚少，汽车资讯不多，占了先入为主的光。记得当年郑州日产要推一款多功能运动型车型找媒体咨询，知道的也不多。当时国内对类似SUV车型叫吉普，或是越野车。厂家打算直接介入私人消费市场。这对于一家以生产皮卡为主的车企来说，无疑是第一次吃螃蟹，不仅没经验，风险也很大。再说，当时家庭轿车尚未完全铺开，对汽车消费还很陌生（购买能力有限），这样一款在公众眼里还处于“专用车”的车型就吃不准（不知在大众生活和消费中如何定义）了，尤其让私人掏钱购买，无论是消费理由，还是市场定位都不充分，也不清晰。如何定义（帕拉丁）？厂家建议我去采访电通集团上海东派广告公司创意总监虞志平，他负责帕拉丁的广告设计和创意。

其实，在在这之前，我们已经认识，当时他负责东风日产的广告创意，我们在广州就打过交道。从年龄和资历上来看，虞志平属于上海广告界承上启下中的杰出代表。1990上海广告公司到上海大学招聘，一眼就看中了虞志平，由此改变了虞志平想留校当老师的念头，日后成就了一位资深的广告设计师。如今，虞志平不仅跻身国内广告界最具影响的创意总监之列，还担任各种广告评选的评委，不时受邀给年轻人开讲座，反响热烈。提起这些，虞志平说，这主要还是赶上了好时代。用他的话说，跟对了师傅，少走弯路，磨练和经验缺一不可。

虞志平为人谦和，彬彬有礼，说话温文尔雅，专业功底扎实，在美术摄影等方面颇有建树和独特造诣。他说，刚到上广时，见到不少广告界的大咖，比如搞摄影的，搞创意的，搞市场调研的，耳濡目染，见识多广，他当时就职的上广是上海一家独大的广告公司，门槛很高。提起自己的成长，他说，除了幸运之外，还有天时地利人和。后来上广与奥美合作，虞志平被派往新加坡学习了一段时间，回来后委以重任，成为广告创意的后起之秀。

△帕拉丁的广告设计后来得了不少奖，被收进广告年鉴

自帕拉丁参加达喀尔赛事一战成名后，“红色战车”成了“中国符号”。后来在连续三年达喀尔征战中，虞志平又强化了帕拉丁视觉设计语言，并延伸到锐骐和皮卡，演变为一种标志性的符号原点，深度植入人们的脑海里。今天，SUV流行，在很大程度上与这款车的问世有关。虞志平说，原因是新闻性，社会性，事件性，在传播上有高度、深度和广度。这样的出圈和破界，即便是今天，再也很难遇到。

点评

是的，在帕拉丁之前，国内并没有SUV（多功能运动型车）之说，可谓空白。古话说，时势造英雄。帕拉丁是中国汽车处于消费初级阶段，以单一市场为主的背景下出现的“个性化”车型，打破了被固化的“轿车消费方式”，介入无障碍，全天候出行模式，迎合了放飞自由的驾驶乐趣和心灵需求，故SUV流行并非偶然，正当时。

今天，帕拉丁已成往事，渐行渐远，开始淡出。但帕拉丁的视觉设计（广告创意）挥之不去，而“纵情广阔天地，驾驭自由梦想”的广告语已然成为了一个时代的标签。

（本文系《禾颜阅车》原创，未经授权，不得转载）

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四、广告怎么画

画广告的方法有很多种，优秀的广告设计要讲究方法，如：

1、落地窗式

这是最流行的一种设计方案，图像占去了广告2/3的空间，标题占1/3，文字内容可以分成2~3栏。要使用这种设计，最好将整个广告版面设计成垂直的形式，图片放在上面，标题紧跟在图片下方正中，文字则放在标题的下面。这样的设计，总能收到很好的效果。

2、圆周式

尽管外观一般，但是这样的设计可以将广告中的每个元素很好地组织在一起，产生意想不到的效果。设计的主旨就是通过各个元素的完美搭配形成一个和谐的整体。

3、方框式

这样的设计看上去就像一个加上了修饰边框的表格，中间的文字被各种各样的图片所环绕。

对于时尚物品以及珠宝首饰的广告,，这类设计是再合适不过了。

4、侧面剪影式

在这种设计中，文字沿着产品图像的轮廓而形成自然的环绕。酒类或者化妆品的广告都适合使用这类设计。

5、五彩缤纷式

图片主导、所用版面纸张要比普通纸张大一倍，这两个特点使这类设计可以在视觉上形成一种强烈的对比，从而吸引读者的注意力。这类设计通常可以使用在汽车广告中。

以上就是小编对于汽车广告设计问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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