我国电商直播的现状（我国电商直播的现状与未来趋势）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于我国电商直播的现状的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、电商直播行业发展迅猛，在其中存在着怎样的行业乱象？

• 2、2019直播行业发展现状怎样？这么多平台，哪个好些，逐个比较最好了？

• 3、目前的直播电商存在些什么问题？

• 4、电商平台发展现状与趋势

一、电商直播行业发展迅猛，在其中存在着怎样的行业乱象？

随着时间的不断发展我们的科技也在不断进步，这对于大家的生活产生了严重影响，有一些发展让我们的生活变得更加方便，但是也让生活之中的安全有了一定隐患，比如随着电商直播行业的不断发展，就让大家购物方便的同时，也存在很多行业乱象，而这些行业乱象对于大家的购物安全会有一定的威胁。

在直播电子商务产业治理论坛上面，浙江省在线商务协会就针对于这个问题进行了讨论，事实上现在所存在的行业乱象还是比较多的，比如价格不透明的情况就经常存在，在这种情况下很容易导致有不少消费者花了高额的价钱，但是却没有办法买到合适的产品，这不仅会导致消费者的经济受到损失，同时对于行业也是一个打击。

除了这种情况需要治理之外，另外在产品宣传方面使用合规话术不要引导消费者，也是大家特别关注的一件事情，我国的广告法规定，在商家进行广告宣传的时候一定要合法合规，不能够对消费者进行诱导，但是由于直播的特殊性导致了在直播过程中经常出现宣传诱导的情况，而在这种情况下，如果想要进行治理和消费者维权，相对来讲还是比较困难的。

除此之外，产品问题也是有不少消费者都特别关心的一件事情，由于是通过网络进行购物，所以消费者没有办法在当时亲身感受到产品，那么在这种情况下，有很多黑心商家会发一些劣质产品到消费者手中，在这种情况下，对于消费者的自身权益非常容易发生侵害，所以如果电子商务直播业务想要更好的开展，以上的行业乱象都是需要在短时间之内进行治理和解决的。

不过随着现在这个行业的发展，如火如荼，相关部门对于这种情况也已经开始加强重视，并且开启着手制定相关法律来规范行业的发展，在有了法律的指导之后，相信越来越多的商家能够合法合规运营，在这种情况下也能够让消费者的权益得到更大保障，让科技真正成为我们生活更加便利的帮手，而不是成为阻挠我们进一步的绊脚石，等到那个时候，我们生活之中一定会充满更多的阳光和色彩，不会再像现在一样，经常看到各种各样的行业乱象。

二、2019直播行业发展现状怎样？这么多平台，哪个好些，逐个比较最好了？

2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。艾媒咨询分析师认为，随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

超五成直播平台用户观看过明星/网红电商直播，直播电商发展迅猛。2019上半年，红人直播带货持续火爆，各路明星纷纷入驻直播平台直播卖货，销量惊人。未来随着直播电商的进一步落地，市场发展或将持续加速，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。

直播内容垂直化或成市场竞争主旋律，细分领域或现新市场机会。随着用户红利的逐渐减退，内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律。未来对直播内容的需求也会变得更专业化，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分领域或将涌现新的市场机会。

以下是部分平台直播行业的分析：

花椒直播：保持娱乐直播行业领先地位

2019年上半年，花椒直播定位于娱乐直播行业的媒体平台，并在行业保持领先地位。在娱乐领域，花椒吸引了众多明星前来开播，同时也培养了大批拥有音乐、跳舞等才艺的主播，并形成了独有的移动直播社交生态。在泛娱乐领域深耕多年后，花椒逐渐建立了深厚的业务壁垒。

　花椒直播：打造娱乐直播生态链

花椒直播尝试通过多重手段推进直播生态的稳步向前。在主播生态建设、直播内容创新以及技术创新等不同层面，花椒始终保持着高强度的开拓姿态，正是这些探索，使花椒在泛娱乐直播业内保持着领先地位。

　映客：形成产品矩阵、加大技术研发力度

2019年上半年，映客直播加大细分市场产品覆盖，针对国内外市场以及不同年龄级别群体，均布局了相关产品。另外，除了提升产品覆盖广度外，映客直播还对5G技术、AI技术在直播中的应用进行相关落地，为市场下一阶段竞争做准备。

映客：利润下滑或成股价下挫主因

KK直播：“直播+”战略拓宽市场

KK直播重点尝试了内容形式上的突破，提出“直播+”战略，将各类传统内容和新兴的直播内容结合，在各个垂直领域进行布局。从《深夜私房话》的“直播+综艺”，到《美人出逃》的“直播+旅游”，再到《匠人与匠心》的“直播+文化”，KK直播正在从日常生活的各方各面深化影响力。

KK直播：直播专业化发展

近些年网络直播行业的竞争日益激烈，主播的素质也成为平台的重要竞争力。用户在内容上的需求越趋提升，拥有专业技能和受过职业化教育的主播显然更受青睐和认可。KK直播将平台和主播及内容紧密结合在一起,为主播打造一个专业化、系统化、职业化进阶的新通道。

　虎牙直播：财报持续向好

2019年第一季度，虎牙直播营收16.31亿元，同比增长93.4%，净利润6350万元 ，同比增长102.1%，自2018年第一季度以来，虎牙直播净营收、付费用户总数持续上涨。

虎牙直播：直播多元化、加快5G技术应用

虎牙直播实现在内容上的深化和广化，除了游戏直播生态圈建设，还在直播内容上做了扩展;虎牙加快推进5G技术在直播中的应用，5G的到来可以促使线上线下、真实虚拟的结合，让用户体验更高清的视频内容和更实时的互动。

　蘑菇街：营收停滞、亏损收窄

蘑菇街自2018年第一季度以来，营收整体呈停滞状态，除了2018第四季度依靠春节消费带动净营收上涨外，2018第三季度到2019第一季度净营整体平稳、小幅下滑，净利润从2018年第二季度到2019第一季度虽然一直处于负的状态，但已大幅收窄。

　蘑菇街：面临增长困境

蘑菇街自2018年上市以来，股价持续下跌，近三年持续亏损累计达10.7亿元，营收增速不敌京东、淘宝，又面临快手、抖音等新入局者竞争。

以上内容节选自艾媒咨询最新发布的《2019上半年中国在线直播行业研究报告》

三、目前的直播电商存在些什么问题？

直播电商夸大宣传虚假营销问题突出

主播素质参差不齐用户交易存在风险

目前，直播电商的部分主播存在对产品不负责任、虚假宣传、私下交易等问题。这些问题导致用户交易存在风险，相关平台应重视对主播素质的管控并加强对主播群体的规范。

直播电商维权难售后服务差

直播电商满意度仍待提升，如何强化消费者维权意识、引导电商行业健康有序发展、强化诚信规范经营、打击各类违法违规行为是未来的监管重点

参考资料来源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/108022621

四、电商平台发展现状与趋势

发展现状：

1、发展非常迅速

从宏观的角度来看，近几年无论在那个国家或者地区，电子商务的发展都非常的迅速。目前我国电子商务拥有庞大的消费群体以及先进的互联网技术，这位电子商务的发展提供了主要基础和动力。

移动互联网的出现加剧了电子商务的发展。由于电子商务具有很大的发展前景，使得我国很多投资者投入到了电子商务的领域之中，这也使得电子商务之间的竞争日益激烈。例如最为熟悉的淘宝、唯品会、美丽说等等电子商务网站之间为了加大竞争力，都开展了各种促进消费的活动。

2、物流成本影响电子商务发展

目前影响电子商务发展的主要因素就是物流问题和信用问题。因为物流具有非常不稳定的因素，首先物流成本过高，不利于相关电商的发展。其次，有些物流公司的物流服务水平不高，这也给电商造成了重要的影响。

此外，因为物流运输时间较长，很容易因为一些外界因素造成商品出现破损。信用问题也是阻碍电子商务发展的主要原因，针对信用问题，我国出台了相关的管理条例，一些电商网站也做出了相关的管理机制。

3、企业电子商务系统不能和内部资源有机整合

企业对于电子商务的整体流程以及相关营销手段不够了解，这就很容易影响企业的电子商务系统建立。

发展趋势

一、 电子商务应用呈现较高普及化、常态化趋势。

二、企业电子商务应用呈现产业链与供应链全流程化趋势。

三、移动电子商务成为电子商务发展新驱动力。

四、原“寡头垄断”格局渐被“多元化”竞争市场替代。

五、B2C替代C2C是未来网络购物发展的必然趋势。

六、电子商务平台与搜索引擎平台呈融合化趋势。

七、电子商务的安全、诚信与立法等问题逐步完善。

八、本土电子商务阵营渐崛起，民族电子商务产业任重而道远。

九、第三方电子支付行业与电子商务平台应用加速。

十、线上电子商务平台与线下实体平台呈融合化趋势。

电商平台支付模式

1、现场交易

现场交易即买家上门提货，现场支付。

2、货到付款

它是商家根据提交订单的内容，在承诺的配送时间内，一般委托合作的第三方物流快递公司将商品送达到指定的交货地点，双方当时验收商品、当时交纳货款的一种结算方式。

该方式一般适用于较大的商家。目前，中小商家通过与快递公司建立合作关系后，也可以实行货到付款，但货到付款适用地区通常是合作快递公司的业务范围区域。

3、邮局汇款

到中国邮政各邮政储蓄网点填写汇款单，根据选项将金额汇入商家账户，或者邮寄汇款单给商家，由商家根据汇款单到邮政储蓄网点办理领取手续。

4、银行汇款

商家通常会在某些银行开设账户，买家就近选择一家较方便的银行，前往银行柜台填写存款单，资金支付给商家账户。 汇款后，需要及时和商家联系确认。

5、支票支付

用支票结账一般选择银行汇款作为支付方式，尽快将支票送到商家处。 商家在支票入账后，便可安排发货。

6、网上银行支付

商家会在开设账户的银行开通网上支付方式，买家需有相应的银行的某些类型的银行卡才能开通网上银行支付功能，进行支付。

7、第三方网上支付平台支付

使用第三方网上支付平台支付。 商家在第三方支付平台开通账号，买家选择第三方支付平台提供的某种支付方式进行支付。 该支付方式最大的优点是，支持的支付方式和银行非常多，几乎包括国内所有的主要银行，甚至可以支持国外信用卡支付。

其包括各银行支持的网上银行支付、短信支付、电话语言支付等方式。还可以结合支付宝等第三方支付平台本身的信用机制，在买家顺利收货后，才通知第三方支付平台将资金转入商家账户，增加了交易的安全性。

8、预付款支付

通过前面各种支付方式，一次性将较多的资金支付给商家，存入买家在商家的注册账号中，通过账号预付款进行支付。

以上就是关于我国电商直播的现状相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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