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1、文案怎么写？
广告文案写作过程（广告文案写作过程与广告创意过程的关系）
发布时间：2023-03-23 19:17:23
稿源：
创意岭 阅读：
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告文案写作过程的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、文案怎么写？
文案是以文字来表现已经制定的创意策略，文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现过程、发展过程以及深化过程。那么，文案该怎么写呢?
文案怎么写
文案其实并不是通过思维发散，随时蹦出来的。而是在一定的方法论基础上进行有条理的发挥，然后产生出来的。想写出打动人心的文案，可以从分解产品属性，分析目标用户、使用场景、以及竞争对手方面来入手。
文案怎么写
只有了解自己产品的属性和特点，才会知道这句文案到底是要突出自己产品的哪一个特点。当了解到你的目标用户后，从用户的个人属性、工作事业、家庭情况来入手，对用户做全面的分析，了解用户对哪些特点感兴趣。
文案怎么写
同样的用户，在不同的使用场景中，对于产品的诉求点是不一样的。只有在找准竞争对手的产品后，才能找准突出你产品差异化的点。产品特点需要创作者与用户脑中已有的东西产生联系，突出能给用户带来的利益，唤起用户的某种情绪。
二、广告文案分析该怎么写？
广告文案分析要注重动词为主、文章口语化、文案简洁为主：
一、文案动词为主
但凡和文字打交道的人，应该都会明白，任何一个字，任何一个词都有其相关的词性。有动词、名词、形容词、代词、介词、连词等，从词性和语法上面分析，主谓宾短语句子无疑是所有句子当中使用字数最少、最为简短，也最能够说清楚事情的一类句子。
二、文案口语化：
文案写作与文学创作不同，通俗易懂是文案写作的最大要求。在此基础之上，再行使用其他方法体现自己的卖点。倘若文案内容晦涩难懂、聱牙诘屈，想必是没几个人愿意看的，更何况要看下去。
所以，口语化非常的重要！另外，之前已经说过，文案的作用在于沟通，在这个层面上来说，口语化的表达方式，也能够拉近与消费者之间的距离。
三、文案简洁为主：
“简洁”的功效，是为了避免句子臃肿，避免读者产生抵触，避免耐心的流逝。表现产品卖点的时候，倘若你没有更好的办法，不妨直接把卖点列出来，再进行组合尝试。将所有卖点集合，寻找其内在联系or联想，整理文案，往往能取得不菲的效果。
扩展资料：
1、文案就是要彰显产品卖点，就是体现帮用户解决问题的价值。如果藏着掖着，像猜谜、捉迷藏一样，去发现产品卖点，就太傲娇了一些，所以，明明白白写出自己的核心，告诉用户能解决的问题，多一些真诚，少一份套路。
2、文案的作用在于沟通，在这个层面上来说，口语化的表达方式，也能够拉近与消费者之间的距离。6-15个字是经过大量的论证和数据分析后得出的结论，一个句子的字数如果超出15个字，读者往往找不到重点并产生厌烦情绪。
三、优秀的广告文案应该怎么写？
★ 好的文案只能是本土的！
一只杯子在不同颜色的眼睛都只是一只杯子。
一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。
所以，好的设计是不需要翻译的。
而好的文案只能是本土的！
★ 和广告文案最接近的艺术形式是现代诗。
广告文案和现代诗一样都是分行文体。
广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性和创造性。
广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分！
写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章 只是在写一行字……
★ 广告文案是没有标点符号的。
也就是说：广告文案，句与句之间是不需逻辑的。
如果非得需要标点：那也请你多使用句号。
你要尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。
话比字好。 字比词好。 词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最好！
嘣！嘶……
★ 懂得多用名词、动词。
名词比动词好！动词比副介词好！关联词最不好！形容词最最不好！
好的文案可以用象声词为标题做系列创意！
不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！
一堆形容词是激发不了设计做画面的！
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！
必须要声明的是：形容词是方法问题，少数人只用形容词也能写出好文案。无论怎样，还是少用形容词为妙。
★ 广告文案更接近说话。
首先请注意， 我们是在现代汉语环境中撰写文案，而不是古汉语语境。
广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆和传播。
许多成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是最容易记忆的，同时也是最难写的。不信？！你试试！
汉字中夹带洋字母没问题，文案风格的国际化是必然的。
但意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是 “土” 的！关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作！
★ 标题就是出题目。那么内文怎么破题呢？
1、正破题：用副标题、配文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。
例如标题：“如果比尔盖茨读完大四”。
内文正破题：“也许世界会多了一个合格的大学毕业生，少了一位首富”。从而说出时机的重要，继而导出项目投资时机。
2、反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。
例如标题：“10个商人9个坏！”
配文反破题：“商人，我做第11个”。标题是反着说的，而内文是正着说的，或者也可以反过来，都是 “反破题” 的方式。
3、用画面去破题：文字上进行省略。
如标题：“嘿！哈！呦！喝！” 内文完全省略了，一个字都没有——这是汇仁肾宝的广告。
单凭文字是找不到两者联系的，看了画面才能明白！画面是一把剑——后海边老人们晨练用的剑！
★ 这正是一个广告文案应该做的工作。
下面这些文案是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。
再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白太不容易！
请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！
标题： 我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹的驾驶乐趣内文：驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
标题：在赛场之外，发现F1的精神内文：与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量巅峰。 帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。 当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
主标题：我有我的混音天地副标：新家伙530 尽情自我！！ 抢混音师的饭碗！主文案：嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！ 没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！ 有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！
标题： 新甲壳虫，过目难忘内文：当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。 新甲壳虫（NEW BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪…… 这是我特别喜欢的文案，真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度，却一点都不浮夸，那是真正从内心深处发出的感受，落到那条伟大的甲壳虫车弧线上。
★广告本质上是取悦性的而非自娱性的。
目前做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真的当回事。
能做好广告创意的人是有强大说服天赋的人，这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉，这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。
广告创意需要天赋，这种天赋与文艺青年的追求无关。
好了，以上言论自行琢磨。
还是那句话，人人都有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的。
继续前行，继续造起来。
原文转自：socialmarketing
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四、举例分析如何撰写广告文案
广告作品一般由语言文字和非语言文字两部分组成.语言文字部分包括标题,正文,标语口号,广播电视广告的解说词,商标,商品名称,价格,企业地址等内容.
第一节 广告文案的基本概念
一,广告文案的含义
广告文案是指广告作品中的语言文字部分.
要说明两点:第一,广告策划书,广告媒体计划书,广告预算等,是广告应用文,不是广告文案.第二,构成广告作品的图片,色彩,变形字等要素,也不属于广告文案.
广告文案是广告作品的核心,能够详细,准确,直接地传递广告信息,是沟通消费者与企业的主要桥梁.广告作品中非语言文字要素的表现力,也需要广告文案的补充和加强.正如大卫?奥格威所说:广告是词语的生涯.写好广告文案,是广告创作人员的一项重要任务.
二,广告文案的构成
平面广告的文案,通常包括标题,正文,广告口号,附文等四大部分.但随着广告表现形式的创新,这些部分的形式和方法也在发生变化.
按传播媒体来分,广告文案可分为报刊广告文案,广播广告文案,电视广告文案,另外还有包装广告文案,产品说明书,传单等.
三,广告文案写作的基本要求
广告文案的撰写,不同于一般文章的写作.它并不追求文字的华丽和风采,要求能够在瞬间形成强烈刺激,引起消费者的关注,使消费者认知,感觉,产生浓厚的兴趣,留下深刻的印象,并具有强大的号召力,促使消费者采取购买行动.
(一)引起注意
一则广告能否被注意,是广告效果能否实现的关键.因此,首先要能抓住受众的眼睛和耳朵.
(二)唤起兴趣
对目标消费者进行针对性诉求,从他们的需要出发,调动他们的情绪等.这样就要明确广告的传播对象,了解他们的需求.
(三)刺激欲望
要注意突出商品的特质,表明能给消费者带来的实际利益和好处等,进行诱导.
(四)加强记忆
要能让消费者记住广告的内容,广告文案应简练,易懂,有节奏,特别是广告标题,口号,商品和企业名称等,要突出醒目.也可设置悬念,促使联想,进行多重刺激,加深消费者的印象.
(五)促成购买行动
广告的目的之一是促使消费者能尽快采取购买行动.所以,广告文案中也要注意含有促销的内容.比如享受优惠,得到赠品等.
四,注意事项
(一)要能产生效果
广告文案高手约翰?E?肯尼迪说:广告是"印在纸上的推销术".广告的功能是将商品或劳务信息传达给消贠..
以上就是关于广告文案写作过程相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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