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厦门短视频营销市场研究报告（厦门短视频运营）

发布时间：2023-03-23 08:27:58 稿源：创意岭阅读： 1596 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于厦门短视频营销市场研究报告的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

1、短视频行业未来几年的发展趋势怎么样？
2、短视频未来的变现方式有哪些？有哪些商业机会？
3、短视频营销的利与弊
4、抖音短视频发展趋势怎么样

一、短视频行业未来几年的发展趋势怎么样？

网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

近年来，我国短视频用户规模快速增长，由2016年的1.9亿人增长至2020年的8.7亿人，网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的88.3%。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达42.6小时，相比2018年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。

短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透

此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的28.3%增长至2020年的32.8%，三线城市用户占比也由2019年的56.7%增长至2020年的57.8%。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频平台收入来源更加多元化

此外，过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主，但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能，目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时，越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传，广告在短视频的营收比重不断提升。

据统计，头部平台电商导流营收占比由2019年的0.8%增长至2020年的6.3%;广告营收占比也由2019年的18.9%增长至2020年的37.2%。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频市场规模突破1500亿元

伴随着短视频平台用户规模地不断增长，商业模式地进一步挖掘及探索，我国网络短视频市场规模近年来快速增长，2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

二、短视频未来的变现方式有哪些？有哪些商业机会？

据艾媒咨询权威发布《中国短视频市场研究报告》。数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。虽然有分析师认为，短视频时长短、信息承载量高、生动形象的特点使得碎片时间得以充分应用，更符合当下手机网民消费行为习惯，但是短视频的变现之路却非常漫长，今天来看一下短视频有哪些可能的变现方式。

1、广告变现。2016年4月21日，以papi酱为首的短视频与罗辑思维一起拍卖贴片广告，拍卖的内容：papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目彩蛋。最终以2000万的价格成交，创造了短视频类广告的最高价，也是最典型的广告变现案例。

2、电商变现。视频的生产者通过将短视频平台积累的粉丝导入到自己的店铺，粉丝通过视频动态感受到产品的各种价值，从而产生购买实现变现。像网红张大奕，对于这种变现就非常厉害，双十一当天，就有2亿的营业额。美拍短视频就上线过“边拍边买”的形式来购物，在短视频里直接跳转到淘宝购买。

3、渠道分成变现。现在短视频是一个创业风口，很多短视频平台都对短视频内容创造者很高的渠道分成补贴，以鼓励他们进行创作。

虽然短视频有这些变现的方式，但都集中在头部，小团队的变现能力还都有待提高。

答主：雨路，懂营销、懂生活。邀请你关注微信公众号：营销航班，营销干货诞生的地方。

三、短视频营销的利与弊

一、利

1、内容丰富、短小精悍。

短视频的时长限制在15秒到5分钟之间，内容涵盖范围广，主要内容有幽默八卦、社会热点、技能分享、广告创意等，这些短视频短小精悍、题材多样、灵动有趣、娱乐性强，而且相较于传统媒体，短视频节奏更快，内容也更加紧凑，符合用户的碎片化阅读习惯，也更方便传播。

2、门槛低，创作过程简单。

传统的视频，对于非专业人员来讲要求较高，但是短视频对创作者门槛的要求就比较低了。当然，低门槛并不一定代表低质量，而是代表着人人可参与到视频拍摄中来，有时只靠一部手机，就能完成短视频的拍摄、制作与上传。随着短视频的不断发展，越来越多的优质作品与人才纷纷涌现。

3、富有创意，具有个性化。

短视频的内容更加丰富，表现形式也更加多元化，也更加符合当下年轻人的需求，用户可以运用充满个性和创造力的制作和剪辑手法创作出精美、有趣的短视频，以此来表达个人想法和创意。

4、目标精准，能发营销效应。

和他营销方式相比较，短视频营销可以更加精准地找到目标用户，使营销量更加客观。短视频平台通常会设置搜索框，对搜索引擎进行优化，而用户一般会在平台上搜索关键词，等观众在搜索时候能够更加精准的找到自己想看的内容，同时，各大平台都有其独特的算法，能将商品更精准地推送给目标用户，促进营销量最大化。

二、弊

直播内容十分不严谨，会看短视频的用户绝大多数都是年轻人甚至还有孩子，在他们还没有建立起完善的三观之前肯定会被带跑偏，有些自制力不够或者别有用心的大人也会受到影响。

规范短视频的措施

1、开展短视频服务的网络平台，应当持有《信息网络传播视听节目许可证》（AVSP）等法律法规规定的相关资质，并严格在许可证规定的业务范围内开展业务。

2、网络短视频平台应当积极引入主流新闻媒体和党政军机关团体等机构开设账户，提高正面优质短视频内容供给。

3、网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度。

4、网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。

5、网络平台开展短视频服务，应当根据其业务规模，同步建立政治素质高、业务能力强的审核员队伍。审核员应当经过省级以上广电管理部门组织的培训，审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相匹配。原则上，审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一以上。

6．对不遵守本规范的，应当实行责任追究制度。

四、抖音短视频发展趋势怎么样

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心数据：抖音、快手月活跃用户数;中国短视频行业投融资规模;中国短视频行业投融资轮次

抖音、快手位于第一梯队

作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

短视频平台派系百花齐放

目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系;快手短视频属于快手系。

抖音、快手活跃用户规模占比五成以上

目前，抖音和快手两大短视频平台活跃用户规模占据整个市场规模的五成以上，抖音的用户规模更胜一筹。QuestMobile公布的短视频行业用户数据显示，2022年5月，抖音主站月活跃用户数为6.75亿，同比增长7.2%;抖音极速版月活跃用户数为2.18亿，同比增长36.1%;快手主站月活跃用户数为3.93亿，同比减少7.5%;快手极速版月活跃用户数为2.11亿，同比增长21.8%。

头部短视频平台内容差异化明显

从活跃用户数和日均使用时长来看，抖音、快手用户粘性强，视频号DAU增长迅速。各短视频平台核心功能相似，但内容差异化明显，分发机制重心不一，这也导致创作生态和用户生态不同。

小红书、B站未来发展潜力大

从发展潜力来看，2021年小红书和B站凭借平台用户的圈层特征受到MCN机构关注，发展迅速，也是将来颇具潜力的流量洼地。至于抖音和快手，则持续被看好。这说明了，未来一段时间内，社交平台短视频总体竞争格局不会发生太大改变，流量和用户增量会继续放缓。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

以上就是关于厦门短视频营销市场研究报告相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。