视频网站的收入来源（视频网站的收入来源是什么）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于视频网站的收入来源的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

• 1、爱奇艺，优酷等视频平台为何会连年亏损？

• 2、谁知道电视剧是怎么盈利的，我们平时看电视剧也没交钱啊？

• 3、优酷，土豆等视频网站是怎么赚钱的？

• 4、电影和电视剧的盈利模式有何区别？

一、爱奇艺，优酷等视频平台为何会连年亏损？

爱奇艺，优酷等视频平台的收入来源单一，还要维持庞大的运营团队，以及平台的维护支出，早就收支不平衡，再加上自媒体短视频的冲击，亏损状态越发严重。

一、爱奇艺平台的主要盈利模块陷入低谷

爱奇艺已出现亏损势头，自从选秀综艺节目诞生，并在爱奇艺平台上播出后，迅速走红网络，为此爱奇艺一直致力于重金打造选秀综艺节目，凭借着这一业务板块，爱奇艺在网络上疯狂吸金，并带来了客观的营业利润。2021年，爱奇艺为主办方的一期选秀节目，被相关部门责令停录。而且超前点播权限也随之被取消，等同于爱奇艺的收入来源被扼杀了，出现亏损是必然结果。从总体上看，爱奇艺疯狂吸金时代已经成为历史，想凭借会员充值改变亏损状态，显然不切合实际。

二、爱奇艺、优酷失去用户的持续支持

爱奇艺，优酷视频平台的两大收入来源，分别为会员充值和广告费。即使平台推出直播带货，想凭此增加平台收入，显然网友并不买账，很多商品更是无人问津，场面冷静得可怜。为了维持平台的日常运营，平台需要引入新的影片支付版权费，还有平台的运营团队，平台技术维护等费用。长期以来支出大于收入就会造成亏损，旧的亏损还没来得及弥补，新的亏损又增加了。

爱奇艺优酷一直引以为傲的广告收入，已逐渐失去优势，会员收益已处于增长瓶颈，一直保持原来的状态。用户宁愿多看几十秒的广告，也不愿意花钱去充会员，加上洐生了许多免费看剧的平台，谁还会花钱看剧呢。

三、短视频的崛起，给爱奇艺优酷视频平台带来很大的冲击

正所谓一波未平一波又起，还没走出裁员风波，又深陷亏损的泥坑，爱奇艺、优酷平台已经在走下坡路。纵观全局造成亏损除了爱奇艺，优酷平台的发展也是故步自封，毅然跟不上潮流的步伐。随着自媒体的兴起，和各大网络平台的上线，两大平台的优势一去不复返。

我个人认为，爱奇艺和优酷平台的影片质量已大不如前，基本以一些偏门冷剧为主，已经很少有人会愿意充值会员卡，去看一些通俗无趣的影视剧或者短视频。因为大环境的影响，视频平台并没有拿到院线电影的播放权，热播的影片也导致延期播出，综艺节目的录制更是遥遥无期。泥坑好不容易跳出来一个，华丽转身又跳进去第二个，爱奇艺，优酷大势已去，在市场上的份额只会越来越少，最终会被时代所淘汰。

爱奇艺，优酷收不敷出，单凭微薄的收入难以支撑平台的日常运营。加上平台故步自封，用户都被其它抢走了，没有用户等同于收入来源被切断。

二、谁知道电视剧是怎么盈利的，我们平时看电视剧也没交钱啊？

过去几十年我国很多东西都发生了很大的变化，但有一项东西可能变化不太大，那就是电视剧，不管是上世纪80年代还是现在，电视剧始终都会有人追。

不过相比于去看电影要花几十块钱，甚至上百块钱，大家在家里看电视，甚至在网络上看电视，大多时候都是免费的。

看到这估计很多人都不理解，一部电视剧制作成本是非常高昂的，单单是主演薪酬就有可能达到几千万，再加上其他人员的薪酬和制作成本，这样算下来，一部电视据的成本是比较高昂的。

既然电视剧的制作成本这么高，那为什么电视剧还免费播放给大家看呢？他们是通过什么方式来赚钱呢？

事实上一部电视剧制作完成之后，他能够赚钱的渠道还是非常多的，通常情况下主要有以下几种赚钱方式。

好的电视剧并不愁赚不到钱，相反，一旦这部电视剧制作完成之后，就会有各大电视台以及网络平台抢着购买这个电视剧的播放权，特别是首播权。

而一般情况下，一部电视剧制作出来之后，它不会只卖给一家电视台或者某一个机构，而是同时卖给多个机构。

比如2018年年度大剧延禧攻略，据说版权卖到了90多个国家，版权收益估计在3亿元以上，那么70集算起来平均每集的版权费高达428万元，这个是非常高的。

不过在现实当中，类似这种现象级的电视剧并不是很多，一年也就出那么几部，大多数电视剧版权费都不会很高，很多都有可能在几十万甚至几万块钱。

而各大电视台或者网络平台把电视版权购买过来之后，他们主要通过广告费或者会员费赚取收入，如果一个电视剧非常火热，有很大的播放量，那么这些电视台或者网络平台就可以赚到更多的钱。

很多电视剧在开拍之前都会找投资者，在这些投资者当中，有的人可能是为了获取版权收入，还有的纯粹是为了打广告而赞助。

所以我们看到有些电视剧里面，在结尾都会列出一些赞助商，这些赞助商有可能是为了打广告，还有的是为了支持男女主角获得位置而出钱。

目前很多演员参与拍摄的电视剧基本上都由他们所签约的公司投资，一旦他们参与拍摄的电视剧火热了，知名度提高了，那么除了电视本身的收入之外，他们自己的身价也会跟着水涨船高。

然后他们的商业活动自然会增多，比如参与各种商业活动，接各种商业广告等等，而演员参加这些活动所获得的收入，有一部分是要交给所签约的公司的。

如果一部电视剧比较火热，那么它的商业价值是非常高，到时自然会有很多人想蹭这部电视剧的热度，比如有些服装品牌可能会用到人物的一些形象，有些玩具公司有可能设计电视剧里面主角的卡通人物，还有的 游戏 公司有可能直接改编成 游戏 等等。

但是一部电视剧，但从头到尾很多都是有版权的，大家想使用里面的一些东西就必须给制作方交版权费。

由此可见，一部电视剧可以赚钱的地方还是比较多的。

当然目前拍摄电视剧的公司越来越多，这些电视剧品质参差不齐，而市场容量也就那么大，当消费者可以选择的空间多了，最终肯定有一些电视剧会亏损的，而且出现亏损的电视剧并不是少数，而是大部分。

笔者在某电视台担任制片人多年，也从事过电视剧采购业务，据我的分析，目前电视剧的盈利方式主要有这么几种。

首先第一个赚钱的方式，就是广告商赞助。电视剧每次结尾的时候，除了演员表以外，后面还会有很多企业名单，这些通常都是广告赞助商。如今电视剧中的软广告嵌入是非常严重的。打个比方，王老吉赞助了某部电视剧，那么某部电视剧里面，男女主角喝水可能都是王老吉。如今很多观众看电视，都会吐槽广告植入太严重，没有办法呀，这可都是交了广告费的。

第二个就是播出权销售收入，就是把拍好的电视剧卖给各大卫视，或者是各类视频网站，例如爱奇艺、腾讯、优酷等。一般的电视剧拍摄出来以后，通常都是几十万一集卖给各大卫视、地市电视台、县级电视台。大家也许会想，各大卫视又是怎么通过电视剧挣钱的呢，依然是广告费用。电视上播广告，费用都是按秒算的，通常都是一秒几万或者十几万，甚至更高。

好的电视剧可以提高收视率，收视率高了以后，这个电视剧插播的广告费用就会大幅提高。电视台广告收入高了，就可以花钱买入更多的电视剧。视频平台也是靠广告挣钱，这就是为什么每次我们用手机看电视的时候，都会有十几秒或者几十秒广告的原因。如今的视频平台，广告时间越来越长了，如果不想看广告，就得花钱买会员。

一般来讲，电视剧主要就是靠以上这两种方式赚钱。除此之外还有各种赞助，这个费用一般是上不了台面的，比方说，有些女人想成为女一号或者2号，就会有背后的金主送钱赞助，这些攒足对于这个剧组来说，也是一笔不小的收入。

另外，目前，国内电视剧在东南亚国家、非洲也大有市场，很多国外的电视公司也会引进我国的电视剧，电视剧生产单位通过售卖版权，也可以获得收入。

至于导演是怎么赚钱的，导演赚的是工资。拍电视剧就如同做工程盖房子一样，制片人就是甲方金主爸爸，导演就是项目经理，编剧就是设计工程师。下面的例如摄影，灯光，服化道等部门就是各个包工头带的施工队。项目完成，工资一结算，人就走了。至于这个楼盘卖不卖的出去，是亏是赚，那就是金主爸爸甲方的事了。赚不赚钱那就跟原来干活的人没关系了。导演也是一个干活的。不过他是指挥干活的。制片人把电视剧卖给电视台然后再赚钱，至于电视台再怎么赚钱。记得十一年前，我的团长我的团刚上映，那时候这电视剧卖出当年单集最高纪录，把这部43集的电视剧以每集100万，卖给了四家电视台。这四家电视台为了抢首播权，头都打破了。后来江苏卫视将《我的团长我的团》的首映放在午夜零点，这家电视台的收视率后来翻了10倍。剧前和剧中以及两集之间插播的广告，那广告费的价格可是杠杠的，广告费就赚翻了。有时候拍电视剧里还有广告植入，这些也是钱。如果电视剧卖到了央视，那就给你看看各个时段的广告插播的价格表吧，以综合频道1套，后电视剧频道8套为例。

一般来说，电视剧的盈利模式只有四种：一轮播映权、二轮播映权、音响网络播映权和海外播映权。以最高的中央电视台一轮播映权为例，购买价格每集不会超过80万元。虽然效果还是微乎其微，然而，电视剧制作方在不断 探索 新的盈利模式，加大广告植入。

广告植入将成盈利主流模式

去年是公认的国产电视剧大年，国产电视剧收视率频频刷新，广大的电视观众向各“生产车间”展示了车不可载斗不可量的强劲吞食量。这个势头延续至今年，也导致各制作公司、电视台的竞争日趋白热化。众所周知，比之国内电影业演艺经纪公司几家独大的垄断格局，电视剧制作行业是诸制片方“纷争天下”。

2008年，一部被誉为“山寨剧巅峰之作”的《丑女无敌》，令湖南卫视再次走到了行业的潮头位置――第一次引进国际版权；第一次引入“季播”概念，边播边拍，由观众决定剧情走向；当然还有更重要的，第一次大张旗鼓地使用植入式广告。

光线传媒电视剧事业部高级发行经理朱璐说：“电视剧的盈利模式相对简单和稳定，卖片是我们目前最主要的盈利模式。”但她强调：“我们看到国内已经有一些电视剧制作公司在做广告植入，未来，光线传媒也将加大在电视剧广告植入方面的投入。”

“现代剧和时装剧中比较容易植入广告，比如 汽车 、手机、银行、服装、酒类等。”小马奔腾策划部总监李立功表示，他们也在尝试古装剧、 历史 剧的广告植入。例如将要拍摄的电视连续剧《武训大传》，他们将联系山东武训故里，寻求与当地联合开发。

如今，在竞争日益激烈的电视剧市场中，检验一部电视剧是否能够担当“热播剧”的重要标准，除了其引发的 社会 反响是否堪称强烈外，亦可从行业角度客观鲜明地归纳为“两个率”：即电视台播出剧集的“收视率”——这自然是首当其冲且毋庸置疑的评判手法，而剧集在视频网站上的“点击率”则以当仁不让的“后起之秀”姿态，成为最直接反映该剧受欢迎程度的“前沿阵地”，《潜伏》如是，《我的兄弟叫顺溜》亦如是。网络平台以其独有的可控性、快捷性、互动性和降低收视成本的特点，深受电视剧观众群体中年轻一族的青睐。由此，电视剧播出载体从传统电视台正在加紧向以视频网站为代表的新媒体延伸，不但已成为行业的大势所趋，更成就了电视剧市场的新盈利模式。

既往电视剧在发行上的盈利几乎完全依靠于以电视台和音像制品为代表的传统行业，如今，由于视频网站的异军突起，网络发行占据电视剧发行回收成本的份额愈加吃重，据悉，目前优酷网、土豆网、乐视网、激动网等几大视频网站都在致力于对电视剧版权资源的捍卫与竞购，正版影视剧的互联网视频独家播出权的市场价格甚至已经赶超电视台首播的购买价格。

近日，当代都市 情感 剧《再过把瘾》就以每集4万元的天价刷新了同题材剧集的网络首播权销售记录，这部改编自王朔小说，由个人风格极为鲜明的导演叶京执导，并由徐静蕾亲自出任监制的电视剧，其核心收视群体为大都市中青年男女，与时下电视剧主力收视人群特征高度吻合，能够卖出高价也在情理之中。此前，视频网站对电视剧的购买一直被视为是电视剧营销的一种补充手段。而在短短的两三年之中，购买成交价格从几千元迅速增长到了两三万元的平均水平，翻了十倍之多。如今，这一价格又被《再过把瘾》刷出新高，已经相当于地面播出台的购买价格。因此可以预见，未来两三年中，价格再翻个三到五倍，达到十至至二十万也是很有可能的，而这样的价格也将有望与卫视黄金时段的购买价持平， 到那时，网络购买将对电视剧的传统盈利模式形成强有力的补充，更有甚者形成一种全新的播出模式，不同于如今的首轮四家卫视联播，而形成4+1，即电视台与网络同步播出的模式。

在电视剧网络发行水涨船高的今天，视频网站对于电视剧剧集的质量、时代特点和收视群体也有着越来越高的要求和指向性，由此可见，电视剧与视频网站这一新媒体的联合与发展，不仅在电视剧行业内开辟了一个新的市场增长点，也推动了视频网站向成熟化不断迈进，而传统电视媒体也将在这一局面下走向更加精品化和多元化的发展之路。

满意请采纳。

最先第一个赚钱的方式，便是广告主冠名赞助。电视连续剧每一次末尾的情况下，除开演职员之外，后边还会继续有很多企业名录，这种一般 全是广告宣传广告商。现如今电视剧中的软广置入是十分比较严重的。举个例子，加多宝冠名赞助了某旅电视连续剧，那麼某旅电视连续剧里边，男人女人主人公饮水将会全是加多宝。现如今许多 观众们看电视剧，都是调侃植入广告太比较严重，没有办法呀，这可全是交了宣传费的。

第二个便是开播权销售额，便是把拍好电视剧卖给各大卫视，或是是各种视频平台，比如爱奇艺视频、腾迅、优酷视频等。一般的电视连续剧拍摄出去之后，一般 全是几十万一集卖给各大卫视、城市电视台节目、县市级电视台节目。大伙儿或许会想，各大卫视也是如何根据电视连续剧赚钱的呢，仍然是推广费用。电视上播广告宣传，花费全是按秒算的，一般 全是一秒几万元或是十几万，乃至高些。

好电视剧能够提升电视剧收视率，电视剧收视率高了之后，这一电视连续剧发布的推广费用便会大幅度提高。电视台广告收益高了，就可以掏钱买进大量的电视连续剧。视频网站也是靠广告宣传赚钱，这就是为何每一次大家用手机看电视的情况下，都是有十几秒或是几十秒广告宣传的缘故。现如今的视频网站，广告宣传时间愈来愈长了，假如不愿看广告宣传，就得掏钱买vip会员。

一般来讲，电视连续剧关键便是靠之上这二种方法挣钱。此外也有各种各样冠名赞助，这一花费一般是上不上橱柜台面的，比如说，一些女性想变成女一号或是2号，便会有身后的总裁送钱冠名赞助，这种攒足针对这一摄制组而言，也是一笔很大的收益。

电视剧并不是直接从观众那里收取费用作为收益的。观众付出的是时间和注意力。

首先，电视剧的营销其实是一个二元结构，意思就是说购买方和观看方并不是同一人，购买方是各大平台，比如电视台、或者爱奇艺、腾讯视频、优酷等这种平台。这些平台直接付钱给制作方购买片源版权。

电视剧拍好以后，制作方会订一个价格，然后由这些平台的采购人员来采购。比如大家可能听说过以前电视剧是几千元一集，后来变成几万一集，十几万一集，就是说的采购的价格。

第二点，广告是平台的主要收入来源之一。观众付出的是时间和注意力。定档播出之前，由平台招商，想在这个片子里做广告的企业来投放广告。比如一个现代剧，主演颜值高，穿衣服好看，播出以后会有很多90后追剧，跟着买同款。那某个服装品牌想买衣服给90后，就想在这个片子里加广告。

互联网广告形式里，有cpm、cpc等广告形式，简单来说就是，观众观看电视剧的同时，观看或者点击广告的行为，企业投放广告购买的就是观众的注意力。有观众做了相应的行为，平台就可以从想做广告的企业那里收取相应的费用，所以观众观看视频需要付出的不是金钱，而是时间和注意力。

第三点，现在各大平台都有会员付费。付费后，观众可以观看vip内容或者超前点播。这也是付出了一点费用，但随着版权费用不断升高，各平台竞争激烈，哪怕今年遇到疫情，视频付费会员猛增，会员付费仍然不足以支撑视频平台。

(一)广告商赞助。

拍电视剧时会有许多广告商根据企业产品性质，将自已的产品植入到电视剧当中，通过产品植入的次数决定广告的费用。例如，某品牌矿泉水赞助了某电视剧，那么电视剧里面，男.女主角喝水都是某品牌。这也是电视剧每集结尾时除了演职人员表，还有赞助企业名称的原由。

(二)电视剧版权的销售收入。

制片人将拍好的电视剧买给各大卫视和各大网络平台例如爱奇艺.腾讯.优酷等等，收取他们一大笔版权费用，实现了电视剧商品的买卖。各大卫视和网络平台在播放时再插播广告又实现了商品的再次买卖。这也是形成各大卫视和网络平台广告泛滥的主要原因。

(三)其它赞助收入。

例如某人想饰演该电视剧的一号或二号，背后金主会送钱赞助该电视剧等等。

电视台和网络平台没有收取我们费用，但它收取了播放赞助商的费用，所以它们也是挣钱的。播放赞助商通过广告播放，吸引观众购买它们的产品也实现了赚钱效果。

对于电影是如何盈利大家应该都知道，主要是靠院线票房盈利，电影下线之后依然可以靠电影版权在各大视频网站赚取利润。那电视剧又是如何盈利呢？

电视剧和电影一样，盈利都是靠版权，只是方式不同而已。电影主要是院线，而电视剧主要基于各大卫视，卖的都是版权。那问题来了，我们平常再电视上看电视剧也没有掏过钱啊，它怎么盈利？主要有两个方面。

第一个，电视台。

你看电视确实没有掏过钱，但电视台掏钱，电视台则靠广告费回本，电视剧制片方也从广告中抽取提成。广告也分软广和硬广，他是一个非常大的体系，它是一部电视剧盈利很大的一个来源。

第二个，网络平台。

电视剧的盈利不止来源于电视台，各大视频网站也是主要利润来源之一。如今智能手机普及的 社会 ，人们看电视剧方式已经不单单局限于电视机，手机上各大视频网站越来越受宠。不知道你有没有同感，很早在网上看过的电视剧，如今想再回顾一遍，发现它是需要收费的，或者得充值会员，不管是新出的电视剧和经典电视剧在网上看都是要收钱的，这就是版权效应。视频网站想要播放某部电视剧也需要支付给制片方费用。

归根结底不管是电视剧还是电影的收益，都是一个版权的收益，毕竟你现在听首歌都是要收钱的，除非你是会员。

简单讲电视剧赚了电视台的钱，电视台赚了广告商（商家）的钱，商家赚了消费者（观众）的钱。

单纯说电视剧的话，会按集数卖给电视台，电视台赚收视率，同时有的电视剧需要收引用费，例如，今年春节前后，安徽卫视引进《83版射雕英雄传》花了几千W，假期收视彪升全国第一....卖版权，卖给电视台，你可不要以为电视台免费播电视剧啊!好的电视剧可以提高收视率，收视率高了电视台的广告收入就高了，就可以花钱买入更多的电视剧.

有些电视剧是电视台投资的,还有就是企业赞助,所以电视剧后面都是一长串的企业名单.

三、优酷，土豆等视频网站是怎么赚钱的？

首先是先积累了足够的人气后，也就带来了网站的流量，流量大了，自然也吸引了许多的广告商来投广告，可以说广告是这些网站的主要收入来源。其次也推出了一些会员的收费服务。

四、电影和电视剧的盈利模式有何区别？

对于电影是如何盈利大家应该都知道，主要是靠院线票房盈利，电影下线之后依然可以靠电影版权在各大视频网站赚取利润。那电视剧又是如何盈利呢？

这个算是比较主要的收入来源了，一般广告费都较高。虽然现在人们对硬生生的广告植入都特别敏感，但是通过电视剧的方式，无形中就把产品很完美的与剧情相结合，观众也不会觉得很厌烦。甚至很多电视剧就是直接在电视剧中间段植入广告，爱剧的你看到其实也还是能接受，所以这也成为现在广告商的常用宣传之道了。

这里需要补充的就是，我们常说到的收视率问题，各大制作商都希望自己拍出来的电视剧可以有很高的收视率，因为一般高收视率也就意味着广告的曝光度更高，从而也就能收取更高的广告费啦。

在一部影片制作完成上映各大卫视电台买入版权方可播放，这都是一笔不费的收入，当然合大卫视的买入也是有利可图的，在播放影片前后的时候会植入各种商品的广告，这些品牌商会给电台交一笔不费的广告费，实现共赢。各大网络平台也是如此，例如很多电影网站都会有会员制，办会员去广告特权，这些广告的植入都是商品厂家交付了广告流量费，才会给你展示你的商品广告。

如果一部电视剧比较火热，那么它的商业价值是非常高，到时自然会有很多人想蹭这部电视剧的热度，比如有些服装品牌可能会用到人物的一些形象，有些玩具公司有可能设计电视剧里面主角的卡通人物，还有的游戏公司有可能直接改编成游戏等等。但是一部电视剧，但从头到尾很多都是有版权的，大家想使用里面的一些东西就必须给制作方交版权费。

这个费用不菲，软广告投放，需要技巧，太明显的话，就不太适合，比如可以通过演员有意无意的推荐，可以是通过镜头的特写，像衣服品牌，可以来一个美女之间的对话，推荐某一个品牌，也可以是在商场专卖店来一个情景对话。还可以来一场宴会，反复拍摄饮料酒类品牌，并通过敬酒予以赞美。

以上就是关于视频网站的收入来源相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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