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短视频用户分析2022（短视频用户分析报告）

发布时间：2023-03-22 10:14:05 稿源：创意岭阅读： 1459 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于短视频用户分析2022的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、短视频的行业前景怎么样，值得投资吗？
2、2020短视频营销行业如何？现在短视频营销这么火，不知未来如何发展
3、2022短视频平台排行榜前十名
4、如何利用短视频，精准营销引爆市场

短视频用户分析2022（短视频用户分析报告）

一、短视频的行业前景怎么样，值得投资吗？

市场规模增长率达744.7%

2016年，短视频进入井喷期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线，2017年土豆视频正式入局短视频，今日头条再加码西瓜视频，短视频竞争进入白热化阶段，而2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。根据中国网络视听节目服务协会统计数据，2018年我国短视频市场规模达到467.1亿元，较2017年同比增长744.7%。可见2018年我国短视频产品正在以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活。

短视频依然备受青睐，行业发展前景依然可期

但尽管短视频行业步入成熟期，但行业发展前景依然较好。一方面，从用户娱乐时间分布来看，用户观看短视频时长有望超越长视频。2019年6月，用户每日观看短视频的时间已经超过了3.15亿小时，尽管距离社交时间差距依然较大，但其距离长视频用时只差一步之遥。

此外，从用户不同娱乐方式的用时增速来看，短视频占用市场也明显高于社交和长视频。2019年6月，用户短视频用时同比增长了60.3%，尽管较2018年同期有大幅下跌，但依然处于高位。相比之下，长视频时间仅增长了14.75%，而社交时间则由于微信公众号及朋友圈阅读时长的减少而同比下滑了9.1%。可见，目前相较于社交、长视频等娱乐方式，短视频依然备受追捧，未来发展潜力更大。

另一方面，从用户下载安装短视频APP数量来看，超六成用户下载安装了不少于两款短视频APP，这是因为各短视频平台为了应对激烈的竞争，开始走差异化路线，导致不同APP再内容输出上存在较大差异，用户需要下载多个APP来观看不同内容。由此也反映出，目前短视频行业正在进行更加精细化的运作以提高用户留存率，在以用户为导向的策略下，行业发展将更加贴合消费者诉求，也将为行业创造更大的发展空间。

事实上，包括智能手机摄像头像素、屏幕、处理器等性能提升，极大降低用户短视频制作门槛；互联网推动促使信息获取方式的变迁以及用户认知偏好下为短视频创造机遇；移动流量资费下降等在内因素都在助推短视频行业向好发展，短视频行业未来前景依然值得期待。

——以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

二、2020短视频营销行业如何？现在短视频营销这么火，不知未来如何发展

在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增长率为107.0%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，对于PGC和UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。

短视频用户付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。用户在短视频平台频率最高的互动行为仍然是“点赞”，而点赞、分享转发等互动比例明显上涨，用户的互动意愿明显提升，短视频用户之间的连接关系逐步增强。

在短视频营销领域，短视频市场规模预计突破200亿元，中国短视频MCN机构数量将超5000家， MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样、技术化等新趋势。

随着5G的发展，5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

预计2019年用户规模将达到6.27亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

多因素驱动短视频发展

短视频MCN创新趋势

中国短视频营销行业未来发展趋势

短视频与电商“联姻” 紧密，红人继续发挥关键作用

随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

5G变革来临，短视频将迎来“又一春”

5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。

　素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启

随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频+电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。

“短视频+”普及，无边界营销已经到来

当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。

数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺

短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。

以上内容摘自艾媒咨询最新发布的《艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告》

三、2022短视频平台排行榜前十名

2022十大短视频平台排行榜如下：

1、抖音。

2、 B 站。

3、快手。

4、西瓜视频。

5、小红书。

6、抖音火山版。

7、好看视频。

8、美拍。

9、随刻。

10、土豆。

什么是短视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。

四、如何利用短视频，精准营销引爆市场

聚焦圈层，深度沟通。每一个视频自媒体KOL的背后，都聚合一个能量磁场。拥有着共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他们，也就找到了与目标用户沟通的渠道，能够快速提升品牌认知和信任。

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