是网络营销产生的现实基础（网络营销产生的现实基础是什么竞争的日益激烈化）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于是网络营销产生的现实基础的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

创意岭作为行业内优秀的企业，服务客户遍布全球各地，相关业务请拨打电话：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目录:

• 1、网络销售起源在？

• 2、网络营销建立的理论基础有哪些?

• 3、网络营销对电子商务的发展起到了什么作用

• 4、电子商务对网络营销的作用

一、网络销售起源在？

网络营销说出来大家现在都不陌生，但是网络营销的起源和定义也许我们知道的并不多。

Internet marketing：即互联网营销，是指在国际互联网上开展的营销活动。Network marketing：即网上营销，是指在网络上开展的营销活动，这里所说的网络不仅仅是国际互联网，还可以是其它类型的网络，如增值网络 VAN 等。Online marketing：即在线营销，是指借助于联机网络的网上营销。英国学者戴夫•查菲等将网络营销定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。这些技术包括了因特网和其它数字媒介，例如无线移动电话、电缆和卫星媒介。本文将网络营销界定为借助于互联网来更有效地满足顾客需求和欲望，完成市场研究、营销传播、产品销售、货款支付、售后服务等营销环节，从而实现企业营销目标的一种手段。

网络营销的产生和发展，是科技进步、消费者生活习惯和价值观变革、商业竞争等综合因素所促成的。网络营销的产生有其技术基础、观念基础和现实基础。从全球范围来看，1993 年出现基于互联网的搜索引擎、1994 年第一起利用互联网赚钱的“律师事件”以及网络广告出现等事件标志着网络营销的诞生。相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚 ，到目前为止，大致可以分为三个发展阶段： 一是 1997 年之前的传奇阶段，网络营销的基本特征是概念和方法不明确，偶然因素的影响十分明显，多数企业对上网一无所知； 二是 1997至2000年我国网络营销的萌芽阶段。在这一阶段，标志性的事件包括：网络广告和 Email 营销诞生，电子商务网站大量出现，企业网站建设从神话变成现实，搜索引擎的作用日益凸现，2000年互联网泡沫破裂成为重要转折点，对网站和网络营销的认识趋于理性；三是 2001 年以来网络营销的应用和发展阶段，其特征表现为：网络营销服务市场初步形成，企业网站建设发展迅速，网络广告形式和应用不断发展，搜索引擎向细分化方向发展，网上销售环境日趋完善。

二、网络营销建立的理论基础有哪些?

网络营销的基础主要包括以下几点：

1. 网络营销的基础是传统营销学理论

2. 其产生的技术基础是互联网的发展

3. 消费者价值观念的变革是观念基础

4. 激烈的企业竞争是现实基础

网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网，以互联网为营销介质;另一方面它属于营销范畴，是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有较大的区别。

三、网络营销对电子商务的发展起到了什么作用

网络营销对电子商务起到促进作用，引流作用，提高知名度和曝光率。借助互联网的信息结构，实现与贸易伙伴、消费者之间的网络业务信息共享，有效地促进现有业务进程的实施，对市场等动态因素做出快速响应并及时调整当前业务进程，使网络交易顺利进行。

而且，在这一过程中，是基于网络信息技术，如文本、图像、声音等数据传输，遵循TCP/IP协议，遵循WEB信息交换标准，采用相应的安全标准提供安全保密技术。

扩展资料

网络营销具有交互性和纵深性 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。

用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。同时，网络营销可以提供进一步的产品查询需求。

四、电子商务对网络营销的作用

1、网络营销的定义

• 广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。

• 从“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

2、网络营销产生的基础

网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，它不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。

（1） 技术基础----电子技术和通信技术应用的发展

（2） 观念基础----消费者价值观的变革

（3） 现实基础---网络营销还产生于商业的竞争

3、网络营销的特点

（4） 跨时空性

（5） 交互性

（6） 个性化

（7） 多媒体性

（8） 成长性

4、对网络营销的认识

1、网络营销不是网上销售

 网络营销的效果可以表现在多个方面

 网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销

2、 网络营销不仅限于网上

一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还有必要利用传统的营销方法进行网下推广。

5、网络营销与电子商务

• 电子商务主要是指交易方式的电子化，它是利用互联网进行的各种商务活动的总和。

• 而为最终产生网上交易所进行的推广活动属于网络营销的范畴，即网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。

6、网络营销与电子商务的区别

 研究的范围不同

电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节；网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 。

（9） 注重点不同

网络营销与电子商务的主要分界线就在于是否有交易行为的发生，网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。

7、网络营销与电子商务的关系

（10） 网络营销是电子商务的基础

几乎所有的电子商务活动都是从网上营销开始的，但是开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易）；

（11） 网络营销是电子商务的重要环节之一

电子商务是网络营销发展的高级阶段，当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度，就认为是进入了电子商务阶段。所以说，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。

8、网络营销的基本功能

（12） 市场调研

（13） 信息搜索

（14） 信息发布

（15） 销售渠道开拓功能

（16） 特色服务功能。

（17） 经济效益增值功能

9、网络营销的分类

从不同的角度对对网络营销有不同的分类

按照商业活动的运作方式分类

1.完全网络营销

2.非完全网络营销

按照开展网络交易的范围分类

1.本地网络营销

2.远程国内网络营销

3.全球网络营销

9、网络营销的分类

按照商业活动的内容分类

1.间接网络营销

2.非间接网络营销

按照使用网络的类型分类

1.基于EDI网络的网络营销

2.基于Internet网络的网络营销

3.基于Intranet网络的网络营销

9、网络营销的分类

按照交易对象分类

1. B2B（ Business-to-Business）

2. B2C （Business-to-Consumer）

3. B2A（ Business-to-Administrations）

4. C2A（ Consume-to-Administrations）

以上就是关于是网络营销产生的现实基础相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

推荐阅读：

网络营销就是网上销售吗（网络营销就是网上销售吗-为什么-）

下列哪些是网络营销的特征（下列哪些是网络营销的特征）

以下哪个不是网络营销的手段（以下哪个不是网络营销的手段之一）

vi设计选题背景及意义（vi设计选题意义）

如何打造自己的个人品牌（如何打造自己的个人品牌英语）