2023杭州网红展（2021杭州网红选品展会）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于2023杭州网红展的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、杭州为什么是网红城

• 2、2020年如何看待“网红经济”

• 3、杭州女网红小区裸背拍照引热议，女网红道歉，她是否有炒作嫌疑？

• 4、十大网红夜经济城市榜单出炉，这些城市榜上有名

一、杭州为什么是网红城

杭州是网红城得益于政策的支持和人才的供给。

2021杭州市政府工作报告中提到：2020年杭州新引进35岁以下大学生43.6万人，人才净流入率继续全国第一。

不仅如此，杭州市政府对于直播电商产业的补贴和扶持，甚至每个区都形成了不同的奖励制度，对于那些销售额排名靠前的主播或者MCN机构，给予最高500万的奖励。

去年，杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》，提出到2022年，杭州的目标是要挖掘1000个直播电商品牌，推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。

可以看出来，杭州为了发展直播电商行业，为了留住更多直播人才，不论是补贴上，还是政策上，都鼎力支持。

根据相关的统计数据显示，在全国的电子商务交易平台中，销售额在1000万元以上的电商有50%在浙江，而这50%中，又有8成在杭州。

5年前，仅仅是在淘宝注册登记的杭州个人卖家就高达41万人，开网店，尤其是开服装店，非常重要的一个形象塑造因素就是模特，因此一个崭新的职业——淘女郎，也就是初代网红的主力军也随之兴起。

2016年，第一批以张大奕、雪梨、林珊珊等为代表，成为了初代淘宝网红，也为日后杭州庞大的网红团体奠定了基础。

二、2020年如何看待“网红经济”

网红经济在近年火爆市场。2018年"双11"，薇娅、李佳琦大约3亿量级的带货规模震惊全网，2019年这个数字变成了10亿量级，社交网红鼻祖张大奕也通过积攒的私域流量助力自己的淘宝店销量节节上升，近年"双11"破亿成常态。

网红具有巨大的商业能力已成为公认事实，这让广大品牌商看到了契机。

在互联网流量枯竭的时代，提高转化率成为扩大销售额的重要方式，粉丝基于对网红的信任和喜爱，容易对其推荐的商品产生购买冲动，这正是薇娅、张大奕成功的原因。商家与网红合作也逐渐成为一种趋势，想从事网红职业的人也越来越多，MCN机构也由此产生。

由于网红手握大把流量，电商又是一门赚钱的生意，导致一些MCN机构不甘于只做导流角色，很多机构自己孵化IP做网红电商，但这种模式要比单纯为品牌方带货复杂更多，比如需要完善供应链、把控商品品质。

另一方面，除了经营模式，网红本身也存在大量不可控风险，由于影响力越来越大，口碑、人设都成为影响大众做消费决策的因素。

MCN需要跨越重重阻碍才能在市场站稳脚跟，对于这些企业来说，打造一个大IP容易，但如何持续打造大IP却很难。

网红电商的苦与乐

风险越大受益越大对于网红电商来说十分适用，如涵就是其中的代表企业。

虽然如涵的营收模式分为全服务模式和平台模式两种，但在很长一段时间里，全服务模式（网红电商）都是如涵业绩的顶梁柱。2018财年、2019财年、2020财年，张大奕名下店铺对如涵总营收的贡献度分别为52%、55%和58%，在该模式下，红人张大奕带的是自家的货，甚至会参与产品设计。而如涵则要负责线上店铺运营、物流、售后等各个环节，如同京东平台的自营电商业务。

发现并孵化红人，再为签约红人开自营店变现，这是如涵在2019年前的重点经营方向。但这种较重的商业模式存在很大风险，尤其是供应链。

以张大奕的店铺为例，吾欢喜的衣橱经常出现供不应求的现象，不仅是在历年双十一销量破亿的时候，即便是平常上新，商品页面也经常会提示“45天内发货”，由于超长的发货期，在张大奕的微博评论区中时常能看到粉丝的抱怨。

而在整个实体经济中，供应链的履约能力越强，留给买家退单的机会就越少，毛利才能得到提升。但如果现货做得太多，店铺又要面临商品积压的问题。

不仅是服饰类网红电商，食品类网红电商同样面临巨大风险。

近日，有网友称自己在吃李子柒品牌的螺蛳粉中发现刀片，这之前还有网友称该品牌螺蛳粉在食品卫生方面存在问题。尽管官网发表声明进行否认，但网红食品在货源品质方面的把控是否过关仍掀起大众讨论，作为品牌代言人，李子柒不可避免的陷入舆论漩涡。这种经营模式一旦出现差错，不但会影响机构的变现，红人本身也可能从“云端跌落”。

相比网红电商的费心费力，平台模式就显得轻松很多。在该模式下，旗下KOL们的工作主要是为各品牌商带货，MCN机构不用介入供应链中的任何环节，营收来源于向合作的品牌商收取广告等服务费用。

另一方面，平台模式赚取的利润更大。根据《财经涂鸦》报道，专注为第三方品牌服务的利润更高，其毛利率可以达到60%以上，扣除孵化核心的签约团队、孵化团队、内容制作以及BD团队招商团队所有的人工成本，经营利润率在30%以上。而自营模式有存货成本，还需要支付网红服务费，毛利率在30%-40%之间。经营利润率在5~10%左右。而且这种模式不用考虑库存积压等供应链方面的问题。

以上的不利因素和为品牌商“代言”的有利因素促使如涵将重心转向平台模式。2017年，如涵正式开启该业务，并在2019年被如涵确立为未来的发展方向。当年如涵CEO冯敏对外称“我们之前方向有偏差，一根筋地给所有KOL做流量、做自有品牌。”

在这之后，如涵的大部分网红开始致力于为第三方品牌主带货，包括后来签下的极具人气但遭到封杀的前抖音知名博主温婉。即便之前在抖音积攒了大量粉丝，但如涵依然没有为其打造自营店铺。

如涵转型的成果也十分明显。据2021财年第一季度财报显示，参与平台模式的KOL数量从去年同期的133位提升至174位，并推动服务品牌由278家增至431家，相关收入同比增长74%，达到1.14亿元，占总收入的比例从去年同期的21%增至41%。

但如涵也表示未来会坚持自营电商和品牌服务“两条腿走路”的经营方式。而此前张大奕曾在微博中表示将要进行直播带货，如果为第三方服装品牌带货将会和自己的店铺业务产生冲突，而张大奕作为穿搭女王如果不接相关商单，变现规模将缩减很大一部分。

MCN面临的大坑

不管如涵采取什么方式经营，都足以证明网红可以产生巨大的经济效益。

据艾瑞发布的《2020中国红人新经济商业模式及趋势研究报告》也显示，2019年的粉丝经济关联产业规模超过了3.5万亿元，增长率是24.3%，预计2023年将超过6万亿。此后五年仍将保持15%左右的稳定增速。中商产业研究院则预计，2022年网红经济市场规模有望突破5000亿元。

通过社交网络爆红的张大奕在2014年就为个人店铺“吾欢喜的衣橱”创下单店上亿元的年销售额；2017年“双11”，张大奕网店日销售额突破1.7亿元；2018年“双11”创造28分钟销售额破亿纪录；到了2019年，该店铺“双11”当天成交额已经达到3.4亿元。知名电商主播薇娅、李佳琦甚至能在一场直播中就取得上亿销售额。

这让入局者越来越多。除了如涵、微念这些元老，星期六这样的传统零售企业也在签约孵化网红，在网红经济产业中混迹已久的IMS天下秀虽然也参与其中，但并没有复制相同的商业模式。

与其他MCN机构不同，将自身定位为业内“送水者”的天下秀在2019年8月份推出IMsocial红人加速器，业务主要是为入驻的红人和MCN提供红人培训、粉丝运营、商业托管、IP孵化等业务。

不签约网红的天下秀就像是一个纯粹的服务商，这也意味着该公司无法通过网红电商或者与品牌商合作的方式获得大笔营收，但同时相比如涵等MCN机构，其风险也大大减少了。

在推出IMsocial红人加速器前，该公司主要针对企业需求构建出SMART、WEIQ、TOPKLOUT克劳锐三大业务板块，相应的为中小企业提供红人广告投放工具、大型企业提供综合解决方案以及为红人搭建价值评估体系。天下秀积攒的品牌资源、建立的网红评估体系已经能够帮助自身打造出一个MCN机构，但构建一个红人加速器要比成为第二个如涵保险很多，因为一旦头部网红“翻车”，背后的机构将损失惨重。

红人自身存在各种各样的不可控风险，如涵就是其中之一。

今年4月，张大奕与知名互联网公司高管因个人作风问题陷入舆论风波，导致吾欢喜的衣橱商品销量大幅下降，严重拖累了如涵的自营业务。

如涵2021财年第一季度财报显示，商品销售收入下跌至1.67亿元，跌幅33%。而在2020年疫情最严重的一季度，如涵商品销售收入的跌幅也不过11%。不仅如此，作为公司独家签约KOL，张大奕的商业价值属于公司的无形资产。在评估事件未来的影响后，如涵确认了5320万元的无形资产减值费用，进一步腐蚀利润。

这不是如涵一个企业面临的危机，每个MCN背后都隐藏着一个张大奕。

“口红一哥”李佳琦今年在微博上为各种事情道歉，保安“推人”、对杨幂言行不当、在直播间怼人……尽管这些问题与销售的产品无关，但依然被大众指责称人设崩塌，李佳琦几乎随时面临着掉粉的危机。

微念旗下的头部网红李子柒也因近期遭遇“螺蛳粉吃出刀片”事件受到影响，尽管微念表示是自家网红遭遇陷害，但是否能够彻底平息质疑声还很难说。事实上，微念为了维护李子柒这个IP，在商业变现上一直很克制。李子柒从2016年就开始做视频，但2018年才在淘宝上线自营店铺。目前，李子柒的微博粉丝已经超过2000万粉丝，Youtube粉丝超过700万，但仍然没有接广告、做代言。

但不管MCN怎么谨小慎微，都难以杜绝张大奕、李佳琦身上出现的问题。对于MCN机构来说，解决问题的根本方式是当一个头部网红遭遇危机后，还有其他头部网红可以撑场，这是对平台最大的考验。

艰难的MCN机构

在如涵签约的100多个网红中，给公司带来经济效益的头部KOL仅有张大奕、莉贝琳、大金，他们都曾为如涵带来过亿的GMV，但在人气上，另两位远不及张大奕，张大奕微博粉丝已经达到千万级别，莉贝琳和大金只有百万级别。

因为李佳琦受到关注的美ONE以及因为薇娅受到关注的谦寻文化也处于这一状态。这意味着很多MCN公司可能都出过爆款，但具有持续性和规模性的机构却很稀少。

对于短视频赛道来说，团队要能持续输出优质作品，题材要能引发大众兴趣和共鸣，网红本人可能要具备专业度、更有个性和特色；在直播赛道，不同的细分领域有不同要求。电商直播要求团队会选品、主播需要更了解商品和消费者心理；危机公关也是MCN需要继续深造的部分。

这些都是MCN需要考虑的问题。在网红不断更新换代的大环境下，对于行业内的公司来说，网红经济是一门好生意，但却不是一门容易的生意。

三、杭州女网红小区裸背拍照引热议，女网红道歉，她是否有炒作嫌疑？

杭州女网红小区裸拍照引热议，女网红道歉。小编觉得她没有炒作的嫌疑，因为这位女网红是小区的业主，而且这家小区经常会有一些网红来拍照片。所以在拍照的时候并没有注意到旁边有孩子在玩耍，也是一件非常正常的事情。这位女网红也表示，因为不想影响到邻里之间的关系，这才主动站出来。

在这次事件发生之后，很多人开始质疑，认为她是通过这种形式在炒作。并且觉得她不应该在公共的场合拍摄裸背的照片，这些网友纷纷不认可她道歉的态度，觉得是在利用这种形式让自己爆火。但是大家也可以用一种更加宽容的心态来看待这件事情，如果大家依旧没有穿衣自由的话，相信也会觉得这是对他人权利的一种剥夺。并且这位女生在这个小区当中有拍照的权利，她想怎么拍就怎么拍，所以大家也不需要总是用一些异样的眼光去看待他人。

因为这个女网红穿的有一些暴露，让很多妈妈觉得不满意，害怕带坏自己家里的孩子。这位女网红两次站出来说明事件，让大家了解到了她的态度，一直都是非常诚恳的，得到了很多人的支持，因为大家都生活在一个小区里，抬头不见底头见的。如果下次再遇见这位妈妈，相信两个人也会觉得非常尴尬。如果自己可以退一步，这样两个人也可以相处得更加融洽。她选择勇敢的站出来，向大家表达自己内心的歉意，相信她真正的是为小区里的每一位居民考虑的。

因为这次事件已经过去了，而且当事人也主动的站出来，所以一定希望这次事件可以早日过去。很多人都觉得这位网红的态度非常正确，也非常值得大家喜欢。并且在这次事件当中，也展现出了自己良好的精神品质以及格局，相信这一次事件也会让她得到更多人的喜爱。

四、十大网红夜经济城市榜单出炉，这些城市榜上有名

近日，滴滴官方发布了2020年国庆中秋假期出行总结报告，数据显示双节假期出行需求旺盛，假期出行时段主要出现在11点—18点，其次是晚高峰17点—20点，夜经济潜力释放。

在10月16-17日举办的2020第六届中国文旅产业巅峰大会暨首届中国文旅夜游经济峰会上，巅峰智业创始人刘锋博士提到：“ 无论是美好生活还是拉动内需，文旅产业都需要“夜”态。 60%的游客休闲活动选择在夜间，文旅夜游逐渐成为市场主流。夜游经济不仅仅聚人气，还能提生气、揽财气。越野、越嗨，年轻人是消费的主力军。除了传统的酒吧、KTV等业态，博物馆、动物园、书店……都成了夜娱的新潮流。”

现今，“夜经济”已成为当下发展热词，《2020十大网红夜经济城市》榜单在刚刚落幕的首届中国文旅夜游经济峰会上发布。让我们来看一下，《2020十大网红夜经济城市》都有哪些城市吧！

西安

提到“网红夜经济城市”不得不第一个提到西安，2019年不倒翁小姐姐皮卡晨的唐装表演，一颦一笑尽是大唐风韵，其短视频一经发布就令其迅速蹿红网络，仅抖音话题#西安的浏览量就高达221.4亿，吸引百万游客蜂拥而至。

然而，西安大唐不夜城的大火并不仅仅得益于网红皮卡城，其巧妙融合了“唐”文创产品、西安特色 美食 、乐队驻唱、花车夜游、大型光影秀表演等内容，抓住了文旅“夜经济”的风口，才一跃而上成为了各地游客在西安的首要“打卡”地。

此外，西安不仅仅大唐不夜城的“夜”如此繁华，像钟鼓楼、城墙、南门、大雁塔南北广场、老城根酒吧等景点的共同发力，建立了良好的西安市全域 旅游 生态，才让西安一跃成为“网红夜经济城市”榜首。

西安网红夜游景点盘点

大唐不夜城、钟鼓楼、城墙、南门、小寨、大雁塔南北广场、老城根酒吧

重庆

"不览夜景，未到重庆"，重庆的夜晚，被万家灯火和闪烁的霓虹点缀得梦幻又璀璨。随着近两年说唱文化在中国发展，重庆也成为了众多 时尚 人士和说唱爱好者的打卡地。抖音话题#重庆话题浏览量高达221.3亿，仅次于话题#西安。

重庆凭借地势闻名，而依势而建的众多景区与商圈，也为重庆“夜经济”赋能。夜晚的洪崖洞灯辉煌煌，像极了奇幻世界；“两江游”巧妙地将重庆的山水与闻名天下的重庆夜景相结合而成为城市名片；观音桥商圈凭借集生态、购物、休闲、浪漫及城市景观等为一体的独特 旅游 资源，这里的夜景充满着现代气息的美，夜晚可逛、可玩、可吃，是年轻人“夜”消费的重要场所。

重庆网红夜游景点盘点

重庆洪崖洞民俗风貌区、重庆鹅岭公园、重庆南山一棵树观景台、重庆观音桥商圈都市 旅游 区、重庆三峡广场、朝天门广场、重庆长江索道景区

成都

2017年赵雷背着一把木吉他，登上了湖南卫视《歌手》第三期的舞台，一夜之间《成都》这首民谣火了，赵雷火了，小酒馆火了，成都也火了。

成都成为小众多元文化的聚集地，在成都街头，不仅能随处吃到特色的 美食 ，还能欣赏民谣文化、汉文化和洛丽塔文化的交融，满满的文艺气息。去锦里看“灯”与“戏”，去九眼桥上远眺安顺廊桥，去天府广场赏“太阳神鸟”， 去宽窄巷子感受夜晚的中西合璧，享受巷子里的各色酒吧声色斑斓，成为众多 旅游 人士成都夜游的打卡之路。

成都网红夜游景点盘点

锦里、安顺廊桥、天府广场、宽窄巷子、春熙路、九眼桥、琴台路、东郊记忆、望江楼

深圳

常住人口平均年龄约30岁的深圳，一向不缺乏烟火气。喧嚣热闹的餐厅酒吧，创意满满的夜游，眼花缭乱的文艺演出让去深圳 旅游 的人连连称赞。

深圳世界之窗的铁塔灯光秀将城市灯光和现代音乐完美结合，且每周六及重大节假日还有大型主题烟花秀；在深圳平安金融中心的云际观光层，游客可360 俯瞰城市夜景；深圳湾公园散步、跑步、骑车，放松身心，是深圳夜晚休闲散步的好去处。

深圳网红夜游景点盘点

深圳世界之窗、深圳平安金融中心、深圳湾公园、深圳市民广场、大梅沙、锦绣中华民俗村、海上世界、莲花山公园、华侨城、东门老街

广州

广州一直是大家公认夜生活十分丰富的城市，据《第一 财经 》2019年发布的《城市夜生活指数》显示，在全国337个地级以上城市排名中，广州已位居第三。这样的“夜城”又怎能不上榜《2020十大网红夜经济城市》呢？

珠江夜游航线全程约60分钟，沿途可观赏到广州塔、海心沙、星河音乐厅、白鹅潭等著名景点；上下九步行街约彰显着当今商业步行街中西合璧的四大西关风情特色；“琶醍”更是因江景和啤酒而闻名，承包了广州大半个夜色的美景。

广州网红夜游景点盘点

珠江夜游、广州上下九步行街、珠江琶醍啤酒文化创意艺术区、广州大剧院、花城广场、广州北京路商业步行街和广州外滩

上海

上海作为魔都，上榜网红夜经济城市是必然。7月16日阿里巴巴发布《阿里巴巴夜经济报告2020》（简称《报告》）中显示，6月以来，上海在“夜间消费总金额”和“直播夜间观看活跃度”TOP10城市中排名第一。

在魔都上海，想看上海滩全夜景，要去东方明珠塔主观光层。想看老上海最地道的夜色要去豫园城隍庙夜市。南京东路是上海商业的象征，淮海中路更多得表现为一种品位、一种风格。

上海网红夜游景点盘点

上海外滩、豫园城隍庙、东方明珠广播电视塔、南京东路、陆家嘴、上淮海中路、南京西路、上海人民广场、南京路步行街、安亭老街

杭州

总是有人会调侃“杭州没有夜生活”，但事实是“杭州自古便有夜生活”，只不过相比上海、川渝地带，杭州的夜间文化给人的整体印象较模糊。

在杭州，夜间去西湖泛舟，感受音乐喷泉的魅力，或是乘坐千岛湖的夜游船看山影朦胧、灯火阑珊和舞台演出，又或是去河坊街享受杭州当地特色小吃，看看民间艺人的吹拉弹唱表演，都显得格外惬意。

杭州网红夜游景点盘点

杭州西湖、杭州千岛湖、钱塘江、钱江新城、杭州河坊街、湘湖、武林广场、北山街、西湖文化广场、杭州城隍阁

三亚

海南丰富多彩的夜生活令三亚成为全国上榜的“不夜城”，在三亚的夜晚不管是去海大南门吃吃喝喝，是去三亚河边欣赏因彩色的景观灯的装点变得分外妖娆的桥，还是吹着海风漫步在椰梦长廊都足以令游客流连忘返，不舍入眠。

三亚网红夜游景点盘点

海大南门夜市、三亚河、椰梦长廊、解放路步行街、鹿回头风景区、凤凰岛

佛山

佛山最美夜景当属顺峰山，顺峰山入口牌坊处的龙柱、青云湖荷花池和青龙阁的开放式全景灯光喷雾音乐秀，音乐悠扬，喷雾飘渺，让人分分钟进入童话世界。此外，千灯湖的镂空灯饰—“南海明珠”，岭南天地的街巷都将“灯”文化展现得淋漓尽致。

佛山网红夜游景点盘点

顺峰山、千灯湖、岭南天地、美的鹭湖 探索 王国、佛山创意产业园、西南公园、文华公园、佛山明湖

满洲里

满洲里是呼伦贝尔的西北部的座边陲小城, 其东依大兴安岭，南濒呼伦湖，西临蒙古国，北接俄罗斯，是中国最大的陆运口岸城市，拥有百年 历史 ，被称为“东亚之窗”。因此满洲里的夜晚，不仅有时髦的建筑，亮丽的霓虹还处处展示着迷人的异域风情。

满洲里的灯火无疑是草原上最美的霓裳，如果用颜色来形容一座城市的话,夜晚的满洲里无疑是金色的，它璀璨、耀眼又夺目。

满洲里网红夜游景点盘点

北湖公园、满洲里婚礼宫、套娃广场、中苏街、二、三道街

中国夜游经济发展的帷幕才刚刚拉开，未来更多上升空间，巅峰智业愿与大家共同努力，并肩前行，真正推动美丽中国和美好生活的实现！

以上就是关于2023杭州网红展相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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