公益广告属于商业广告吗（公益广告属于商业广告吗）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于公益广告属于商业广告吗的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、广告分哪几种呢？

• 2、公益广告有哪些性质？

• 3、什么是公益性广告?

• 4、商业广告、非商业广告有哪些类别

一、广告分哪几种呢？

针对不同的性质，可以将广告大致分为以下几类： 1、商业广告：商业广告是以推广商品进行牟利活动为目的广告，也是广告类型中最多的一种。企业通过广告，可以把品牌告知消费者，使消费者对品牌感到亲切、信任，进而促进销售、获得利益。 2、文化广告：以推广文化、艺术、教育、地区旅游及体育活动为目的而进行的广告传播，被称为文化性广告。它反映出不同地域、不同民族、不同文化的特色，通过设计师的表现，形成强烈而独特的视觉语言，具有很高的艺术价值。 3、公益广告：公益广告的目的是教育、培养对社会问题的意识，并借此改变公众的态度与行为，鼓励良性的社会行为。以人们共同关注的社会公共问题为题材，宜传一种社会规范和社会道德观念，以提高大家对公益事业的认识、理解，促进社会美好发展。由于公益广告推广的是社会责任、关心他人、爱国等公益教育，所以一般都是以免费投放的方式进行的。 4、政治广告：政治广告是反映人们关注的社会问题、国际事态等问题的广告。政治广告在各国的表现受不同社会制度的制约，在创意时应当特别注意。

二、公益广告有哪些性质？

公益广告的性质：

（1）公益性

公益性是公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。可见，公益广告之所以叫公益广告，是因为公益性是它的本质特征，它关注的是整个社会的共同利益。纵观中外公益广告的宣传主题，无不是社会公益性内容，不是为某个人或某些组织的个别利益服务，而是围绕公众的利益展开宣传的。

（2）非营利性

非营利性是公益广告的一个重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利的。商业广告的目的是为了获得经济利益，为了赚钱，花钱做广告的人要得到直接的经济效益;公益广告则是花钱做广告，为大众传递信息，只为引发大众对某些社会热点、公益事件的关注，服务于社会，它是一种对社会奉献精神的体现，不以营利为目的。可见，公益广告不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告，也不是为宣传介绍某种商品或服务而做的，因而其目的不是为了赚钱，即非营利性是它的一个重要特点。例如中央电视台一直不间断地播放公益广告片，其不仅要花掉大量的电视版面时段，而且还要花费巨大的人力、财力制作公益广告片，而这些开支是不能像商业广告一样被打人商品的成本而得到回报的，这种在经济上的无偿付出本身就是为社会服务而不计自身的经济回报的体现。

（3）社会性

公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，诸如环境保护、尊师重教、优生优育等主题，无一不具有社会性的普遍意义，它的社会性是和公益性是分不开的。公益广告正是靠社会性重大主题作为宣传内容，才能引起公众的强烈共鸣，才能为社会公众所普遍重视，因而才能起到为公众的利益而倡导一种新风尚或宣传一种新观念或激发公众的爱国热情或规劝警示公众等作用。

由于人们关心的社会问题具有鲜明的时代性，因此公益广告的社会性往往表现为时代特色，它取材于当代社会，针对时代热点和难点问题展开公益宣传。如1998年我国的下岗就业问题是当时的时代焦点，当年的公益广告大多以鼓励下岗职工保持自强不息的精神和正确的择业观为主题进行宣传的。

（4）通俗性

公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。其他商业广告面对的是某一特定的目标受众，所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点，而公益广告的受众为广大公众，受众的文化程度不一，理解能力不一，因此公益广告必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁，语言要平易近人、通俗易懂、适合大多数人的口味。也只有这样，公益广告才可能真正起到服务公众的目的。

如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了，妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。

比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

三、什么是公益性广告?

公益广告的定义，是任何一个公益广告理论的研究者所必须面临的首要问题。在已有的关于公益广告定义的表述之中，有着相当多的、从不同的侧面来看待公益广告定义的看法，以下是一些有着代表性的定义：

第一，人们对公益广告曾有过不尽相同的表述和称谓，有称为“社会义务性广告”、“社会公共教育广告”，也有称为“公共事业广告”、“公共服务广告”，还有称作“提倡性广告”等等。不过究其意蕴、内涵，则大致相同。现在我们统一称为“公益广告”，似乎更贴切些。所谓公益广告，概括地说，是指为社会公众服夸的非营利性的广告。（潘大钧：《发展公益广告事业的若干思考》，《北京商学院学报》1997年第1期，总第73期）

第二，公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文明建设。（高萍：《公益广告初探》第1l页）

第三，公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，村立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。（潘泽宏：《公益广告导论》第4页）

第四，公益广告指为公众切身利益服务的广告。如防盗、防火、卫生交通、环境保护等内容的广告，均属于为公众谋福利的的广告。（《中外广告大观》，科普出版社1992年版）

第五，公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。（《现代广告词典》，中国友谊出版公司1993年版）

第六，公益广告是以形象营造的情感来传播社会公益思想观念的信息活动，以形象性和情感性为创作要素的美学特质，就是其创作的本质特征。（于凤静：《论公益广告创作的本质特征》，《鞍山师范学院学报》1999年3月）

第七，所谓公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。我国的公益广告以提倡社会主义新风尚、弘扬爱国主义精神、宣传优秀民族文化、倡导社会公德观念为根本，立足于使更多的公民树立健康文明的行为规范。（马玉梅、周云利：《论公益广告的社会价值》，《学术交流》2000年，第2期）

第八，公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒体等单位、团体或组织发布的，不以营利为目的，谋求社会公共利益的广告。（丁丁：《试论公益广告在我国的发展》，《宁夏社会科学》1999年第2期，总第93期）

第九，公益广告，是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性问题引起注意，或者对公众进行教育，以便提高公众的素质，更好地从事工作和学习。（周卡林：《谈电视公益广告的宣传引导功能》，《中国广播电视学刊》2000年6月）

第十，公益广告，指为公众切身利益服务的广告。如计划生育、公安交通、防盗、防火、城建、市容卫生等内容的广告，属于为公众谋福利的广告。一般来说，这类广告是不收取费用的。社会公益广告不同于商业广告，它并不推销商品或服务，而是向大众宣传符合社会要求的观念、行为准则、道德标准等。因此，公益广告所推销的其实是一种观念。（陈湛匀：《现代广告实务》上海人民出版社，1995年12月第l版，第189页）

第十一，所谓公益广告，是指不以营利为目的，而为社会提供免费服务的广告活动。美国广告协会曾向全美广告经营单位发起了一场为美国公众利益做好事的运动。1979年，全美的媒体单位就主动捐赠总价值为6亿美元的版面和时间给美国广告协会做公益性的广告。这类广告活动在我国有着悠久的历史，特别是从建国以后，随着我国社会主义建设的发展和需要，公益性的广告活动日益增多，比如国家有关部门进行的防火、防盗、保护森林、节制生育、维护公共秩序、讲卫生、不要随地吐痰等广告宣传，均属于公益广告的性质。（杨荣刚、潘大钧、李安居、王大路：《现代广告全书》，辽宁人民出版社，1994年9月第l版，第62页）

还有其他的定义诸如：

第一，公益广告，也被译作“公共广告”，是广告业发展到一定阶段的必然产物，体现了广告活动主体的社会责任观念。公益广告与商业广告不同，其传播目的，不是为了推销商品或服务，而足为了使人们接受某种观念，当然这种观念必须得到社会绝大多数人的广泛认同，才能被认为是公益广告。公益广告，还应当有另外一层含义，就是广告活动主体对公益广告的设计制作和发布，应当承担相应的义务，把公益广告活动本身作为一种社会公益事业来办。

第二，公益广告，是指为公众切身利益服务的广告。如计划生育、公安交通、防盗、防火、城建、市容、卫生等内容的广告，均属为公众谋福利的广告。一般来说，这类广告是不收取费用的。

我们在考察上面的公益广告定义的基础之上，可以明确地认识到：公益广告的目的何在、公益广告的形式、公益广告应具有什么样的质的规定性、公益广告的传播内容是什么。然后从上面所述的定义中确定以下几个主要词语：公益、广告、信息传播、样式活泼短小、不以营利为目的、艺术性、观念。

由此，我们可以得出下面的定义：

所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。

这个定义突出了以下几点：

1．公益广告的一个很大的特征是不以营利为目的；

2．公益广告要借助于艺术性的表现手法，而不是新闻的，或者是虽借助了艺术的手法，但不是采用文学的或其他的形式，而且公益广告是短小活泼的，表现方法也是多种多样的，衡量其好与坏的标准就是能不能为受众在心理上所接受；

3．公益广告传播的是对社会公众有益的社会观念而不是其他；

4．公益广告的目的是为了促使公众态度和行为上的改变。

四、商业广告、非商业广告有哪些类别

1、非商业广告与商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。 2、商业性广告的盈利公司，他的广告内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。 3、两者的广告目标更有显著的不同，商业广告是期待销售产品或劳务，非商业广告则是企图改变大众态度，或使社会运动普及。 商业性的 1)机构行为：便利店广告、送水送气、美容美发、各种中介... 2)个人的长期赢利行为：安利、雅芳、保险、家庭厨房（私房菜）... 非商业性的 1)个人的临时性赢利行为：自有房屋出租出售、二手货转让... 2)个人的非赢利行为：赠予、捐赠、非赢利性的集采... 3)机构的公益性行为：公益活动、义工招募等...非商业广告包括：政治广告、公益广告 、个人广告！商业广告包括：公司产品、公关广告、形象广告等等本人也是做广告的

以上就是关于公益广告属于商业广告吗相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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