市场营销叶茂中（市场营销牛人）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于市场营销叶茂中的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、学习市场营销有哪些基础

• 2、销售激励大师中国有哪几个?

• 3、大学市场营销专业学什么课程，要考证吗？

• 4、激发你创意的10本好书

一、学习市场营销有哪些基础

1．市场营销的基本定义\x0d\x0a市场营销是关于构思产品和服务的设计、定价、分销和促销的规划与实施过程，目的是创造实现个人和组织目标的交换。\x0d\x0a\x0d\x0a2．市场营销的基本功能\x0d\x0a1、了解市场消费需求；2、指导企业生产；3、开拓销售市场；4、满足顾客需求。\x0d\x0a\x0d\x0a3．市场营销的核心概念\x0d\x0a消费的欲望和需求-----产品内在品质------市场销售定价与企业生产成本-----消费者满意度-----交换交易关系------市场营销者\x0d\x0a\x0d\x0a4．6Ps分别指：\x0d\x0a6PS分为产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、权力、公共关系。\x0d\x0a产品策略：产品策略是指企业根据目标市场的需要做出与产品开发有关的计划和决策。它包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装、规格、服务和保证等。\x0d\x0a价格策略：价格策略是指企业出售商品提供服务所实施的定价策略。它包括基本价格、折扣、付款方式、信贷条件等。\x0d\x0a分销策略：分销策略又称渠道策略，是企业使其产品进入和达到目标市场所进行的各种活动，包括商品流通的途径、环节、场所、储存和运输等。\x0d\x0a促销策略：促销策略是指企业为了实现产品从生产者向消费者的流通，扩大产品销量，提高市场占有率所采取的各种促进销售活动的措施；它包括：人员推销、广告、营销推广、公共关系等。\x0d\x0a权力：在发展大市场营销时，为了进入特定市场，必须找到有权打开市场之门的人，这些人可能是具有影响力的企业高级管理人员、立法部门、政府部门官员等。\x0d\x0a公共关系：权力是一个推的策略，而公共关系则是一个拉的策略。通过有效的公共关系活动，可以逐渐在公众中树立起良好的企业形象和产品形象，并保持一种更持久、广泛的效果。\x0d\x0a\x0d\x0a5．细分市场的含义\x0d\x0a市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。\x0d\x0a\x0d\x0a6．细分市场的目的\x0d\x0a细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者(指最终消费者和工业生产者)的角度来进行划分的，是根据市场细分的理论基础，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性来划分的。通过市场细分对企业的生产、营销起指导作用。\x0d\x0a\x0d\x0a7．STOW分析法\x0d\x0aSWOT分析法又称为态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）。利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。根据这个分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是目前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点儿的事情，哪些属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题，并将这些研究对象列举出来，依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性，有利于领导者和管理者做出较正确的决策和规划。\x0d\x0a\x0d\x0a8．6S是指整理(Seiri)、整顿(Seiton)、清扫(Seiso)、清洁(Seikeetsu)、素养(Shitsuke)、安全（Safe）\x0d\x0a\x0d\x0a9．4C及如何运用\x0d\x0a4C包含：消费者(Consumer'sneeds&wants)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。\x0d\x0aA、满足消费者的需求（customer’sneed），即从消费者的需求出发去设计产品，需要明确两点，一是消费者的需求并不完全合理，二是满足消费者真正的需求是来自品质和功能，外在只是附属；B、以消费者能够接受的成本（cost）去定价,即从消费者能够接受的心理价位去定价，先了解消费者满足需要愿意付出多少成本，而不是先忙于给产品定价，但企业不能因此过于被动，如果消费者认为产品价格过高，而企业又没有降低成本的途径，企业总不能因此停止生产；C、本着方便购买（convenience）的原则进行渠道规划，即消费者的角度反向设计渠道，首先考虑顾客购物等交易过程如何给顾客方便，而不是先考虑销售渠道的选择和策略，目的是为了缩短销售的过程；D、变单向促销为双向沟通（communication），就是把单一的促销行为变为整合传播推广，其本质在于寻找消费者更易接受的促销方式，通过互动、沟通等方式，将企业内外营销不断进行整合，把顾客和企业双方的利益无形地结合在一起。

二、销售激励大师中国有哪几个?

01、 叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长

著名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家，曾服务过大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客、珍奥核酸、蚁力神、长城润滑油、真功夫快餐等。在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人，入选《中国创意50人》。著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》、《创意就是权力》。

02、 路长全：北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长

知名营销实战专家,曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦集团中国区营销总监、远大集团营销策划副总，为数百家企业和机构进行营销咨询和管理服务，创造一系列经典的成功案例。兼任北京大学MBA总裁班特聘教授、清华大学MBA总裁班特聘教授、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问等。

成功运作过著名的跨国公司、非常本土化的国内企业，行业和规模也各不相同，路长全凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场、文化的透彻剖析与把握，通过理性但大胆的运作，帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，走向发展之路。专著《营销运作潜规则》，《解决》，《软战争》等。中国一系列成功营销的操刀者和设计师，形成一系列最具指导价值的实践经验与理论总结。形成"产品基点"、"竞争支点"、"渠道势能"、"切割营销"等独特的运作方法，提出著名的"骆驼和兔子"管理误区观点和理论体系。

03、 余明阳：上海交通大学品牌战略研究所所长

著名品牌管理专家，1979年起先后攻读并获浙江大学哲学学士、复旦大学经济学硕士、复旦大学经济学博士、复旦大学管理科学与工程博士后、北京大学应用经济学博士后。

联合国国际信息科学院（ IIA）院士、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公关协会学术委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员、深圳市政协委员。

『突出成绩』中国高校第一个品牌传播研究所的所长（华中科技大学， 2000），也是中国高校第一个品牌战略研究所所长（上海交通大学，2005）。 余明阳 教授的学术观点与课题指导曾被几百家媒体报道，被媒体誉为"中国品牌博士第一人"和"中国公关少帅"。

04、 袁岳：北京零点研究集团董事长

有12年专业市场与社会研究经验，发表有管理学、经济学、社会学和法学方面的论述约900余万字。在组织管理、高级谈判、市场营销、品牌管理、政策分析方法、社会群体研究方面有相当研究，担任多家重要媒体和企业的长期管理顾问。

北京大学社会学博士，哈佛大学肯尼迪政府学院 MPA，西南政法大学法学硕士，1988-1992年 国家司法部工作;1992年创办零点调查公司，并亲自领导旗下新创的前进策略咨询和指标数据网；2000年创办前进策略和指标数据公司，2003年创办远景投资公司，任董事长。中国信息协会市场研究业分会副会长，北京科技咨询业协会理事长，世界专业研究人士协会（ESOMAR ）中国区代表，国际管理咨询机构协会（AMCF）中国区代表，北京留学生商会副会长，哈佛校友会副会长。清华大学、南开大学、西南交大、中国传媒大学等高校管理学兼职教授、 MBA/MPA兼职导师。

05、 高建华：汇智咨询公司董事长

著名实战营销战略专家，在国际知名的跨国公司从事市场营销和战略管理工作超过17年，于1990年进入跨国公司管理层，是国内最早进入跨国公司管理层的本地员工之一，先后在苹果电脑国际公司和中国惠普公司担任市场总监，2001年以后在中国惠普公司担任助理总裁、战略规划总监，华北区总经理、助理总裁、首席知识官（CKO）、公司决策委员会(EC)成员。现任对外经济贸易大学国际工商管理学院教授。国内最知名的营销战略专家。

自1998年3月开始，担任国家经贸委组织的1000家大型国有企业厂长经理培训班的教学工作。主讲市场营销战略，竞争优势与企业的可持续发展。到目前为止已经讲过60 多场，听众超过10000人。在2001年出版了营销专著《不战而胜》，被营销界人士誉为含金量最高的"营销战略科普读物"。被评为《经济观察报》2002年度中国最受尊敬企业家。

06、 朱玉童：深圳采纳营销策划公司总经理

2005年被南方都市报、中央电视台、新浪财经等媒体评选为"2005年度中国十大营销专家"。出版专著《曝光一个广告人的"阴谋"》、《非常策划》、《营销X档案》、《破解营销之谜》、《渠道冲突》、《挑战中国营销8大新难题》。

从业十三年创造了�D�DTCL手机"中国手机新形象"、益生堂三蛇胆"战痘的青春"系列广告、万家乐"火先锋"系列、广州移动"接受短信接受爱"、长城干红系列广告、亿家能太阳热水器系列广告、青岛啤酒原生"活的不一样"系列广告、美菱冰箱"新鲜的，美菱的"、国旅新景界、天健花园"居住文化的代表作"等经典之作。担任《销售与市场》杂志社顾问、《广告导报》理事、《市场周刊》杂志顾问、中国经营报》专家顾问、清华大学继续教育学院客座讲师。

07、 丁邦清：广东省广告公司副董事长

本土最大广告公司创意领军人,中国十大创意总监，广东商学院特约教授、广东省外经贸系统十佳青年，第六届全国广告优秀作品展金奖获得者、中央电视台广告创意排行榜评委、广东省优秀广告作品展评委、广州市4A年青人创意大评委、《中国广告50人》、第六届全国广告优秀作品展金奖获得者。成功策划春兰、广州本田、广东水井坊、健力宝第5季茶饮料等广告创意。

08、 孔繁任：中国奇正企业咨询机构总裁

《销售与市场》总策划。中国杰出营销人"金鼎奖"活动暨中国营销论坛总策划及执行委员会主任,被评为中国十大策划人、影响中国策划业的21个人物、21世纪中国不可忽视的十大企业人物、最具影响力的十大营销风云人物。24岁即创办杭州创造学研究会，后任杭州南洋企业形象传播公司、浙江日报新意达广告公司、浙江奇正国际商务咨询有限公司总经理兼总企划人。在此期间主持了红桃K集团、长城汽车公司等上百家企业的营销、CIS企划业务，其中为中国电度表龙头企业华立集团策划的太一工程获第二届中国最佳公关案例大赛公关营销类唯一金奖。

09、孙路弘：路可（中国）商务顾问有限公司首席顾问

科特勒集团的高级营销顾问，具有国内外实际的营销、销售经验，同时对国际化的营销、销售行为理论有着独到的研究和探索。是美国科特勒营销集团中国区高级营销顾问，美国培训与发展协会（ASID）资深会员，营销及销售行为专家。

获得澳大利亚格力菲斯大学信息系统硕士学位。专长企业营销战略的制订与实施、营销规划、销售队伍的建立以及不同销售模式的实施等。不仅涉及到电信领域，设备领域，矿石领域，也涉及到快销品，渠道销售策略，销售竞争等方面。尤其在工业产品中间环节销售中有独到的造诣，为工业领域环节销售的多家企业提供了切实可行的、提升业绩的销售培训和营销策略方案。曾多次代表科特勒集团以专家身份被中央电视台的《对话》、《商界名家》等栏目邀请出席2005年获评南方都市报"中国十大营销专家" 2004年获评《销售与市场》"十佳作者"2002年获评中国经营报"十佳企业培训师"。著有《用脑拿订单》、《汽车销售的第一本书》、《企业的狼性》、《企业的羊性》、《企业的虫性》、《企业核心竞争力》等系列有声书。

10、 罗振宇：原中央电视台《对话》制片人

中国传媒大学博士。此前曾担任央视《中国房产报道》《商务电视》《经济与法》节目制片人。硕士师从于凤凰卫视中文台台长王纪言，博士师从于前中央电视台台长杨伟光。罗振宇，通过他"立足一流 媒体、着眼一流企业"的长期思考，将为我们今天面对的很多营销难题提供一个破解的角度。"整合战略公关"不仅仅是公关，它是一套从中国本土市场环境中发育出来的企业战略思维；它试图说明，从西方市场环境中发育出来的整个媒体营销方法不能解决中国市场的独特问题；"整合战略公关"不是一套空洞的口号，它从战略出发，以具体的、可执行的战术为终点，拉出了一条绕过诸多当前困境的完整曲线。

三、大学市场营销专业学什么课程，要考证吗？

主要课程：

1.市场营销——这是专业课，很重要，但是国内的教材比较空洞，最好自己买一本菲利普科特勒的《市场营销管理》来看看，很经典；

2.消费者心理学（组织行为学）——也是基础课，很重要，将来工作的时候是进行营销策划的基础理论；

3.广告学——基础学科，也是组织营销策划，产品渠道推广的重要依据，建议看看叶茂中的《广告人手记》，要比教材好得多。

4.管理学——基础课程，营销管理和人员管理的相关理论基础

5.经济学——分为宏观和微观，建议看看曼昆的《经济学原理》

以上都是必修的课程，还有一些课程是根据学校的不同有不同的选择，例如：渠道管理、市场定位理论、谈判、市场调研等等。都是市场营销大课下的分支。

至于要考什么证，我觉得没什么必要了，因为工作的时候你就知道了，有价值的证书都需要工作经验，在校生能考的基本没什么用处。

四、激发你创意的10本好书

生活是创意的来源，创意源于 文化 ，创意源于自己。以下是我推荐给大家的关于激发你创意的10本好书，希望大家喜欢!

激发你创意的10本好书

1.《自由》

作者乔纳森·弗兰岑，美国小说家。作者曾荣膺“最伟大美国小说家”，小说探索美国精神的转变。 真正伟大的当代文学，正如人们借由狄更斯来了解十九世纪的英国，后人也可以通过《自由》来了解二十一世纪初期的美国。

2.《这次不一样》

作者肯尼斯·罗戈夫和卡门·莱因哈特分别为美国哈佛大学经济学家、马里兰大学经济学家回顾了人类历史800年中如影随形的金融危机，作者是少有的金融危机预言者。两位著名经济学家经过深入的研究、严谨的分析，指出历史上金融危机发生的频率、持续的时间和影响程度都惊人的相似。 历史可以给研究金融危机的人提供许多 经验 ，本书揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，注定会成为一本重要的书。 本书涵盖了全球66个国家和地区800多年的国际金融危机历史，从中世纪的货币流通问题，到今天的次贷危机。作者运用丰富的数据，通过详尽而深入的分析，揭示了几百年间金融的跌宕起伏规律，会在相当长的时间内影响政策的讨论和制定，是金融和经济研究者应读的一本重要书籍。

3.《怪诞行为学2》

作者丹·阿里利，美国杜克大学心理和经济学教授。18岁的一场意外，让艾瑞利全身皮肤70%遭灼伤，住在烧烫伤病房达三年之久。身穿黑色特制弹性紧身衣、头戴面罩的他，活像个“蜘蛛侠”。但恰恰是在这段漫长、无聊、而又痛苦不堪的岁月里，他产生了从心理学的角度探索人类行为和决策的兴趣，痊愈后的他最终成为一名著名的行为经济学大师，“蜘蛛侠经济学家”闻名世界。

4.《看不见的大猩猩》

作者克里斯托弗·查布里斯和丹尼尔·西蒙斯，心理学家。解开日常生活中的错觉之谜。

5.《华盛顿规则》

作者安德鲁·巴切维奇，战争问题学者 。剖析了流行看法对国家发展的阻碍。

6.《文明的解析》

作者查尔斯·默里，美国企业研究所社会学家，《钟形曲线》一书合著者，曾因“智商决定社会地位”的言论轰动全美，这是他对“知识”的有一次独特见解。

7.《动物精神》

作者乔治·阿克洛夫和罗伯特·席勒，分别为社会经济学家、耶路大学经济学家 作者认为人类的不理性推动着市场。

8.《大而不倒》

作者安德鲁·罗斯·索尔金，美国《纽约时报》记者 。该书通过一幕幕生动的场景描述，向读者客观而详尽地展现了金融危机发生之后美国主要监管机构和投行的众生相。在这部作品中，你可以看到雷曼是如何一步步地自断生路，监管机构是如何在“政治正确”的牵绊下做出选择，各大投行又是如何在人人自危的环境下力求自保。前所未有的访谈，不曾公开的华尔街决策内幕，揭示了美国经济萧条如何发展成全球金融危机，再现了从银行到政府再到整个美国身处金融危机第一现场的反应。

9.《瞬变》

作者奇普·西斯和丹·西斯，美国《快公司》杂志专栏作家。从行为心理学角度探讨从个人到政治的巨变，一本帮你改变事物的书。

10.《断层线》

作者拉古拉姆·拉詹，美国芝加哥大学经济学家 。华尔街从来不缺著书立传者，尤其是在金融危机后，各种原因分析、漏洞指陈的书籍一打又一打，但是他们都无法和拉詹的《断层线》相提并论，因为拉詹是为数极少的几个在金融危机前就预言风暴即将来临的经济学家!(注：转载请注明来源于荐 书 堂, 给我们这群 爱好 读书且愿意分享的书友一些支持，将推荐书单这件有意义的事情持续进行下去)

创意 广告 人看哪些书?广告人必读的60本书推荐

1. 创意

作者 : (美)詹姆斯•韦伯•扬

出版社 : 中国海关出版社

评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。

2. 乔治•路易斯大创意

作者 : (美)皮茨/(美)路易斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧!'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”

本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了!国内就叫做《蔚蓝诡计》

3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫•奥格威

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌

4. 奥格威谈广告

作者 : 大卫.奥格威

出版社 : 机械工业出版社

5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集

作者 : (美)奥格威

出版社 : 三联书店

6. 定位

作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特

出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播

7. 22条商规

作者 : (美)里斯/(美)特劳特

出版社 : 山西人民出版社

8. 与众不同

作者 : (美)特劳特

出版社 : 华夏出版社

9. 我的广告生涯&科学的广告

作者 : (美)霍普金斯

出版社 : 中国人民大学出版社

评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术?霍普金斯说，广告是人性。

10. Neil French

作者 : Neil French

出版社 : 100PAGES PRESS

评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋

11. 小强广告100招

作者 : 林永强

出版社 : 中信出版社

评语 : 创意学4A，策略学定位

12. 如何做创意

作者 : (美)劳伦斯•明斯基(美)埃米莉•桑顿•卡沃

出版社 : 企业管理 出版社

评语 : 汇集了众多大师的理念的经验

13. 文案发烧

作者 : (美)苏立文

出版社 : 中国财政经济出版社

评语 : 非常中肯的一本书

14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

作者 : 英国D&AD协会

出版社 : 滚石文化股份有限公司

评语 : 文案圣经

15. 广告文案写作

作者 : (美)菲利普•沃德•博顿

出版社 : 世界知识出版社

评语 : 广告文案集大成之作

16. 广告文案训练手册

作者 : [美]布鲁斯•本丁格尔

出版社 : 中国传媒大学出版社

17. 增加19倍销售的广告创意法

作者 : John Caples

出版社 : 滚石文化

评语 : 国内那本好像是假的

18. 十四堂人生创意课

作者 : 李欣频

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。

19. 十四堂人生创意课Ⅱ

作者 : 李欣频

出版社 : 广西科学技术出版社

20. 演说之禅—— 职场 必知的幻灯片秘技(全彩)

作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 卖稿同样重要。

21. 设计中的设计

作者 : [日] 原研哉

出版社 : 山东人民出版社

评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容

22. 公司的概念(德鲁克管理经典)

作者 : (美)德鲁克(Drucker,P.F.)

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的 思维方式 。

23. 卓有成效的管理者

作者 : [美] 彼得•德鲁克

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。

24. 竞争论

作者 : 迈克尔•波特

出版社 : 中信出版社

评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。

25. 科特勒 市场营销 教程(第6版)

作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎

出版社 : 华夏出版社

评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

版本太多，随便挑一个看吧。

26. 品牌领导

作者 : [美] 大卫•A. 艾克/爱里克•乔瑟米赛勒

出版社 : 新华出版社

评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》

27. NO LOGO

作者 : [加] 娜奥米•克莱恩

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 品牌是什么?品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是 魔术 ，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。

28. 整合行销传播

作者 : [美] 唐•舒尔茨 等

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》

29. 麦克卢汉精粹

作者 : [加] 埃里克•麦克卢汉/弗兰克•秦格龙 编

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播(但越来越发展为沟通)，目的是销售，形式是艺术。

30. 消费社会

作者 : [法] 让•波德里亚

出版社 : 南京大学出版社

评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式

31. 动机与人格

作者 : [美] 马斯洛

出版社 : 华夏出版社

评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。

32. 乌合之众

作者 : [法] 古斯塔夫•勒庞

出版社 : 广西师范大学出版社

评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》

33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关

作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯

出版社 : 新华出版社

34. 创建强势品牌

作者 : (美)阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

35. 管理品牌资产

作者 : (美)阿克

出版社 : 机械工业出版社

36. 品牌组合战略

作者 : (美)阿克

出版社 : 中国劳动社会保障出版社

37. 竞争优势

作者 : (美)波特

出版社 : 华夏出版社

38. 竞争战略

作者 : (美)迈克尔•波特

出版社 : 华夏出版社

39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律

作者 : 丁邦清

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 一日三省，经年而广。

40. 创意商机

作者 : 冯晓东

出版社 : 知识出版社

评语 : 来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?

41. 小丰现代汉语广告语法辞典

作者 : 丰信东

出版社 :中国青年出版社

评语 : 文字最底层;汉语最前沿;深入中国广告风土第一课;史上惟一汉语角度广告实操工具。

42. 诚品副作用

作者 : 李欣频

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，

43. 叶茂中策划.上卷•做(附DVD光盘一张)

作者 : 叶茂中 营销策划 机构

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。

44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书

作者 : 唐锐涛/劳双恩

出版社 : 机械工业出版社

评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。

45. 怎样创作广告

作者 : 汤姆.狄龙(美)/等

出版社 : 中国友谊出版公司

评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青

46. 蔚蓝诡计

作者 : (美)乔治•路易斯(George Lois)/(美)比尔•匹兹(Bill Pitts)

出版社 : 海南出版社

47. 拉斯克的广告历程

作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)

出版社 : 新华出版社

评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》

48. 广告传奇与创意妙招

作者 : 詹姆士.韦伯.扬

出版社 : 内蒙古人民出版社

评语 : 在扬的 日记 中，广告栩栩如生

49. 关于创意我有意见

作者 : 黄文博

出版社 : 企业管理出版社

评语 : 试图分门别类梳理创意的 方法 ，非常好，我正在用。

50. 关于策略我有看法

作者 : 黄文博

出版社 : 机械工业出版社

51. 孙大伟的异想世界

作者 : 孙大伟

出版社 : 中国物价出版社

评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤

52. 少数派广告

作者 : 王铮

出版社 : 电子工业出版社

评语 : 科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。

53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告

作者 : 龙吟榜

出版社 : 中国物价出版社

54. 蔚蓝智慧

作者 : 卢泰宏/何佳讯

出版社 : 羊城晚报出版社

评语 : 读解十大跨国广告公司

55. 方法：国际著名广告公司操作工具

作者 : 文武文

出版社 : 线装书局

评语 : 方法：国际著名广告公司操作工具

56. 广告的艺术

作者 : 乔治.路易斯

出版社 : 海南出版社

评语 : 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放

57. 洞人心弦

作者 : (美)杜森伯里

出版社 : 上海远东

58. 泛广告时代的幻象

作者 : 陈小云

出版社 : 复旦大学出版社

59. 佐藤可士和的超整理术

作者 : [日] 佐藤可士和

出版社 : 江苏美术出版社

60. 赖声川的创意学

作者 : 赖声川

出版社 : 中信出版社

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