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广告投放和信息流优化的区别（广告投放和信息流优化的区别和联系）
发布时间：2023-03-21 18:00:53
稿源：
创意岭 阅读：
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问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告投放和信息流优化的区别的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
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本文目录:
一、信息流广告优化，究竟是优化什么？
如今大部分在做广告推广的广告主都会在信息流上进行广告推广，类似在今日头条、腾讯系平台、知乎、新浪微博等主流的媒体，这已经形成广告推广的趋势。
信息流广告优化的关键四环节
回归本质核心——对广告主来讲做信息流优化的目的就是为了成本降低！
要想成本降低，就必须做好每一个环节的“ 转化率 ”（从而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。
对媒体平台来说：转化率提升了，也就意味着更多人点了，广告主就会在平台消耗更多的资金了，媒体也就赚的更多了！
对广告主来说： 最终的转化率=转化率1*转化率2*转化率3*转化率4*....
那么信息流广告投放的过程中涉及到哪些环节“转化率”优化呢？
用户需求的洞察是提升点击率的关键
要想提升文案创意的点击率，那么你就必须了解你的目标受众在 想什么？想要什么？在哪里干什么？ 等等信息。
所以，当我们在不了解用户需要什么，在哪里干什么时，就会出现这样的文案：
版本一素材：点击率是0.76%
这是一家面向家电维修师傅用户的软件。脑补下场景，这些维修师傅真正会在什么情况下才会去刷头条，而刷到我们这条广告的时候是个什么状态？
用户很可能是在休息或者吃饭的时间刷到了这条广告。与此同时，信息流广告是作为激发用户的潜在需求的方式，用户看到这条新闻的时候其实没有想去查故障码，也没有想要收入翻番，只是想单纯的吃个饭或者休息下，那么用户点击广告的冲动就会被弱化的很低了。
那么到底如何才能吸引用户点击？
首先需要去了解受众用户。通过调研行业和竞品、与用户1V1沟通等方式，交叉分析出我们的受众群体的特征。
用户的年龄、性别、爱好、地域、文化程度、关心的事情、对自己产品的喜好程度，以及没有我们的产品前用户怎么解决自己的问题等等。
用户调研的目的在于：发现用户中存在的已有认知事实，避免自己自嗨的创造事实，消费者在做决策时，往往自认为自己是理性的，但是最终促使他们决策的是那一时的冲动。
结合信息流广告的调性来说就是，用户在看到你的广告时，是不知道自己要解决这个问题的。也就是说，用户的理性的感知很弱。
所以用户在点击广告时，基本是趋于看到广告时的一瞬冲动。
那么怎么让用户即时冲动点击广告呢？
其实这里没有定论，最大的定论就是结合你的用户调研， 筛选出认为最能打动用户的卖点 去一一进行测试，在广告创意和落地页上同样需要多方的考量，可以使用一些广告素材分析工具，多参考同行或者业内广告推广好的案例，学习和借鉴他们的方法。
二、信息流和seo以及sem是什么关系？
这个我知道，信息流是广告展现，是用户的被动接受，SEM是搜索，是用户的主动获取，SEO是免费的SEM。
看来你刚入行没多久，我建议年轻的时候还是踏踏实实学一门技术，营销和销售类似，没有沉淀，有点像吃青春饭。
我的很多同行最后都转行做单品去了，向产品岗转。就连我最近也在转健康行业，准备自己做单品。
你要真喜欢做营销，建议找一个行业持续做......反正挺难的，要终身学习，要跟年轻人比。
比如SEM吧，哪天不流行了，你得重新研究平台，跟刚毕业的实习生其实差不多在一个起跑线，毕竟玩创意想点子，谁都会。
学一门技术则不一样，你有沉淀，有竞争力。
营销就是销售，只是比销售复杂一点而已，本质却差不多，都是卖东西。
三、百度竞价和百度信息流有什么区别？
百度竞价仅在百度搜索展现，而信息流可以在多个平台展现，像百度贴吧、百度APP、百度浏览器等等平台可以展现。
百度搜索推广别名百度竞价又称SEM，百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。
百度竞价推广优势
一、见效快：此效果显而易见，缴费之后立马出现在关键词首页，排名可以通过出价来自由控制，不用漫长的等待时间。
二、范围广：无关键词数量限制，可以在后台任意设置需要推广的关键词，无数量限制。
三、按效果付费：完全按照给企业带来的潜在客户点击计费，没有点击不计费。费用统计报告使投入明明白白。
四、针对性强，轻松锁定目标客户：百度推广帮助准确锁定目标客户，针对性强，投资回报更高。选择希望推广的关键词，推广信息只会出现在搜索这些关键词的潜在客户面前。按照设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。
百度信息流
推荐+搜索引擎，精准触达网民，覆盖预估95%网民。精准定向，百度搜索引擎+全网数据洞察，精准定位用户需求
四、信息流广告跟搜索推广哪个效果好一些
一，先说个市场情况，这两种用户触发广告或需求的方式不同，前者是轻松刷的状态，后者是严肃选的状态。目前广告投放需要注意的是 在国内每个行业在线上都有对应的平台服务商，具有一定人流的平台，会增加信息流广告变现，平台本身的属性不同，对应的人群质量转化等都有蛮大的渠道的，做渠道投放要关注这些属性区别和最终的转化成本，而且在线上人群较为重叠和质量上的问题，容易造成费用成本过高和难以带来有效增量，线上对比，能稳定的出量的还是头部媒体即百度，头条和腾讯的，其他的较为合适做品牌广告。虽然有的平台前端成本看似低，最终有效转化成本确比较高了，这点尝试过的人会清楚，没用尝试过的也可以低成本去测试对比。也有一些比较特殊的品类适合小媒体，大多行业在头部刚说的三个平台上会有效果产出，有一句话叫“别人家的渠道”实际上就是在大家熟知的平台上把效果做更细致。运营更有耐心。
二，在信息流上轻松刷，挖掘潜在客户，在搜索上严谨选，用户目的性更强精准。基于兴趣推荐和潜在用户推送机制的维度不一样，百度的人群数据更丰富，在给同一个用户推送信息时较为保守，用户在百度上的行为大多是在“选”，在庞大的用户标签里推荐同类人群合适的产品，头条信息流“顺藤摸瓜”式的推荐机制做的更放开，在用户的行为习惯上，推荐这个用户感兴趣的产品。在给同一个用户推送信息时深度连续推荐。搜索广告需要持续做，现在点击成本是比之前高了，但用户目的直接，转化路径短，综合成本会下来。信息流广告，也可根据产品情况投放，挖掘潜在用户，需要花些时间跟销。这两者都需要投入推广技能和运营管理。
三，推广开户投放的参考如下，信息流和搜索广告等其他平台流程大体上差不多：
1，直接开通推广，进入官网可找到推广合作联系方式，会推荐到所属的服务商和你对接。
2，和渠道商开通推广账户，找一个你熟悉的合作商，代理商较为灵活些。
3，不同产品的推广方式不一样，大方向：开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式，小方向：加粉，线索，APP下载，官网落地页。
4，目前开户预存广告费用为5K，1W元，有的行业是2W元，比如1W元都是可内以用来消费的；点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独容立后台进行。点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独立后台进行，当然除了价格，信息流广告在“原生”设计上也蛮重要的，不然会影响转化。
5，除了第一第二点，也可以找运营商合作，可提供推广后流量运营服务。货比三家，多比较几家选择一个适合自己的。
6，做推广，需要对平台用户属性，操作，数据，产品特点，人群等实际操作技巧，耐心和AB测试方法论也很重要
以上就是关于广告投放和信息流优化的区别相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
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