全案策划包括什么（活动全案策划包括什么）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于全案策划包括什么的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、品牌全案是什么？品牌全案包括哪些内容？

• 2、品牌全案策划究竟分为哪些方面?

• 3、房地产策划知识人话版：什么是全案营销策划

• 4、活动全案策划？

一、品牌全案是什么？品牌全案包括哪些内容？

品牌全案是指以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的系列策划方案。对于不同的企业，品牌全案的作用也不尽相同。

对于成长型企业，品牌全案的作用侧重于从0孵化品牌。对于成熟型企业，则更倾向于通过市场洞察和消费者洞察，提升品牌的辨识度和核心竞争力。

对于企业而言，制定品牌全案，需要去分析自己处于什么样的阶段、具有什么样的需求，依据实际情况，进行系统化地品牌全案定制工作。对于企业来说，品牌全案=市场方案+品牌方案+传播方案。

一、市场方案

市场方案包括行业分析、竞品分析、目标人群分析等，从理论角度来阐述，即科特勒的STP+4P理论：

STP--市场细分、目标人群、产品定义

4P--产品、价格、渠道、推广

在制定市场方案时，需要通过大量的数据分析和研究，确立目标市场及用户人群，制定符合品牌特性的品牌方案，助力品牌打开市场。

以清新世家为例，作为千享传媒的合作品牌，清心世家的市场方案经历了从“0”到“1”的过程。

在帮助千享世家做市场方案时，千享传媒进行了产品、竞品、受众三大维度的分析对比，确立了清心世家的品牌定位及目标人群，从目标人群的需求出发，提炼出健康、滋养、价格亲民、易携带等核心竞争优势，以“清心世家，您身边的滋养专家”的品牌slogan，帮助清新世家打开即食干燕窝的细分市场。

二、品牌方案

品牌方案又称品牌营销方案，对于企业而言是提升品牌竞争力的有利武器。对于企业而言，品牌命名、宣传标语、品牌理念、视觉设计等，需要依托于市场方案，进行品牌方案的制定。

以酷斯基为例，作为初创品牌，千享传媒从锻造品牌价值体系及品牌视觉体系出发，进行双维度的品牌方案的定制工作。

在品牌价值体系方面，千享传媒确立了以“国内首款简易滑雪板”的品牌优势为核心的价值打造工作，从这个角度出发，进行了品牌命名、宣传标语、品牌理念的设计等工

作。

在品牌视觉体系方面，千享传媒进行了VI设计、延伸物料设计等工作，从视觉印象、产品印象、行为印象三方面，提炼关键元素，制定统一的视觉体系，强化品牌的视觉关联度与记忆度。

三、传播方案

传播方案，套用公式来说，即传播方案=信息策略+媒介策略。通俗而言，就是品牌推广阶段，需要解决“说什么？”、“在哪说？”的问题。

以DTS为例，在千享传媒进行在解决“说什么？”时，通过对市场与趋势、行业与案例、受众与需求、对标与竞品4大维度的前期分析，确立了以“为用户创造更精彩的数字娱乐体验”的传播内容。在“在哪说？”上，千享传媒重点布局“两V”和直播平台，通过活动引流吸粉。在直播品牌宣传活动——吃鸡游戏直播中，千享传媒一举为DTS打造了161.85W+优质曝光，提升了DTS的美誉度和知名度。

二、品牌全案策划究竟分为哪些方面?

1、明确核心竞争力

任何一个企业想要创造一个品牌最需要的就是它的核心竞争力，品牌市场种类繁多，侧重点各不相同，如果一味追求别人已经建立的品牌价值观和品牌定位，那是难以发展的。在任何市场环境中，品牌策划最关键的就是要把核心竞争力找出来。

2、完成品牌定位

简单来说，为品牌定位就是指为品牌找到一个合适的市场方向，根据它目前现阶段的消费群体和分析他们的消费认同度和喜好，使品牌本身在消费者心中占据一个特殊的位置。这个特殊的位置达成的方式多种多样，同时也充满竞争力和可持续发展。这就可以让消费者在产生需求时，第一时间就能联想到我们的品牌。反之，若定位不清晰，品牌的发展就肯定会遭受阻力，最终不为目标消费者所认同，树立品牌自然而然就会失败。

3、树立品牌文化

品牌文化，顾名思义就是品牌自身的价值观、世界观，是将商业价值拟人化的产物，好的品牌文化可以把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”，让目标消费者更感兴趣，并产生认同感，最后加强品牌忠诚度。

4、打造品牌广告语

品牌广告语称得上是一个好的品牌策划案的点睛之笔，合适的品牌广告语更是有口口相传的好处，对于一个品牌的发展来说，称得上是重中之重，目前，在品牌宣传语非常成熟的今天，大多数企业就是用一句话来描述产品或者品牌，来吸引消费者的。

关于品牌全案策划究竟分为哪些方面，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于广告营销文案写作、文案优化的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

三、房地产策划知识人话版：什么是全案营销策划

大家好，我是懒懒，一个致力于把房地产策划专业知识都翻译成人话版的房地产策划。

前几天有个地产策划问我，啥是全案策划呀？待遇还挺高，问了问度娘，看完解释又多了好多问号。

我把全案策划翻译成人话版，希望能对你有所启发。

什么是全案营销策划？

全案策划其实是按照工作内容分类里面的一类。

我给大家举个例子，大家就清楚了：

厨师按照工作内容分类：面案、凉菜、热菜、打荷、出品、主厨。

策划按照工作内容分类：策划助理、活动策划、文案策划、营销策划、前期策划、全案策划。

全案就相当于主厨，你不一定全都做，但是你必须啥都懂。

会挑毛病，能给指导，实在不行还能上手。当然这是理想状态，策划行业在中国形成行业大概是从90年代初才开始的新兴行业，所以，大部分策划都是野生的。

全案策划如果按照广义的理解，应该是从企业文化、企业战略、企业品牌、项目可行性研究、项目运营推广都需要做的。但是，目前的房地产市场主要是高强度开发模式，也就是跑马圈地的过程，大家真正比的是规模，明显的卖方市场那一套。所以，房地产真正的全案策划还需要培养和锻炼。

目前，房地产全案策划最根本的考核标准就两个：现金流和利润。只要你这两个标准能实现，你就是房地产合格的全案策划了。

但是，想实现这两个目标，在目前市场阶段，其实是非常难的。今天主要讲概念，这里就不展开了。我们来介绍一下房地产不同平台的全案策划：甲方、乙方、丙方。

先说甲方（一般被称为甲方爸爸或者金主）：

甲方地产全案策划注重数据、资源：

首先是对房地产行业运营的了解，你要非常熟悉每个部门，在房地产开发中扮演的角色。哪个环节出了问题，你就知道找谁来解决。尤其是影响到营销工作时，你知道谁的责任，不用背锅；

其次是行业资源的整合应用，一块铁打不了几根钉，解决什么问题都是需要资源的。人脉、广告、活动、媒体以及客户资源等等。这些是你的无形财富，快速展开工作全靠这些资源的整合应用了；

第三是市场，没有市场哪来营销，鱼和水的关系。你不了解你的生存环境，你怎么活呀？

宏观市场，决定市场的总体容量，90年代作为地产市场的分界线，之前地产市场的容量几百亿，后来几百万亿，成为风口，宏观市场决定行业命运；

竞争市场，你能挣多少钱，还要看参赛选手的数量和质量，竞争必然会导致利润下降，难度增加，生存空间被压缩；

消费市场，我们的上帝，这个你的了解吧，要不成闭门造车了？尤其是房地产进入拐点以后，其实就是进入买方市场，你要看客户脸色了。

甲方全案策划主要是在资源整合和市场分析能力上见长。甲方全案策划主要工作是辅助决策和组织生产。所以，内功见长，执行是短板。也就是我们常说的光说不练那种。

我们再来说说乙方（一般称为屌si，内心很丰满，人狠话不多）：

乙方地产全案策划注重执行、沟通：

首先写方案那是家常便饭。甲方的策划方案是内部文件说清楚问题就行了，乙方的策划方案是产品，专业的体现。既要经常写，又要高端大气上档次。申请个水杯、纸抽这种事儿都需要写个专业方案。

其次乙方节奏快。甲方都是催得不行了才干，乙方都是拼命催、抓紧干。乙方最怕拖，遇到慢吞吞的项目，一个月不开张，乙方就吐血了。乙方是轻资产运营，主要的成本是人员工资，开工资基本就是公司最大的开销，卖得不好，很容易被项目拖死。所以，你看乙方的方案都是：小步快跑、迅速占领制高点、抢占先机。你以为他在为甲方爸爸负责，他是怕自己死得太快。

第三胃口大胆子小。甲方操盘全局看，把隐患降到最低，乙方操盘多吃多占，保证速度，顾头不顾腚。乙方最怕啃骨头，难度大，效率低，不赚钱。所以，乙方全案策划沟通也是必备的一项技能。软磨硬泡，威逼利诱，但是，看起来还必须专业，什么扩大客户群，面对全域市场，如何破冰呀。都是给甲方支砖的话。

乙方基本没有领导，全是执行的活，即便是老板也得听甲方爸爸的。乙方所有的人员都是做营销的，所以大家沟通起来比较顺畅。乙方对新人比较友好，因为成本低也比较喜欢用新人。但是，工作基本都是围绕营销，沟通也都是营销人，所以深度上会有所欠缺。

丙方（一般称为外星人，感觉丙方都活在自己的世界里）

丙方全案地产策划挺难的，经常受夹板气，甲方说说也就算了，乙方有时候也狗仗人势。

丙方全案策划注重创意、审美：

首先是创意，这就是丙方的生命啊！即便在简单、粗暴注重渠道的今天，也需要违心的用各种创意来说服甲方爸爸把钱花在线上。因为，这样丙方才有存在的价值。丙方的思考方式是偏执的，理想化的。举个例子：研究匀速直线运动。必须假设拉力恒定，摩擦力恒定，才可能存在匀速直线运动。这种理想状态，现实中是不存在的。所以丙方全案策划脑子里的东西，现实当中基本不存在。

第二走下神坛，只能负责美了。在当下的房地产市场，解决任何一个市场问题都是需要系统的解决方案。靠丙方几句广告语、几个画面就能解决问题的时代已经过去。所以，丙方提供得线上、线下策划解决方案，基本上除了会浪费钱，产生的直接效果非常小。现在甲方给丙方的定位就是，帮助甲方刷存在感，给客户提个醒。

当然，丙方全案策划也并非一无是处。阵地包装，项目形象、日常推广、线下活动还是有很多基础工作需要丙方服务的。关键问题是从主导营销到配合营销的过程中，难免有点失落。

这是三个平台地产全案策划主要工作的区别，但是能混到地产全案策划这个阶段，那肯定都是在地产市场当中摸爬滚打过来的。必定有自己的一技之长。我们再来说说地产全案策划需要具备的一些技能：

（未完待续）

四、活动全案策划？

从全案策划执行步骤来看主要分为：

一：定位活动主题

根据客户需求和洞察，确定活动主题，从而构建活动IP，并创作BIG IDEA内容讲用户导入社群流量池。

二：线上引流

通过线上内容获客（图文，短视频，音频）或价值获客，将流量变成自己的私域流量池IP

三：线下引爆

将内外流量导流到线下活动引爆如“新品发布会/代理商培训和招商论坛/企业周年庆典和社群用户文化节”进行深度互动

四：线上营销

将话题导流到线上线下营销渠道（如微信公众号/ 企业APP/京东/ 天猫/全国门店

五：社群APP

构建自己的强社群数据库“云推广APP” 让品牌和用户持续互动转化分享，最终成为忠实用户。

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以上就是小编对于全案策划包括什么问题和相关问题的解答了，如有更多相关问题，可拨打网站上的电话，或添加微信。

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