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企业品牌建设的重要性与意义（企业品牌建设的内涵是什么）

发布时间：2023-03-03 20:29:06 稿源：创意岭阅读： 526 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于企业品牌建设的重要性与意义的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、品牌战略的意义是什么？
2、企业品牌建设包括哪些方面
3、医药企业品牌建设的意义
4、研究中国企业的品牌的建设的目的及其意义

企业品牌建设的重要性与意义（企业品牌建设的内涵是什么）

一、品牌战略的意义是什么？

品牌战略的意义在于节省品牌建设成本

，为品牌传播做加法，提升品牌资产；降低营销推广成本，脱离促销价格战；提高企业地位，增强市场竞争力，提升消费者认知；深化沟通，突显品牌利益，提升品牌溢价与附加值；优化品牌构架，合理利用企业资源。君智咨询专注竞争战略咨询，具备多年实操经验，与传统咨询公司不同，君智咨询不仅深度介入包括分析行业发展趋势、探寻竞争机会、确立竞争优势等在内的企业运营各个环节，还全程跟踪竞争战略执行情况，与企业一同优化并实施各项关键运营行为，直至客户企业在竞争中取胜。

二、企业品牌建设包括哪些方面

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。\x0d\x0a\x0d\x0a企业品牌建设步骤：\x0d\x0aA、品牌的企划\x0d\x0a1. 为公司和部门等组织谋划策略。\x0d\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？\x0d\x0a3. 研究、了解品牌的目标市场和受众。\x0d\x0a4. 决定要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开始以及最终的范畴。\x0d\x0a5. 指派品牌经营者。\x0d\x0a6. 研究、选择品牌名称，发展图像/商标以及品牌策略。\x0d\x0a7. 记录品牌的起源及独特性，用商标保护品牌和其它知识产权。\x0d\x0a8. 界定相对于其它品牌的品牌定位，以及相对于竞争者的品牌定位。\x0d\x0aB、品牌的发展\x0d\x0a1. 适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底研究品牌形象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。\x0d\x0a2. 查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。\x0d\x0a3. 发展施行计划和战术，以支援产品、服务及品牌策略。\x0d\x0a4. 准备好品牌上市计划，包含会计责任、预算、进度、目标市场以及预期效果。\x0d\x0a5. 决定是否须采取市场测试或其它必要或进行其它想进行的先前步骤。\x0d\x0a6. 选择一家广告代理商或公关公司。\x0d\x0aC、方案的执行\x0d\x0a1. 设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现方式、销售规划等。\x0d\x0a2. 发展广告及促销计划。\x0d\x0a3. 发展销售与配销安置计划。\x0d\x0a4. 发展附带资源以支持上述计划。\x0d\x0a5. 树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准，发展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原则。\x0d\x0a6. 将产品或服务销售到想要的通路，开始生产产品或传递服务。\x0d\x0aD、评估与调整\x0d\x0a1. 以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。\x0d\x0a2. 衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。\x0d\x0a3. 基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的步骤。

三、医药企业品牌建设的意义

过去的两年中，在国内的营销领域来看，主要有3件大事，一是药品第18次降价;二是医药采购回扣专项整治;三是遏制一药多名。中国的医药企业正面临大变革、大分化，强势企业会越来越强，弱势企业会最终被淘汰出局。未来几年的营销战可以说决定了许多医药企业的生死。

经历了大的的市场动荡之后，中国医药企业“强者恒强、弱者更弱”的局面日益明显，原本不甚明晰的企业群落正在市场变革的推动下发生着巨大的裂变——优势企业能够趁着市场变动带来的机会快速发展，而那些不论在哪个方面都无所建树的企业则面临被市场洗牌淘汰出局的结果。其中一个无形的力量正决定着大大小小企业的命运，那就是品牌，不注重品牌培养的企业正在为此付出代价。

中国的医药行业已经经历了产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争，开始进入品牌竞争时代。要想在越来越激烈的市场竞争中生存下来，企业必须努力实施品牌战略，全力打造属于自己的品牌。

医药企业品牌建设的意义

品牌的定义有很多，其中比较权威的是美国市场营销学会的定义：品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之和竞争对手的产品和服务区别开来。作为企业的一种无形资产，品牌主要存在于消费者的意识中，以某种方式被消费者理解和接受，借以提高其对产品的忠诚度。品牌的核心之一就是“消费者所经历的总和”。

1、品牌是消费者购买的主要驱动力

药品作为一种特殊商品，消费者重点关注的是它的功效与安全性，但是消费者并不具备判别药品质量的能力，因此就将注意力转向了品牌，尤其在一个具有众多类似品种的市场中，有无品牌、品牌形象如何成为消费者购买与否的主要判别指标。

这一点在OTC市场上尤为明显：消费者自行购买的药品主要是OTC品种，他们买药时，越来越多地受到产品品牌的影响。如广为人知的三九品牌，在其拳头产品三九胃泰确立了胃药霸主地位后，三九品牌成为全国驰名商标，随后厂商相继推出了三九皮炎平软膏、三九感冒灵、三九库克小儿速效感冒颗粒、三九双黄连等药品。由于三九的品牌效应，这几种药迅速得到消费者的认可，取得了不俗的`市场业绩。这就是品牌产生的消费者驱动效应。

2、品牌是制药企业的核心竞争力之一

第一，强势品牌能显著提高自身竞争优势，差异化特性令对手极难模仿。强有力的品牌能延长产品的生命周期，成功的品牌管理能强化消费者对该品牌药品的认知，愿意消费自己接受的品牌，从而使品牌拥有者获得竞争优势，获得最大收益。

第二，强势品牌能保持消费者的忠诚度，是企业财富最重要的来源之一。品牌已经成为一种重要的管理工具，一旦在消费者的心目中形成这一品牌能够满足他们需求的信念，这种信念就能支持他们继续购买该品牌的产品，为企业创造长期利润。

第三，强势品牌能够影响消费者的态度和行为，有利于企业与消费者之间的进一步互动。随着消费者对健康关注程度的日益提高，他们愿意更多地了解有关疾病和药品的知识。直接面对消费者的品牌建设过程为此提供了方便、可靠的途径，在宣传药物疗效的同时也向消费者传播了疾病治疗方面的知识和医学的进展情况。例如自20世纪80年代后期美国礼来公司成功上市“百优解”以来，坚持不懈的宣传教育使消费者对抑郁症的看法和态度产生了很大转变，他们积极用药，而且不再认为抑郁症是不能治愈的可怕疾病。

四、研究中国企业的品牌的建设的目的及其意义

目的：商业的本质为社会创造价值凝聚善的力量改善人类的生活环境和推广社会责任取之于民用之于民形成良性循环经济内循环外循环

品牌的生命力有一定的延续性做大做强做快做长久诠释人类共同追求的心灵力量以人为本

接下去三十年才真正开始有中国品牌建设的概念和市场认同感过去的品牌能从废墟里走出来站起来走出去已经很不易了当下物质丰富通讯网络发达正是建设中国品牌的好环境需要稳健的经营者把企业文化落实在产品和服务中在消费群体中形成自发的认同感

以上就是关于企业品牌建设的重要性与意义相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服QQ: 1454722008（同微信）进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。