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抖音行业现状分析（抖音行业现状分析怎么写）

发布时间：2023-03-20 16:35:39 稿源：创意岭阅读： 1537 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于抖音行业现状分析的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

1、短视频行业发展现状好与坏并存
2、抖音在传统文化传播方面的现状
3、抖音粉丝经济营销效果现状
4、传统文化在抖音传播的现状

抖音行业现状分析（抖音行业现状分析怎么写）

一、短视频行业发展现状好与坏并存

短视频用户规模逐年扩大

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

短视频用户使用时长占比近三成

根据QuestMobile的数据，2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时，超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业，总时长占全网总时长比例达25.7%。2022年上半年，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(28.0%)，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。

短视频行业收入来源多元化，广告为最主要收入来源

火星文化数据显示，2017-2021年，我国短视频平台营销收入成倍增长，2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，持续拉升整体用户量和用户粘性，广告营销变现能力显著提升。

短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长

在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

二、抖音在传统文化传播方面的现状

抖音在传统文化传播方面的现状是非常好的。以抖音为代表的短视频作为蓬勃发展中的影像叙事方式和话语叙事形态，令传统文化以新形式植根于人类交往的精神世界。截至2023年2月2日，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次。

三、抖音粉丝经济营销效果现状

2020-07-02 17:20·字数:561·阅读:1203

个人品牌变现顾问涛哥说，粉丝经济也是“网红经济”，指通过明星或网红对产品或者服务进行暗示或宣传，建立一定的粉丝群体，通过粉丝群体的作用，将粉丝群体转化为购买力，从而带来的经济效益。

涛哥认为，粉丝和明星本身的关注度较高，他们的行为对受众会有一定的引导。随着自媒体的发展，粉丝经济表现出更大的经济效益，“网红”活跃在各大购物、直播、社交等平台上，抖音体现的粉丝经济效益具有明显的新媒体时代特征。

抖音短视频APP打造自身平台的网红。涛哥说，在抖音的粉丝经济运用中，打造“网红IP”是关键的问题。“网红”通常是有创造性、独特性的内容发布者，并有持续性的内容更新的抖音账号IP，他们用简短的视频内容吸引粉丝群体的有限注意力，占用他们碎片化的时间，用粉丝们最为接受的内容在简短时间里带给他们娱乐、快感等情绪，形成一定的活跃度。

涛哥建议，对网红细分，对粉丝群体进行有针对性的广告投放。抖音会根据网红的特点，做精准的定位，建立网红的角色设定，独特的人设有利于巩固和扩大粉丝群体。网红自己会对自身的角色加以巩固，也会通过内容发布及粉丝互动维系与粉丝的关系，扩大影响力，同时会根据粉丝的特点和喜好制、作发布独特的短视频内容，也根据粉丝的需求制作发布特定的短视频软广告，而抖音APP平台会将内容精准地投放给相应的用户，促进用户的自主传播，达到二次传播效果

四、传统文化在抖音传播的现状

传播很广泛。

2018年抖音平台推出了多个传统文化话题挑战，累计播放量过亿的话题超过10个，涉及戏曲、国画、皮影等多种传统文化，其中“我‘变脸’比翻书还快”“我要笑出‘国粹范’”京剧类话题，累计播放次数分别为57.2亿、25.7亿，位于传统文化话题挑战前二。除此以外，抖音平台上粉丝过万的传统文化视频创作者超过了2000人，头部作者集中分布在书画、手工艺、戏曲等领域，其中京剧类头部作者位列第三。由此可见，京剧在抖音传统文化领域是高人气、大众喜闻乐见的传统文化。

此外，京剧文化丰富多元，但在抖音平台上发布的有关京剧的实质内容凤毛麟角，或者传播的内容、模式偏向一个方向，青年女旦如王梦婷、田苗苗喜爱发布变身、化妆、卸妆等内容，中年男旦如孟广禄和账号“京剧小顽童”偏爱发布演唱片段或舞台表演片段。

以上就是关于抖音行业现状分析相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。