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短视频行业面临问题（短视频行业面临问题及对策）

发布时间：2023-03-20 09:29:32 稿源：创意岭阅读： 190 问大家

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于短视频行业面临问题的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

1、如何看待微视在短视频行业中的地位？
2、如今短视频的出现和发展，有哪些积极影响与负面影响呢？
3、目前短视频行业还能走多远？
4、短视频行业发展现状好与坏并存

一、如何看待微视在短视频行业中的地位？

短视频逐渐被观众熟悉，通过直播吸引用户，通过浏览量达成盈利，快手、秒拍最先崛起，随后紧跟着是抖音、火山、西瓜、微视等平台在发展中日益提升。微视颇受用户的重视，但在发展过程中，由于自身及多方面因素的影响，存在着若干方面的问题，需要在独特性、制作方式、客户管理、广告发布、商业模式、公益价值观等方面不断改进。

[关键词]微视;APP;竞争;运营模式;创新

一、腾讯微视基本状况

（一）了解微视

微视APP是腾讯旗下短视频，用户通过QQ号、微信、微博等方式登录，可以将直播的短视频直接分享到QQ空间、朋友圈、腾讯微博。黄子韬、刘昊然、李易峰、迪玛西等数十位明星入驻微视为其代言。微视视频在视频跟拍、歌词字幕、一键美颜、音乐背景等条件下全面推行，基于8秒短视频分享给用户。

（二）微视发展

微视于2013年推出，之后不温不火，一直到2017年9月，腾讯又开始重视微视APP，开始新的布局短视频战略，使其参与到短视频大战中来。高质量的内容增加了大量用户的点击量，用户流量稳步提升，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。微视这些年的发展非常快速，网络神曲《小苹果》引发网友共鸣，在优酷上，有2000多部网友上传的改编作品，总播放量2000多万次，而在微视上，各地网友自发上传的《小苹果》改编作品超过了20多万，总播放量超过4000多万次。由于微视是后期进入用户的视野，其他短视频平台已经在用户心中占有分量，而微视想要改变用户增加流量获取盈利是非常困难的。

（三）微视的竞争对手

1.抖音PK微视

抖音的优点是全屏的音乐短视频，后来也成为其它App的竞相模仿。抖音也有与其他APP不同之处：一是给用户带来便捷，让用户简洁方便查找观赏，平台把跟同城用户的视频放在首页;二是通过直播方式留住用户：三是有电商平台的加入，抖音会播放电商商品，点击链接就可购买，满足部分用户的需求。

微视的功能主要和抖音相似，而微视的突出点是它的频道页面。频道页面将各短视频分类，更加精准定位。还有一个突出点就是用“发现”主页面显示话题视频，方便搜找视频。

2.竞争状况

短视频行业中巨头各占一方，格局已逐渐清晰，竞争也逐渐加大，在短视频APP中，业内有“南抖音、北快手”的说法，抖音、快手在行业排名中并列第一，而微视和快手都是腾讯旗下，腾讯是短视频业绩的排名第一，对微视而言，内容并没有完全发展起来，短视频都是以流量为主，没有新颖的地方，是很难突破流量，超越其他短视频的。“腾讯缺少内容运营能力”也成了行业中对微视乃至腾讯微博死因的定论。

3.微视的运营模式

首先，通过赞助《中国有嘻哈》、《天天向上》等热门综艺节目扩大影响力。与《创造101》联系，让明星代言来激活用户。通过APP里的点赞、评论、分享功可以增加用户的忠诚度，让用户对微视更加热情。

其次，随着营销闭环的建立，微视用户因使用移动支付，从而对服务需求变得越来越强，用户的营销行为也会随之增加。这个时候，营销、广告、购买在一个平台上形成闭环，广告则激发欲望促成购买。

还有一点，微视会提供增值服务，用户每天使用腾讯的微信、QQ、空间、音乐等，就已经体验了增值服务，QQ会员、黄钻、蓝钻等可进一步体验增值服务，用户可通过这些增值服务更好的在微视体验，考虑微视海量的用户，通过增值服务取得盈利也是微视需走的一步。

二、微视面临的问题

（一）微视的功能与抖音相似

大部分用户认为微视是学习抖音的模式，无论是功能、页面，还是其他方面，而且没有超越抖音，其实短视频本来就有着相似之处，也是不可避免的，而微视为了与抖音区别开来，特将关注、内容进行区分，形成了反用户行为的APP，最终事与愿违，造成了微视功能像抖音，但内容、滤镜处理不佳，而用户想要的是一个创新的，有新引力的APP而不是另一个抖音。这种模式相同的视频容易引起用户反感和视觉疲劳。

（二）安装微视软件的受众人群较少

微视首先是一个短视频制作工具，作为工具的短视频应用，降低了普通用户制作短视频的门槛，如果用微视发布视频，必须下载微视软件App来上传制作。所以读者也要安装微视App，关注账号才可以观看。如果没有一个平台来承载这些内容，其作用就会大打折扣，至少对用户的价值以及工具自身的商业价值就会降低。经调查，结合读者自身情况，下载微视APP的人较少，受众面小。

短视频存在一个普遍的问题，回馈效果差，微视也不例外，即情况是用户看完短视频后评论或赏析后，并没有得到回应，久而久之用户也不会点赞评论了，微视又怎么达到盈利呢？既然做出一个较好的视频，别人也给予一些反馈，如果没有得到回馈，就有可能功亏一篑。

（三）内容杂乱

首先滤镜问题，光晕感较差，视频颜色过于鲜艳，给用户五光十色的感受，但用户更加欣赏简约、舒适、清新淡雅的颜色，所以微视没有准确定位用户的心理。

其次，直播人物的选择问题，微视里存在一些网红，有的网红清丽脱俗，而有的网红就是一个“整容怪”，给用户带来较大的反差效果，直播的内容也千篇一律，给用户带来视觉上的疲劳。

微视目前播放的非常杂乱，没有一丝的逻辑性，当用户观看短视频时，刚看到兴趣的地方，下一个视频就跳的很远，不满足顾客的需求，用户只能大量刷新，耗费太多流量和时间在短视频上，虽然用户把时间和流量大量用在微视上对微视来说是件好事，但长时间下去，用户一定会在视觉上受到疲劳，最终选择放弃微视，而且微视应体谅人心才可长久获得用户持久度，如果一味的让用户沉迷于短视频，

二、如今短视频的出现和发展，有哪些积极影响与负面影响呢？

积极影响有：使农民增加了收入，同时也使那些在山区的孩子通过短视频了解到外面更广阔的世界。负面影响有：在一定程度上影响了孩子学习，也使那些自控力不强的人沉迷于其中。

1、短视频的出现极大的改善了贫困地区农民的生活质量，同时也提高了他们的收入，使他们从贫困家庭迈向了小康家庭。据某平台公布的一组数据显示，2019年以来中国超过1900万人从短视频得到了收入，其中500多万人来自国家级贫困县区。

2、偏远地区的孩子通过短视频了解到更多的知识，让他们的知识来源不再仅限于书本上；也使更多人在家里就可以看遍祖国的大好江山，以及了解各个地方的风土人情；同时短视频的出现也使很多人通过它来赚钱养家，更有人通过短视频实现了财富自由。这些都是短视频带来的实际好处，但是任何事物都有它好的一面以及坏的一面。

3、短视频的兴起使很多人在网上进行直播带货，但有些商家卖的产品没有经过国家检测就卖给顾客，使顾客使用后造成皮肤过敏。还有的商家为了追求更高的销量，把贫困乡村当做“卖点”，将农副产品的种植地伪造成贫困乡村，以此来消费消费者的“同情心”，还有一些商家会夸大自己的农副产品以假充真、以次充好，导致消费者实际购买的农副产品与收到后的产品差别较大。并且随着短视频的兴起，很多人沉迷于其中无法自拔。据研究表明长时间沉溺于短视频会影响延迟满足感，所谓延迟满足感是指一种甘愿为更有价值的长远结果而放弃及时满足的决策取向，以及在等待中展示的自我控制能力，总体来说短视频的出现是利大于弊。

三、目前短视频行业还能走多远？

短视频行业竞争很快迎来下半场。在传统互联网巨头发力夹击下，当红热门短视频平台初现“疲态”。业内人士认为，短视频平台“一夜现爆款”的时期已过，接下来短视频行业之争会更加激烈。

据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018上半年，短视频用户规模达到5.94亿人，占整体网民规模的74.1%。截止到2017年末，中国短视频市场规模达到了53.8亿元，同比增长175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长。预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。预计到2020年中国短视频市场规模将超300亿元，达到357.4亿元。

随着监管加强，短视频靠增长红利的阶段已经过去了，但用户对短视频的需求和活跃度并不会减少，随着5G时代的到来，用户分享和生产短视频的便捷度都将大幅提升，短视频发展的春天还将继续。

四、短视频行业发展现状好与坏并存

短视频用户规模逐年扩大

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

短视频用户使用时长占比近三成

根据QuestMobile的数据，2021年12月短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时，超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业，总时长占全网总时长比例达25.7%。2022年上半年，短视频用户总时长占中国移动互联网用户使用总时长占比的近三成(28.0%)，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，直播模式成为各行业基于内容场景进行服务打通的主要方式。

短视频行业收入来源多元化，广告为最主要收入来源

火星文化数据显示，2017-2021年，我国短视频平台营销收入成倍增长，2021年市场规模达到2580亿元。短视频平台为各大广告主的投放重点，以抖音、快手为代表的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵，持续拉升整体用户量和用户粘性，广告营销变现能力显著提升。

短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长

在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

以上就是关于短视频行业面临问题相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。