-
让品牌有温度、有情感
专注品牌策划15年
竞价广告就是在同一列广告位，谁出的价格高谁就排前面，比如百度或其他搜索引擎竞价推广，还有X宝等电商平台搜索页右侧的广告位（直通车），都是竞价广告；
定价广告，可以理解为固价广告位。比如说百度的一些广告位，按周期收费的，一周的价格是多少，再比如一些户外广告位，都是定好价格固定收费的。
广告竞价（广告竞价逻辑）
发布时间：2023-03-20 06:49:59
稿源：
创意岭 阅读：
216
问大家
大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于广告竞价的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。
开始之前先推荐一个非常厉害的Ai人工智能工具，一键生成原创文章、方案、文案、工作计划、工作报告、论文、代码、作文、做题和对话答疑等等
只需要输入关键词，就能返回你想要的内容，越精准，写出的就越详细，有微信小程序端、在线网页版、PC客户端
本文目录:
一、竞价广告和定价广告有哪些区别？
用通俗的语言来说：
二、竞价广告，品牌广告，渠道广告，直邮广告，举例说明下下。优缺点。
竞价广告：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。 x0dx0a x0dx0ax0dx0a品牌广告：为了提升品牌的知名度或者打开产品的销量，很多企业都会进行广告投放。我们一般认为广告在这方面会给企业带来非常积极的帮助，同时竞争对手会受到一定程度的负面影响。但是真实的情况可能远非如此?你的广告很有可能成为别人的嫁衣，而且这种情况更容易发生在预算本来就不充足的中小企业身上。 大量的实验表明，在很多情况下，广告会产生很强的溢出效应。也就是说广告投放在给广告主销量带来提升的同时，也可能会极大地刺激竞争对手的产品销售。在某些案例中，这种溢出效应还非常明显，广告投放的最大受益者不是广告主本身，而是某个竞争对手。这种溢出效应在很多广告投放方式上都会发生，包括搜索广告、邮件营销、电视广告、互联网展示广告等等。x0dx0a渠道广告：渠道可以查看有关特定页面和广告单元效果的详细报告。通过指定页面或广告单元组合的渠道，可以跟踪页首横幅广告与其他横幅广告的效果，或比较摩托车页面与轿车页面的效果。还可以创建渠道来跟踪每个不同的域，以便查看点击的来源。虽然渠道用来跟踪效果和收入，但不会影响收入或广告定位。有两种渠道可供选择：URL渠道和自定义渠道x0dx0a直邮广告：直邮广告比任何广告更精确地定位客户群。直邮广告可以提供有效的反馈信息，为您的进度计划以及价格定位提供合理的参考，以此增强市场的适应性和竞争力。直邮广告可以通过客户反馈信息表了解客户的需求，对广告介绍的产品没有需求的客户，可以排除与此次所发广告，这样便可降低大量广告成本。公司可以通过直邮广告把产品信息直接发送到感兴趣的潜在客户群手中，用最小的花费得到最有效的信息。
三、互联网计算广告中的竞价机制
广告从来都不是一个让人喜欢的东西，自从广告诞生之日起，就注定了它“强奸”用户眼球的使命，当然也催生了商业社会的兴隆。
随着互联网的浪潮席卷而来，广告行业也发生了翻天覆地的变化，从传统媒体的创意驱动型的广告，逐渐向数字媒体的数据驱动型的方向过渡。
何为数据驱动呢？当然是通过大数据、云计算、人工智能尔尔的高级技术了。其实说白了，就是根据你日常浏览信息，购买商品，路经商圈等等信息，预测你更喜欢的广告是什么样子，精准的展示在你的面前。
数据驱动一方面改良了用户看到的广告，实现了千人千面的个性化。另一方面，能够让广告主们也可以精准花费，不花冤枉钱。
原始的媒体广告，土豪广告主们一掷千金。一般直接承保一个时段，或者直接冠名一个节目。至于多少人在这个时段看到了广告，多少人是潜在消费者，又有多少人最终转化为真实客户，这些指标都无法衡量。
而互联网的计算广告则大大不同，它的售卖方式并非强迫广告主购买整个时段，而是精准到每一次曝光进行拍卖。一个用户打开手机，手机中的广告位就会告诉广告系统，这个用户性别男爱好女，偶尔玩下王者荣耀，最近刚买了个篮球。这时，各类感兴趣的广告主们就可以根据这样一个用户纷纷出价，竞争这样一次曝光机会。吃鸡游戏的广告主出价1元，Nike的广告主出价1.2元，最终广告被Nike竞得，拿到广告曝光，以上整个拍卖过程仅需要0.1秒。用户在毫无察觉的0.1秒之后，看到了一条Nike的篮球鞋，毫不犹豫的下单购买了它。
上面的例子看上去很美，仿佛用户都找到了自己需要的商品，广告主也都找到了自己心仪的客户。然而实际情况却并不容易让双方都满意，往往出价高的广告主不一定适合用户，而适合用户的广告主不一定出价最高，每一次广告的曝光都带来一次拍卖，如何让最合适的广告主获得曝光，既得到不错的拍卖价格，又能让用户喜闻乐见。
这就要说到计算广告中行业大佬Google发明的一个伟大的竞价机制，二阶扣费（GSP）。
二阶扣费的规则说起来很简单。就是大家一起来竞价，而出价最高的人竞价成功，不过他只需要支付第二名的竞标价格。这样设置扣费规则的基本原理就是希望在拍卖博弈的过程中达到纳什均衡。
从上表可以看出，在二阶竞价中，所有广告主都可以按照真实意愿出价，不仅符合了广告主的心理预期，也实现了广告平台收益的最大化。
在二阶计费的竞价规则下，还要解决一个用户是否喜欢的问题。如果这个广告的竞价非常高，但与当前用户并不相关，那广告的效果一定也不理想，这时候就要考虑CTR的影响。
CPM（广告曝光价值）= CTR（点击率）*CPC（点击价格）
从这个公式可以看到，广告的曝光价值不仅受价格的影响，同时也收用户对广告的点击率的影响。一个用户喜欢点击，CTR高的广告才能有更高的CPM。
至此，点击计费的广告实际扣费规则也就清晰了：
计费规则公式，pCTR是预测点击率。
广告主实际扣费的价格是下一名出价的广告的预测点击率与出价的乘积，比当前广告的预测点击率，且不高于当前广告的出价。
基于以上的计费方式，不仅权衡了用户的喜好，广告主的竞拍需求，同时保证了广告系统的收益与稳定性。
四、广告位拍卖是指以竞价
广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位。广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价，实时竞价成为一种新型的广告投放形式，其具体是指对广告位进行竞价拍卖，强调广告在互联网中单次展现的质量。
以上就是关于广告竞价相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。
推荐阅读：
赣公网安备 50019002502384号
