内容运营不是白叫的（内容运营干什么）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于内容运营不是白叫的的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

本文目录:

• 1、淘宝内容运营是什么 如何做优质内容运营

• 2、如何才能做好内容运营

• 3、产品运营、用户运营、内容运营什么区别？原来有这么大差别

• 4、如何做好内容运营？能否举例说明？

一、淘宝内容运营是什么 如何做优质内容运营

如今大家都知道是内容营销的时代，大家对内容比较好的产品都要特别看重，而且大家也更愿意去看。对于淘宝来说，流量并没有上限，很多的买家都开始向内容营销方面靠近。今天小编就来为大家介绍一下内容运营，希望会对大家有用。

淘宝内容运营就是对有价值的内容进行构建与输出，并且有一套合理的计划和执行方法。想要做好淘宝内容运营，首先要有明确的目标，分析产品的优缺点，将产品或者是内容展现给有需求有价值的用户。

我们都知道，手淘首页上的猜你喜欢是一个很重要的流量入口。但是出来猜你喜欢，还有很多其他的版块流量也是很大的。

想要做好首页的内容运营就必须要让宝贝上首页。要上首页，就必须要在宝贝主图上上传一张白底图。天猫和淘宝上传白底图的位置是不一样的。淘宝宝贝白底图上传在第五张，而天猫白底图上传在主图第二张上。上传白底图同样可以增加手淘搜索的曝光哦。

首先尺寸必须是800*800的正方形。商品的主体如果是正方形的，图片四面都要定边，如果是长方形的，要求是上下定边，左右居中，那么横版的商品，要求是左右顶边，上下居中。图片一定要美观，毕竟是在首页上，具体的要求大家可参考西方图片中的详细内容。

在淘宝首页的版块上，既有免费的版块，也有付费的版块。像猜你喜欢就是免费的版块了，上面的宝贝主要是根据用户的浏览行为而入池推荐的。像每日好店，有好货、淘宝直播等等就包含了很多达人和钻石展位的版块。这些版块都是淘宝首页上流量的展示入口。

至于做那方面的内容比较好，需要商家根据自己所营类目的热点趋势去选择了。在创作中心中有一个创意中心，可以看到每个领域每天的热点，查看粉丝热文排行，可以看到粉丝们最近关注的文章，每条内容下面会标有“单品”、“帖子”、“短视频”等等。如果是单品的话就更适合做必买清单和头条资讯，让大家来种草。如果是短视频的话就建议用短视频或者是淘宝直播的方式来做。

总之，在做内容之前，一定要做好粉丝，热点内容的分析，什么样的产品、什么样的类目适合做什么产品，然后在内容中，展现自己宝贝的亮点，加强内容的质量，从而获得更多的流量。

据数据显示，头部1%的内容做的特别高，整体阅读量是上万的。更多的可以看到从10%到100%绝大多数的内容，平均阅读量没有100次。这个意味着，你发出来的大部分内容都只有一些活跃粉丝帮你看看，并没有被平台曝光。这个数据告诉我们的是，不要去堆砌85%的垃圾内容，这样做内容没有意义的，不会带来很好的转化。我们要新增的1%，往上万的阅读量跑。

当你想引爆一个内容的时候，其实单品是大家可以考虑的类型，把这个产品描述成一个故事，那它很可能会获得很好的互动。

首先是标题，标题有多重要?标题直接关系到你能不能点进去。我们看85%的内容都是先看到标题，不会看到完整的一个图文，你要点进去才能看到，我们对标题做了一个分析。我们会发现设问型更容易引导，其次场景和情怀型。

说完标题，我们来看看内容，到底什么样的内容是好的内容，我们拿搭配来举例。搭配是什么样的场景?搭配是一个多场景的情况，其实我们想在搭配中描述我们这件衣服，传达给用户的是你买了我这件衣服，能获得更多的价值，可以随性的搭配，赋予超越商品本身价值的属性，所以我们要避免在同一个场景里反复排出各种搭配。

二、如何才能做好内容运营

广义上的「内容」包罗万象，我们平时看的电影、听的歌、玩的游戏、买的书等等都可以算作是内容的一部分。

在互联网中，我们一般说的是内容运营，这是一种运营手段，也是一种职能分工。主要指通过原创、编辑、组织等手段，呈现产品内容，从而提高互联网产品的价值，让用户对产品产生一定的黏性。

无论你的产品是何种形态，都是建立在内容的基础之上。如工具型产品，内容一般为UI界面、功能、社区等;电商类产品，内容一般为海量SKU、轮播图、网站Banner等;资讯类产品，内容则为文字、图片、视频等等。以此类推。

一个网站或者产品，一定是有内容进行填充的，而内容的来源、挖掘、组织、呈现、通知的方式和质量会对内容运营的效果产生巨大的影响。

——张亮《从零开始学运营》

如何做内容

1.确定内容定位

这是做内容优先级最高的一件事，假如你连这件事都没有解决，就兴冲冲地去写文章，即便你内容质量比较高，那也有可能事倍功半，因为你可能已经偏离了正常的轨道。

这件事就是内容的定位。来举几个例子，我目前运营的APP定位为「同城潮玩活动社群媒体」，专注于为年轻潮人提供各种各样的同城活动。往大一点说，简书的内容定位为「交流故事，沟通想法」，B站早期的风格则偏向「ACG爱好者的聚集地」，图虫的内容偏向为「国内质量最高的摄影图片社区」。

2.内容生产、组织和包装

在互联网行业有点经验的人都知道，内容生产主要有两种模式：PGC(Professionally-generated

Content，专业内容生产)和UGC(User-generated Content，用户内容生产)。这两者的区别比较明显，前者是企业或机构自产内容，这种模式一般适用于内容量少的产品，如新浪、凤凰、腾讯等门户站;而后者是依靠用户去生产内容，官方从中甄别和挑选内容，这方面的代表是知乎、豆瓣、猫眼电影、bilibili等等产品。

3.内容的流通

内容的流通，即通过某种方式让你的内容流动起来，让新旧内容更有效率的展现在用户面前。如果不采取这样的手段，那么大量的旧内容就无缘用户了。

加强内容流通，主要通过人工维护和算法推荐，前者比较适合一些用户基数较小的产品或专业度强的产品，后者反之，适合用户体量大、个性化需求多的产品。

关注数据

在内容运营方面，我们主要关注以下指标：

1. 与内容直接相关的数据：UV/PV、转发数、互动数、访问时长、点击率等等基础数据，每日监控;

2. 产品数据：DAU、留存或整个栏目的UV，通过数据寻找内容对产品的增长效果;

3. 眼光放长远，关注一段时间内的数据变化，这点最关键。内容对产品的效果不是立竿见影，而是要经过一段漫长的过程，市场需要培育，好内容扩散需要时间。

三、产品运营、用户运营、内容运营什么区别？原来有这么大差别

产品运营、用户运营、内容运营，这三个是我们经常在网上看到的三个职位，有人可能就非常的疑惑，

“这一个运营岗位难道还分很多类型吗？”

没错，其实运营岗位还不止这些，这些职位虽然有很多共性的地方，但是也有很多差别，如果你还不知道什么是运营，那么你可以现在就去了解一下，“运营”从名字上看起来就是这些职业的“共性”，但是它们有哪些区别呢？

我们需要首先来了解一下每个职业的特点：

产品运营： 产品运营顾名思义就是围绕“产品”转的人，他们的工作就是不断的去优化产品，或者将用户反馈的信息传递给负责优化产品的人员，这样产品会越来越好，自然就可以更加吸引人。

用户运营： 用户运营自然就是和用户打交道的多，所以有关“用户”的才是主体工作，他们需要去策划活动，采取适当的用户运营策略。

目标就是保持用户的活跃度，拉住引入新用户，稳住老用户并且保持用户不断的进行去买买买。

内容运营： 看到“内容”俩字大家一定在想这回总不用和用户打交道了吧，确实这个职业和用户直接打交道的比较少，但是也需要去揣测各种人群的喜好兴趣！

而且！ 还要把内容写出来发，这之前还需要各种组织语言和整理素材，因此个人认为这个职业非常的烧脑。

所以你是喜欢哪个方面就选择哪个方面的运营岗位，相信你一定可以找到你喜欢的职位的。

四、如何做好内容运营？能否举例说明？

内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站或产品的内容。从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户黏着、活跃产生一定促进作用的内容。

内容运营的核心是：

1.持续制作、推荐对用户有价值的内容，保证用户可以在产品中获取信息。

2.根据KPI，降低或者提高用户获取内容的成本。

3.协助产品获利。

在产品的不同阶段，内容运营工作的侧重点也是不同的。

一.产品初期，内容运营应当注重以下3点：

1.内容定位。根据你的产品定位和用户定位确定。这个阶段还可以寻找产品的第一批用户，培养种子用户

2.内容来源。确定内容从哪儿来，常见形式有UGC，收集整理、原创、约稿...... 3.内容标准。确定哪些内容可以上，哪些内容不适合推荐，简单来说就是有一个模板，判断内容的好坏，方便以后统一评判。二.产品运营阶段，内容运营应当注重以下4点：

1.内容评判。如之前所说，你可以建立一个内容规范文档，让内容评判有“法”可依。

2.优质内容呈现，推送。优质内容的呈现有主动推送和用户寻找两种方式。

(1)主动推送需要文案+渠道。举个例子吧，比如你的产品是社区App，你可以学习百度问答的机制，主页放一些高质量的回答，另外也可以推荐优质问题给用户回答。追踪用户时常浏览的问题，推荐相关方面的回答给用户。当然，你的文案也十分重要，消息送达，用户是否打开取决于你的文案，至于文案怎么写，那又可以洋洋洒洒讲一大段了，这里不多做讲述。

(2)用户寻找需要合理的引导机制。同样以百度问答为例，建立站内搜索机制，让用户可以自己寻找相关问题。

3.内容成体系。这个很好理解，做好内容的分类、整理，方便用户。

4.内容自运营。有了之前的铺垫，内容达到自运营，运营人员只需通过组织活动、解决用户问题等日常工作即可进行运营管理。

以上就是关于内容运营不是白叫的相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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