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基于思想调查研究的企业品牌策划方案

发布时间：2023-02-10 23:06:01 稿源：创意岭阅读： 1607 问大家

一、研究背景

企业品牌是指企业标志、商标、形象设计等外部表现形式的统一管理和运用，是对企业经营理念、管理水平、生产实力、技术水平、服务质量等方面的体现，是企业获得市场竞争优势的重要手段和核心资源（Kotler et al.，2002；Aaker，1997；高洪波，2004）。

随着经济全球化的不断深入，市场竞争越来越激烈，企业品牌越来越成为企业获得市场竞争优势的主要手段（何静，2004）。企业要想在市场竞争中获得领先地位，并且确立自己的企业品牌，就必须进行科学的企业品牌策划。企业品牌策划是指企业通过对市场、产品、服务、品牌等进行整体设计和系统统一，从而使企业在市场竞争中获得领先地位的一种活动（高洪波，2004）。企业品牌策划具有极强的战略意义，对企业的发展起到了决定性的作用（阮柏松，2003）。

基于思想调查研究的企业品牌策划方案

利用思想调查研究的方法对企业品牌策划具有重要的意义。思想调查研究是指通过对人们的思想活动进行调查研究，来了解人们的思想倾向、思想特征、思想形态等（张明珠，2002）。思想调查研究对企业品牌策划具有重要的作用。通过思想调查研究，可以了解到消费者对产品和品牌的认知、态度、偏好，进而制定出符合消费者需求的企业品牌策划方案（阮柏松，2003）。

二、研究目的

本研究的主要目的在于通过对消费者的思想调查，了解其消费心理和购买行为，从而为企业制定出符合其消费者需求的企业品牌策划方案。

三、研究方法

本研究采用问卷调查法，通过对各大城市的消费者进行问卷调查，了解其消费心理和购买行为，从而为企业制定出符合其消费者需求的企业品牌策划方案。

四、结论与建议

1. 企业应该利用思想调查研究的方法来了解消费者的思想倾向和购买行为，并为企业制定出符合其消费者需求的企业品牌策划方案。

2. 企业应该利用思想调查研究的方法来了解市场上的竞争对手，并根据市场情况来调整企业的企业品牌策划方案。

3. 企业应该利用思想调查研究的方法来了解公众对企业的印象，并根据公众的反应来调整企业的企业品牌策划方案。