2023年杭州电商展（2021年杭州电商展）

大家好！今天让创意岭的小编来大家介绍下关于2023年杭州电商展的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

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本文目录:

• 1、年货节什么时候结束

• 2、短视频的发展前景如何？

• 3、电商换市的电商换市动态

• 4、杭州亚运会推迟到2023年是真的吗

一、年货节什么时候结束

淘宝2023年1月10号结束、京东年货节2023年1月28日24点结束。

淘宝官方已经公布了2023年货节的活动时间,淘宝2023年货节会在2022年12月27日0点开始预热活动。在2022年12月29日晚20点开始年货节第一波售卖活动,在2023年1月5日0点开启年货节第二波售卖活动,一直到2023年1月10日结束。

今年京东年货节有两个档位的跨店满减活动。活动规则:同一款商品仅可参与其中一档促销活动，不允许同时参与两档促销活动。促销生效时间:2022年12月29日20点--2023年1月12日24点以及2023年1月13日20点--1月15日24点年货节期间，大家登录京东到家APP、京东APP同城频道，或在京东APP内搜索商品带有“小时购“标识，还能享受相关大促优惠和超值年货即刻送到家的服务。

二、短视频的发展前景如何？

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心数据：短视频行业用户规模;短视频行业市场规模;MCN机构数量;短视频广告收入

行业概况

1、定义：短片视频

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台，代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

2、产业链剖析：产业链清晰

中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外，产业链参与主体还包括基础支持方(如服务器提供商、电信运营商、技术运营商等)、广告商和监管部门等。

目前，短视频上游内容生产方主要包括博纳影业、正午阳光、五元文化、大禹网络、新片场、青藤文化、薇龙文化等。短视频内容分发参与者众多，移动短视频APP有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、好看视频、梨视频、微信视频号、央视频等;内容分发平台主要有社交类应用如微信、QQ、新浪微博、小红书，资讯类平台如知乎、今日头条，此外，传统视频平台也涵盖短视频内容分发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频基础支持方主要包括阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国移动、中国电信和中国广电。

行业发展历程：“两强”格局形成，行业步入稳定期

短视频行业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，广告变现规模迅速增长。近年来，短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。由于内容视频化的趋势加深，微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能，进一步增强了短视频的渗透率。

行业政策背景：聚焦行业乱象，加强行业监管

在我国短视频用户群体逐渐增长的大背景下，短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量的低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭的问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

近年来，政府各部门发布了一系列的政策法规以推动国内短视频行业及其他相关视频行业健康、有序的发展，相关的政策法规及主要内容如下表所示：

上游内容生产方：三大类内容生产者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短视频行业内容生产方包括UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。

UGC生产者为非专业的普通用户，该类群体成本低、制作简单，因此也基本没有门槛，具有强社交属性特点。UGC生产者内容制作主要以表达个性自我为主，一般制作时长在15秒以下，代表性平台有抖音、快手和美拍等。

PGC生产者为专业机构，其相较于其它两类生产方生产成本、专业度和技术要求均较高，具有强媒体属性特点，制作短视频时长在2-5分钟，一般通过海量优质内容吸引用户的关注和互动，一般这类人群活跃在西瓜视频、梨视频、好看视频等短视频平台。

PUGC生产者指的是拥有粉丝基础或拥有某一领域专业知识的KOL，这类生产者成本较低，主要依赖流量盈利，兼具社交属性和媒体属性。一般这类内容生产者制作视频时长在1分钟左右，主要以故事情节作为视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类人群的首选短视频制作平台。

下游泛内容平台：数目众多，类型丰富

发展至今，我国已经形成了各种类型的泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。社交平台有微博、微信等;代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯新闻等;电商平台有淘宝、京东、小红书等;传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

行业发展现状

1、用户规模：规模增势稳定，用户粘性增强

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

CNNIC发布的最新数据显示，2018-2021年，我国短视频用户规模持续增长。2020年第一季度疫情“宅家”使得短视频用户规模强势增长，2020年第一季度短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。2020年，我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。截至2021年12月，中国短视频用户规模达到9.34亿人，较2020年同期增长6080万人，年增长率为6.99%。

短视频用户使用率持续提升。2019年后短视频的用户使用率增长明显，一直保持在85%以上;2021年，中国短视频用户使用率升至90.5%。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，据中国网络视听节目服务协会数据显示，截至2021年3月，中国短视频人均单日使用时长为125分钟，较2020年12月底增加了5分钟，短视频用户粘性持续提升。截至2021年12月，短视频用户使用总时长占比达25.7%，反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域，增长势头迅猛。

2、市场规模：行业蓬勃发展，实现超高速增长

在用户规模和使用时长不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频行业蓬勃发展，市场规模超高速增长。根据中国网络视听节目服务协会发布的数据，2021年我国短视频行业市场规模达2916.4亿元，同比增长42.17%。

3、MCN机构：2021年超过34000家

根据iiMedia公布的数据，近年中国MCN市场呈现爆发式增长，2021年中国MCN机构数量达到34000家。随着在线直播行业发展愈发成熟，主播能力、流量运营等均需要专业化管理，以孵化网红主播为主要业务的MCN机构随着直播行业繁荣而得到发展机遇，属于受在线直播影响而爆发的产业关联领域。

4、行业出海：Tik Tok成为2021年全球访问量最大的互联网站点

早在2014年，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)，就从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的Tik Tok，并把重心放在东南亚和日韩市场。2017年11月，2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik Tok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2020年5月在美国上线Zynn。2021年8月，快手对海外业务进行了组织和战略的大调整：将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，该平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿。据Cloudflare数据，TikTok是2021年全球访问量最大的互联网站点，已经超过了谷歌。

5、广告收入：短视频行业主要收入来源，增速放缓

目前，我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch数据显示，2020年我国短视频平台广告收入增速降至67%，总规模达到1336亿元。从需求侧来看，短视频广告仍为各大广告主的投放重点，平台不断优化的内容生态持续拉升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的肥沃土壤。整体来看，头部平台也在持续探索更多商业化可能，在广告形式方面逐步开放直播广告、搜索广告等。经初步核算，2021年中国短视频行业广告市场规模超过1800亿元。

行业竞争格局

1、区域竞争：MCN机构多分布在一线/新一线城市，北京最多

自2017年起，中国MCN产业出现了爆发式增长。目前，中国MCN产业主要有七种业态，以内容生产和运营业态为基础内核，其他五大业态——营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态作为变现外延，组合式谋求差异化发展。

近年来，MCN机构在中国遍地开花。数据显示，2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中，北京占比最大，达22.3%，其次是广东和上海，分别为19.0%和10.5%。综合来看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企业大多分布在我国东部沿海地区，大部分集中在经济较为发达的省市。

注：以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查，调研周期为2022年1-3月，总样本量N=600。

2、企业竞争：竞争格局稳定，平台派系百花齐放

作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系;快手短视频属于快手系。

行业发展前景及趋势预测

1、发展前景：2027年短视频行业市场规模将接近万亿元

未来，短视频平台将会进一步寻求新的突破，如加入直播、电商等业务，而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务，并且寻求与其他内容创作者加深关系，同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管，平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看，短视频行业发展潜力巨大。

前瞻预测，由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘，2021-2023年短视频行业市场规模将以较快的速度增长，年复合增长率在35%左右;2024-2027年市场规模增速会有所放缓，但仍将保持16%的速度增长，2027年短视频行业市场规模将有望达9624亿元。

2、发展趋势：未来短视频、社交、生活等将会进一步融合

短视频可以链接多元场景，承接更多资源，生态环境愈加清晰，能与多领域交叉渗透，并逐渐演变成一种互联网生活方式。2021年，短视频行业开始进军本地生活、付费短剧、图文种草等领域。未来，短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时，短视频平台均积极探索商业化变现，而结合电商发展是最主要的方向。在直播电商风潮兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。短视频行业发展前景被持续看好，在视频载体下成为占据用户使用时间的重量级产品，拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道，未来短视频市场仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

三、电商换市的电商换市动态

创新电商模式，已不再局限于传统的桌面电子商务，而是借助线上线下的融合寻找新的商业方向；电商换市，更多地被解读成商业模式的创新——把线上线下“两个市场”结合起来，打造成一个“市场强省”，通过向OAO(online and offline)的转型升级，把市场的控制力提升上去，真正实现“买全球、卖全球”。 杭州市从2013年10月即着手拟定《杭州市人民政府关于深入推进“电商换市”的实施意见》和《杭州市电子商务拓市场实施方案》，目前两大方案均已进入最后的讨论阶段并即将出台。

对于国内市场，杭州旨在通过电子商务不断提高杭产品的竞争力和销售比重，积极推进特色馆和产业带的建设，提高杭产品在国内市场中的占有率；充分利用专业市场、国内展会、杭商资源等传统渠道拓展市场的同时，大力利用电子商务、品牌连锁等现代流通方式拓展市场。

2014年，杭州推进国际电商中心的步伐紧锣密鼓，春节之后即成立了杭州网上自由贸易试验区建设工作组。接下来，杭州将通过国家跨境电子商务试点工程，探索发展跨境电子商务的杭州模式，打造全国知名的跨境电子商务产业园；从电商平台、经营主体、仓储物流、快递配送、售后服务等环节入手，构建跨境电商业务体系；逐步建立适应电子商务模式的报关、报检、结汇和退税等管理机制；在主要出口区域、主要出口市场，建立若干个海外仓储公共服务平台。此外，杭州还将积极推动企业依托电子商务平台，直接将产品和服务销往境外消费者或零售终端，减少中间环节，提高杭州企业的盈利能力和品牌影响力。 2013年1-7月份，宁波市网络零售额超过180亿元，预计全年达300亿。争取到2015年，全市实现电子商务交易额2500亿元，其中网络零售额突破500亿元，全市企业电子商务应用普及率达85%。

部署“电商换市”战略，一是大宗商品交易服务推进工程，围绕大宗商品交易，积极发展物流、金融及信息等配套服务，形成以现货交易、现货连续交易为主要交易模式。二是电子商务示范带动建设工程。三是现代物流服务体系建设工程，积极推进宁波电子口岸、交通信息服务平台、港口、机场、物流中心等物流枢纽公共信息平台建设。四是大力培育电子商务服务企业。五是打造宁波电子商务品牌创建工程，再是加强电子商务管理和服务。 2013年1-8月份，温州实现网络零售额222.5亿元，实现网络零售顺差26. 4亿元，网络零售额近三年保持增长率在50%以上，网络零售额继杭州880.2亿元、金华385.2亿元之后，列全省第三。

今后，温州力争启动培育电子商务产业园区（楼宇）和物流园区5个，力争启动培育行业、专业市场、特色街区、跨境贸易等电商联盟公共服务平台10个，力争启动培育专业行业门户网站和电子商务第三方交易平台10个，力争培育电子商务应用、诚信、配套服务等示范企业40家，力争完成培训各类电子商务人员20万人次。2013年度完成全市电子商务交易额2000亿元，网络零售额300亿元，居民实现网上消费260亿元。 金华电子商务创业园、金东区信息软件创业园、义乌商城创业园、永康电子商务总部中心、浦江邮政跨境电商孵化园……在新近由浙江省商务厅等10个部门联合发布的《浙江省电子商务产业基地名录》中，全省88个电商基地金华市占了22个，一跃成为名副其实的浙江电商基地第一大市。

“网络经济被金华市委、市政府列为‘一号产业’后，获得了‘一号待遇’，电子商务产业由此在金华市实现了超常规发展。”据金华市网络经济发展局电子商务处负责人介绍，近两年来金华市着重谋划电商园区战略布局，搭平台、聚产业，这22个省级基地将吹响做大做强网络经济的集结号。从发展规划到政策扶持，从人才培育到优化服务，金华市商务局最近把各项关于鼓励和发展电商的政策进行了汇总和梳理，发现近一年来出台的大小文件有近10个，其中2014年春节后就密集出台了5个。

在电子商务发达的义乌，“义乌购诚信交易保障体系”是该地区打造“电商换市”的重大项目之一，旨在为义乌市场线上线下两大渠道进行的每一笔交易提供诚信保障服务，对于完善义乌市场诚信体系建设具有重要意义。四月中旬，“义乌购”还重磅推出面向海外市场的合作项目，并于中国国际电子商务博览会期间正式上线。 2014年，温州瓯海商务局将加大力度推进网络经济改革，帮助传统企业早日成为互联网转基因企业。日前，瓯海专门邀请了国际知名学者、财讯传媒集团首席战略官段永朝前往该区调研网络经济发展情况，传播互联网思维，助推实体经济振兴。在瓯海期间，段永朝还为800多名机关干部和企业家做了网络经济转型专场讲座——《网络经济下的工业社会》；与温州网络经济研究院、高校学者、市委政策研究室、各商协会代表共50多人进行关于如何利用互联网思维振兴实体经济的座谈会；深入调研金州和国智两大电子商务园区、走访电商企业，并和温州知名学者马津龙研讨未来发展之路。

瓯海区商务局局长许建宇表示，未来他们将加大培训力度，继续从北上广等地邀请知名专家陆续前来瓯海进行讲座并指导工作；成立区网络经济特邀顾问团，加大信息交流，让专业的顾问不仅帮助政府在制定政策上更加科学化，还要与政府共同推动传统企业调整战略，向网络经济转型，解决实际问题。

四、杭州亚运会推迟到2023年是真的吗

2022年杭州亚运会推迟到2023年举办是真的。

据央视新闻消息，亚洲奥林匹克理事会7月19日宣布，经有关方面协商一致，并经亚奥理事会执委会批准，杭州2022年第19届亚运会将于2023年9月23日至10月8日举行。受新冠疫情影响，亚奥理事会执委会于2022年5月6日决定推迟本届亚运会后成立了特别工作组商讨最新举办日期。

据悉，成功举办一届国际性的体育盛会，其意义十分长远且重大，不仅促进了国家体育经济的发展，丰富体育产业的资源，也给除了体育之外的一些产业带来了发展的商机，关键还能带动全民参与体育运动的热情和兴趣，与全民健身达成深度的配合。

杭州亚运会

杭州亚运会场馆共有56个竞赛场馆，分别分布在杭州市、温州市、宁波市、湖州市、绍兴市、金华市。杭州亚残运会共有19个竞赛场馆，其中17个场馆与杭州亚运会共享，2个为杭州亚残运会独立竞赛场馆。

莲莲是杭州2022年第19届亚运会的吉祥物，全身覆盖清新自然的绿色，头饰为荷叶形，以三潭印月为顶，以互联网为径。莲莲以机器人的造型代表世界遗产西湖，名字源于西湖中无穷碧色的接天莲叶，寓意纯洁、高贵与祥和。

以上就是关于2023年杭州电商展相关问题的回答。希望能帮到你，如有更多相关问题，您也可以联系我们的客服进行咨询，客服也会为您讲解更多精彩的知识和内容。

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